所有的圖形都建立在品牌標(biāo)識的基礎(chǔ)上，或者說至少應(yīng)該如此。

關(guān)于如何做到脫穎而出有很多的說法，但所有的設(shè)計都必須首先反映出有良好的品牌標(biāo)識基礎(chǔ)。這是讓觀眾產(chǎn)生共鳴，并捕獲目標(biāo)受眾的唯一途徑——更不用提，它可以為您省去大量的工作。

如果你能真正建立起視覺識別上的連接，那么它就能更加令人難忘，而從長遠來看，也會讓你的推廣更加省力。

如果你的外觀始終保持一致，就會有更多的品牌價值與您的視覺形象相關(guān)聯(lián)，并且隨著時間的推移，你就越能建立起消費者的信任和忠誠。

對此我們的第一條建議是：在強化品牌外觀方面加大投入。這不是那么復(fù)雜——我們之前已經(jīng)詳細討論過在如何一定范圍內(nèi)制作一個成功的品牌視覺。

這次我們將聚焦在不該做什么和應(yīng)該做什么。這里羅列了后面帖子里一些值得期待的東西:

第一部分:五大常見視覺品牌錯誤。

第二部分:在畫布里建立視覺品牌指南。

第三部分:免費的視覺品牌模板。

五大常見視覺品牌錯誤

無論什么各行各業(yè)，建立一個可靠的視覺品牌是你繼續(xù)開展業(yè)務(wù)的重要一步。所以注意并避免這些常見的錯誤。

01. 設(shè)計的易變性

我們都見過企業(yè)因偷懶而隨意使用顏色或者字體來改變他們外面的常用風(fēng)格。這是否意味著公司的終結(jié)和銷售的戲劇性崩潰？當(dāng)然不是，但隨著時間的推移，如果此類現(xiàn)象持續(xù)并且在品牌各個方面的業(yè)務(wù)變得不嚴(yán)謹(jǐn)，這會影響消費者對這個品牌的印象。

品牌的易變性將會給別人帶來無組織和不可靠的風(fēng)險，并帶有讓顧客混淆你與競爭對手和其他品牌的風(fēng)險。為了輕松克服這個問題并規(guī)避掉未來的標(biāo)志變化，為你的公司去建立一個特定的風(fēng)格指南是非常值得的，而你可以在這里閱讀到更多。

一個讓你所有的圖片看起來一致的簡單高效的方法是利用Canva的先進濾鏡工具，它能夠使你更好的控制每張圖片的亮度，對比度，飽和度以及其他圖片參數(shù)，也會提供很多預(yù)設(shè)的濾鏡風(fēng)格。

Pentagram

以上圖片中的所有設(shè)計都是由Pentagram公司為野生動物保護協(xié)會設(shè)計的一個精確的風(fēng)格指南，這讓所有的品牌延伸看起來具有一致性。

02.仿造的品牌

當(dāng)你的對手擁有無懈可擊的品牌時，你很容易產(chǎn)生“從別人的品牌‘借鑒’”這樣的想法，來幫助你提升自己的品牌。這種心態(tài)會導(dǎo)致非原創(chuàng)品牌與受眾之間缺乏信任，甚至可能招惹的法律上的麻煩。

在世界上有數(shù)以百萬計的企業(yè)和商標(biāo)，你當(dāng)然有可能遇到類似的，但是你只需要不斷地強迫自己獨出心裁并且思考如何讓自己脫穎而出就夠了。用于各種用途和場合的Canva自定義設(shè)計就是保證品牌原創(chuàng)性的一大利器。

Landor Landor設(shè)計公司

 隨著Landor設(shè)計公司為墨爾本城市設(shè)計的logo一炮走紅，全世界都爭相模仿起來。

03.嘗試著去吸引每個人

最開始不給你的品牌設(shè)定目標(biāo)人群似乎是個非常好的主意。如果你的想法能夠吸引每個人那么這會很有可能提升你的銷售額，但是幾乎沒有什么生意能夠成功地吸引到所有的人群。

為了不錯失了更大的市場，你可能害怕去聚焦在一個相對小的但有商機的市場，但鎖定住你的目標(biāo)人群是才是你與你的受眾之間建立聯(lián)系的最好方式。別再一味地尋求贊同，而是開始聚焦在通過建立你所倚重非常清晰的品牌價值的視覺形象來鍛造你與你的目標(biāo)受眾之間真正的聯(lián)系。

