對于今天的泛娛樂行業(yè)來說，IP的意義已經(jīng)不再只是知識產(chǎn)權(quán)，而是代表了一種粉絲眾多、品質(zhì)優(yōu)異的內(nèi)容資源?！吨腑h(huán)王》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《魔獸》等熱門IP改編作品已經(jīng)向全世界證明了它的吸金能力。中國市場也在近3年迎來了IP作品的大爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，2014年國內(nèi)共有29部IP改編電影上映，占上映電影總數(shù)的10.5%。到了2016年IP改編電影達到了88部，占比達到21.8%。僅在2016年，票房過10億的電影中就有5部是IP改編作品，總票房高達61億。

而早在IP作品爆發(fā)之前，中國的各大泛娛樂公司對熱門IP資源的爭奪已經(jīng)進入了白熱化階段。僅《鬼吹燈》這部小說的版權(quán)就在各大公司的爭搶下被拆成了三部分。其中，電影版權(quán)被萬達和中影各自奪走一半，網(wǎng)劇版權(quán)則被企鵝影業(yè)拿下。于是粉絲看到了《尋龍訣》和《九層妖塔》這兩部風(fēng)格截然不同的版本。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，2013年前，網(wǎng)絡(luò)小說IP沒有人買，2014年后開始漸漸有了生意，如今已經(jīng)基本賣空了。

在各大泛娛樂公司的爭搶下，熱門IP資源的價格在短短幾年內(nèi)開始暴漲。2015年甚至出現(xiàn)過單個IP賣出2000萬的天價。以網(wǎng)文IP《斗破蒼穹》來說，幾年前這部小說的全版權(quán)價格僅有150萬，如今光電影版權(quán)價格就已經(jīng)超過千萬。為了爭奪IP，現(xiàn)在很多熱門作家書還沒有寫，下一部作品就已經(jīng)被預(yù)定走了。作為泛娛樂IP的核心來源，原創(chuàng)文學(xué)IP已經(jīng)被資本推到了市場的風(fēng)口浪尖。

IP風(fēng)潮之下，多渠道變現(xiàn)依然是個難題

2015年大熱的《花千骨》，電視劇版權(quán)賣了1億，手游僅上線一個月流水就超過兩億。《花千骨》開啟了泛娛樂“影游聯(lián)動”的新時代，成為了一個現(xiàn)象級商業(yè)案例。同時也讓市場意識到，熱門網(wǎng)文IP可以開發(fā)一個更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)多渠道變現(xiàn)。2016年以后，包括《老九門》、《擇天記》、《楚喬傳》等多個頭部劇項目都做了“影游聯(lián)動”。一時間，經(jīng)典IP的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已經(jīng)成了各大公司的必答題。然而并不是每個拿到優(yōu)秀IP的公司，都能找到合適的“答案”。

知名游戲IP《仙劍奇?zhèn)b傳》系列的一款游戲《仙劍客?！吩?015年被改編成網(wǎng)劇，還做了影游聯(lián)動。然而網(wǎng)劇最終只收獲了4億的點擊量，手游也已經(jīng)停止運營。包括《極品家丁》《大漠謠》等知名原創(chuàng)文學(xué)IP，經(jīng)制作公司重點打造之后卻沒有收獲預(yù)期的成績。原創(chuàng)文學(xué)IP的市場價值究竟該如何評判，目前還沒有一個客觀的，成體系的參考標(biāo)準。拿到一個IP資源，該如何進行多渠道變現(xiàn)，對于泛娛樂公司來說，依然是個難題。

市場存在亂象，誰能填補IP價值評估體系的空白

由于原創(chuàng)文學(xué)，特別是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)IP已經(jīng)被資本“過度關(guān)注”，價格泡沫和過度炒作等市場亂象也接踵而至。IP價格虛高迫使一些公司在作品制作上“節(jié)省成本”，導(dǎo)致一些IP改編作品質(zhì)量很差，甚至出現(xiàn)一些“換皮手游”現(xiàn)象。這樣既傷害了IP粉絲，也傷害了制作公司和原作者。IP市場尚缺一個客觀的、科學(xué)的IP價值評判體系。

今年7月12日，胡潤百富和國內(nèi)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運營的一線平臺 - 貓片合作召開了一場發(fā)布會，推出了2017#貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜#和2017#貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP潛力價值榜#。兩個榜單對原創(chuàng)文學(xué)IP的市場價值進行了一番梳理和評估。對于原創(chuàng)文學(xué)價值的評估，胡潤和貓片兩家公司的互補性較強。

