2017年9月的手機(jī)行業(yè)，全面屏開(kāi)始大行其道，iPhone X成了茶余飯后的談資，而一條HTC手機(jī)業(yè)務(wù)被谷歌收購(gòu)的消息傳出后，人們談?wù)摰闹攸c(diǎn)出現(xiàn)了短暫的停頓，“咦，它也被收購(gòu)了？”

HTC，一個(gè)帶有鮮明時(shí)代烙印的品牌。自喬布斯重新定義智能手機(jī)以來(lái)，HTC依靠著iPhone帶來(lái)的智能手機(jī)紅利，一度成為可以和蘋(píng)果分庭抗禮的品牌。

但智能手機(jī)讓HTC沖向浪潮之巔，也讓它從高位來(lái)個(gè)措手不及，迅速跌落。對(duì)于HTC而言，那時(shí)的手機(jī)界是改寫(xiě)命運(yùn)的的年代，iPhone重新定義了智能手機(jī)，諾基亞、摩托羅拉浸淫在功能機(jī)上不能自拔，而彼時(shí)的三星還只是生產(chǎn)造型酷炫的翻蓋機(jī)的二流廠商。

那個(gè)時(shí)候，剛剛轉(zhuǎn)型創(chuàng)立自主品牌的HTC，憑借多年代工掌上電腦的經(jīng)驗(yàn)，以及敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，在iPhone上線一年后迅速推出世界上第一款安卓手機(jī)——HTC G1。

HTC G1

在當(dāng)時(shí)，智能手機(jī)只有兩個(gè)選擇，蘋(píng)果或者HTC。

隨后的幾年，HTC G3、HTC G7、HTC G10……相繼問(wèn)世，HTC的市值多次翻倍，在2011年鼎盛時(shí)期，HTC市值達(dá)到338億美元的高位，以至于在幾個(gè)月后的財(cái)報(bào)中出現(xiàn)利潤(rùn)下滑也沒(méi)有人去在意，畢竟那年的HTC市值超過(guò)了諾基亞。

直到2013年，HTC的財(cái)報(bào)上利潤(rùn)依舊在下滑，并首次出現(xiàn)虧損，而它的股票也在短短兩年間縮水了近五分之四。不知回想兩年前的烈火烹油，當(dāng)時(shí)的王雪紅（HTC創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)）是否會(huì)感嘆歲月如煙。

HTC因智能手機(jī)的浪潮而生發(fā)，也因智能手機(jī)的浪潮而沒(méi)落。到了2017年9月，HTC以11億美元出售旗下OEM部門(mén)Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì)及其專(zhuān)利授權(quán)給谷歌，誰(shuí)也不會(huì)想到，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“火（H）腿（T）腸（C）”會(huì)以這種方式重新得到人們的關(guān)注。

如今，幾乎砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)的HTC開(kāi)始在VR行業(yè)發(fā)力，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但未來(lái)如何在智能硬件領(lǐng)域發(fā)展，重新尋找新的風(fēng)口與價(jià)值，依然是其無(wú)從回避的課題。

作為品牌，HTC是幸運(yùn)的。上世紀(jì)90年代，被譽(yù)為“亞洲四小龍”之一的臺(tái)灣得益于新竹科學(xué)工業(yè)園區(qū)的建立，入駐其中的電子產(chǎn)品公司得到了迅猛發(fā)展，而HTC便是其中一員。

成立之初，HTC還只是循規(guī)蹈矩的代工廠，主要代工PDA產(chǎn)品（掌上電腦），直到2000年，HTC和惠普合作生產(chǎn)了掌上電腦——iPAQ，得以名聲大噪，這款掌上電腦在當(dāng)年被吉尼斯世界紀(jì)錄譽(yù)為功能最強(qiáng)的PDA，而HTC也一度成為世界最大的PDA代工廠。

iPAQ

在隨后兩年，HTC與微軟的合作中，研發(fā)了全球第一款搭載Pocket PCPhone Edition操作系統(tǒng)（Windows mobile系統(tǒng)）——PDA phone，以此打入手機(jī)市場(chǎng)，并得到了英國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商O(píng)2和法國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商O(píng)range的青睞，獲得了大量訂單。

此后的幾年，HTC憑借其優(yōu)良的做工，在Windows mobile平臺(tái)的份額一度高達(dá)80%，成為Windows phone的頂級(jí)生產(chǎn)商。不過(guò)當(dāng)初以Windows mobile為代表的智能手機(jī)本身的市場(chǎng)份額并不高，HTC也只是一個(gè)小眾品牌。

就這樣，這個(gè)來(lái)自臺(tái)灣的代工廠背靠著惠普、微軟、運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始逐步壯大，同時(shí)也積累了大量生產(chǎn)電子硬件的經(jīng)驗(yàn)，為此后正式步入智能手機(jī)市場(chǎng)打下殷實(shí)的基礎(chǔ)。

