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只剩二十一天，2018年馬上就到。趁著2017年的尾巴，小編回顧了這一年來分享的內容，有走心的文案，有巧妙的創(chuàng)意，有熱點，有方法論，也從四季追到三餐，從廚房走進書房。大千世界，百態(tài)生活，皆在文中。 為迎接新開始，小編選出了2017年度TOP12最佳文案，以供大家品鑒，被扎心了可別見怪。今年《見字如面2》純美歸來，不妨借一借勢，把盤點用“信”的形式呈現，送給自己，也送給大家。
第一封：致未來的我 今年年初，“跑下去，天自然會亮”成為廣告圈和朋友圈的勵志口號。它出自New Balance攜手Papi醬推出的首支廣告片《致未來的我》，講述了Papi醬來京求學的12年過往。
未來是什么樣 交給未來的自己回答 “不用為了天亮去跑，跑下去，天自己會亮。”跑步如此，夢想與生活也如此。
第二封：你不必成功 未來將來，而《你不必成功》。此次京東小金庫唱了反調。聽慣了從小到大，“你要成功”的道理，初聞“你不必成功”的聲音，反而耳目一新。京東小金庫用長文案給你我打氣，一連串的排比說出內心想說而無法明說的話。
“你不必背負這么多，你不必成功?！蹦憧梢哉J認真真為自己而活。
第三封：你在害怕什么 你在害怕什么？怕無所成就？怕身無長物？怕落后于人？怕跟不上節(jié)奏？江小白在《你在害怕什么》中，用走心的長文案回答了這個問題。
我們害怕又長了一歲生活卻沒什么驚喜 我們害怕搶不到回家的火車票 因為機票太貴 我們害怕出租屋突然漲價 我們害怕餐廳店員詢問：你好，幾位？ 我們害怕看不懂最新的梗 我們害怕沒刷到最新的八卦插不上話題 我們害怕沒收集最新的表情而過氣 我們害怕看到朋友圈里的各類秀 我們害怕忘記幫他點贊投票 而被定義為不關心 我們害怕朋友的婚禮邀請函和父母的催促 我們害怕無法證明自己選的路是對的 我們害怕被標簽 我們害怕應酬場合講錯話卻不敢缺席 我們害怕兄弟約酒的時候沒有被叫上 我們害怕在公司做最老的基層員工 我們害怕工資發(fā)放不及時還貸延時 我們害怕照顧了自己的家庭忽視了父母 我們害怕工資增長的速度 追不過他們變老的速度 我們害怕愛情經不起歲月的考驗 我們害怕年紀越大朋友越少 我們害怕把自己未實現的夢寄托給孩子 我們害怕喝醉后被看穿我們所有的害怕 所以我們不輕易喝醉 除非對面的你懂酒這種無聲的語言 我們才敢在你面前 卸掉鎧甲除掉面具 放倒自己
提到江小白，繞不開它走心又扎心的文案，仿佛每一次它的文案都是為你我而寫。它像老友，懂得你我深藏于心的情緒；像知己，在迷茫的時候能點撥一二；像同行的人，經歷著與我們一樣的事情。
愿十年后 我還給你倒酒， 愿十年后 我們還是老友。
最想說的話在眼睛里， 草稿箱里，夢里，和酒里。
最怕不敢平庸， 卻又不愿行動。
年輕要活得痛快， 年長要活得自在。 第四封：享受生活 網易云音樂用5000條樂評掀起了廣告界的地鐵文案熱。在杭州市地鐵1號線上，你我看到一句句戳心的文案，感同身受，或感概萬千。
多少人以朋友的名義默默的愛著
你別皺眉，我走就好。
理想就是離鄉(xiāng)。 喜歡這種東西，捂住嘴巴，也會從眼睛里跑出來
這些來自生活的樂評似乎給我們上了一課，生活本不需要修飾，認認真真，本來面目足以動人。
第五封：學會自嘲 提到喜茶，不得不提喪茶?！霸诖蠼媳毕矚庋笱蟮臅r候，要開個喪茶，應該就'兩全其美'"。但網友的玩笑之語竟成了真。網易新聞聯合餓了么竟然將喪茶開到了現實生活中來，還請來了動物界的超級網紅王三三做代言人。
這里不得不佩服網易的執(zhí)行力和市場敏感度，喪茶店的負能量文案也吸引了不少人的關注與分享：
