經(jīng)過20多年的開拓和發(fā)展，中國藝術(shù)品拍賣市場成為全球藝術(shù)品市場規(guī)模最大、交易最活躍的部分，成為觀察世界藝術(shù)品市場的重要風(fēng)向標(biāo)。據(jù)《2016中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計(jì)年報(bào)》顯示，2016年，全球范圍內(nèi)的中國文物藝術(shù)品拍賣成交總額達(dá)到67.4億美元(466.1億元人民幣)，中國大陸占全球71.68%份額。同時(shí)，根據(jù)歐洲藝術(shù)基金會(huì)發(fā)布的《TEFAF藝術(shù)品市場報(bào)告2017》顯示，2016年，全球文物藝術(shù)品拍賣市場總額169億美元，中國文物藝術(shù)品拍賣市場占據(jù)了37.96%份額，位列第一。

來源：《2016中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計(jì)年報(bào)》

以上兩份報(bào)告均發(fā)布于8月18日在上海舉辦的“中國文化產(chǎn)品國際營銷年會(huì)——藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展年會(huì)暨‘上海對(duì)話’論壇”。此次論壇由文化部外聯(lián)局指導(dǎo)，由上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司與國家對(duì)外文化貿(mào)易基地(上海)、中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦?！吧虾?duì)話”是上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司打造的重要文化品牌，已連續(xù)成功舉辦了兩屆。與往屆不同，本次論壇發(fā)布了包括《2016中國文物藝術(shù)品全球拍賣統(tǒng)計(jì)年報(bào)》《2017年春中國藝術(shù)品拍賣調(diào)查報(bào)告》《上海自貿(mào)區(qū)文化藝術(shù)藍(lán)皮書》在內(nèi)的五大藝術(shù)品行業(yè)權(quán)威報(bào)告，除了邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家對(duì)各個(gè)藝術(shù)品行業(yè)報(bào)告作深入解讀，還圍繞自貿(mào)區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品市場等多方面進(jìn)行探討，尋找文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路、新模式和新方法，推動(dòng)中國文物藝術(shù)品市場與國際接軌。

來源：《2016中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計(jì)年報(bào)》

減量提質(zhì)見成效 結(jié)算仍是“老大難”

近年來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)了中國藝術(shù)品市場快速發(fā)展。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2016年，中國內(nèi)陸文物藝術(shù)品拍賣市場企穩(wěn)回升，總成交額達(dá)293.66億元人民幣，同比增長14.44%，比上年增加37.06億元。從價(jià)格來看，九大門類拍品中，除當(dāng)代書畫外，均價(jià)普遍上漲，較上年度上升1.41萬元/件(套)，達(dá)11.52萬元/件(套)，其中古代書畫高達(dá)43.35萬元/件(套)，其次是油畫和當(dāng)代藝術(shù)22.97萬元/件(套)。

《明宣德青花魚藻紋十棱菱口大盌》

成交價(jià)：約2.29億人民幣

中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)藝委會(huì)秘書長余錦生認(rèn)為，中國的文物藝術(shù)品拍賣市場經(jīng)過5年的調(diào)整期后，已經(jīng)逐漸開始回暖，而這一良好態(tài)勢(shì)主要得自于近年來拍賣企業(yè)逐步適應(yīng)市場狀況，了解市場需求，從而使得“減量提質(zhì)”這一共識(shí)決策在實(shí)踐中得到市場的積極印證。當(dāng)前，中低價(jià)位拍品的精準(zhǔn)投放是市場穩(wěn)定的保障，而高端拍品的營銷是撬動(dòng)市場的杠桿，這將是未來幾年的趨勢(shì)。從微觀上看，今年春拍中各門類仍有所變化，古代書畫持續(xù)上揚(yáng)，當(dāng)代書畫低迷不振，個(gè)別門類或藝術(shù)品有意外的爆發(fā)。而消費(fèi)群體方面，其眼光專業(yè)化、選擇多元化，以及任性的趣味化正在潛移默化地主導(dǎo)市場的方向。此外，企業(yè)收藏的異軍突起也帶動(dòng)了中國文物藝術(shù)品拍賣價(jià)格的攀升。

