小米、華為莫傲驕，你們應(yīng)該這樣看待蘋果、三星的“衰敗”

方珺逸 2017-08-03

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從智能手機的銷量和營收看，今年上半年，蘋果共銷售了9179.3萬部iPhone，營收為577.9億美元（約合人民幣3906.7億元）；三星手機出貨量為1.595億部，營收為447.15億美元（約合人民幣3054億元），需要說明的是，這個營收僅是三星智能手機業(yè)務(wù)所屬的移動和IT設(shè)備部門，而該部門的營收主要以智能手機為主。

至于利潤，由于蘋果并未單獨列出其iPhone的利潤，所以我們只能通過第三方數(shù)據(jù)和其占蘋果總利潤的比例予以說明。例如據(jù)咨詢機構(gòu) Strategy Analytics的統(tǒng)計，今年第一季度，蘋果的運營利潤在101億美元左右，按此推算，今年第二季度蘋果的運營利潤也應(yīng)該在82億美元左右，那么今年上半年，iPhone的運營利潤大約為183億美元。當(dāng)然我們這里說的僅是運營利潤，如果是純利潤的話，按照慣常業(yè)內(nèi)所稱的iPhone占蘋果整體利潤的70%左右計算的話，其今年上半年的利潤應(yīng)該在138億美元左右。

再看三星，同樣是Strategy Analytics的統(tǒng)計，今年第一季度，其運營利潤為15.7億美元（三星自己的財報顯示為18.27億美元），第二季度運營利潤為36.8億美元（三星自己的財報統(tǒng)計），那么今年上半年，三星移動和IT設(shè)備的運營利潤為52.5億美元。至于純利潤，由于沒有確切的三星的利潤率和業(yè)內(nèi)的估算，所以無從統(tǒng)計。

所謂比較方能體現(xiàn)出差距。當(dāng)國內(nèi)各大市場統(tǒng)計機構(gòu)，紛紛以中國市場為樣本和各種炫酷的數(shù)據(jù)來證明蘋果和三星在中國市場已然潰敗之時，我們不妨看看，在國內(nèi)廠商中表現(xiàn)最佳（出貨量、營收和利潤）的華為手機業(yè)務(wù)半年來的表現(xiàn)。

據(jù)華為新近發(fā)布的半年報顯示，今年上半年，其隸屬消費者業(yè)務(wù)的智能手機出貨量為7301萬部；銷售收入為1054億元。以此來對比，在銷量上，蘋果iPhone的銷量是華為的1.25倍；三星的銷售是華為的2.18倍；營收上，蘋果是華為的3.7倍，三星是華為的2.89倍；至于利潤，由于華為并未公布自己的利潤（包括運營和純利潤），我們得到的僅是第三方Strategy Analytics今年第一季度的運營利潤數(shù)據(jù)，華為大約為2.26億美元（約合人民幣15.4億元）。以此對比的話，那么在運營利潤方面，華為與蘋果和三星之間的差距更大。華為尚且如此，其他國內(nèi)手機廠商就更可想而知。

這里我們想說下這個季度在手機銷量上強勁反彈的小米。從部分媒體和評論人的報道看，針對小米的反彈有些過于樂觀，尤其是將其與華為放在一起，因為雙方體量的不同，更難具可比性，這點從其與蘋果和三星的對比中更為明顯。按照小米的預(yù)計，其明年手機銷量實現(xiàn)1億部，到2019年，來自“小米之家”的營收將實現(xiàn)1000億元（基本與線上持平）。那么我們以此目標(biāo)與當(dāng)下的蘋果和三星比較（分解成半年計），那么小米到明年手機的銷量也僅是現(xiàn)在蘋果的54%，三星的31%；到2019年，營收僅是蘋果的25.5%，三星的32.7%。

當(dāng)然，我們在此并非否定國內(nèi)廠商在智能手機市場取得的成績。尤其是華為，在第二季度中，從出貨量的角度來看，其與蘋果的差距僅在300萬部左右，至少站在全球智能手機產(chǎn)業(yè)的角度，華為很可能在不遠(yuǎn)的將來首先在銷量上超越蘋果，從而完成超越蘋果和三星的第一步。

但我們也應(yīng)看到，今年的上半年應(yīng)該是蘋果最艱難的兩個季度，主要是從年初開始，有關(guān)新iPhone的傳聞和相關(guān)報道就不絕于耳，導(dǎo)致有不少用戶放棄了對于現(xiàn)有iPhone的購買，就連蘋果CEO庫克在最新季度財報發(fā)布接受媒體采訪時也稱，用戶對于新iPhone的等待對于現(xiàn)有iPhone造成的負(fù)面影響超出了他的想象。

同樣，對于三星來說，今年上半年，應(yīng)該是其走出“Note 7電池事件”負(fù)面影響的恢復(fù)期，未來可能依然會如此。相比之下，國內(nèi)手機廠商在今年上半年無論從新機的發(fā)布，還是走勢均處在上升期。也就是說在今年上半年，我們至少在階段性地用自己的“長板”在與蘋果和三星的“短板”在全球手機市場較量。但誰都清楚，“短板”才是決定一個水桶真正容量的關(guān)鍵。

即便如此，通過上述的對比，無論是穩(wěn)定增長的華為，還是強勁反彈，在第二季度再次殺回全球智能手機前5的小米，站在全球市場來看都與蘋果和三星存在著不小的差距。更為關(guān)鍵的是，下半年，蘋果和三星在經(jīng)歷了“短板”之后，將迎來新iPhone和Note 8的發(fā)布，此波定會給國內(nèi)手機廠商帶來一定的沖擊。

另外，鑒于蘋果服務(wù)營收的高速增長，其有望成為蘋果未來除了iPhone之外重要的營收和利潤來源，而三星手機的背后，則擁有手機元器件等供應(yīng)鏈的掌控權(quán)和營收利潤來源。換句話說，蘋果和三星除了智能手機硬件本身外，都有另外的殺手锏和營收及利潤來源，相比之下，國內(nèi)手機廠商大多局限在智能手機硬件本身，而這些也決定了在智能手機的競爭中，誰能走得更遠(yuǎn)。

所謂風(fēng)物長宜放眼量。當(dāng)中國智能手機產(chǎn)業(yè)取得不俗業(yè)績之時，我們的廠商和媒體更應(yīng)站在全球的視角，而不僅僅局限于中國市場所取得的銷量增長，就妄斷蘋果和三星的“敗”，更不可以此認(rèn)為我們的“勝”。畢竟差距猶存，前路漫漫。

*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅立場。