04.不得體的視覺形象

一旦你關(guān)注你的目標(biāo)人群，真正的考慮以怎樣的視覺去迎合他們，而不是過去的老一套。這看起來似乎很困難，但是想想那些也許會迎合小朋友卻可能不會被接受為一個企業(yè)品牌。

你需要選擇合適你品牌和受眾的字體、顏色和圖像。避免陳詞濫調(diào)過時的照片和質(zhì)量差的圖像，那會你品牌的影響力和專業(yè)度大打折扣。翻閱一下Canva的免費圖片選集，也許下一個項目可以用到。

Landor

 看看上面由Landor為圣地亞哥動物園設(shè)計的品牌，它包括有趣的圖片和充滿活力的字體，完美的迎合了兒童和家庭人群。考慮你的受眾以及什么適合他們是非常重要的。

05. 過分依賴logo

品牌所包含的遠不止logo這么簡單。企業(yè)的名稱、標(biāo)志、色彩、字體、宣傳標(biāo)語和意向等一切一切都構(gòu)成了你的品牌視覺。擁有一個好的logo并不意味著一切就萬事大吉了。創(chuàng)建一個優(yōu)秀的品牌視覺，你必須把設(shè)計貫徹到你的整個生產(chǎn)領(lǐng)域，大到對外的整個宣傳媒介，小到禮品卡。

要做到這一點，你肯定要用到一個應(yīng)用程序——friendly logo， 它能夠表現(xiàn)出你需要的品牌視覺風(fēng)格以及配色。

不要忘了：風(fēng)格的一致性是關(guān)鍵。通過保持風(fēng)格一致性，將創(chuàng)建一個易于識別，并統(tǒng)一的品牌，這能幫助取信于用戶，并從競爭對手中脫穎而出。 Canva有能夠拯救你的品牌工具包，其中包括了為你精心挑選的圖案，顏色和字體，輕松適用于任何設(shè)計的選項。

Benevolent Society

 這些為Benevlolent Scociety的設(shè)計就是一個很好的例子，這些例子證實了許多元素都可以被應(yīng)用于視覺品牌的構(gòu)建，除了logo，還可以使用其他元素來形成視覺關(guān)注。

一個引導(dǎo)你在Canva上建立你的視覺品牌

 建立一個品牌和發(fā)展他的特性需要一系類的調(diào)研，深思熟慮以及詳細的計劃。這些過程可以被分解成5個步驟。接下來， Flourish &Bloom的案例會展示該5個步驟，F(xiàn)lourish &Bloom是一個當(dāng)?shù)氐姆N花人通過在線使用Canva 的方式打造的一個極具影響力的視覺品牌

01. 視覺研究

在設(shè)計視覺品牌的初始階段，你需要明確你的品牌的目標(biāo)和愿景。分析你的競品以及他們的目標(biāo)用戶十分重要，他們的用戶很可能就是你的用戶，這樣不僅能更好地了解如何打造自家產(chǎn)品的特色，還有助于你確立有效的視覺效果和戰(zhàn)略。雖然你想避免模仿他們，但是你也不能忽視他們——需要考慮你的目標(biāo)用戶的動機和觀點，試著從他們的角度看待你的競爭者。

你可以很容易得把你自己的圖片導(dǎo)入任何一個Canva工程里。若想要了解更多關(guān)于拼貼板的問題，可以仔細看看這篇文章。

你需要了解你的品牌的內(nèi)在特性，也要了解這個行業(yè)的特性。這些工作會幫助你為拼貼板收集相關(guān)資料。這將成為你創(chuàng)作視覺識別系統(tǒng)的靈感和相關(guān)資料的來源。從Pinterest網(wǎng)站或者全網(wǎng)上搜集圖片，然后使用Canva的拼貼功能把它們放進拼貼板里。

02. 溝通目標(biāo)

現(xiàn)在你需要將你在調(diào)查階段的所有發(fā)現(xiàn)總結(jié)成能反映品牌策略的清晰的計劃。你需要考慮的事情是你的目標(biāo)人群，品牌價值和你的品牌優(yōu)于同類競品的特性。在這個階段，你必須對你的溝通目標(biāo)有清晰的認(rèn)識。