但結(jié)算問題依舊是“老大難”。此次artnet公布的報(bào)告顯示，長期困擾中國大陸市場的結(jié)算問題在2016年依然存在，且有加重之勢(shì)。拍賣行的結(jié)算比例從2015年的58%下降到去年的51%。這意味著，假設(shè)平均一場拍賣會(huì)獲得1億元成交額，拍賣行能夠及時(shí)收到的僅有5100萬元，其余4900萬元?jiǎng)t面臨長期拖欠，甚至拒付。而在1000萬元以上的高價(jià)拍品中，結(jié)算比例更低，僅有47%，比上一年下降5個(gè)百分點(diǎn)。

私洽和在線交易改變市場結(jié)構(gòu)

與中國大陸藝術(shù)市場在2016年有所回升不同，海外地區(qū)的中國文物藝術(shù)品拍賣，因受海外市場整體收縮的影響，2016年的成交總額同比下降24%，海外經(jīng)營中國文物藝術(shù)品的拍賣企業(yè)也有所減少，從2015年的332家降至2016年的324家，這一數(shù)字曾自2009年至2014年大幅增加了135%，是7年來首次出現(xiàn)下滑。與此同時(shí)，海外上拍和成交的中國文物藝術(shù)品數(shù)量也自2012年以來首次出現(xiàn)下滑，分較上年下降了13%和6%。

《茅山雄姿》

成交價(jià)：約1.87億人民幣

有分析指出，海外的中國文物藝術(shù)品拍賣正逐漸向亞洲集中，2011年至2016年間，北美與歐洲在海外中國文物藝術(shù)品拍賣市場所占份額從33%降至21%，而亞洲(不包含中國大陸)地區(qū)在海外的中國文物藝術(shù)品拍賣市場所占份額則從66%提升至78%。這與近幾年國際拍賣企業(yè)為了方便中國藏家，將更多拍品轉(zhuǎn)移至香港拍賣有關(guān)。

據(jù)TEFAF中國區(qū)代表徐曉玲介紹，2016年全球藝術(shù)品市場出現(xiàn)兩大趨勢(shì)，一是經(jīng)銷商渠道的總收入比2015年高出20%至25%，二是拍賣行出現(xiàn)更多私洽交易，以致拍賣行的銷售總額出現(xiàn)下降，一些主要拍賣行的私洽交易與公開拍賣交易的銷售額相差無幾?！拔鞣絿腋幼⒅厮矫苄院湍涿裕詺W美買家更傾向于私人交易，從拍品數(shù)量看，拍賣成交量降幅最大的是美國，下降了41%，英國也下降了24%。而這些國家的零售交易額卻增加了，藝術(shù)品與古董經(jīng)銷商增長率也明顯上升，這些都表明市場出現(xiàn)了變化。”但徐曉玲也指出，從拍賣銷售轉(zhuǎn)向私洽交易的這一轉(zhuǎn)變?cè)趤喼薏⒉幻黠@。與2015年相比，亞洲2016年的拍賣市場只縮小了1.6%，拍賣行的銷售量和售價(jià)保持穩(wěn)定?！斑@一可見的變化是市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化的表現(xiàn)，表明的是歐洲和美國的銷售渠道從公開拍賣轉(zhuǎn)向私人交易，而非藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)向東方國家?！?/p>

此外，在線平臺(tái)的銷售情況也計(jì)入拍賣行和經(jīng)銷商銷售額中。報(bào)告顯示，2015年在線平臺(tái)的銷售額為32.7億美元，調(diào)查中，超過2/3的經(jīng)銷商表示，未來在線銷售渠道將會(huì)拓展，可預(yù)測在線平臺(tái)的銷售額仍將上揚(yáng)。隨著拍賣行銷售策略從公開拍賣轉(zhuǎn)為私下交易，2016年，收藏家也徹底重新洗牌，對(duì)傳統(tǒng)的藍(lán)籌股藝術(shù)家失去興趣。比如，美國重磅級(jí)戰(zhàn)后藝術(shù)家安迪·沃霍爾的拍賣成交額下降了68%，從2015年的5.25億美元銳減至2016年的1.68億美元;現(xiàn)代藝術(shù)的權(quán)威代表人物巴勃羅·畢加索的拍賣成交額下降了50%，從2015年的6.52億美元降至2016年的3.27億美元;莫迪利亞尼、培根和托姆布雷的拍賣成交額也下跌60%以上。“更多的藏家意識(shí)到與其跟風(fēng)買進(jìn)藝術(shù)明星的平庸作品，不如收藏名氣稍弱但質(zhì)量更高的精品，像弗里達(dá)、芒更的作品正從這種品味和潮流變化中受益，此外，古典美術(shù)大師及其他門類的藝術(shù)品，如設(shè)計(jì)、珍本和印刷品等受到更多關(guān)注?！鄙虾Ｎ幕囆g(shù)品研究院執(zhí)行院長孔達(dá)達(dá)說。

