每到過(guò)節(jié)，就成了男人的過(guò)節(jié)，最近七夕朋友圈里又開(kāi)始比拼誰(shuí)的男友更有錢(qián)大賽。

　　她們一邊在向男朋友索要口紅，一邊又嫌棄男朋友沒(méi)有轉(zhuǎn)賬1314元。

　　要是男朋友既沒(méi)買(mǎi)禮物，還沒(méi)有轉(zhuǎn)賬520，便在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)《有錢(qián)又專一的男人會(huì)娶什么樣的女人回家？》、《你為什么嫁得沒(méi)有別人好？》......

　　姜思達(dá)也發(fā)了一條吐槽當(dāng)下的新媒體圈把女人設(shè)定為電子寵物的微博：

　　一些女性之所以變成電子寵物，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)“功不可沒(méi)”。

　　當(dāng)下一些自媒體情感營(yíng)銷(xiāo)號(hào)為了拉贊助賣(mài)廣告，確實(shí)在做著一些“人血饅頭”的勾當(dāng)。

　　它們通過(guò)渲染女性對(duì)金錢(qián)和地位的向往，給女性嫁接錯(cuò)誤的價(jià)值觀，給男性帶來(lái)的是“物質(zhì)”和“精神”上的雙重摧殘，甚至還挑撥到情侶間的關(guān)系。

　　在新媒體小編的眼中，女性的日常就是喜歡買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，女性好比滿載購(gòu)物欲的機(jī)器。

　　它們慣于用夸張性的標(biāo)題和具有爭(zhēng)議的辯題來(lái)吸引讀者，表面上是在為女性說(shuō)話，但實(shí)則將女性與明碼標(biāo)價(jià)的物品作比，好像一個(gè)個(gè)易討好的電子寵物。

　　△

　　前不久，一小伙在微博上提問(wèn)：七夕送女朋友什么禮物比較好，200塊以內(nèi)的。

　　這是個(gè)再正常不過(guò)的問(wèn)題，我們甚至還要夸贊一下小伙子的用心良苦。

　　但是，網(wǎng)友們的評(píng)論卻讓我大跌眼鏡。

　　那些深受營(yíng)銷(xiāo)號(hào)荼毒的女孩解釋說(shuō)，她們嘲諷的不是說(shuō)200塊錢(qián)的禮物拿不出手，而是那個(gè)男生用特定的價(jià)格來(lái)衡量禮物價(jià)值的態(tài)度。

　　在天津衛(wèi)視《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》的一期節(jié)目中，男嘉賓節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)竟失聲痛哭。

　　原因是他的女朋友太能花錢(qián)了，不到兩個(gè)星期就刷了他兩萬(wàn)塊錢(qián)的信用卡。

　　男嘉賓跟主持人無(wú)奈地說(shuō)：“真的是養(yǎng)不起了，我掙錢(qián)真的趕不上她花錢(qián)的速度?！?/p>

　　主持人問(wèn)：“那你沒(méi)跟她說(shuō)要注意一點(diǎn)嗎？”

　　男嘉賓回答：“我跟她說(shuō)了好幾遍了，我也是白手起家，咱們公司明年還要擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，這需要很大的資金鏈，很可能還需要借錢(qián)?！?/p>

　　女朋友卻跟他說(shuō)：“我知道，可這不是明年的事嗎?！?/p>

　　之前看過(guò)一則新聞，說(shuō)有個(gè)安徽小伙買(mǎi)了條純銀項(xiàng)鏈給女友做情人節(jié)驚喜，沒(méi)等送出，女友就發(fā)話，讓他發(fā)個(gè)大紅包，好截圖曬朋友圈。小伙心想自己已經(jīng)買(mǎi)了禮物，就沒(méi)發(fā)紅包。結(jié)果女友把禮物一甩，只要紅包。無(wú)奈之下，他發(fā)了個(gè)金額為5.20元的紅包，這下徹底激怒了女友，她氣得摔門(mén)就走。沒(méi)過(guò)多久，女友發(fā)來(lái)信息：“如果你愛(ài)我，就給我發(fā)一個(gè)大紅包，不然我死給你看?！焙髞?lái)此事以男孩慌亂地報(bào)警收尾。

