新浪微博竟然沒有“視聽許可證”？當(dāng)6月22日廣電總局發(fā)布整改通知的消息出來之后，一時間引發(fā)輿論高度關(guān)注。

根據(jù)廣電總局網(wǎng)站發(fā)布的消息顯示，包括“新浪微博”、“ACFUN”、“鳳凰網(wǎng)”等網(wǎng)站因為不具備視《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，并且不符合國家規(guī)定的時政類視聽節(jié)目和宣揚負(fù)面言論的社會評論性節(jié)目獎將被依法關(guān)停。

國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)通知

然而，除了上述強調(diào)的節(jié)目視頻業(yè)務(wù)之外，普通用戶發(fā)布是否又會受到影響？就在當(dāng)晚官方正式回應(yīng)稱“用戶在沒有取得許可證的情況下，不能上傳節(jié)目類視頻。用戶上傳非節(jié)目類視頻不受影響。”

此次事件中，相較于“ACFUN”、“鳳凰網(wǎng)”等，外界的注意力明顯聚焦在新浪微博，畢竟三者之間相差的量級太大。根據(jù)過往財報數(shù)據(jù)顯示，目前新浪微博擁有3.4億月活躍用戶，市值超過170億。其中，視頻播放量業(yè)務(wù)在2016年同比增長超過700%。

視頻業(yè)務(wù)對于新浪微博，尤其是在短視頻爆發(fā)的風(fēng)口當(dāng)下，其重要性已經(jīng)不言而喻。正是因為事關(guān)新浪微博未來業(yè)務(wù)的新增長點，所以視頻業(yè)務(wù)被迫關(guān)停無異于當(dāng)頭棒喝，給微博未來帶來了一定的不確定性。

這一利空消息，也迅速傳導(dǎo)至資本市場。新浪微博股價開盤即跳水跌8.9%。

外界有一種聲音認(rèn)為，此次廣電總局突然發(fā)布整改通知，給新浪微博打了一個措手不及。新浪微博要想以收購的方式間接獲得視聽許可證，也并非短時間能夠順利搞定。

不過，筆者認(rèn)為新浪微博此前不可能沒有得到任何整改的消息，而是在短期內(nèi)拿不到視聽許可證的情況下，已經(jīng)在視頻業(yè)務(wù)方面另作準(zhǔn)備，那就是兩個月前推出的“微博故事”。

到底是巧合，還是早已開始布局？

今年4月，微博面向部分用戶人群推出了“微博故事”功能，用戶可以發(fā)布15秒短視頻，但不支持轉(zhuǎn)發(fā)、下載和分享，24小時“閱后即焚”，同時還支持添加文字、貼圖、濾鏡等特效創(chuàng)意功能。

微博故事推出之后，被看做是“Instagram故事”的翻版?！癐nstagram故事”于2016年8月推出，無論是從產(chǎn)品細(xì)節(jié)，還是戰(zhàn)略布局方面，微博故事可謂“Instagram故事”的完美復(fù)制。當(dāng)然，“Instagram故事”也是抄襲了Snapchat。

Instagram在推出Stories短視頻功能之后，僅用4個月時間，月活用戶從6億增長至7億規(guī)模。從戰(zhàn)略布局的角度來看，新浪微博當(dāng)然也是希望能夠借助“微博故事”，促進月活用戶以及廣告營收的新一輪增長。 倘若再結(jié)合此次的整改事件，也許新浪微博已經(jīng)提前開始鋪路。

那么，“微博故事”到底有哪些看點？

1、15秒時長，最大限度降低了用戶發(fā)布短視頻的成本；

2、豐富內(nèi)容生態(tài)，與長視頻形成一定的互補；

3、特效中支持加文字和貼畫，增加UGC內(nèi)容的創(chuàng)造力；

4、24小時之后實現(xiàn)“閱后即焚”，有助于提升博主與關(guān)注用戶之間的社交粘性；

相信“微博故事”的推出，除了基于資本市場以及短視頻風(fēng)口的兩大因素外，還和自身的社交屬性密切相關(guān)。

微博作為一個開放式的社交平臺，事實上，屬于弱社交關(guān)系鏈。微信是基于熟人的社交關(guān)系鏈條，而微博與關(guān)注用戶之間屬于陌生人社交關(guān)系。在用戶與用戶之間的粘性方面，微博始終缺乏有效的手段幫助用戶形成一個更為密閉的圈子屬性。

所以，微博故事是希望為用戶打造一個半私密空間，留存忠實粉絲，在開放式的媒體社交平臺上，打造一個個圈子文化，讓圈子文化組成微博的基本單位，遠(yuǎn)比用戶個體更為牢固。

“微博故事”能夠給微博的未來制造更多的想象力，只是這一舶來功能，恐怕也還需要克服一些現(xiàn)實問題。

1、 信息傳播封閉性

微博故事由于產(chǎn)品功能上的設(shè)計，不能分享轉(zhuǎn)發(fā)，也沒有點贊功能，關(guān)注的用戶只能對博主發(fā)布的故事進行評論。也就是說，每一個博主發(fā)布的微博故事都是一次線性傳播，而且具有一定封閉性。這就決定了不是關(guān)注用戶，根本無法看到視頻內(nèi)容。

從監(jiān)管層面來講，顯然微博故事也加大了監(jiān)管難度。當(dāng)前，正處于特殊時期，如何對微博故事進行有效盡管，對官方而言也將是不小的考驗。

2、增粉門檻大幅提高

快手、火山視頻、抖音、小咖秀以及直播平臺，所有短視頻與直播都可以進行分享，創(chuàng)作者即使沒有粉絲用戶基礎(chǔ)，也能夠借助優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容積累關(guān)注用戶數(shù)量。

對比之下，微博故事由于不能在微博信息流，以及其他社交媒體上進行“分享”，無法形成二次傳播，這就導(dǎo)致增粉的門檻增加。如果博主本身沒有一定的用戶基數(shù)，初期很難借助微博故事獲得一定的粉絲數(shù)量。

3、15秒是否會限制創(chuàng)意發(fā)揮？

用戶可以在微博故事里發(fā)一段15秒短視頻，或者是一張照片。因為具備貼圖、文字、濾鏡等功能，這就給短視頻制作增加了更多想象力。

從微博故事對標(biāo)的“Instagram故事”來看，15秒視頻備受品牌官方的青睞，通過發(fā)布最新產(chǎn)品或者款式，以及獨家官方動態(tài)，讓Instagram故事成為營銷利器。

唯一的問題在于，微博還需要有足夠的把握吸引普通用戶，給普通用戶一個在微信小視頻與微博故事之間使用后者的充分理由。到底是要“給誰看”，熟人OR陌生人？還是最終讓微博故事只是成為一個營銷屬性的功能？

總結(jié)：

隨著短視頻風(fēng)口的爆發(fā)，各大平臺紛紛投入重金扶持PGC內(nèi)容與頭部的UGC內(nèi)容，而PGC內(nèi)容與UGC內(nèi)容之間的界限越來越模糊。，“節(jié)目類視頻”的定義也會更為復(fù)雜。未來，隨著對網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目監(jiān)管力度的加大，短視頻風(fēng)口又將刮向何方？