文丨第二阿累

摘要:“新閱讀時(shí)代”來(lái)了，啟用新戰(zhàn)略的阿里文學(xué)能否給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至整個(gè)IP市場(chǎng)帶來(lái)新氣象？

1月18日下午，首屆阿里文學(xué)行業(yè)生態(tài)峰會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)。近千位IP產(chǎn)業(yè)鏈上玩家悉數(shù)到場(chǎng)支持，會(huì)上，阿里文學(xué)還宣布簽約酒徒、何常在、墨熊、風(fēng)行烈、安思源等知名作家，并推出IP星河匯。

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾

但在現(xiàn)場(chǎng)最吸引讀娛君關(guān)注的是阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾的一番言論：“以IP聯(lián)動(dòng)為核心的“新閱讀”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，閱讀已經(jīng)成為多觸點(diǎn)的IP消費(fèi)，文字會(huì)貫穿在多元化的娛樂(lè)場(chǎng)景中。 ”

這意味著什么？

文學(xué)市場(chǎng)的天花板

在讀娛君看來(lái)，宇乾的這番言論有一個(gè)前提：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)狀是什么？

2000年左右，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入1.0時(shí)代，以榕樹(shù)下、幻劍書(shū)盟、起點(diǎn)等為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)建立人工推薦機(jī)制選出好的作品吸引了廣大網(wǎng)文愛(ài)好者，隨后，走向千字付費(fèi)模式，以及向簡(jiǎn)體繁體版作品進(jìn)階的出版時(shí)代。

2007年起，網(wǎng)文正式邁入2.0移動(dòng)時(shí)代，行業(yè)全面進(jìn)行vip付費(fèi)模式，并打開(kāi)了文字到影游的初期開(kāi)發(fā)階段。

隨后經(jīng)過(guò)7年時(shí)間的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺(tái)和作者，從嘗到甜頭到IP過(guò)度開(kāi)發(fā)、大肆搶奪，如今已經(jīng)到了發(fā)展瓶頸階段——據(jù)CNNIC公布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模僅90億左右，而有數(shù)據(jù)顯示， 截止到2017年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5800億 。

這兩組數(shù)字對(duì)比，窺出網(wǎng)文行業(yè)的現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模似乎遇到了天花板——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從起步、新興、高發(fā)進(jìn)入了如今略有停滯階段，這也難怪會(huì)引發(fā)出宇乾的以IP聯(lián)動(dòng)為核心的“新閱讀”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)的言論。

讀娛君認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)固然有天花板，但是天花板之后卻是一片生機(jī)，而生機(jī)之下則需要以阿里文學(xué)、閱文、掌閱、完美等為代表，行進(jìn)的“IP泛娛樂(lè)大開(kāi)發(fā)時(shí)代”。

只有這些大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)多資源、場(chǎng)景、開(kāi)發(fā)IP，才能刺激網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、作者、用戶(hù)這三者激發(fā)情趣，引發(fā)多觸點(diǎn)消費(fèi)，打破網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的天花板。

故此，新時(shí)代率先意味著增量市場(chǎng)。

憑借“換道超車(chē)”拓展市場(chǎng)增量

當(dāng)然，這也意味著阿里文學(xué)的換道超車(chē)。

要想把市場(chǎng)做的更大，傳統(tǒng)方向上是沒(méi)有發(fā)展空間的，阿里文學(xué)用“換道超車(chē)”的思維，把“IP聯(lián)動(dòng)”盤(pán)活，證明自身在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的價(jià)值。

2015年，阿里移動(dòng)事業(yè)群整合了書(shū)旗小說(shuō)，淘寶閱讀和UC書(shū)城等業(yè)務(wù)，正式推出阿里文學(xué)。最初或許它還是個(gè)單一的閱讀平臺(tái)，但當(dāng)它融入進(jìn)入阿里大文娛那刻起，定位瞬間發(fā)生變化。如今，在阿里大文娛建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的戰(zhàn)略下，阿里文學(xué)的定位也變?yōu)橐蚤喿x平臺(tái)和IP聯(lián)動(dòng)平臺(tái)為基礎(chǔ)的綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系，這與“新時(shí)代'非常契合。

同時(shí)，縱觀(guān)阿里文學(xué)近年來(lái)的一些戰(zhàn)略，也可以看出它在朝這個(gè)時(shí)代前進(jìn)。

HAO計(jì)劃：2017年4月，優(yōu)酷、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)三方宣布共同投入10億資源，啟動(dòng)“HAO計(jì)劃”，志在為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供包含開(kāi)放的平臺(tái)、開(kāi)放的IP、開(kāi)放的資源在內(nèi)的一站式服務(wù)。基于此戰(zhàn)略，率先推出了網(wǎng)絡(luò)電影《西河口秘聞》，截至目前分賬票房已達(dá)449萬(wàn)......

