“網(wǎng)紅”對于我們80、90乃至00后來說，已經(jīng)不是一個陌生的詞匯了，當我們身心疲憊時，很多人都會看上一段搞笑視頻來緩解一下心情；當我們內(nèi)心渴望學習新知，就會拿起手機看看大咖的精彩分享。很多時候，我們所關注的內(nèi)容都是由“網(wǎng)紅們”打造的。

那么“網(wǎng)紅”是怎么誕生的呢？直播又是怎么運營的呢？今天，我們就揭開它神秘的面紗。今天，小庫特意邀請了承德網(wǎng)紅圈傳媒有限公司行政總監(jiān)、總經(jīng)理助理徐曼來談一談“網(wǎng)紅”這個行業(yè)。

徐曼

承德網(wǎng)紅圈行政總監(jiān)

畢業(yè)于河北工業(yè)大學

從事人力資源管理4年

剛接觸到徐曼時，覺得她是一名工作認真、見解獨特的管理者。經(jīng)過一段時間的了解，發(fā)現(xiàn)她還是一個非常有趣的人，她幽默感總能夠讓身邊的人感到愉快。

自網(wǎng)紅圈項目成立到現(xiàn)在，從項目成立到團隊組建，到后期的運營發(fā)展，她親眼見證了網(wǎng)紅圈的成長與壯大，經(jīng)歷了項目遇到的困境與挑戰(zhàn)。她對網(wǎng)紅的認知有著獨特的見解。

徐曼告訴小庫：“網(wǎng)紅”的發(fā)展經(jīng)歷了4個階段

“網(wǎng)紅”的4個階段

第一是：文字階段，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期階段，文字信息是其主旋律，論壇、聊天室的興起給內(nèi)容增加了傳播功能，為寫作型的網(wǎng)紅創(chuàng)造了條件，網(wǎng)紅1.0時代的網(wǎng)紅成名大多都是靠自己的才情與文筆，商業(yè)模式也循規(guī)蹈矩。

第二是：圖片時代，相比于文字時代，圖片時代的網(wǎng)紅變現(xiàn)手段更豐富。網(wǎng)絡炒作相當成熟，許多網(wǎng)絡營銷公司開始“生產(chǎn)”網(wǎng)紅，甚至形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈：上游是有需求的個人、企業(yè)或其他組織，中游是網(wǎng)絡炒作推廣公司和網(wǎng)絡推手，形成“產(chǎn)銷一條龍”。

第三是：微博興起的“大V年代”，2009年，新浪微博上線，微博的興起給信息傳播領域帶來了顛覆性的變化，“大V”指的是身份通過認證的微博意見領袖，粉絲眾多，在微博上有相當大的影響力。他們引導或操縱著網(wǎng)絡空間的言論和話題，輿論環(huán)境發(fā)生深刻變革。

第四是：視頻直播時代，如今，伴隨著信息技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始進入寬屏時代，微信公眾號、視頻、直播、音頻等平臺的出現(xiàn)，讓網(wǎng)紅能夠一對一的在線視頻直播，與廣大用戶深度參與互動，增加用戶的參與感與體驗感，從而帶動網(wǎng)絡直播的熱潮。

徐曼在介紹網(wǎng)紅直播發(fā)展的歷程后，對網(wǎng)絡直播的收益情況進行了深度解答，網(wǎng)紅主播不僅僅靠直播刷禮物獲得直觀的收益，而且主播及平臺的收益更加多元化，平臺主播粉絲量的增加，知名度也隨之提高，隨之引來相應廣告商花重金邀請代言及商業(yè)活動，知名度較高的平臺大主播廣告代言費能夠達到100萬元以上，大大的增加了平臺和主播的收入；其次，網(wǎng)紅主播對電商平臺也會情有獨鐘，經(jīng)常會與服裝、化妝品、美食等線上服務銷售商進行合作，通常會采取分成的模式，有的主播分成能夠高達30%-40%，這是一筆十分可觀的收入，伴隨淘寶、京東等電商的低門檻，很多主播自己開店，自負盈虧，結合自身龐大的粉絲優(yōu)勢，充分地利用其便利條件來提高自身收益。

在巨大商業(yè)利益的驅(qū)動下，越來越多的人開始走向了直播的道路，渴望通過網(wǎng)絡直播增加關注度，進而帶動自身身價的提升，在這種人人想當網(wǎng)紅的背景下，越來越多的人進入到了直播的行業(yè)，導致主播基數(shù)大，表演風格多樣化，競爭的壓力也隨之變大，為了增長人氣，部分主播甚至會出現(xiàn)以博眼球的方式來增加知名度，展現(xiàn)才藝與個性是沒有問題的，但是，觸碰低俗、色情、暴力的現(xiàn)象也會時有發(fā)生，這些問題也是直播行業(yè)中亟待解決的問題。說到網(wǎng)絡直播中問題亂象，徐曼不由地感嘆著。

對于網(wǎng)紅圈項目的發(fā)展狀況與承德本土行業(yè)相結合提出了徐曼自己的觀點和看法。

徐曼說道：“現(xiàn)階段承德網(wǎng)紅圈文化傳媒有限公司在車庫咖啡已組建了強大的市場招募主播團隊，預計在2018年第一季度，渠道團隊人員增加到200人，將大力挖掘全國優(yōu)質(zhì)才藝主播，同時將承德地區(qū)作為重要市場，培養(yǎng)以避暑山莊產(chǎn)業(yè)文化相關聯(lián)的文化類主播，同時培養(yǎng)、挖掘才藝主播、承德風景文化類主播、民風民俗類宣傳性主播”等。

同時，徐曼強調(diào)，網(wǎng)紅直播可以與承德相關產(chǎn)業(yè)進行合作，承德地區(qū)有著豐富的旅游資源和農(nóng)產(chǎn)品資源，通過“網(wǎng)紅”傳播的新形式、廣覆蓋、多粉絲的特點，向全國地區(qū)介紹承德鄉(xiāng)土文化及旅游資源，帶動外來人口，來承德、看承德，增加旅游人口基數(shù)，繁榮旅游市場，同時，通過網(wǎng)紅的有效宣傳，讓承德的杏兒、板栗、香菇等特色農(nóng)產(chǎn)品走出承德，走向全國，為承德經(jīng)濟的發(fā)展做出應有貢獻。

本次對徐曼的專訪，讓我們深度的了解到網(wǎng)紅直播的相關情況，同時，對其發(fā)展方向從根本上有了不一樣的認知，網(wǎng)紅直播從內(nèi)容到形式如何與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟相結合，是一個值得深入思考的問題。在未來，我們能看到更多帶有地方特色的直播內(nèi)容問世，那時它們也許將成為一張城市文化名片讓更多人認識、熟知。