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杜少按 聽說現(xiàn)在姑娘想當(dāng)模特越來越難了，主要是姿勢太難拿。 當(dāng)然，我說的是拍照姿勢—— 從早期只愛「S曲線」，到今天各種抽風(fēng)式的詭異姿勢，時裝圈模特們究竟經(jīng)歷了什么？ 本文由X分子「ID：xfenzi1」授權(quán)轉(zhuǎn)載 很長一段時期，拍片(Campaign/Editorial)是品牌、雜志甚至?xí)r尚愛好者最快速有效的廣告宣傳模式。而被拍攝對象，作為畫面的靈魂，擺什么造型就變成一件相當(dāng)有考究的事情。 一個月前，蔡依林為「ZINE Magazine」拍攝了一組具有極強視覺效果的Editorial。再看看10年前甚至20年前的蔡依林，同樣的棚內(nèi)拍攝方式(indoor)所呈現(xiàn)出的效果完全是另一種「風(fēng)格」。 2010年，臺灣版「VOGUE」內(nèi)頁： 2005年，「Girl」封面： 從最初各式大幅度動作、突顯「S曲線」的造型，到今天各種抽象靜止的「怪誕風(fēng)格」，這中間，時尚模特的姿勢究竟經(jīng)歷了什么？
比起中國，西方的時尚行業(yè)發(fā)育成長得更早，模特各階段拍照姿勢的演化經(jīng)歷了一個相對完整的過程。而最初，拍片這種方式始于時裝品牌的自我宣傳，怎么凸顯商品的特征，成為關(guān)鍵。在Vestoj的「Static Speed」一文中，作者Edwin Jiang闡述了關(guān)于這一變化的開端。 「當(dāng)時（19世紀(jì)末至20世紀(jì)初）的服裝秀是一場大型的私人交易會，為了讓買手看清衣服的細節(jié)，模特展示的姿勢都被限制在一個固定的模式之中?！?/span> 這個姿勢，需要滿足的條件僅僅是完美展示出當(dāng)時主流價值觀中對女性美的定義——凹凸有致即可。 來源：Vogue US 1990s經(jīng)典的「Pouter Pigeon - 球胸鴿」姿勢 僅展示出靜止的「S型」美感 1920年代，受動態(tài)走秀的影響，品牌開始選取最能表現(xiàn)「動態(tài)行進過程」的姿勢為吸引買手的標(biāo)準(zhǔn)。 來源：Vestoj 「Animal Locomotion, Plate 442」, 1887 Eadweard Muybridge的人體動態(tài)拍攝實驗 最終定下來的姿勢，根據(jù)Edwin的描述，為「臀部前傾，肩膀靠后以及雙手別在臀部上」的姿勢。 而之后很長一段時期，時裝屋拍攝的Campaign都延續(xù)了這種風(fēng)格。 50年代，Balenciaga Campaign
到20世紀(jì)中期，隨著動態(tài)走秀的風(fēng)靡以及相機的普及，Campaign的形式早已無法滿足品牌宣傳的需要，這樣「動態(tài)靜止」的姿勢逐漸失去其原有價值。而時尚及人像攝影師Richard Avedon的出現(xiàn)改變了這一切。 Richard Avedon（1923-2004） The New York Times曾稱他為一名定義了上半世紀(jì)美國時尚攝影風(fēng)格、審美以及文化的攝影師。更重要的是，他通過離開攝影棚，轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外拍攝的方式將Campaign中「動態(tài)靜止」的模特姿勢推向極富生命力的「流動姿態(tài)」。
不管是從模特的選擇到服裝造型的搭配，從拍攝畫面的設(shè)計到攝影師本身，時尚圈對于一個好的campaign的定義早已超越了服裝本身而上升到一個更高的層面——畫面的動態(tài)感（即畫面的故事性），時尚攝影也開始成為一種有效的藝術(shù)表達形式。于是，自1950年代起，模特的姿勢不再僅僅服務(wù)于品牌服裝及大眾審美，更重要是服務(wù)于畫面整體。 在Avedon的攝影作品中，當(dāng)模特的姿勢隨著環(huán)境的變化而發(fā)生改變時，一種「動態(tài)的效果」就完美呈現(xiàn)在一張靜止的照片中：
盡管Campaign在上世紀(jì)中期直至21世紀(jì)初都是品牌不可或缺的廣告形式，但據(jù)統(tǒng)計，在過去的10年內(nèi)，「Vogue」雜志每年涉及品牌Campaign的頁數(shù)減少了16%。在互聯(lián)網(wǎng)和Instagram的年代，很明顯，品牌已經(jīng)適應(yīng)并采用了全新的營銷模式——滿足一個滾動屏幕消費的需要而非一張光滑的A4雜志內(nèi)頁。
Balenciaga品牌Instagram頁面 在過去，我們會認(rèn)為，或許時尚攝影一直追求的「模特姿勢的動態(tài)美」并不可能做到，但今天，或許我們根本不需要追求這種「動態(tài)美」？ 在一張只被消費2秒鐘的照片上，花心思設(shè)計出一種「動態(tài)的」肢體語言似乎再無必要。再加上觀看時裝秀已經(jīng)變成點擊一下鼠標(biāo)的事情，再去追求所謂「畫面的動態(tài)感」未免太過浪費精力，好好想想如何在刷過去的一瞬間吸引觀眾停下來欣賞才是關(guān)鍵。
來源：Instagram |
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