一、廣告文案的構(gòu)成

一般而言，廣告文案由以下幾個部分組成：標(biāo)題、正文、廣告口號、隨文四部分。

標(biāo)題是廣告詞的眉目，位于廣告文案最前面，對全文起統(tǒng)領(lǐng)作用的語言或文字，要力求鮮明突出，生動活潑，富有吸引力。

正文是廣告的主體部分，是廣告文案中傳達(dá)大部分信息、居于主導(dǎo)地位的文字，其內(nèi)容包括產(chǎn)品的簡要說明或解釋、產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)的介紹及產(chǎn)品獲獎情況等。

廣告口號是為加強(qiáng)受眾對企業(yè)、產(chǎn)品的印象而在廣告中長期反復(fù)使用，旨在向消費(fèi)者傳遞一種長期不變的觀念的語言或文字。

隨文是廣告的必要說明，是廣告文案的最末部分，如公司名稱、公司地址、電話、傳真、電子郵件、購買手續(xù)、銀行賬號、經(jīng)銷部門等。

廣告文案寫作的基本要求

（一）引起注意

（二）喚起興趣

（三）刺激欲望

（四）加強(qiáng)記憶

（五）促成購買行動

同一條街上有三家裁縫店，他們的廣告分別是：全國最好的裁縫店。全市最好的裁縫店。本街最好的裁縫店。請問你去哪一家？

三、廣告文案的語言要求

（一）準(zhǔn)確、簡潔

有一家餐館在門口的牌子上寫到：我們深知您不是非得來此用餐，所以我們會以最好的服務(wù)來報答您的光顧。非常準(zhǔn)確!

迪斯尼樂園的宣傳詞是：Be Our Guest ! 寥寥數(shù)字，深入人心。

（二）生動、新穎

（三）風(fēng)趣、幽默

（四）通俗上口，便于記憶

四、廣告標(biāo)題

美國廣告專家統(tǒng)計：廣告標(biāo)題的閱讀量是正文的5倍。廣告效果的50%到70%取決于標(biāo)題的力量。

廣告教皇奧格威標(biāo)題寫作經(jīng)驗(yàn)

和你的消費(fèi)者打招呼

包括對潛在顧客的自身利益的承諾。

始終注意在標(biāo)題中加入新的信息

會產(chǎn)生良好的效果的字眼

將品牌名稱寫進(jìn)標(biāo)題。

在標(biāo)題中寫進(jìn)你的銷售承諾

寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西進(jìn)去。

以電報式文體講清你要講的東西

寫否定詞是很危險的

避免有字無實(shí)的瞎標(biāo)題