上海自貿(mào)區(qū)的先行先試

隨著中國已經(jīng)發(fā)展成為擁有400多家文物拍賣企業(yè)，年成交額約300億人民幣的世界主要文物藝術(shù)品市場，近年來，國際化協(xié)同發(fā)展就成為中國文物藝術(shù)品拍賣的鮮明特征之一。8月19日，由中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦的“2017第四屆中國文物藝術(shù)品拍賣國際論壇”，以“拍界無界”為題，探討了全球視野下中國文物藝術(shù)品拍賣業(yè)的發(fā)展及藝術(shù)市場業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

《清乾隆御制粉彩花蝶紋如意耳葫蘆尊》

成交價(jià)：約1.31億人民幣

國家文物局近年一直積極關(guān)注文物藝術(shù)品拍賣的國際化趨勢(shì)，在文物藝術(shù)品出入境服務(wù)、稅負(fù)比較研究等方面開展相關(guān)工作，國家文物局博物館與社會(huì)文物司副司長羅靜表示，下一步將繼續(xù)推動(dòng)中國文物藝術(shù)品拍賣的國際化進(jìn)程，一是按照國家有關(guān)自貿(mào)區(qū)發(fā)展的總體部署，制定相關(guān)政策措施，指導(dǎo)各地文物行政部門和文物進(jìn)出境審核機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大自貿(mào)區(qū)文物市場開放，發(fā)揮自貿(mào)區(qū)在文物保稅、通關(guān)、便利以及相關(guān)服務(wù)一體化等方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中外文化、文物藝術(shù)品的交流合作，活躍國內(nèi)文物藝術(shù)品拍賣市場;二是進(jìn)一步加強(qiáng)調(diào)查研究，配合有關(guān)部門優(yōu)化文物入境相關(guān)管理機(jī)制，為海外中國文物回流創(chuàng)造條件，增加文物流通領(lǐng)域有效供給;三是支持行業(yè)組織開展文物拍賣企業(yè)的經(jīng)營評(píng)估活動(dòng)，立標(biāo)準(zhǔn)、摸現(xiàn)狀、抓問題、促發(fā)展，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，努力提高行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，提高中國文物拍賣的全球影響。

2013年以來，在北京、上海、廣東、天津和福建先后建立的自貿(mào)區(qū)，為中國拍賣企業(yè)和藏家參與國際拍賣帶來了更多操作上的便利。上海自貿(mào)區(qū)自2013年投入運(yùn)營以來，自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品保稅倉庫一期累計(jì)進(jìn)出庫貨值逾230億元，藝術(shù)品進(jìn)出境通道服務(wù)業(yè)務(wù)已占全上海近40%的份額。目前，上海自貿(mào)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品實(shí)物交易、文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易、現(xiàn)貨托管交易“三駕馬車”齊頭并進(jìn);中國國家博物館“文創(chuàng)中國”中國大區(qū)運(yùn)營中心落戶自貿(mào)區(qū)，形成國際級(jí)文化品牌，開啟了自貿(mào)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元。

國家對(duì)外文化貿(mào)易基地(上海) 副董事長、上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理胡環(huán)中介紹，預(yù)計(jì)于2017年底完工的上海國際藝術(shù)品保稅服務(wù)中心(國藝中心)，投資逾10億元人民幣，面積達(dá)6.83萬平方米，將是全球面積最大、設(shè)施最先進(jìn)的藝術(shù)品保稅倉儲(chǔ)中心，可按照國際標(biāo)準(zhǔn)，為書畫作品、雕塑裝置、古董珍玩、珠寶貴金屬等提供全方位、個(gè)性化的倉儲(chǔ)空間及專業(yè)管理服務(wù)。談及上海自貿(mào)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，胡環(huán)中表示，上海自貿(mào)區(qū)將成為融會(huì)全球文化藝術(shù)資源的大港口，致力于政策開放、貿(mào)易便利化以及金融領(lǐng)域與藝術(shù)品交易的融合和創(chuàng)新，同時(shí)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，上海自貿(mào)區(qū)也在籌備自貿(mào)區(qū)評(píng)估鑒定中心和版權(quán)運(yùn)營中心兩個(gè)全新的機(jī)構(gòu)。