#2017貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP 價值榜#依據(jù)1998年以來各大原創(chuàng)文學(xué)平臺內(nèi)作品的全網(wǎng)閱讀量、月票量、推薦量和收藏量， 以及百度指數(shù)，IP文學(xué)最大社區(qū)-百度貼吧的用戶活躍度&忠誠度等大數(shù)據(jù)進行了初步篩選，再由胡潤研究院以及百名業(yè)內(nèi)資深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯根據(jù)作品影響力、文學(xué)價值和歷史轉(zhuǎn)化價值綜合評分后排列出結(jié)果, 可以說這一次的#貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP 價值榜#打破了過往依靠單個平臺或單項數(shù)據(jù)來評選的傳統(tǒng)模式， 從文學(xué)平臺專業(yè)數(shù)據(jù)，百度公共數(shù)據(jù),資深編輯人文數(shù)據(jù)，多緯度較為全面的給出了原創(chuàng)文學(xué)IP公正的價值評價。

2017#貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP潛力價值榜#則重在發(fā)掘新的熱門作品。根據(jù)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的評選，結(jié)合數(shù)據(jù)分析評出了各大文學(xué)網(wǎng)站半年內(nèi)上升最快，最有潛力的作品。其中，《余罪》作者常書欣的新作《駭罪》排名第一。兩個榜單為讀者、作家、投資人建立了一個可供參考的，客觀獨立的平臺。

什么樣的IP價值更高？貓片和胡潤是怎么判斷的

對于一個原創(chuàng)文學(xué)IP榜單來說，價值評判標(biāo)準是核心問題。作為泛娛樂IP的核心來源，原創(chuàng)文學(xué)IP的變現(xiàn)渠道目前涵蓋了影視、動漫、游戲、衍生品等多種領(lǐng)域。一個優(yōu)質(zhì)的IP除了本身要擁有大量的粉絲外，是否適合被改編成影視和游戲等作品也是價值考量的重要因素。

話娛從貓片方面了解到，此次計算的參照范圍從權(quán)威網(wǎng)站的統(tǒng)計，到市場變現(xiàn)的票房、游戲流水、關(guān)注度、作品點擊量，乃至粉絲的活躍程度和獲獎成績等多個方面。

以榜單中排名第三的《凡人修仙傳》為例。這部小說從2009年開始連載，至今仍高居起點中文總推薦榜第一，百度搜索量超過700 萬，百度貼吧帖子數(shù)超過5000 萬。除了超高的數(shù)據(jù)外，多元化的IP轉(zhuǎn)化能力也是《凡人修仙傳》獲得較高評分的重要原因。早在2013年，《凡人修仙傳》就曾被改編成漫畫。2016年，這部作品又被改編成電視劇，并由樂視影業(yè)投拍。2016 年7 月，貓片影業(yè)和閱文集團共同投資1 億元的《凡人修仙傳》3D動畫電影已經(jīng)開始在日本制作。

超燃：《凡人修仙傳》動畫大電影先導(dǎo)片震撼發(fā)布

榜單排名第四的作品《將夜》除了人氣之外，更多的是以其較高文學(xué)價值取勝。作者貓膩浸淫東方哲學(xué)已久，深諳儒道厚黑謀略，最難得的是他能將哲學(xué)思辨與玄幻文學(xué)融為一體。

《將夜》這部作品曾在2015年曾獲得第一屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎金獎。貓膩憑《將夜》獲得了騰訊2015年“年度網(wǎng)絡(luò)小說家”獎。小說人氣、文學(xué)價值、所獲獎項共同構(gòu)成了《將夜》的評分。

IP價值榜單最重要的意義在于，它率先建立了一個能夠量化的原創(chuàng)文學(xué)IP價值參考體系，綜合考評了粉絲人氣、文學(xué)價值和變現(xiàn)能力。這一點對于IP市場來說是個里程碑式的成就。

對于IP原著粉絲來說，一方面會樂于見到自己喜歡的著作被改編，一方面又會擔(dān)心改編作品的質(zhì)量。排行榜對IP價值有了一個公允的評判后，會通過對IP價格泡沫的抑制，使制作方能夠把更多的資源用于提升改編作品質(zhì)量。逐漸讓那些所謂的“五毛特效”“換皮游戲”之類的劣質(zhì)產(chǎn)品退出市場。才能讓原著粉絲、觀眾、游戲玩家感受到原IP的真正魅力，也能讓原作者的價值獲得更多認同。

對于IP投資人來說，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的熱點一般會對影視劇和游戲有很強的指導(dǎo)作用。像是近幾年比較火爆的玄幻仙俠、盜墓等題材都是小說先一步于影視和游戲出現(xiàn)。而像#貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP 潛力價值榜#這樣榜單會比市場更早關(guān)注網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的新熱點，便于投資者在IP市場競爭激烈的情況下，能夠根據(jù)自己情況率先進行布局。投資人掌握了一個可供參考的量化IP價值指標(biāo)，對于一些IP市場亂象也能起到一定的抑制作用，更加有利于IP市場的健康發(fā)展。