　　“不給我花錢(qián)，怎么證明你愛(ài)我呢？

　　“你不給=不愛(ài)我”，多卑微的論證。

　　看起來(lái)氣勢(shì)洶洶，內(nèi)在還是強(qiáng)烈的不安與自卑。

　　要好多好多錢(qián)，來(lái)證明好多好多愛(ài)，最好還有好多好多人來(lái)見(jiàn)證。

　　根據(jù)CBNData發(fā)布的《2016中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》可見(jiàn)，如今女性在消費(fèi)上所發(fā)揮的能力甚至已經(jīng)成為提振整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)的重要力量，新時(shí)代女性和年輕媽媽正在引領(lǐng)中國(guó)“新經(jīng)濟(jì)”。來(lái)自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，阿里系在線電商銷(xiāo)售額中，55%由女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)。

　　“在中國(guó)的家庭消費(fèi)里面，女性的決策往往占據(jù)主導(dǎo)，所謂女人和小孩子的錢(qián)最好賺，在女性這種消費(fèi)大浪潮趨勢(shì)下，‘她’的重要性在商業(yè)世界里面的重要性會(huì)越來(lái)越凸顯?！钡谝回?cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席數(shù)據(jù)分析師楊欽表示。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData、《2016年中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》

　　“自己想要的自己買(mǎi)”，女性購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)本是代表著女性收入和社會(huì)地位的提升。但一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)卻一面提倡女性的獨(dú)立自主，一面絞盡腦汁讓男人變著法地給女人禮物。

　　今天是限量版口紅，明天就是Burberry圍巾，Coach包包。更有甚者，直接說(shuō)讓男人理應(yīng)給女人辦信用卡副卡，還要主動(dòng)清空女友購(gòu)物車(chē)，每到過(guò)年過(guò)節(jié)還會(huì)跳出各種禮物推薦，一些男生不買(mǎi)不送，就被貼“直男癌”的標(biāo)簽。

　　“好看的女孩自帶燒錢(qián)屬性”、“為什么女人一定要買(mǎi)上萬(wàn)的包包？”

　　“你自己的女朋友你不疼、你不寵難道讓別的男人來(lái)給你女友花錢(qián)幫你寵嗎？”

　　“作為一個(gè)男人，之所以那么努力地奮斗，為的不就是對(duì)一個(gè)跟了你的女人好嗎？”

　　這些暗示買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的標(biāo)題，成為一些女性情感營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的慣用伎倆。他們將新聞熱點(diǎn)和個(gè)人情感相結(jié)合，從中煽風(fēng)點(diǎn)火，變著花樣為廣告金主賺流量。

　　△

　　為了相對(duì)客觀地描述公眾號(hào)目前存在的營(yíng)銷(xiāo)情況，我們選取了三個(gè)女性情感類(lèi)大號(hào)：

　　A：自稱“女流氓”、“減肥狂歐巴?！?/p>

　　B：愛(ài)打麻將的大姐大

　　C：美女作家，“一個(gè)文藝而理性的原創(chuàng)公眾號(hào)”

　　我們選取了三個(gè)公眾號(hào)2016年全年的原創(chuàng)文章作為樣本，A為267篇；B為329篇；C為289篇。

　　在分別對(duì)三個(gè)公號(hào)的原創(chuàng)文章進(jìn)行內(nèi)容分析后，將文章話題主要分為：公共生活、情感生活、休閑提升和思想狀態(tài)四個(gè)部分?！扒楦猩睢痹掝}細(xì)分為：親情、友情、愛(ài)情、婚姻、子女五個(gè)標(biāo)簽。

　　三個(gè)公號(hào)均以“情感生活”主題占主要地位，且愛(ài)情占主導(dǎo)。

　　A號(hào)在愛(ài)情以75%的高比例占據(jù)主流，忽略了女性在其他情感方面發(fā)揮的積極作用，這與傳統(tǒng)觀念認(rèn)為女性依附于男人、圍繞家庭有一定重合；

　　B號(hào)在愛(ài)情話題占67%，在討論男女相處方式話題時(shí)，多以當(dāng)下熱點(diǎn)作為挑起男女矛盾的核心問(wèn)題，例如，“你女朋友是有多丑，怎么從未在你朋友圈出現(xiàn)”、“他沒(méi)有秒回你，不是不在乎你”等。

