2067趨勢分析

懷揣著成為世界公民的理想

老霧團(tuán)隊(duì)的“2067趨勢分析小組”

開啟了每周一次“世界上正在發(fā)生什么”的主題活動討論

趨 勢 分 析

面對不愛你的人，你拼盡全力抓著不放手的樣子

真丑

沒有規(guī)矩不成方圓，很多事情只有在上綱上線之后才能得到良好的回報。如同無底線地?zé)o理取鬧的女生很容易失去她的男朋友，NBA成長過程中也經(jīng)歷過一段少女的叛逆期，還好她最終走向正途，才有了我們今天看到的商業(yè)帝國。

本輯趨勢分析第三題討論的是NBA的商業(yè)化軌跡。有兩位咱們霧滿攔江團(tuán)隊(duì)的小伙伴給出了自己的答案，你有什么好的想法歡迎在下方留言哦～

1.08.09 Larry的問題：

請簡述NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）的商業(yè)化軌跡，為什么說NBA的前任總裁大衛(wèi)斯·特恩在商業(yè)化的過程中起到了舉足輕重的作用？

芹 菜 子：

1896年，美國第一個籃球組織——全國籃球聯(lián)盟成立，但當(dāng)時籃球規(guī)則還不完善，組織機(jī)構(gòu)也不健全，經(jīng)過幾個賽季后，該組織就名存實(shí)亡了。1946年6月6日，由美國波士頓花園老板沃爾特·布朗發(fā)起，十一家冰球館與體育館的老板共同成立了全美籃球協(xié)會。

1984年，是一個重要的時間結(jié)點(diǎn)，NBA開始逐漸完成商業(yè)化，直到成為現(xiàn)在的商業(yè)、體育帝國。

1978年，大衛(wèi)·斯特恩加入NBA，1980年成為NBA副總裁，1984年接替奧布萊恩擔(dān)任NBA總裁，擔(dān)任NBA總裁三十年。通過有力的商業(yè)包裝、明星戰(zhàn)略以及國際化推廣等措施將NBA發(fā)展成為世界上最成功的職業(yè)體育聯(lián)盟，年運(yùn)營收入超過30億美元，以43種語言傳播到215個國家。旗下不僅擁有NBA、WNBA和NBDL三大聯(lián)賽，還同時囊括了電視臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體，經(jīng)營范圍涉足影視、餐飲、服裝等各個領(lǐng)域，建立了一個可以將觸角伸向全球的龐大體育娛樂帝國。

Larry：

NBA成立于1896年，在20世紀(jì)50年代，NBA歷史上第一個巨星喬治麥肯登場，接下來是大帝張伯倫和比爾拉塞爾雙雄角逐的60年代和群星璀璨的70年代，直到1984年——這一年美國洛杉磯舉辦了夏季奧運(yùn)會，第一次，體育賽事變?yōu)榭梢杂馁嶅X項(xiàng)目。

以前，NBA形象污穢糜爛：“吸毒、酗酒、嬉皮士球員，聯(lián)盟沒有穩(wěn)定的轉(zhuǎn)播合同，凱爾特人這樣的偉大球隊(duì)也可以老板說換就換，常規(guī)賽MVP戴夫-考文斯會因?yàn)楦蜿?duì)鬧矛盾就去開出租車，1979年NBA最高年薪不到70萬美元，聯(lián)盟23支球隊(duì)，17支在虧錢。”（張佳瑋）但從1984年以后，小個子猶太律師大衛(wèi)·斯特恩出任NBA主席，一切都不一樣了。

目前，NBA位列美國第三大職業(yè)體育賽事，也是世界籃球界的巔峰圣地，1995年以當(dāng)時8500萬美元接手，今年賣出時，球隊(duì)市值已達(dá)16.5億美元，整個聯(lián)盟，都在既定良好的商業(yè)秩序下賺得盆滿缽滿。

請大家注意1984年這一年。這一年的洛杉磯奧運(yùn)會中，世界奧組委在主席尤伯羅斯的帶領(lǐng)下，第一次扭虧為盈。彼得·尤伯羅斯的案列被廣泛推廣，從1980年接手奧組委，成功實(shí)踐了如售賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)，整編贊助商等商業(yè)辦法。

大衛(wèi)·斯特恩在NBA的商業(yè)化道路上大量借鑒了尤伯羅斯的成功經(jīng)驗(yàn)，并使用了大量創(chuàng)新。比如制造話題：白人“大鳥”伯德VS黑人“魔術(shù)師”約翰遜。制造明星：捧起世界上最偉大的運(yùn)動員之一，邁克爾·喬丹，組建史上最偉大的球隊(duì)“夢之一隊(duì)”。實(shí)施嚴(yán)格的比賽紀(jì)律，與電視臺簽訂高額轉(zhuǎn)播合同，讓球員和老板都從中受益。他將NBA：“就像是個造星工廠；他讓NBA從球館賣票的劇團(tuán)，變成了電視肥皂劇演員，最后還得文化下鄉(xiāng)，滿世界搞NBA式同一首歌。

但你也得承認(rèn)，世上沒有桃花源。世上并沒有那么多純粹的籃球愛好者，愿意欣賞古典的、純正的籃球。如果從純籃球技戰(zhàn)術(shù)美感角度出發(fā)，每個籃球迷都該去看波波維奇的馬刺、拉里-布朗的活塞，當(dāng)然，也可以考慮去直接看NCAA，看杜克、北卡和NCAA那嚴(yán)整的技戰(zhàn)術(shù)風(fēng)骨。

事實(shí)上，大多數(shù)球迷并非純粹籃球的愛好者。他們要看明星，要看恩怨，要看凱爾特人VS湖人，要看科比VS勒布朗、勒布朗VS杜蘭特、保羅VS德隆，要看鯊魚跟科比彼此吐槽。