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為什么我們會記得某些標(biāo)志呢？他們的品牌構(gòu)成要素是什么，才會讓人或多或少地記住呢？ 由于經(jīng)常接觸定制LOGO和其他視覺形象的任務(wù)，所以我認(rèn)為可以就上面的問題分享一些我們的觀點(diǎn)。
視覺識別系統(tǒng)（又叫VI）
第一印象值多少錢？依你的客戶來講，值一大筆錢。內(nèi)在產(chǎn)品或服務(wù)肯定比表面形象更重要，但在任何人都無法判斷你的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量之前，他們就會依據(jù)你品牌的視覺體驗(yàn)而在潛意識或者有意識地為你的品牌做出了肯定或否定的質(zhì)量判斷。
影響人們感知力的功能性品牌標(biāo)識，不僅僅是一些零部件的總和，它應(yīng)該是一個系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，每個元素都應(yīng)與其它的元素保持一致：
品牌名稱和LOGO的一致性
一個LOGO（或稱標(biāo)志）是用來傳達(dá)信息的簡潔符號、信號、標(biāo)志。它是圖形化的性質(zhì)，其目的是促進(jìn)目標(biāo)受眾快速識別或記住某公司或企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)。
一個公司的LOGO設(shè)置應(yīng)該以代表特定的品牌個性為目的，通過形狀、顏色和字體的智能組合來實(shí)現(xiàn)。一些公司選擇詞標(biāo)記或圖形形標(biāo)記來做。其中，詞標(biāo)記基本是以公司的名字以特定的方式固定排列而來。
在選擇LOGO時，首先要評估一下：你的公司是需要一個圖形形象還是一個簡單的字樣就可以。這個LOGO能夠展示你品牌的獨(dú)特性嗎？它能代表你的業(yè)務(wù)形象嗎？如果你想不出一個原創(chuàng)LOGO，那么一個簡單的圖形標(biāo)記也可以化腐朽為神奇。
一定要確保新的品牌元素是靈活的，也就是說，它在不同格式下都能具有良好的功能性。 即使LOGO保證了始終如一地呈現(xiàn)，你還是要先嘗試在不同尺寸（非常小、非常大）的紙和屏幕上，在不同的布局上，在不同的尺寸中，它的表現(xiàn)如何，經(jīng)過調(diào)整后再來使用。
盡管有些公司的LOGO不只一個，但你可能要考慮到它們只是原創(chuàng)的幾個不同版本或者變體罷了。比如，你可以嘗試采用替代標(biāo)記策略，從徽標(biāo)中刪除一個元素（如字詞），并將其用作主項(xiàng)的替代元素。
從用戶界面和品牌戰(zhàn)略角度來看，一個簡單的收藏夾圖標(biāo)都可以成為讓你品牌在數(shù)字環(huán)境中脫穎而出的點(diǎn)睛之筆。它們由位于瀏覽器地址欄左側(cè)的小方塊圖形組成，并提供一個正在訪問的網(wǎng)站的圖形表示。他們的目標(biāo)首先是改善訪客的用戶體驗(yàn)，其次是創(chuàng)建一個直接鏈到你網(wǎng)站，這樣用戶就可以直接從自己的電腦或者移動設(shè)備上方便快捷地找到并訪問你的網(wǎng)站了。
調(diào)色板
顏色是視覺形象的一個重要組成部分，它們可以傳達(dá)比你想象的更多的信息。一般來說，一個LOGO是由兩種到三種顏色組成的，但是那些由一種顏色組成的圖案也不例外。為了使你的標(biāo)志或標(biāo)識更加通用，我們建議開發(fā)一個更為豐富的調(diào)色板，包括互補(bǔ)色、二級和三級顏色。
另外，要確保你知道你的標(biāo)志的彩通、CMYK或RGB，以便能夠在不同的顯示器上通過文字再現(xiàn)相同的顏色(CMYK用于偏移打印，RGB用于數(shù)字設(shè)備顯示)。
排版
你公司的視覺識別不僅依賴于圖片和標(biāo)志，當(dāng)排版出現(xiàn)的時候，文字和外觀也是它的一部分。
排版不只是排序的藝術(shù)和技巧。在制作文本時，特定大小、顏色和字體的選擇對傳遞的信息有影響心理的作用。
排版有傳達(dá)信息和感覺的力量。特定字體的選擇必須由你的最終目標(biāo)來驅(qū)動：你想向你的目標(biāo)受眾傳達(dá)什么？好的排版一直是眾所周知地被忽視的元素。但當(dāng)你做對了的時候，會起到讓讀者自然地區(qū)專注于文本內(nèi)容。
使用標(biāo)準(zhǔn)字體當(dāng)然是最好的，在任何設(shè)備上容易辨認(rèn)，屬于用戶通用型。同樣重要的是字體顏色，以深藍(lán)和黑為宜。還用，千萬不可低估背景色的作用，如果仔細(xì)選擇好的話，竟會起到減少視覺疲勞的作用。同時，倡導(dǎo)使用真正的字體，因?yàn)闊o論字體大小，它們都能完美地呈現(xiàn)在數(shù)字和印刷材料上。
確保有一種主要字體和一些補(bǔ)充字體，用于印刷線下營銷材料或在線應(yīng)用。注意，并不是所有的字體都可以在Windows和Mac電腦上使用，要去與所有為你的公司生產(chǎn)營銷材料的人分享你選擇的字體，以便確認(rèn)可用性。