　　C號(hào)討論“公共生活”主題在三個(gè)號(hào)中最多，更加關(guān)注社會(huì)話題的討論。其在“情感生活”主題中“愛(ài)情”話題占67%，其次是“婚姻”話題18%。“婚姻為什么變得如此惡毒”、“你之所以婚戀失敗是因?yàn)榻缦薏环帧?、“婚姻破裂的四個(gè)征兆”，講如何預(yù)防出軌和離婚的文章，表達(dá)對(duì)婚姻的不信任和恐懼。塑造了在婚姻和愛(ài)情中多疑敏感又脆弱的女性形象。

　　其中廣告植入數(shù)量差距懸殊，A為74篇、B為23篇，C為12篇，A因具有近千萬(wàn)流量，成為廣告主的重點(diǎn)投放對(duì)象。在社長(zhǎng)針對(duì)具體的廣告植入進(jìn)行內(nèi)容分析后，有了以下發(fā)現(xiàn)：

　　一方面，公號(hào)宣揚(yáng)對(duì)待愛(ài)情和婚姻時(shí)，女性追求雙方平等相愛(ài)，不拜金、不依附于男人。

　　如A中的“可以在租來(lái)的房子里結(jié)婚嗎？”的租房廣告中，主張嫁給對(duì)的人比嫁給房子更重要；

　　“最好的婚姻，是精神上的門(mén)當(dāng)戶對(duì)”這篇征婚廣告，強(qiáng)調(diào)女性對(duì)待情感選擇慎重和誠(chéng)懇，同樣也要求被尊重，不希望男性仍以長(zhǎng)相、身材和男主外、女主內(nèi)為擇偶標(biāo)準(zhǔn)；

　　“口紅我自己買(mǎi)，你給我愛(ài)情就好”這篇某購(gòu)物節(jié)的廣告，贊成女生經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，不再靠男人獲得物質(zhì)滿足。

　　另一方面，將女性的容貌、身材作為表達(dá)工具，從而獲取利益的手段，迎合男權(quán)和商業(yè)共謀的女性消費(fèi)符號(hào)。

　　如B的“女孩的臉都是會(huì)呼吸的人民幣”、“你的口紅一定很貴吧，為什么男朋友從來(lái)不送”的化妝品廣告，以A的“我有一個(gè)不成熟的小建議，你把衣服脫了吧”的網(wǎng)綜廣告，將女性的顏值、美貌和穿衣打扮過(guò)度夸張，認(rèn)為美女可以憑借相貌獲得工作offer和物質(zhì)上的便利，更會(huì)提升性吸引力。這不僅影響著女性對(duì)自我的認(rèn)知，也側(cè)面慫恿男性為女性購(gòu)買(mǎi)商品，這其中不乏造成情侶間的消極互動(dòng)。

　　愛(ài)情需要儀式感，但是以此作為要挾為了換取利益就顯得不那么純粹了。

　　那些認(rèn)同“不給我花錢(qián)就是不愛(ài)我”的觀念，表面上是為了女性發(fā)聲，但事實(shí)上卻是對(duì)真正女權(quán)的踐踏。

　　一邊向往獨(dú)立和解放，一邊又享受著男權(quán)文化所遺留的“便利”，于情于理都不成立。

　　一些學(xué)者和媒體將這樣的女權(quán)主義稱為“田園女權(quán)”，但田園女權(quán)是那些真正深入田園鄉(xiāng)村，是那些最需要幫助的女性群體，她們身處重男輕女的封建村落，絕大多數(shù)是留守婦女。

　　這些人，需要的是爭(zhēng)取與男性平等工作機(jī)會(huì)、制度保障等公平待遇。

　　而那些披著“女權(quán)”外衣的偽女權(quán)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，她們追求的不是公平，而是以公平為名的特權(quán)。她們關(guān)注的也根本不是真正存在于田園中的弱勢(shì)群體，而是試圖利用這一個(gè)美好的信念來(lái)滿足和鞏固她們的既得利益。

　　這些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)們小編們，也許根本沒(méi)有讀過(guò)任何關(guān)于女權(quán)主義的書(shū)籍和著作，一味地利用人性的普遍弱點(diǎn)和新聞來(lái)煽風(fēng)點(diǎn)火，給用戶反復(fù)投放精神鴉片，變著花樣為自己掙錢(qián)。