如今，HAO計(jì)劃正在升級(jí)，升級(jí)范圍包括服務(wù)、模式、IP范圍及發(fā)行渠道。且在最新公布的HAO計(jì)劃合作名單中，還加入了包括傳統(tǒng)制作公司華誼兄弟、慈文，網(wǎng)絡(luò)電影制作公司新片場(chǎng)、奇樹(shù)有魚(yú)、淘夢(mèng)、映美等業(yè)內(nèi)頂級(jí)合作伙伴。內(nèi)容方面則有《西河口秘聞》續(xù)集、《刑兇手札》《斗玉》，以及備受關(guān)注的馬伯庸作品《西游搖滾記》也將打造成音樂(lè)電影，未來(lái)不排除以電影為主題打造專(zhuān)屬演唱會(huì)。

文漫聯(lián)動(dòng)：2017年，阿里文學(xué)聯(lián)合UC動(dòng)漫等平臺(tái)開(kāi)啟文漫聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)了如《圣祖》《家兄又在作死》《妖精住嘴》《緝兇》等多部漫畫(huà)作品。其中《圣祖》、《家兄又在作死》網(wǎng)絡(luò)瀏覽量均已破億；

同時(shí)，18日當(dāng)日還公布了最新消息，阿里文學(xué)與阿里影業(yè)開(kāi)發(fā)古裝愛(ài)情劇集《歌盡桃花》，與聯(lián)合阿里游戲共同打造《諸天紀(jì)》等文游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目…..

上述諸多大動(dòng)作，都顯示出阿里文學(xué)的用意：為了更好的培育IP，聯(lián)動(dòng)、衍生多元化、多場(chǎng)景、多模式，以期在爭(zhēng)奪網(wǎng)文行業(yè)增量市場(chǎng)這場(chǎng)新時(shí)代的較量中成為最主要的玩家。

而且，背靠阿里大文娛生態(tài)，天然帶有“賦能”基因的阿里文學(xué)，已經(jīng)利用在內(nèi)容、渠道、技術(shù)以及生態(tài)上的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)中快速占得一席之地，并與“閱文、掌閱”形成新三家格局。

同時(shí)，為了提高自己持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力，阿里文學(xué)顯然把“IP聯(lián)動(dòng)”與“生態(tài)賦能”當(dāng)成了未來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的兩大法寶。這不，在18日當(dāng)天，阿里文學(xué)宣布已經(jīng)與天貓達(dá)成合作，雙方將打通線(xiàn)上、線(xiàn)下資源，引領(lǐng)出版類(lèi)圖書(shū)的全面數(shù)字化。

這是其他平臺(tái)沒(méi)有，僅有阿里文學(xué)才有的生態(tài)能力——可以預(yù)見(jiàn)，隨著IP聯(lián)動(dòng)越深入，生態(tài)能力賦能的更多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)與平臺(tái)之間的差距會(huì)越來(lái)越大，到最后，極有可能就只剩下AT之爭(zhēng)了。

“好IP時(shí)代”來(lái)臨

最后，這也意味著好IP時(shí)代的到來(lái)。

曾幾何時(shí)，IP還僅是一個(gè)名詞，但隨泛文娛市場(chǎng)的加速開(kāi)發(fā)、刺激，IP被消費(fèi)帶動(dòng)了起來(lái)，成了有價(jià)值有粉絲的產(chǎn)品，產(chǎn)品的增多使得市場(chǎng)豐富起來(lái)，消費(fèi)者也有了更多的娛樂(lè)化內(nèi)容，不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展進(jìn)入3.0時(shí)代后，僅有IP內(nèi)容已經(jīng)不足以滿(mǎn)足市場(chǎng)，市場(chǎng)對(duì)IP產(chǎn)品有了新的要求——要足夠好。

