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攬勝的房地產(chǎn)廣告 和我們?nèi)粘Ｒ姷降膹V告 很不一樣 不管好不好，但真的很廣告 有著硬派知識(shí)青年的氣息 文案更是意識(shí)流 犀利又狂拽 而不是商業(yè)味  孤立的說廣告的好壞，沒法說。其實(shí)它只是一個(gè)策略，脫離開條件、邊際效益就變得沒什么意義了。廣告就三分鐘壽命，考慮它干什么。 ——楊海華 北京房地產(chǎn)廣告公司—攬勝的創(chuàng)辦人 01 成果社區(qū) 『房子是多功能的， 人的生活情趣才會(huì)是豐富的。』    文案： ◇太太里 她鋼材生意做的最好 ◇當(dāng)官的人里 他聽力最好 ◇軍人里 他毛衣織的最好 ◇建筑師里 他養(yǎng)的馬最大 ◇董事長(zhǎng)里 他學(xué)歷最多 02 大料 『泛藝術(shù)中心，用藝術(shù)來闡述藝術(shù)』    文案： ◇'什么死了比活著之前' '藝術(shù)家” ◇'有些藝術(shù)感動(dòng)不了你' '但價(jià)錢能嚇?biāo)滥恪?nbsp; ◇藝術(shù)家和魚的不同點(diǎn)：魚死了就不值錢了，藝術(shù)家死了更值錢 ◇'據(jù)說 藝術(shù)是不死的”“可是 藝術(shù)家得活下去啊” 03 定江洋 『說一不二，我們不欺騙你』     文案: ◇我最愛的運(yùn)動(dòng)是高爾夫，沒有之一！ ◇春來我不先張嘴，哪個(gè)蟲兒敢作聲。 ◇說過了，炒菜少放鹽！ ◇不愛就是不愛，沒有但是！ ■ 04 觀唐 『一個(gè)中式別墅，享受閑情逸致』 文案： 【別墅篇】 據(jù)統(tǒng)計(jì)：還有23%的老外不知道 觀唐是中式別墅 【圣誕篇】 據(jù)統(tǒng)計(jì)：51%的老外會(huì)留在北京過圣誕 【打扮社交篇】 據(jù)統(tǒng)計(jì)：72%的女士在春節(jié)忙于打扮和社交 ◇文化與財(cái)富無關(guān)，但與身份有關(guān)。價(jià)值與價(jià)格無關(guān)，但與個(gè)人偏好有關(guān)。 當(dāng)然，在中式庭院里賞花的閑情逸致，也只與少數(shù)人有關(guān)。 觀唐中式別墅，高墻獨(dú)院，北京中央別墅區(qū)，現(xiàn)已入住。 ■
05 海綿 『“不用干活最爽!” “不用應(yīng)酬最爽!” “花錢不用算計(jì)最爽!”“不堵車最爽!”“ 不用上課最爽!”“不用管孩子最爽!” 在海邊，最爽』 文案： 當(dāng)然，有人看看廣告也就算了；有人在海邊... 06 就掌燈 『讓全西安衛(wèi)生間都亮起來， 從我做起！就掌燈。 從名字出發(fā)想創(chuàng)意』 文案： ◇學(xué)習(xí)領(lǐng)域的真正革命——知識(shí)藥劑 ◇驚天發(fā)現(xiàn) 泰山南麓驚現(xiàn)秦俑·秦始皇陵墓再添懸案 ◇瓜、果、梨、桃園君子 此外還有征婚篇 ▼
▼ 07 里外里 『畫面已經(jīng)告訴你，一切都可以再設(shè)計(jì)』 文案： ◇明天就去離婚 ◇開春就帶著孫子遠(yuǎn)走高飛 ◇明天就去抽脂 ◇春節(jié)后 先把我的老板揍一頓 凡事都可以再設(shè)計(jì) 08 每一間 『馬云爸爸來救我，我要懶起來』 文案： ◇快！讓一部分人先懶起來。 在山海邊住著，怎么懶都不過分。所以 每一間De-Insight 必須在鳳凰山腳下 面朝南海。既然是山海邊的社區(qū)，就必須提供讓住戶們懶起來的條件。 所以，85平米至235平米的所有房間，都必須面對(duì)夏季海風(fēng)吹來的方向，有足夠 多的窗戶，層高達(dá)到3米，進(jìn)門就是花園，社區(qū)內(nèi)必須要有 懶龍會(huì)所， 會(huì)所里 必須要有 懶龍餐廳 懶龍影院 懶龍書吧 懶龍泳池 等等等等，負(fù)責(zé) 懶龍 們的吃喝玩樂。畢竟，在山海邊主著，怎么懶都不過分。 Be quick! Let`s relax 每一間 山海邊的舒適居住 09 魔天石 『一般人鬧不動(dòng)，很安靜』
