品牌化的文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為線下生活場(chǎng)景的重要組成部分。

這個(gè)月底，衣鴿文化在廣州進(jìn)行了第二期的寒假實(shí)習(xí)生招募。

衣鴿文化的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)自廣州大學(xué)城，團(tuán)隊(duì)一直活躍在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)上，有自己的工廠、自己的設(shè)計(jì)、自己的渠道，從服裝定制開(kāi)始，衣鴿文化引入了新的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，從工藝上加強(qiáng)了產(chǎn)品體驗(yàn)。

目前，衣鴿文化已經(jīng)完成了總額在數(shù)百萬(wàn)級(jí)別的天使輪融資。他們有更大的也信，在目前已經(jīng)迎來(lái)的消費(fèi)升級(jí)上，在多個(gè)領(lǐng)域積累的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和成熟的團(tuán)隊(duì)，將率先在服裝定制中發(fā)力，順應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)個(gè)人定制的時(shí)代走向。

打造垂直場(chǎng)景應(yīng)用的文化體驗(yàn)產(chǎn)品

在創(chuàng)辦衣鴿文化之前，衣鴿團(tuán)隊(duì)一直以初創(chuàng)工作室的形式從事著文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

團(tuán)體服裝的定制相對(duì)成熟且穩(wěn)定，衣鴿團(tuán)隊(duì)的主要工作也以引進(jìn)資源、設(shè)計(jì)和制作為主。在2017年開(kāi)學(xué)季的檔口，衣鴿團(tuán)隊(duì)都感到了一種長(zhǎng)期重復(fù)帶來(lái)的厭倦，團(tuán)體服裝市場(chǎng)也在渴求著一些新的變化。

“我們感受到了一些設(shè)計(jì)創(chuàng)作和表達(dá)形式上的瓶頸，”創(chuàng)始人說(shuō)，“傳統(tǒng)的團(tuán)體服裝定制已經(jīng)給不了我們?cè)O(shè)計(jì)創(chuàng)作上的動(dòng)力了，當(dāng)時(shí)就想嘗試團(tuán)體服裝的新做法，開(kāi)拓一些新的產(chǎn)品和渠道，做一些別人覺(jué)得不可能的事情。”出于這個(gè)原因，衣鴿文化創(chuàng)立，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始尋找一些看似很成熟、雜亂無(wú)章但又還有巨大挖掘空間的場(chǎng)景，為他們?cè)O(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品。

要品牌化，不要IP化

是否要用原創(chuàng)的內(nèi)容，還是選擇風(fēng)險(xiǎn)小的有受眾基礎(chǔ)的內(nèi)容項(xiàng)目，衣鴿表示內(nèi)容本身才是團(tuán)隊(duì)最看重的。

從設(shè)計(jì)和受眾的維度上看，衣鴿團(tuán)隊(duì)已經(jīng)給團(tuán)體服裝市場(chǎng)帶來(lái)了增量。但他們更關(guān)注的是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新以及創(chuàng)新的可持續(xù)性。在衣鴿看來(lái)，“IP化”和團(tuán)體服裝定制是相悖的，衣鴿需要很好地融合“技術(shù)和藝術(shù)的部分”，品牌化的策略有助于打造高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。

衣鴿設(shè)計(jì)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)在操盤團(tuán)體服裝的過(guò)程中持續(xù)磨合，形成了一套“科學(xué)工作流程”。雖然他們求精不求量，但制作過(guò)程的工業(yè)化保證了每一批產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。

消費(fèi)升級(jí)釋放紅利，文創(chuàng)產(chǎn)品找到新場(chǎng)景價(jià)值

在內(nèi)容設(shè)計(jì)+技術(shù)團(tuán)隊(duì)的掌舵下，衣鴿文化很容易實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的產(chǎn)出。

“很多人覺(jué)得團(tuán)體服裝定制很low，不就是在T恤上面印個(gè)定制logo嗎，”衣鴿創(chuàng)始人說(shuō)道，“但我們是把團(tuán)體服裝定制當(dāng)做文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)和制作的?！?/font>

團(tuán)體服裝定制的市場(chǎng)容量特別大，這不是一個(gè)小眾的市場(chǎng)。在團(tuán)體服裝定制的開(kāi)拓過(guò)程逐漸形成具有核心的設(shè)計(jì)和制作能力并擁有成熟的團(tuán)隊(duì)后，衣鴿還將布局新方向，除了聚焦在團(tuán)體服裝定制上，還將開(kāi)發(fā)其他的文創(chuàng)產(chǎn)品。

基于應(yīng)用場(chǎng)景打造個(gè)人化的產(chǎn)品，是這個(gè)時(shí)代的走向，衣鴿將從中小型項(xiàng)目開(kāi)始，用快速迭代的方式，不斷讓產(chǎn)品更加完善。

對(duì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，朝著團(tuán)體服裝中“造夢(mèng)”的目標(biāo)在前進(jìn)著，不過(guò)，他們的野心并不止于此。