時(shí)間到了2007年，一個(gè)穿黑T恤的男子拿著一款手機(jī)改變了整個(gè)手機(jī)界。

喬布斯和iPhone

同時(shí)，HTC意識(shí)到，未來(lái)手機(jī)將是智能手機(jī)的時(shí)代，而自己所積累的智能手機(jī)經(jīng)驗(yàn)終于可以釋放。于是在2009年9月，HTC推出了全球第一款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī) HTC G1，成為第二個(gè)推出由蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)的智能手機(jī)時(shí)代的品牌。

在當(dāng)時(shí)，智能手機(jī)只有兩個(gè)品牌可以選擇，蘋(píng)果或者HTC。

就這樣，HTC背靠著谷歌，跟隨蘋(píng)果登上智能手機(jī)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，直到2011年，HTC在全球市場(chǎng)的份額達(dá)到15%，在安卓陣營(yíng)排名第一。市值也達(dá)到前所未有的336億美元，超過(guò)了當(dāng)年依然是手機(jī)巨頭的諾基亞。

至此，無(wú)論是與惠普合作生產(chǎn)的iPAQ，還是與微軟合作生產(chǎn)的Windows phone，抑或得到谷歌的信任生產(chǎn)第一款安卓手機(jī)，HTC一直被幸運(yùn)女神所眷顧，在研發(fā)與合作中形成默契，成為了一家頂尖的科技公司。

不過(guò)還沒(méi)能在巔峰站穩(wěn)，危機(jī)卻開(kāi)始暗潮涌動(dòng)。在之后的兩年，HTC經(jīng)歷了從頂端直線落下，正應(yīng)了張雪紅心中一直記著父親的那句話：“現(xiàn)在的高峰，背后永遠(yuǎn)有另一座高峰；低谷的后面，永遠(yuǎn)還有另一個(gè)低谷。”

HTC EVO 3D

但是危機(jī)來(lái)的卻是如此突然，在隨后發(fā)布的財(cái)報(bào)中，HTC的凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，在之后的兩年里，下滑的趨勢(shì)并沒(méi)有得到緩解，甚至到2013年首次出現(xiàn)了虧損，市值也縮水了近五分之四。

很多人也許會(huì)詫異，為什么HTC會(huì)在短短兩年內(nèi)衰敗如此，但其實(shí)回顧HTC的發(fā)展史，HTC的沒(méi)落并不是偶然。

首先是專(zhuān)利方面，專(zhuān)利戰(zhàn)是手機(jī)界慣用的競(jìng)爭(zhēng)手段，但凡在國(guó)際上排的上名號(hào)的品牌，幾乎都會(huì)某個(gè)國(guó)進(jìn)行專(zhuān)利訴訟，以此來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而HTC作為以代工起家的手機(jī)廠商，在專(zhuān)利方面是非常薄弱。

以上可見(jiàn)，HTC幾乎沒(méi)有在專(zhuān)利戰(zhàn)中獲勝，而一次次的專(zhuān)利訴訟就像懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍，讓其疲于應(yīng)對(duì)，為此花費(fèi)了大量的時(shí)間與金錢(qián)。

此外，HTC在銷(xiāo)售方面過(guò)于依賴運(yùn)營(yíng)商，因?yàn)閺钠涞谝淮紊a(chǎn)Windows mobile開(kāi)始，就是通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商合作賺的第一桶金。因此HTC深知，只要和運(yùn)營(yíng)商打好關(guān)系就能毫不費(fèi)勁的從用戶身上榨取利潤(rùn)。

但畢竟市場(chǎng)是殘酷的，在2011年后安卓陣營(yíng)已不僅僅只有HTC一家獨(dú)大，三星、Sony等品牌的崛起不斷蠶食其獨(dú)占的市場(chǎng)，而運(yùn)營(yíng)商也暴露了其本質(zhì)：誰(shuí)能創(chuàng)造更大的價(jià)值就選誰(shuí)。就這樣，HTC成為了運(yùn)營(yíng)商的棄兒。

HTC代言人：小羅伯特唐尼

與之相對(duì)于的是營(yíng)銷(xiāo)方面，當(dāng)三星斥巨資為S4在世界各地造勢(shì)的時(shí)候，幾乎沒(méi)有人會(huì)注意到角落里還有一個(gè)HTC。直到2013年HTC終于意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)的重要性，斥資1300萬(wàn)美元請(qǐng)來(lái)了鋼鐵俠——小羅伯特唐尼為其代言，但到那時(shí)已經(jīng)為時(shí)已晚，三星Galaxy系列的鵝卵石造型已經(jīng)深入人心，HTC所花費(fèi)的金錢(qián)也付之東流。

