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一、標(biāo)簽權(quán)重占比邏輯 1. 競爭激烈的大類目權(quán)重高于小類目和冷門類目 2. 非標(biāo)品類目權(quán)重高于標(biāo)品類目 3. 無線端的權(quán)重高于PC端權(quán)重 4. 強標(biāo)簽權(quán)重高于弱標(biāo)簽權(quán)重 二、個性化標(biāo)簽的分類 1. 按照強弱分 1) 強個性化標(biāo)簽（A.購買過的店鋪 B.收藏過的店鋪 C.瀏覽過的店鋪） 2) 弱個性化標(biāo)簽（A.猜你喜歡 B.大數(shù)據(jù)推薦） 2. 按照對象分 1) 人群標(biāo)簽 2) 產(chǎn)品標(biāo)簽 3)店鋪標(biāo)簽（由產(chǎn)品累積形成） 多類目店鋪肯定人群有很多個分類的，這個就跟做SEO一個道理。每個產(chǎn)品都有幾個主長尾詞，每個長尾詞背后都是一個對應(yīng)的人群，這個可以理解吧。 然后每個對應(yīng)的小部分人群背后有更大一群類似的人群。 三、個性化標(biāo)簽對自然搜索的影響 1. 強個性化標(biāo)簽會優(yōu)先展現(xiàn)。 2. 有明確標(biāo)簽的店鋪在上新時所得到的展現(xiàn)機會更多更精準。 3. 當(dāng)搜索人群畫像跟店鋪標(biāo)簽相吻合時，相關(guān)搜索行為會優(yōu)先展現(xiàn)。 四、個性化標(biāo)簽的形成 1. 個人標(biāo)簽的形成 1) 購買行為 2) 加購行為 3) 收藏行為 4) 瀏覽行為 這個是優(yōu)先展示順序。 2. 店鋪標(biāo)簽的形成 這里得分新舊店鋪： 1) 對于新開店鋪 主要是類目/店鋪基本信息、簡介/商品屬性/關(guān)鍵詞/詳情頁設(shè)計。 2) 對于經(jīng)營一段時間的店鋪。 A, 進店瀏覽的人 B, 收藏加購的人 C,最后轉(zhuǎn)化購物的人（其中黃鉆買家及回購買家對店鋪標(biāo)簽的影響權(quán)重大，重點維護這些購物等級高的賬號，對后期做單品權(quán)重和頂評價都有很大用處） 這個權(quán)重優(yōu)先順序從下往上。 黃鉆買家都是寶，需要有精力可做重點維護。 五、個性化標(biāo)簽的體現(xiàn)維度 1. 消費者年齡 2. 消費者性別 3. 消費者職業(yè)狀況 4. 消費者購買力（消費水平） 5. 消費者歷史購物喜好 這個是我自己的分析。下面這個是產(chǎn)品對應(yīng)的人群標(biāo)簽： 這個就是我剛才說的單品關(guān)鍵詞的人群。 六、如何知道你店鋪的標(biāo)簽 1. 參考行業(yè)：生意參謀——市場行情——人群畫像——買家人群畫像 2. 根據(jù)自己的市場經(jīng)驗推斷人群畫像，主要是性別、收入、職業(yè)狀況、年齡 3. 新店可以根據(jù)前期的進店關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化最高的，去“搜索人群畫像”查詢，路徑跟方法1一樣（記得加入產(chǎn)品重要屬性詞，比如我家主做不銹鋼材質(zhì)的垃圾桶，搜索詞一定要加上不銹鋼的屬性） 4.查詢進店買家的類目偏好（目前只能查詢到上個月的數(shù)據(jù)），當(dāng)?shù)赇伭髁康搅颂旎ò宓臅r候可以用于DMP圈人的依據(jù)（搜索人群的類目標(biāo)簽相關(guān)性強） 好了，今天就分享這些了。 |
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