這個(gè)所謂的好，可以分為兩個(gè)方向：一是IP的開(kāi)發(fā)完成度要高，不再是同一個(gè)IP下不同產(chǎn)品的分散。二是內(nèi)容上要好，要有社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

先說(shuō)內(nèi)容上，阿里文學(xué)最新一期IP星河匯中的60部作品，題材涵蓋都市愛(ài)情、青春喜劇、民國(guó)傳奇、奇幻古裝、架空幻想、現(xiàn)實(shí)腦洞、古風(fēng)等，能夠滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)的需求。同時(shí)，阿里文學(xué)也非?？粗刈髌返膬?nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，2017年阿里文學(xué)原創(chuàng)作品《宿北硝煙》《后婚：一個(gè)媳婦三個(gè)媽》都入選了2017年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)作品名單，這些涵蓋正能量的內(nèi)容，都得到了阿里文學(xué)的重視。

其實(shí)，在這些作品的選擇上，阿里文學(xué)早就確立了一套好IP的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：“正能量、好的時(shí)間觀(guān)以及喜聞樂(lè)見(jiàn)?！?/strong>

而另一方面，IP的開(kāi)發(fā)完成度則從兩點(diǎn)來(lái)出發(fā)：1、培育；2、聯(lián)動(dòng)。

培育是指對(duì)作者的全鏈路培養(yǎng)——在18日阿里文學(xué)會(huì)上，讀娛君清楚記得阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)說(shuō)過(guò)這么一句話(huà)：“今天早上，在座相當(dāng)多的作者去了優(yōu)酷，與優(yōu)酷的制片人、影業(yè)制片、游戲策劃人進(jìn)行了深度溝通，聊了聊內(nèi)容創(chuàng)作的方向應(yīng)該怎么走？應(yīng)該避諱什么？”

這句話(huà)看似個(gè)活動(dòng)的敘述，其實(shí)已經(jīng)透露出如阿里文學(xué)平臺(tái)在IP上的一些培育方法：打破傳統(tǒng)的作者單打獨(dú)斗的模式，進(jìn)入平臺(tái)與作者的協(xié)作模式。依托阿里大文娛，全鏈路為作者提供先進(jìn)的創(chuàng)作理念，最大程度發(fā)揮作者潛力。

也就是從選題階段介入，文娛產(chǎn)業(yè)鏈各方一起發(fā)力，同時(shí)在加入大數(shù)據(jù)等方面支撐，這樣做出來(lái)的內(nèi)容才可既規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，做出來(lái)內(nèi)容又更具個(gè)性，有思想。

聯(lián)動(dòng)則是本文所言的新時(shí)代泛娛樂(lè)IP聯(lián)動(dòng)——我們可以看到，當(dāng)一個(gè)好的IP出現(xiàn)之后，大多情況是漫畫(huà)動(dòng)漫影視劇的集中式、全鏈?zhǔn)絀P開(kāi)發(fā)，但最后的結(jié)局是全而散、亂，甚至有時(shí)候一個(gè)都未火。

所以，在3.0時(shí)代，包括阿里文學(xué)這樣具備生態(tài)能力的平臺(tái)，做的均是分階段，根據(jù)作品的屬性去個(gè)性化、定制化開(kāi)發(fā)。因?yàn)槿绱俗?，可以在不同方向賦能IP價(jià)值，俘獲更多的用戶(hù)，而這才叫作IP的最大化價(jià)值開(kāi)發(fā)。

當(dāng)然，這樣的行為是很考驗(yàn)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力和消化能力的。

“培育”和“聯(lián)動(dòng)”兩個(gè)層面分別對(duì)應(yīng)著作者和作品，而阿里文學(xué)則是在影視、游戲、漫畫(huà)、動(dòng)漫等不同方面，賦能他們最好、最合適的衍生服務(wù)，正如宇乾所說(shuō)：“簽約了阿里文學(xué)，實(shí)質(zhì)上就是簽約了阿里大文娛?！?/p>

所以說(shuō)，大賦能之下，好IP時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

尾聲

進(jìn)入“新時(shí)代”，阿里文學(xué)確立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，聯(lián)動(dòng)文娛生態(tài)，除了提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，賦能作者和作品之外，更多的是給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)打上了一劑興奮劑，相信在未來(lái)踐行越深，“增量市場(chǎng)”帶給產(chǎn)業(yè)的是一片新天地。

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