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看到一份《采暖品牌調(diào)性報告》，里面分析了一些大牌們的特征，有意思的是，這個報告里認(rèn)為，不同的采暖品牌，他們的買家可能不一樣，屬于不同的圈層。 相當(dāng)于就是說，你買什么的采暖品牌，就可能代表你是什么樣的一個人。 比如說雅克菲吧，選這個品牌的人多數(shù)是中產(chǎn)家庭與財富新貴，注重性價比、成熟理性、睿智，裝地暖或明裝采暖，不會純粹追求品牌的名氣多么大，會考慮到各個細(xì)節(jié)，比如產(chǎn)品質(zhì)量、口碑、安裝水平、價格、服務(wù)等，還會考慮到后期使用的方便性。 比如威能吧，他們家的客戶比較高調(diào)一些，看重品牌影響力，很看重名氣大小，注重產(chǎn)品品質(zhì)，個性不會非常鮮明另類，遵守大眾潮流。 下面是6家主流品牌的分析，都是市場上比較常見的，大家看看，可能有你喜歡的。 一、雅克菲：整體采暖方案、口碑、工匠精神、進(jìn)取、專業(yè)務(wù)實 雅克菲定位于家庭采暖系統(tǒng)整體解決方案，提供壁掛爐、溫控器、分集水器、地暖管、暖氣片等全套產(chǎn)品，并由經(jīng)銷商提供安裝與售后服務(wù)。該品牌一貫低調(diào)務(wù)實，追求領(lǐng)先科技的采用，比如新的節(jié)能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的進(jìn)取精神。 作為一家相對年輕的品牌，雅克菲卻在產(chǎn)品質(zhì)量上贏得口碑，從工匠文化、工匠產(chǎn)品、工匠團(tuán)隊及工匠養(yǎng)成等四個角度，提出暖通行業(yè)的工匠指數(shù)，為產(chǎn)品提供了充分保障。其生產(chǎn)基地設(shè)于意大利、土耳其等國家，產(chǎn)品設(shè)計時尚美觀，而且展現(xiàn)給外界的形象也是活力滿滿，精致而美好。 二、菲斯曼：家庭供暖專家、穩(wěn)健品牌 菲斯曼，根據(jù)其官方網(wǎng)站的宣傳，品牌定位成“所有供熱領(lǐng)域的解決方案供應(yīng)商”，著重突出其系統(tǒng)個性化解決方案，而不是某款具體產(chǎn)品的優(yōu)勢。在供暖領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)其“家庭供暖專家”定位。 據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，該品牌在供熱市場上，影響力主要集中在燃?xì)夂腿加屠淠仩t等品類上，在搜索熱度上，“菲斯曼壁掛爐”的搜索關(guān)注度要高于其它關(guān)鍵詞。 綜合觀察，菲斯曼在工業(yè)設(shè)計、可持續(xù)公益項目、節(jié)能技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品等方面，均有舉措，比如拿到多屆紅點設(shè)計大獎、投放楊樹林建設(shè)、組建菲斯曼學(xué)院、贊助運(yùn)動會、U型排布生產(chǎn)線、冷凝壁掛爐相關(guān)核心技術(shù)的創(chuàng)新等，相當(dāng)于齊頭并舉，是一個給人感覺比較穩(wěn)健的老品牌。 三、威能：智能解決方案、服務(wù)改善、市場引領(lǐng)者 德國品牌威能，1899年的時候，就啟用兔子作為LOGO里的核心元素，一直使用到今，定位成采暖和新風(fēng)技術(shù)行業(yè)的市場引領(lǐng)者，并在突出了家用燃?xì)獗趻鞝t這一品類。值得注意的是，威能同樣強(qiáng)調(diào)為家居生活的舒適性提供智能化解決方案，強(qiáng)調(diào)給用戶創(chuàng)造溫暖舒適享受的價值。 在2015年時專門召開新品發(fā)布，威能推出全套采暖系統(tǒng)，涉及水處理、地暖等，同時像雅克菲一樣，提供免費(fèi)測量、免費(fèi)設(shè)計、免費(fèi)安裝等服務(wù)。不過，據(jù)公開信息，威能近兩年并沒有刻意強(qiáng)化整體采暖。但在科技領(lǐng)先與舒適生活、可再生能源方面，繼續(xù)投入。 四、博世：創(chuàng)新科技、舒適生活、節(jié)能 博世也是一家發(fā)展歷史較長的品牌，業(yè)務(wù)范圍相當(dāng)廣，采暖只是屬于它的一個事業(yè)部：能源及建筑技術(shù)， 不過對消費(fèi)者來講，基本上是認(rèn)博世這個品牌。其定位上強(qiáng)調(diào)“科技成就生活之美”，業(yè)務(wù)上定位于室內(nèi)節(jié)能暖通空調(diào)系統(tǒng)和舒適生活熱水優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，同樣強(qiáng)調(diào)為用戶提升舒適度與降低能耗兩點。 綜合多渠道信息，博世在創(chuàng)新科技方面，集中了核心精力，比如物聯(lián)網(wǎng)、傳感器、可再生能源、新材料等。 五、AO史密斯：老品牌、安全可靠 美國品牌，擁有140多年發(fā)展歷史，以熱水器、凈水呆賬、空氣凈化器等作為主打產(chǎn)品，同時涉及家庭采暖、商用熱水爐與鍋爐、空氣能熱泵等。 其強(qiáng)調(diào)美式專業(yè)服務(wù)精神，以及百年歷史，產(chǎn)品賣點主要突出安全可靠，比如目前主推產(chǎn)品防一氧化碳中毒的燃?xì)獠膳?熱水兩用爐，強(qiáng)調(diào)的核心定位就是安全，這種產(chǎn)品上的傳播正在影響用戶對品牌的消費(fèi)認(rèn)知。 六、阿里斯頓：供暖熱水專家、冷凝壁掛爐 意大利品牌，定位于供暖熱水專家，主打熱水器品類，涉及電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⒖諝饽軣崴?、燃?xì)獠膳療崴疇t，有傳統(tǒng)系列與冷凝系列，目前正力推冷凝技術(shù)。 在阿里斯頓的官方渠道上，開通了供暖系統(tǒng)方案推薦，可以根據(jù)房型、人數(shù)等設(shè)計供暖方案。從輿情監(jiān)測來看，阿里斯頓的所有產(chǎn)品系列中，壁掛爐還是頗受關(guān)注的。不過評價并不是很好。 |
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