中國經(jīng)濟網(wǎng)上海5月16日訊（記者沈則瑾）5月10日是國務(wù)院確定的首個“中國品牌日”。上海選擇在這一天發(fā)布首個“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜（TOP100）”。

　　這是由復旦大學管理學院與上海企業(yè)文化與品牌研究所歷時一年研發(fā)編制的，以全新品牌價值評估理論為基礎(chǔ)，全球第一個從供給側(cè)品牌建設(shè)視角科學評價中國企業(yè)品牌價值創(chuàng)新的排行榜。

　　關(guān)于品牌建設(shè)與品牌發(fā)展，理論界主要有三種研究視角：一是企業(yè)視角，以法國學者讓 ? 科普菲爾（Jean-No?l Kapferer）的“企業(yè)身份品牌理論”為代表；二是企業(yè)與顧客兼顧視角，以美國學者戴維 ? 艾克（David A. Aaker）的“品牌資產(chǎn)理論”為代表；三是顧客視角，以美國學者凱文 ? 凱勒（Kevin Lane Keller）的“顧客為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)理論”為代表。

照片說明：從上海外灘眺望浦東陸家嘴。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者沈則瑾/攝

　　本次發(fā)布的“外灘品牌榜”，選擇從企業(yè)視角研究品牌新增價值的來源及其驅(qū)動因素，通過對主要業(yè)務(wù)在中國內(nèi)陸開展、財務(wù)數(shù)據(jù)長期對外公開的3530家企業(yè)的研究，構(gòu)建了獨特的“品牌增值驅(qū)動要素模型”，重點研究了企業(yè)凈利潤增長和技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷及其創(chuàng)新與營銷之間協(xié)同效應之間的關(guān)系，考察和評價了品牌營銷、企業(yè)品牌管理能力在品牌價值創(chuàng)造過程中的貢獻。

　　據(jù)悉，初步結(jié)果出來前，研發(fā)單位邀請了上海社科院、上海交大、上海紐約大學、上海財經(jīng)大學和華東理工大學等十幾位專家對品牌價值的評估模型進行進一步研討，并就企業(yè)品牌策略和品牌價值創(chuàng)造之間的關(guān)系達成了統(tǒng)一的認識。研發(fā)機構(gòu)根據(jù)專家意見，進一步完善了品牌價值評估方法和評價體系，最終完成“外灘品牌榜”的編制工作。

　　從首次“外灘排行榜”的評價結(jié)果看，中國移動、上汽集團、中石油、華為、貴州茅臺、騰訊、萬科、中石化、中國建筑和中海油入圍了前十強。這基本全面反映了中國實體經(jīng)濟的企業(yè)競爭力現(xiàn)狀，覆蓋了通信服務(wù)、傳統(tǒng)和高新制造業(yè)、能源和房地產(chǎn)領(lǐng)域的主要領(lǐng)導企業(yè)，他們中的絕大部分已經(jīng)進入全球500強企業(yè)名單，“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價值創(chuàng)造能力也開始進入世界級水平。

　　“外灘品牌榜”的另一個顯著特點是，制造業(yè)品牌占據(jù)了半壁江山，達到了56家。這是一個很有價值的發(fā)現(xiàn)，也是對“從中國制造到中國創(chuàng)造”充滿信心的一個強烈信號。在我國面臨全球化困境的方面，制造業(yè)首當其沖，如何擺脫困境，強化創(chuàng)新、提升品牌是必由之路。 “外灘品牌榜”的研制和發(fā)布傳播，有利于引導社會各界更多地關(guān)注品牌價值和技術(shù)創(chuàng)新投入、企業(yè)品牌建設(shè)投入、品牌管理能力之間的關(guān)系，有利于我國經(jīng)濟供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推進，對于促進品牌經(jīng)濟的發(fā)展，對于中國企業(yè)、中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型增長具有重要意義。

　　在榜單研制過程中，研發(fā)機構(gòu)也發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。比如，有些企業(yè)或企業(yè)集團可能同時擁有多個品牌，但由于各個品牌對集團企業(yè)的利潤貢獻等指標難以精準分割；或者擁有多家上市公司的大型集團企業(yè)，如果集團沒有整體上市也沒有公布相應的財務(wù)數(shù)據(jù)，或財務(wù)數(shù)據(jù)反映的時間較短未達到評價要求，因此這些企業(yè)雖然很大很有社會影響力，但卻沒有進入“外灘品牌榜”，如萬達集團、光明食品、中糧集團和綠地集團等。 另外，由于金融企業(yè)公布的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和其他企業(yè)之間具有很大的差異性，很難放入同樣的數(shù)學模型進行統(tǒng)一處理，故本次評價暫時不包括金融機構(gòu)和金融企業(yè)。

　　由上海學術(shù)機構(gòu)和咨詢機構(gòu)聯(lián)合研制的品牌創(chuàng)新價值排行榜，為什么要冠名為“外灘”？這也是一個很有意義的舉措。其實榜單的研制者，復旦大學管理學院是中國的頂尖商學院之一，在品牌營銷和管理領(lǐng)域有著20多年的研究積累，而上海企業(yè)文化與品牌研究所則是長期從事品牌管理咨詢的專業(yè)機構(gòu)，也有著豐富的理論積淀和經(jīng)驗積累，基于雙方在推進中國企業(yè)尤其是上海品牌發(fā)展的使命方面的強烈共識和自我驅(qū)動，雙方?jīng)Q定為自己研發(fā)的品牌價值榜建立一個獨特的品牌。

　　在上海市黃浦區(qū)政府的大力支持下，“外灘品牌榜”應運而生。這也是上海黃浦區(qū)在實施“品牌黃浦”戰(zhàn)略中，鼓勵功能性機構(gòu)平臺集聚的一個新穎舉措。據(jù)了解，未來榜單還將進一步研制推出分類子榜單，逐步形成“1+X”的具有全球影響力的品牌價值榜，以因應上海建設(shè)具有全球影響力的科創(chuàng)中心的建設(shè)戰(zhàn)略。