在大眾點(diǎn)評(píng)·上海搜索“書店”，排名第一的便是建投書局。無敵江景的視野與酷似霍格沃茲魔法學(xué)院的外貌讓這家書店在2016年重裝開張后就迅速榮升為“網(wǎng)紅”。原本相對(duì)僻靜的北外灘，也因?yàn)檫@家書店變得更加熱鬧與備受關(guān)注。至今10個(gè)月過去了，建投書局客流量穩(wěn)定，話題熱度絲毫未減，更已經(jīng)成為虹口區(qū)的文化地標(biāo)之一。

作為一個(gè)融合了圖書、閱覽空間、文化活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品、輕餐飲等多元產(chǎn)品的復(fù)合型城市文化空間，建投書局目前已形成了北京、上海、杭州、南京、無錫、蘇州、成都等多地實(shí)體書店布局，經(jīng)營總面積約為2500㎡?？腿憾ㄎ灰猿鞘芯⑸虅?wù)人群為主，銷售以人物傳記和人文社科為主體的精品圖書以及國內(nèi)外一線文創(chuàng)品牌，提供手工制作的咖啡飲品。

建投書局旗艦店上海浦江店位于公平路濱江地帶，臨近黃浦江。店內(nèi)圖書館區(qū)域擁有巨大落地窗，視野極佳。讀者可以在窗外美麗的江景和陸家嘴建筑風(fēng)光的陪伴下愜意閱讀。

一、打造中國第一“人物傳記”主題書店

秉承著“每一個(gè)人物都是歷史的縮影”的理念，建投書局致力于打造中國最好的“人物傳記”主題書店品牌。漫步書局，顯眼位置可見多處人物傳記陳列展桌，上海浦江店內(nèi)還設(shè)有一間超大的“傳記圖書館”，兩側(cè)八米高的書墻陳列的全部都是精選的傳記圖書。對(duì)建投書局而言，“人物傳記主題”并不只是一個(gè)用于營銷的噱頭，而是需要在方方面面努力貫徹的精神核心。

1.出版業(yè)務(wù)已經(jīng)起航，目標(biāo)是國內(nèi)最好的傳記出版品牌

2016年12月，隨著《恩佐·法拉利》重磅面世，建投書局傳記出版品牌的第一槍已經(jīng)正式打響。隨后，還將有包括ZARA、宜家、百威等品牌創(chuàng)始人在內(nèi)的知名商業(yè)人物傳記在建投書局的打造下陸續(xù)出版。

人物傳記類圖書作為人生故事的濃縮，對(duì)人類的發(fā)展具有巨大的指導(dǎo)意義。國外的人物傳記出版事業(yè)已經(jīng)非常興盛，而國內(nèi)傳記圖書市場(chǎng)還相對(duì)冷清，很多讀者也都還沒有形成閱讀人物傳記的習(xí)慣。建投書局希望能夠彌補(bǔ)這一塊的市場(chǎng)空缺，致力于打造國內(nèi)最好的傳記出版品牌，幫助更多的國內(nèi)讀者通過人物傳記的閱讀汲取經(jīng)驗(yàn)，收獲智慧。據(jù)悉，建投書局計(jì)劃出版的第一批人物傳記，將以世界500強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)始人及其主要經(jīng)營者為主。未來還將擴(kuò)展到一些思想界、科技界、文學(xué)界名人，以及城市傳記等領(lǐng)域。

2.傳記咖啡館&人物主題月，全方位營造人物傳記主題氛圍

為了營造更為濃郁的主題氛圍，除了日常的傳記圖書陳列與銷售外，建投書局還會(huì)在每個(gè)月推出一個(gè)重點(diǎn)主題人物，從月初到月末，多店聯(lián)動(dòng)，圍繞這一特定人物舉辦豐富多彩的文化活動(dòng)，如影像、書籍、手稿、舊物展覽，探討人物作品與人生經(jīng)歷的文化沙龍等。另外，同步推出的主題人物限量禮品包也會(huì)讓喜歡該人物的粉絲們驚喜連連。

對(duì)于閱讀的最佳伴侶-咖啡，建投書局也進(jìn)行了充滿想象力的延展。在建投書局·上海浦江店專設(shè)的傳記咖啡館內(nèi)，讀者可以讀到法國傳奇女歌手艾迪絲·皮雅芙的傳記，也可以品嘗到根據(jù)她的人生路徑特調(diào)的咖啡“玫瑰人生”；可以讀著奧普拉的自傳《我堅(jiān)信》，喝一杯名叫“歡愉”的紅絲絨拿鐵；可以喝著“三味書屋”，聽著名魯迅研究專家聊聊另一面的魯迅。建投書局希望與讀者一同通過傳記與偉人對(duì)話，共筑北外灘人文之夢(mèng)。

二、“不止于書”——引領(lǐng)閱讀為核心的新型文化生活方式

建投書局的Slogan是“不止于書”， 旨在滿足讀者以閱讀為核心，容納社交、展覽、休閑等為一體的多元文化需求。在這里，讀者不僅可以盡情閱讀，也可以與名家面對(duì)面交流，與同好一起體驗(yàn)有趣的文化生活方式。豐富多彩的文化活動(dòng)讓建投書局成為了一個(gè)更為活潑的多元文化空間，也借此積累了一大批忠實(shí)粉絲。