最后是對(duì)大陸市場(chǎng)的漠視。當(dāng)三星、蘋(píng)果在2010年打雞血般殺入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，HTC還沉浸在歐美市場(chǎng)所帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)中，在此后幾年發(fā)布的新機(jī)都是在歐美市場(chǎng)率先上市，其次過(guò)兩三個(gè)月才登入大陸市場(chǎng)。

其實(shí)，長(zhǎng)久以來(lái)，不少大陸的用戶對(duì)HTC都擁有不錯(cuò)的印象。在2010年以前，HTC一直是“水貨”機(jī)的暢銷(xiāo)貨，很多人的第一款智能機(jī)就是HTC，當(dāng)時(shí)的用戶都稱自己為“腸粉”。而當(dāng)HTC終于重視大陸市場(chǎng)時(shí)，由于長(zhǎng)時(shí)間對(duì)大陸市場(chǎng)的漠視，消費(fèi)者對(duì)HTC的熱情也隨之冷淡，轉(zhuǎn)而投向了三星、蘋(píng)果乃至小米等手機(jī)品牌。

低迷一直持續(xù)到2013年，HTC推出了一款號(hào)稱凝聚十幾年功底的手機(jī)The New HTC One，這款手機(jī)其令人驚贊的背部設(shè)計(jì)，甚至被各種國(guó)產(chǎn)品牌模仿并沿用至今。

但再優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)，在營(yíng)銷(xiāo)方面已經(jīng)被三星打得措手不及；市場(chǎng)方面，已經(jīng)成了運(yùn)營(yíng)商的棄兒，這款被給予厚望的“復(fù)興之作”徹底成了敲響HTC沒(méi)落的喪鐘。

在之后的幾年里，HTC依然在推出新品，例如HTC One M8、HTC One M9、HTC One A9、HTC 10都在按部就班的進(jìn)行技術(shù)革新。但自2013年后，HTC再也沒(méi)有被消費(fèi)者所記起，直到今年9月，HTC以11億美元出售旗下OEM部門(mén)Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì)及其專(zhuān)利授權(quán)給谷歌，才被人們所想去?！芭叮瓉?lái)它要賣(mài)身了。”

曾幾何時(shí)，王雪華還信誓旦旦的向媒體表示“不會(huì)賣(mài)HTC手機(jī)業(yè)務(wù)”，這在當(dāng)年被解讀為女強(qiáng)人式的倔強(qiáng)，受到了不少媒體的贊譽(yù)，而幾年后的今天，“不會(huì)賣(mài)HTC手機(jī)業(yè)務(wù)”成了一句詛咒，曾經(jīng)帶來(lái)海量利潤(rùn)的手機(jī)業(yè)務(wù)最終成為了拖累HTC的毒瘤。

終于，HTC以11億美元的價(jià)格賣(mài)掉了Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì)，而為什么只賣(mài)Pixel團(tuán)隊(duì)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析是因?yàn)?strong>HTC曾在2012年與蘋(píng)果簽有專(zhuān)利和解協(xié)議，若整體賣(mài)出，該協(xié)議將作廢，專(zhuān)利戰(zhàn)可能會(huì)再一次打響。

出售了手機(jī)業(yè)務(wù)，得到11億美元的HTC將會(huì)在VR領(lǐng)域前進(jìn)，王雪紅曾在接受媒體時(shí)表示：“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，現(xiàn)在VR領(lǐng)域就算是起步階段，我們希望通過(guò)HTC vive做一個(gè)vr平臺(tái)，創(chuàng)立標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>

目前，HTC已經(jīng)推出了VR產(chǎn)品HTC vive，并且在歐美市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2016年大陸銷(xiāo)售VR頭盔30萬(wàn)套，而HTC以17.7%的份額名列第一。終于，在VR領(lǐng)域，HTC不再漠視大陸市場(chǎng)。

但是作為一個(gè)新興行業(yè)，VR領(lǐng)域一直被詬病內(nèi)容創(chuàng)作不足，很多人買(mǎi)了VR把玩一陣子后，都當(dāng)做“工藝品”存放在家中不再理會(huì)。

由此可見(jiàn)，HTC想在VR上發(fā)力，還是個(gè)未知數(shù)。

但回顧HTC的國(guó)外，當(dāng)年在智能手機(jī)只有iPhone的時(shí)候，它的出現(xiàn)的確捕獲了不少人的心，“火腿腸”這個(gè)名字也深深的印刻在成長(zhǎng)的軌跡里。但人們是健忘的，當(dāng)一切都只剩下回憶的時(shí)候，其實(shí)只剩下了“曾經(jīng)的美好”。諾基亞如此，HTC亦是如此。