另一個重要的區(qū)別是桌面字體和網(wǎng)頁字體的區(qū)別。前者安裝在你的計算機(jī)上，并用于微軟word等應(yīng)用程序中。另外，網(wǎng)頁字體是一種互聯(lián)網(wǎng)許可的字體格式，開發(fā)人員可以用于線上開發(fā)，但不能安裝在你的計算機(jī)上使用。網(wǎng)頁字體用戶對于網(wǎng)站的印象極大的影響。這讓我們能夠在網(wǎng)上制作精美的書面材料，從而使閱讀變得更容易。此外，一些語言沒有字體，這令那些語言的使用者無法在網(wǎng)上查看這些內(nèi)容。網(wǎng)頁字體的不斷發(fā)展，使每個用戶都可以用自己的語言來訪問網(wǎng)頁，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)的流暢性。
不只是需要保持一致的字體，你還應(yīng)該設(shè)置你的主要文本類型的編輯標(biāo)準(zhǔn)。長期管理你的品牌的關(guān)鍵是標(biāo)題和下拉文本需要在排版在風(fēng)格上的一致性。
圖形元素，關(guān)鍵視覺風(fēng)格
對于一些公司來說，可視化標(biāo)識元素列表可以到此為止了，但除了我們說到的內(nèi)容之外，其實(shí)還有許多的設(shè)計元素要考慮。
在一個更依賴視覺材料而非書面材料的世界里，圖片是你身份的一個重要組成部分，它們也應(yīng)該以一種一致的風(fēng)格呈現(xiàn)出來。你決定采用的照片應(yīng)該在風(fēng)格和格式上呈現(xiàn)出同樣的特點(diǎn):如果你的新宣傳冊的模特正對著鏡頭，那么你的網(wǎng)站上的那些照片就必須調(diào)整到那個姿勢。
另外，要確保有一組獨(dú)特且有意義的圖形元素集。關(guān)鍵的視覺效果可以幫助你創(chuàng)建一個統(tǒng)一的、可識別的品牌標(biāo)識，并且可以像手工制作的紋理或圖標(biāo)一樣簡單。圖標(biāo)反映的是本質(zhì)主義的思想，可以支持創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)和更好的用戶交互體驗(yàn)。
品牌聲音
你的品牌將通過各種渠道與你的目標(biāo)受眾交流。而你的品牌通過什么方式說？要說什么？它在試圖與受眾傳達(dá)什么？它能傳遞什么類型的價值觀？這就需要你為公司建立一個聲音，并在你的營銷材料中保持一致。 一旦確定下來，你要把一種獨(dú)特的風(fēng)格和風(fēng)格融入到你的內(nèi)容中去，以保持你的信息一致，并建立你的網(wǎng)絡(luò)個性。選擇一個與你的品牌有緊密聯(lián)系的基調(diào)，這將向你的聽眾傳達(dá)正確的信息。例如，如果你想傳遞溫暖和平靜的情緒，你可以采用一種友好的語調(diào)。如果你更傾向于保守和傳統(tǒng)，那么直接的語氣可能更合適，諸如此類。記住，不要在制作新內(nèi)容時刻意改變語氣。
品牌標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)
最后要說的是，一定要把你的識別系統(tǒng)的所有元素總結(jié)成一個品牌的手冊或風(fēng)格指南。 就算幾個設(shè)計團(tuán)隊同時在不同的項(xiàng)目上運(yùn)作，它們能確保你和你的團(tuán)隊更容易地確保你的宣傳材料、上下文和位置的統(tǒng)一性和一致性。
中國特色化
品牌名
對于那些尋求進(jìn)入中國市場的外國公司來說，還要面臨一個額外的挑戰(zhàn)。首先，因?yàn)槟愕氖鼙姷淖兓?，將促使你的品牌需要進(jìn)行中國本土化。
顏色
不要忘記，正如我們在上一篇文章中所報道的，“告訴我你看到的是什么顏色，我會告訴你你是誰”，在中國不的顏色具有不同的含義。
排版
進(jìn)入中國市場時，你需要制作一個中文版本的營銷材料，適應(yīng)不同的字體會成為你的剛需。
處理中文字體時，你面臨的主要的挑戰(zhàn)是亞洲字體和西方字體不同，選擇有其局限性。此外，如果你不熟悉中國的排版，那么要理解它們傳達(dá)的內(nèi)容就變得沒那么簡單了。
掌控品牌化的進(jìn)程的確有些繁雜（注意，我們這里只談視覺識別方面！）。在處理商標(biāo)、圖形設(shè)計以及與品牌的視覺識別相關(guān)的任何東西方面，盡管問我。 圖片來自我們2016年半島蒙特梭利幼兒園的視覺識別和標(biāo)識設(shè)計的項(xiàng)目作品。 部分參考文源：Visible Logic、 MilesHerndon、 CNN Money、 中國走出去 ———————————————————————————————— Flow Asia,專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計與建設(shè)服務(wù)提供商 - 10年服務(wù)，品質(zhì)保證！ 隸屬：北京唯吾科技 官網(wǎng)：www.
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