1.JIC講堂，場(chǎng)場(chǎng)爆滿

2016年9月開始，建投書局調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)智力資源，集多方力量打造了“JIC講堂”。通過“文明之光”“哲學(xué)思辨”“社會(huì)沿革”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“科技前沿”五大板塊深挖社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象所誕生的文明與思想土壤，傳播有益且有意思的思想觀點(diǎn)，是一個(gè)兼顧學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)與趣味的創(chuàng)新智庫型講堂。

“JIC講堂”每月舉辦兩期，至去年12月第一季已全部完結(jié)，成功邀請(qǐng)到北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)等名家學(xué)者談古論今，也吸引了大批粉絲報(bào)名參加，社會(huì)反響熱烈。據(jù)悉，“JIC講堂”第二季也已于3月12日在建投書局·上海浦江店成功啟動(dòng)。

2.新書發(fā)布，名家薈萃

除自主策劃組織的文化活動(dòng)以外，建投書局2016年也已承辦了新書發(fā)布會(huì)、讀書分享會(huì)、讀者見面會(huì)等上百場(chǎng)外部合作活動(dòng)。吸引到賴聲川、濮存昕、毛大慶、蔡瀾、王珮瑜、陳子善、秋微等各界文化名人走進(jìn)建投書局與讀者見面交流。

3.生活體驗(yàn)，樂趣無限

除了沙龍講座類活動(dòng)，建投書局還經(jīng)常舉辦豐富有趣的體驗(yàn)型課堂，如茶道、插花、手繪、咖啡教學(xué)、盤扣制作等。這些活動(dòng)貼近生活，體驗(yàn)性強(qiáng)，吸引了各年齡段人群走進(jìn)書局，在書局體驗(yàn)閱讀以外的樂趣。據(jù)悉，日前《朗讀者》節(jié)目人氣火爆的線下“朗讀亭”第四站也來到了建投書局。在書局選書，在朗讀亭閱讀，吸引了許許多多讀者參與。這種方式有效推進(jìn)了閱讀，也成為了熱門電視節(jié)目線下合作的典范。

4.線上窗口，多樣傳播

建投書局名稱復(fù)古，實(shí)際卻早已跳出傳統(tǒng)書店的經(jīng)營思路。通過打開多個(gè)線上產(chǎn)品營銷窗口，建投書局已經(jīng)建立了全方位立體化的經(jīng)營模式。

線下實(shí)體文化空間與在微信平臺(tái)開設(shè)的“微店”定位分工明確，實(shí)體書店注重體驗(yàn)，線上微店注重高效。據(jù)悉，建投書局微店只經(jīng)營30種圖書，全部精選自自有新媒體公眾號(hào)“JIC書局客”的推薦書單，并且每天進(jìn)行更新?！癑IC書局客”是建投書局營銷與文化活動(dòng)信息的線上集中輸出平臺(tái)，目前已有3萬+粉絲基礎(chǔ)。另外，建投書局也原創(chuàng)開發(fā)了自有文創(chuàng)品牌“此處生活”，專注于傳統(tǒng)造物理念與現(xiàn)代工藝的結(jié)合，產(chǎn)品在實(shí)體空間與線上微店、淘寶店均有銷售。

據(jù)悉，建投書局今年還開通了“新浪微博”平臺(tái)，在線及時(shí)推送文化活動(dòng)訊息，積極與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

5.粉絲養(yǎng)成體系，注重客戶服務(wù)

去年建投書局已經(jīng)推出了會(huì)員晉升體系，累計(jì)消費(fèi)滿200元即可成為白卡會(huì)員，之后可根據(jù)消費(fèi)累計(jì)積分逐級(jí)晉升。每一級(jí)會(huì)員都可享受不同的特權(quán)，如專屬讀書顧問、免費(fèi)送貨、折扣代金券、下午茶滿送、店內(nèi)活動(dòng)名額預(yù)留等。

同時(shí)，建投書局還建立了15個(gè)微信粉絲群，已經(jīng)積累了上千位忠實(shí)活躍的粉絲群體。這些粉絲基本來源于書局以往舉辦的文化活動(dòng)的嘉賓與觀眾，粉絲們可以在群內(nèi)與書局工作人員進(jìn)行交流，同時(shí)書局也會(huì)在不定期發(fā)放一些福利進(jìn)行群內(nèi)粉絲維護(hù)。

三、推動(dòng)全民閱讀，是國有背景書店的社會(huì)責(zé)任

建投書局是一家國有背景的書店，隸屬于以股權(quán)投資為主業(yè)、涵蓋多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的國有綜合性投資集團(tuán)-中國建投集團(tuán)。特殊的身份使得建投書局在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營外還肩負(fù)了一定的社會(huì)使命與責(zé)任。在全民閱讀活動(dòng)不斷深入、閱讀精神和文化價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)的今天，建投書局希望為全社會(huì)提供豐富和優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品，推動(dòng)全民閱讀，吸引更多人回到書店，在靜心閱讀中對(duì)話文字，閱讀生命。

未來，建投書局將繼續(xù)強(qiáng)化傳記人物的主題特色，豐富產(chǎn)品品類，整合推出更加優(yōu)質(zhì)的文化活動(dòng)。為滬上，乃至全國的讀者打造一個(gè)讓閱讀變成樂趣的精品文化空間。

（以上素材由建投書局提供，感謝建投書局的支持）