文案： ◇25年前，沒有人看好你的這個(gè)男朋友。你，仍然自己定下了終身。 ◇10年前，你孤注一擲，借錢投資擴(kuò)張，他們都等著看笑話。你，仍然自己做出了決 定。 ◇20年前，你要下海，他們都說這不安全。你，仍然自己作出了決定。 ◇眾所周知，你并不善于服從。 眾所周知，你并不善于服從 漪汾橋，汾河畔，300-800平米，3.5米層高，支持自定義的純粹空間，給不一樣的人. 10 葡萄街區(qū) 『地段要好，才賣得好，瞎說大實(shí)話』 文案： ◇對(duì)宅男宅女來說什么最可怕？ 停電了停電了停電了 那么對(duì)開發(fā)商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說什么最可怕？ 地段地段地段 ◇開會(huì)時(shí)大家都在想什么？ 散會(huì)散會(huì)散會(huì) 那么開發(fā)商都在想什么？ 地段地段地段 那么買房人都在想什么？ 降價(jià)降價(jià)降價(jià) ◇媽媽什么時(shí)侯最不可愛？ 我這都是為了你好為了你好 為了你好 那么開發(fā)商覺得什么最可愛呢？ 地段地段地段 113 如魚 『就像在海里游的魚兒，舒服』 12 三曬 『因?yàn)樘?，多曬曬，還是在海南』 ■ ■ 文案： ◇劉老板 滿臉洛腮胡 一身胸毛 講義氣 嫉惡如仇 就是...太白 ◇張局長(zhǎng) 膀大腰圓 聲如洪鐘 都說他長(zhǎng)得像一座鐵塔 可是 哎 就是太白 ◇王董事長(zhǎng) 骨骼清奇 印堂飽滿 酒桌上斗志昂揚(yáng) 酒品一等 純爺們 就是…太白 ◇許總 身材嬌小 但辦事雷厲風(fēng)行 說一不二 也許是因?yàn)樘?人送外號(hào)鐵娘子 ◇阮經(jīng)理 常常在會(huì)議桌上拍案而起 怒目圓睜 氣勢(shì)逼人 但...嘖嘖 就是太白 13 山漸青 『同類都住在一起』
文案： 同類更放心 和單個(gè)別墅社區(qū)相比，由眾多別墅社區(qū)和相應(yīng)配套組成的中央別墅區(qū)，令人更放心， 畢竟 同類都住在一起 14 山上的別墅 『干凈的畫面，在山上』 文案： ◇回去再研究研究 ◇方便親切會(huì)談 ◇摔杯為號(hào) 15 上游墅 『這樣的邏輯很新奇』 文案： ◇問 笨鳥為什么要先飛 答 今晚連續(xù)劇大結(jié)局 ◇問 笨鳥為什么要先飛 答 趕著去加點(diǎn)油 ◇問 笨鳥為什么要先飛 答 因?yàn)橛职就ㄏ?/strong> 16 世茂奧臨花園 『多得是你不知道的事』 ◇你永遠(yuǎn)不可能用舌頭舔到自己的胳膊肘 / 北京市區(qū)有一片森林和首都機(jī)場(chǎng)的面積差不多 ◇瑪麗蓮·夢(mèng)露原先有11個(gè)腳趾頭 / 北京市區(qū)有一片森林比19個(gè)天安門廣場(chǎng)還大 ◇“牛拉碾子軋牛料”是中文里最難快速朗讀的話 / 北京市區(qū)有一片森林和首 都機(jī)場(chǎng)的面積差不多 ◇70%的人不可以放大縮小自己的鼻孔 / 北京市區(qū)有一片森林和首都機(jī)場(chǎng)的面積差不多 難以置信 卻是真的 17 世茂天階 『全北京最高的？不，擁有高端商業(yè)』 文案： 全北京向上看 擁有天幕的 另一種高端商業(yè) 18 萬和城 『必須樂觀，就住萬和城』 ■
19 圍爐別墅 『成功者有的生活』 20 小平島 『靠海的』 文案： ◇這就是“小瓶倒”了 ◇這就是“老虎癱”了 ◇如何“洗海澡” 假如大連沒有海 大多數(shù)生活在內(nèi)陸的人聽到小平島這三個(gè)字，腦子里的聯(lián)想就是上面這幅圖，原諒他們吧，他們那里沒有海。 假如大連沒有海，小平島也許還是一個(gè)120萬平米的大社區(qū)，其中包括好多各種各樣的房子，吃穿住行一應(yīng)俱。不過，就沒有三面環(huán)海，背靠青山的風(fēng)景了。 21 星河灣 22 野鴨湖 『距離產(chǎn)生別墅，25度的別墅』 ■ 文案： ◇有人四十歲了 有人也四十歲了 ◇有人四十歲了 有人洗洗睡了 ◇距離產(chǎn)生別墅 ◇一字千金 何止 23 一瓶 『有歷史意義的一個(gè)地方，你買單嗎？』 文案： ◇1984年，我和一個(gè)姑娘在陶然亭約會(huì)至凌晨4點(diǎn)，被王母娘娘抓到，她非說那是 她七女兒. ◇1987年，我?guī)е业艿艿谝淮握鞣舜笱┥剑缓竺總€(gè)禮拜都要重新征服它13次， 直到我上小學(xué)，現(xiàn)在大雪山還在陶然亭...... ◇1988年，我在陶然亭組織了'紅樓選秀'，十二釵的平均年齡是9歲 不是每個(gè)人的記憶里都有陶然亭 一瓶 北京 二環(huán)內(nèi) 陶然亭里的房子 24 壹仟棟 『給你想要的，滿足你的一切，夠嗎？』 