第六封：挑戰(zhàn)自我 “酷公司，用釘釘”，當釘釘越來越成功時，它的眼光也從最初為公司服務，看向創(chuàng)業(yè)公司。今年它在微信樓下地鐵站用創(chuàng)意串起26個故事和海報與文案的雙重走心，為創(chuàng)業(yè)者打出了一組#創(chuàng)業(yè)很苦，堅持很酷#的廣告。
陪聊 陪酒 陪笑 賠本
剛來三天的新同事提離職 理由是他也決定去創(chuàng)業(yè)
因為理想 成了兄弟 因為錢 成了仇敵
創(chuàng)業(yè)走的是艱苦的路，但也是挑戰(zhàn)自我的過程，生活嘛，總有突破自己的時候。
第七封：追尋詩與遠方 “慢綜藝”的代表作《親愛的客?！肥怯蓜蹒娣驄D共同參與的經營體驗類真人秀節(jié)目。雖是節(jié)目，但并不妨礙它成為人們忙碌都市生活的一種向往。寄一屋于天地，縱深情于山水，想必是我們很多人的夢想。 除了遠方，節(jié)目中也有詩：
湖邊濕潤的清風與懶懶的船 山間雨后的秋天與矮矮的房 接下來/余生的/每一天 我都希望/有你
愛一個人的時候會變得很勇敢， 忍不住想要告訴全世界 你是我官方指定的那顆天狼星
第八封：講一個長長長長長長長長故事 看到長故事，想來大家想到了芝麻信用“66信用日”的長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長的地鐵文案，聽說這是文案壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓鍵盤寫出來，要仔細數著才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。
芝麻信用為應“兒童節(jié)”，推出這么有趣味的地鐵文案，也是頗有童心。
第九封：你的世界大于全世界 走得再遠，總有人牽掛你。招商銀行留學信用卡用《你的世界大于全世界》瞬間刷爆了朋友圈，感動無數人。一盤蛋炒飯不只是遠隔重洋的想念，也是爸媽對孩子無限的關愛。
想留在你身邊
你的世界，大于全世界
“想留你在身邊，更想你擁有全世界。你的世界，大于全世界”天下爸媽，哪一個不是如此呢？招商銀行留學信用卡憑一個短片，講明了父母望子女成龍鳳的迫切，關愛孩子的急切，也傳達了品牌“留學”的屬性。 第十封：這個世界，總有人偷偷愛著你 999感冒靈今冬送上了暖心視頻，選取了四個可能發(fā)生在你我身邊小故事，用故事反轉的形式，送上了冬日的溫暖。
如果生活只剩下無助，別忙著沮喪、難過、否定自己，說不定下一刻就出現了轉機?！斑@個世界，總有人偷偷愛著你 ”，告訴自己，要挺住。
感恩節(jié)確實很適合這部短片。學著感恩別人，自己也終將會成為被別人感謝的人。 第十一封：感謝你 既然說到感恩節(jié)，今年感恩節(jié)因為杜蕾斯而變得精彩許多。
“親愛的， XXX： 感謝你。 XXX 你的老朋友 杜蕾斯”
杜蕾斯連發(fā)出十三封“感謝信”，一口氣送給綠箭、德芙、宜家、李維斯等十三個品牌。 杜蕾斯向來以創(chuàng)意和速度取勝，配合高質量的文案，讓2017年最后一波刷屏文案顯得更有水準。走出原有的套路，不斷求新，這也是杜蕾斯一直能出人意料的制勝法寶。 第十二封：懂得財富的意義 浦發(fā)銀行推出的年度品牌微電影《我們的故事從沒有錢開始》，不同以往的是，這次我們看到的不是套路的長廣告，而是一部為品牌量身定制的藝術電影。
或許，青春的故事 從有錢的那一刻便結束了
好了，讀完這十二封信，有沒有對2017年十二大最佳廣告有新的印象？可以留言告訴小編。 |
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