2015年9月1日，新《廣告法》修訂后正式實(shí)施，對于藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格限制，不少活躍的OTC藥品聞風(fēng)行動(dòng)，不再邀請明星代言，但鴻茅藥酒“頂風(fēng)作案”。

影視明星陳寶國代言的鴻茅藥酒廣告很快被上海市工商局立案查處，成為新法實(shí)施后工商部門“違法廣告第一案”。

緊隨其后，湖北、江蘇和寧夏等7?。ㄊ袇^(qū)）食藥監(jiān)部門對鴻茅藥酒做出了“暫停銷售”的決定。

今年8月人民日報(bào)社主管主辦的健康時(shí)報(bào)曾報(bào)道，記者研究近十年的公告文件后不完全統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被25個(gè)省市級食藥監(jiān)部門通報(bào)違法2630次，被暫停銷售數(shù)十次。

該報(bào)道稱最早的違法行為在2008年，鴻茅藥酒廣告“以專家和患者名義為產(chǎn)品做功效宣傳”、“發(fā)布未經(jīng)審批的內(nèi)容”違反相關(guān)規(guī)定，違法次數(shù)超59次。

鴻茅藥酒曾被多個(gè)省市通報(bào)曝光其廣告違法行為，如“含有不科學(xué)的表示功效的斷言”、“廣告超時(shí)”等，也曾多次在各執(zhí)法食藥監(jiān)部門轄區(qū)內(nèi)暫停銷售。

根據(jù)《廣告法》規(guī)定的法律責(zé)任，違法者除了被責(zé)令停止發(fā)布廣告外，對于兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。