從“中國特色”到“國際適用”

2016年，在紐約以及中國香港各地的拍場上，中國的藝術(shù)品有14件過億，而這些藝術(shù)品均被中國收藏家購得，中國買家放眼全球的遠(yuǎn)略和雄厚的資本實(shí)力令人刮目相看，“盡管中國藏家在國際市場上有良好的表現(xiàn)，但是絕不表示中國拍賣行業(yè)可以就此止步，今年春天日本藤田美術(shù)館的重要中國青銅器和中國書畫的拍賣牽動(dòng)了整個(gè)中國藏家和拍賣從業(yè)人員的心，6件中國古代書畫和7件青銅器共成交16.6億元人民幣，為什么這樣高品質(zhì)的中國文物沒有落在中國的拍場上呢?”中國嘉德國際拍賣董事總裁胡妍妍認(rèn)為，其中的真正原因在于中國文物藝術(shù)品拍賣市場還處于發(fā)展的初期階段，在快速的發(fā)展中市場也飽受誠信缺失、規(guī)范不足、拍品結(jié)構(gòu)單一、國際化視野不夠、相關(guān)的政策法規(guī)不夠完善等問題影響，這些都直接阻礙了中國藝術(shù)品的國際交流與信任。

《黃山湯口》

成交價(jià)：3.45億

與國際上一些具有百年歷史的老牌拍賣行在幾十個(gè)國家設(shè)立辦事處，并經(jīng)營幾十個(gè)品類的拍品不同，中國國內(nèi)拍賣行的拍品結(jié)構(gòu)往往單一而重復(fù)，造成了各拍賣行之間無謂的競爭。對(duì)此，胡妍妍認(rèn)為，中國的拍賣行要實(shí)現(xiàn)國際化、差異化經(jīng)營，不僅僅是換一個(gè)地方拍賣的問題，而是要在拍品種類的多元化上探索一條自己的路，從而建立企業(yè)自身的特色，增加藏家的忠誠度，這些都將是未來中國拍賣行發(fā)展的方向。

中國拍賣業(yè)應(yīng)該如何適應(yīng)國際化趨勢(shì)，在全球化潮流中獲得更好的生存能力，中拍協(xié)藝委會(huì)副主任、北京誠軒拍賣有限公司董事長左京華就中國文物藝術(shù)品拍賣與國際市場融合的問題提出了幾點(diǎn)建議。一是理念的融合，即管理理念從“監(jiān)管”轉(zhuǎn)向“服務(wù)”，經(jīng)營理念從“規(guī)?！鞭D(zhuǎn)向“質(zhì)量”，市場理念從“灰色”轉(zhuǎn)向“透明”。二是制度融合，包括制定合理收稅政策與拍賣企業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)取得平衡;盡可能減少對(duì)拍賣企業(yè)具體業(yè)務(wù)的干預(yù)，簡化文物標(biāo)的審核手續(xù);高古文物拍賣的界定問題;國家優(yōu)先購買權(quán)的行使問題;對(duì)私人洽購與會(huì)后成交給予法律認(rèn)定。三是人才融合，即建立一套與國際接軌的人才培養(yǎng)機(jī)制，對(duì)管理型人才要培養(yǎng)其全球視野、戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新理念、規(guī)范意識(shí)、商機(jī)嗅覺以及資源整合等綜合能力，對(duì)專業(yè)人才的細(xì)分，比如鑒定人才、營銷策劃人才、數(shù)據(jù)運(yùn)用人才、標(biāo)準(zhǔn)化人才、財(cái)務(wù)人才等，尤其在鑒定問題上，必須建立一套科學(xué)方法和體系。此外，拍賣行業(yè)應(yīng)該有留住、吸引人才的應(yīng)對(duì)之策，吸引高素質(zhì)的國際型人才。“總而言之，拍賣行業(yè)要在更高的層面上發(fā)展，就必須要從‘中國特色’逐步提升至‘國際適用’，可以說，這是拍賣企業(yè)未來的生存法則?！?左京華說。

（來源：雅昌藝術(shù)）