　　△

　　好看的臉?biāo)坪跏强梢钥繋讖埫婺ぞ涂梢曰仨倜纳恢Э诩t、一個(gè)包，清空購(gòu)物車(chē)就能讓女孩感動(dòng)得臨表涕零。

　　將世界上所有的吵架，都是歸結(jié)為男人不會(huì)說(shuō)話，將所有的分手都?xì)w結(jié)為不給你花錢(qián)就是不愛(ài)你。

　　打著女權(quán)的旗號(hào)，卻從不真正關(guān)心中國(guó)女性正在面臨的實(shí)際問(wèn)題，僅僅通過(guò)情緒的帶入，八卦的吸引，圈粉無(wú)數(shù)。接著，再將這些粉絲賣(mài)給廣告商。

　　將雙標(biāo)玩的得心應(yīng)手，既要矯正性別歧視，又想占盡性別優(yōu)勢(shì)，這如意算盤(pán)打得也太6了。

　　電影《婦女參政論者》中，當(dāng)時(shí)的英國(guó)女性用盡一切努力爭(zhēng)取的，是屬于她們的真正權(quán)利。

　　這樣的權(quán)利讓她們可以去追求同工同酬，可以作為獨(dú)立個(gè)體做出決定而不是被男性代表，可以在被侵犯時(shí)做出申訴。

　　她們無(wú)意打破法律，卻希望通過(guò)擁有投票權(quán)去改變法律和現(xiàn)狀。

　　她們“在爭(zhēng)取一個(gè)時(shí)代，每個(gè)小女孩誕生到這世界上，都會(huì)有跟她弟兄有平等的機(jī)會(huì)”。這樣的抗?fàn)幈澈?，是被監(jiān)禁、甚至是死亡的犧牲。

　　但這群英國(guó)女性很清楚地知道，無(wú)論什么性別，都有權(quán)利決定自己想要的生活。

　　對(duì)于一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)而言，女權(quán)不過(guò)是騙取流量的外衣，女粉的價(jià)值不過(guò)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　他們一會(huì)兒告訴你，女性要獨(dú)立要給自己買(mǎi)最好的內(nèi)衣；一會(huì)兒又跟你說(shuō)，想考驗(yàn)?zāi)杏褠?ài)不愛(ài)你就看他肯不肯為你花錢(qián)，他們變換不同的角度講著相同的故事，且樂(lè)此不疲，還百發(fā)百中。

　　我的男人愛(ài)不愛(ài)我，我自己心里清楚，每個(gè)人的愛(ài)都是獨(dú)一無(wú)二的，不需要普世的口紅和包包來(lái)特意證明的。

　　我們要承認(rèn)，一個(gè)女人是否過(guò)得幸福與她所嫁之人有著跟大的關(guān)聯(lián)，但絕非唯一的聯(lián)系。真正的幸運(yùn)是我有能力過(guò)好自己現(xiàn)在的生活，也會(huì)有時(shí)常心愛(ài)的人帶來(lái)的小驚喜；這一切，拼的是自己，而不是拼老公。我花光了所有的運(yùn)氣，不是為了遇見(jiàn)一個(gè)人，而是為了成全更好的自己。

　　“你不給我XXX=不愛(ài)我”，多無(wú)奈的論證。看起來(lái)氣勢(shì)洶洶，其內(nèi)心仍舊是強(qiáng)烈的不安與卑微。

　　真正的女權(quán)，不該是自媒體界所定義的雙重標(biāo)準(zhǔn)。 

　　當(dāng)觸及男性的利益時(shí)候，就開(kāi)始主張男女平等；

　　當(dāng)牽涉到女性利益的時(shí)候，就張口說(shuō)“你是個(gè)男的，就不能讓著點(diǎn)？”。

　　當(dāng)上個(gè)班就開(kāi)始說(shuō)自己經(jīng)濟(jì)獨(dú)立了，但自己最大的夢(mèng)想?yún)s是找人清空自己購(gòu)物車(chē)。

　　最后的結(jié)果是在打壓女權(quán)。公眾號(hào)們錯(cuò)誤的引導(dǎo)，讓女性的索取變得更加無(wú)下限，而所謂的努力自給自足也只是說(shuō)說(shuō)而已，從而變得更加低能，最終淪為男人的電子寵物。