文案： ◇'你確定要那么大的臥室么？” “好的。” 定制別墅 助長(zhǎng)個(gè)人意志 ◇“你確定要這種風(fēng)格的餐廳么？” “好的?！?/span> 定制別墅 助長(zhǎng)家庭意志 ◇“你確定需要12間兒童房么？” “好的。” 定制別墅 傳承家庭記憶 ◇“你家確定要20個(gè)衛(wèi)生間？” “好的?！?/span> 定制別墅 助長(zhǎng)家庭風(fēng)格 ◇“你家的泳池確定要那么深嗎？” “好的。” 定制別墅 助長(zhǎng)家庭風(fēng)格 壹千棟 大美之地 定制別墅主場(chǎng) 25 御龍灣 『晉江仕紳主場(chǎng)的定位很有北派的內(nèi)涵』 文案： 富不還鄉(xiāng) 等于錦衣夜行 26 中間建筑 『賣給有想法的人』 文案： 中間建筑號(hào)稱“創(chuàng)意復(fù)合區(qū)”“。”可以當(dāng)工作室、可以健身的會(huì)所、可以開Party的會(huì)所、可以買東西的商業(yè)街……可以看見西山”。這個(gè)房子希望賣給有想法的人。 ◇總統(tǒng)們都是有想法的人 美國總統(tǒng)羅斯福說過：“不做總統(tǒng)，就做廣告人?！庇谑沁@個(gè)世上廣告人的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了總統(tǒng)的數(shù)量。由此可見，有想法的人，不被廣告左右。 ◇匡衡是有想法的人 這個(gè)西漢的大師，小時(shí)候住的房子很糟，連燈都沒有，晚上看不了書。后來他想了個(gè)想法，在墻上挖個(gè)洞，借著隔壁的燈光讀書。最后成了大師。由此可見，有想法的人不被建筑左右。 ◇老子是有想法的人 當(dāng)時(shí)他預(yù)感社會(huì)不景氣，所以，還沒退休，就自己辭了職，騎著牛出了函谷關(guān)（一說散關(guān)）。由此可見，有想法的人不被職位左右。 ◇兄弟倆都是有想法的人 在萊特兄弟制造的飛機(jī)上天以前，學(xué)術(shù)界有理有據(jù)、言之鑿鑿地宣稱“不可能出現(xiàn)比空氣比重大的飛行器”。由此可見，有想法的人不被意見左右。 ◇魯迅是有想法的人 他說：“時(shí)間就像海綿里的水，只要擠，總會(huì)有的?！边@是一種方法論層面上的相對(duì)論。由此可見，有想法的人不被時(shí)間見左右。 27 主語城 『你是這里的主人』 文案： “世界在變' '恩知道了' 最早，人認(rèn)為，天是圓的，地是方的。后來，地成了一個(gè)球體， 日月星辰都圍著地球轉(zhuǎn)，再后來，只有太陽系里的行星還圍著太陽轉(zhuǎn)，太陽要繞著銀河系轉(zhuǎn)......這些事，我是知道的。 世界在變「人是主語」 傳達(dá) 孔子當(dāng)年面對(duì)下屬，伸出一個(gè)巧妙的手指說:“明白么？吾道， 一以貫之”曾子瞬間反映，表示上級(jí)意圖已經(jīng)領(lǐng)會(huì).信息的傳達(dá)往往就是這樣微妙，不立文字的時(shí)候，最為寶貴，而印發(fā)傳達(dá)后，價(jià)值也就開始打折了。 因此，在政務(wù)區(qū)以及政務(wù)區(qū)之外的地方「人是主語」 官話 標(biāo)準(zhǔn)普通話/北京普通話/上海普通話/重慶普通話/廣東普通話/山東普通話/英語普通話/德語普通話/法語普通話...... 無論母語是什么，在政務(wù)區(qū)，必須、并且只能使用一種語言，普通話。文化融入，是從統(tǒng)一語言開始的。 面對(duì)語言問題 「人是主語」 28 六佰本 『每個(gè)商鋪都臨街』 文案： ◇“靠街吃街” 六佰本//每個(gè)商鋪都臨街 ◇“感謝大街 送來收成” 六佰本//每個(gè)商鋪都臨街 ◇“為了上街 人類不惜代價(jià)” 六佰本//每個(gè)商鋪都臨街 29 左岸工社
30 寬HOUSE
31 龍灣別墅 『成功者愛家人的選擇』
▲ ▼ 攬勝的房地產(chǎn)廣告真的很攬勝 看不懂我也不說 看完后 我更關(guān)心的是： 當(dāng)甲方面對(duì)這樣的提案 表示不夠霸氣、太平了、不夠好時(shí) 攬勝是怎么說服甲方爸爸的 ？？？ ╔ 你看懂了啥 看不懂就好好收藏╗ |
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