你的“溝通目標(biāo)”是指你想要使你的觀眾從你品牌視覺形象中搜集到的信息。在我們的假想品牌“The Bloom”中，我們想要傳達的是它是一個經(jīng)典但現(xiàn)代的花店。由此得出你需要一個有些復(fù)古同時又標(biāo)新立異的品牌標(biāo)志。

假想品牌“The Bloom”花店的品牌標(biāo)注誕生過程。

03. 戰(zhàn)略設(shè)計

這是很多商業(yè)的開端。在建設(shè)自己的視覺品牌時，跳過或倉促通過調(diào)研和戰(zhàn)略步驟，都會使他們找不到真正的方向或洞察力。在這一步中，你需要把你的研究和戰(zhàn)略結(jié)合起來，去創(chuàng)造一個統(tǒng)一的品牌視覺形象。

從你的情緒板中提取思路，牢記你的目標(biāo)受眾，選擇你認(rèn)為適合你的品牌的顏色和字體。Canva有一個不斷擴展的字體庫，如果你找不到你要找的字體，上傳你自己的字體也是一個選擇。你需要為你的品牌奠定合適的基調(diào)。

下面是我們?yōu)?Bloom花店所做的。

標(biāo)志在品牌中的應(yīng)用

為你的材料選擇合適的字體

04. 可靠、延續(xù)性的視覺形象

第四步我們需要聊聊對于打造品牌至關(guān)重要的視覺形象。一個成功的視覺識別系統(tǒng)是易識別且統(tǒng)一的，同時也能靈活地應(yīng)用于不同的場景——尤其是應(yīng)用在一些以視覺為中心的場景時。

為此，對于品牌所需要的視覺形象你必須要有一個明確定義，如何把logo和其他元素融入其中。

明確哪些形象適合用于自己的品牌。

為logo找一個合適的固定位置。

 盡可能保持品牌的統(tǒng)一性，讓文字風(fēng)格、字間距、顏色、排版和圖片風(fēng)格有延續(xù)性

05.品牌包裝

正如我們之前所列舉的五個常識性錯誤，不一致性是最廣泛的。為了避免這個，你需要為你的品牌開發(fā)建立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)方針。在這一章，我們已經(jīng)展現(xiàn)了一些需要適應(yīng)你的風(fēng)格指南的元素，在完全展示你的品牌材料之前，你需要在這一部分花費相當(dāng)?shù)木Α?/span>

這里大致展現(xiàn)了我們?nèi)绾螌⒏鞣N元素應(yīng)用于The Bloom的品牌包裝。

為了讓你能夠開始你的視覺品牌冒險，我們收集了一些在Canva上好的設(shè)計，并且把它們整理到了下面一些小的品牌分支。希望你能喜歡哦～

總結(jié)：眾所周知美麗源自內(nèi)在，健康富有生產(chǎn)力的業(yè)務(wù)是重點，但對公司而言，具有強烈視覺沖擊的品牌形象設(shè)計是一筆非常值得的投資，伴隨著公司的成長，這筆回報會持續(xù)反饋。

創(chuàng)造有效的視覺品牌需要大量的努力與投入，別讓這些嚇到自己；一旦你把所有事情打散分成可能達到的小目標(biāo)，你將迅速攻破每一步；為了讓事情更加簡單，確保你所利用的所有工具都是可行的。

樂于設(shè)計！ 

為了避免觸及這5個誤區(qū)，大部分公司都沿用以上視覺品牌引導(dǎo)，任何人通過canva都能把控創(chuàng)造非常簡單且富有影響力的視覺品牌。

我們是DATS翻譯小組，我們愛設(shè)計愛英語，通過翻譯設(shè)計的文章共同學(xué)習(xí)進步，雖然我們還有許多不足，但是只要把每個人的微小的力量聚集起來，總有一天會發(fā)出耀眼的光芒~

本文翻譯由DATS翻譯小組成員 MOMO、Nierkou、NoNo“、Backet、猴子王呀、香嚴(yán)、大果只、最光陰、八重、小孔、薄荷小妮、xlxdesign、大魚哥、喵醬紫 、suyan266 共同翻譯完成。

翻譯校對：Haku、杯中的海

視覺設(shè)計：喵醬紫

原文出處：  https://designschool./blog/5-visual-branding-mistakes-too-many-businesses-make/