近日，《第七屆中國(guó)特色小鎮(zhèn)模式創(chuàng)新與項(xiàng)目實(shí)操高端總裁峰會(huì)》于2017年3月25日—27日在浙江省杭州市南山路37號(hào)西子賓館盛大開(kāi)幕！（報(bào)名咨詢電話：毛顧問(wèn)15101183407） |2016年，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入大旅游時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)13.6億，占到全國(guó)旅游者的三分之一，而未來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游熱將持續(xù)10年以上。鄉(xiāng)村旅游雖然有巨大發(fā)展?jié)摿?，但是也存在很多?wèn)題和發(fā)展瓶頸。

三大問(wèn)題

1、產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目、業(yè)態(tài)普遍變現(xiàn)為同質(zhì)化較嚴(yán)重。舉個(gè)例子，鄉(xiāng)村有特色農(nóng)業(yè)，就會(huì)有采摘園、博覽園等，有水塘就會(huì)有水上游樂(lè)中心、垂釣中心等，有山地，就會(huì)有拓展中心、戶外運(yùn)動(dòng)等。出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象，一是缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，看人家整的好就跟著模仿，但是內(nèi)容可模仿，成功不可復(fù)制！二是就算是有規(guī)劃，規(guī)劃水平一般不高，大家翻一下鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃，基本如此：文化挖掘缺失、項(xiàng)目黏貼復(fù)制、產(chǎn)品一個(gè)模子！三是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)一般缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向和資本運(yùn)作，缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向主要表現(xiàn)在產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)意、服務(wù)不標(biāo)準(zhǔn)，難以吸引和滿足城市游客需求，缺乏資本運(yùn)作會(huì)導(dǎo)致很多創(chuàng)意概念、項(xiàng)目不能落地建設(shè)，更沒(méi)有后續(xù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)、人才跟進(jìn)管理和經(jīng)營(yíng)！

2、缺乏文化內(nèi)涵。缺乏文化內(nèi)涵和產(chǎn)品的同質(zhì)化有直接的邏輯關(guān)系。一個(gè)地方的文化沒(méi)有挖掘出來(lái)，那么這個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游就會(huì)失去靈魂，自然而然，這個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目、業(yè)態(tài)就會(huì)失去特色，與其他地方并無(wú)差別！鄉(xiāng)村文化包括鄉(xiāng)村的民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)村的名人軼事、鄉(xiāng)村的遺產(chǎn)博物等，要通過(guò)物化和活化將文化挖掘出來(lái)、展示出來(lái)，讓游客能不僅能看、還能聽(tīng)，不僅能吃還能親自做，不僅能觸摸還能置身于情景之中！

3、旅游品牌缺失。品牌的內(nèi)涵就是文化，品牌的外延是形象！所以品牌化首先是文化的品牌化，這又回到了前面，還是要先挖掘文化！其次說(shuō)到形象的品牌化，我們說(shuō)到景區(qū)—“峨眉天下秀，青城天下幽，三峽天下雄，劍門(mén)天下險(xiǎn)”，這就是品牌的外延—形象！鄉(xiāng)村旅游由于資源本底就不高，再加上無(wú)創(chuàng)意、文化挖掘缺失，缺乏市場(chǎng)思維和資本運(yùn)作理念，想做出響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茖?shí)在是難！但陜西的鄉(xiāng)村旅游就做到了，比如袁家村無(wú)論從文化挖掘、創(chuàng)意表現(xiàn)、經(jīng)營(yíng)管理等都做的非常好，這才催生了“袁家村”這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)泥l(xiāng)村旅游品牌！

六大瓶頸

1、旅游規(guī)劃需突破。一是開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游必須堅(jiān)持規(guī)劃先行，切忌盲目復(fù)制開(kāi)發(fā)！二是必須系統(tǒng)規(guī)劃、整合開(kāi)發(fā)，要堅(jiān)持“集聚連片、抱團(tuán)組合、合力發(fā)展”切忌單打獨(dú)斗！三是必須堅(jiān)持“文化為先、創(chuàng)意融合、市場(chǎng)導(dǎo)向、專業(yè)運(yùn)作”，文化挖掘是第一位，無(wú)文化不旅游；創(chuàng)意是錦上添花，市場(chǎng)能把握產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向，專業(yè)為經(jīng)營(yíng)管理保駕護(hù)航。

2、旅游吸引物需重塑。鄉(xiāng)村一般情況下都不具備自然的和歷史的（俗稱“二老”）旅游核心吸引物，或吸引物的競(jìng)爭(zhēng)力不夠。而旅游發(fā)展最重要的是構(gòu)建和重塑旅游核心吸引物，這也是未來(lái)規(guī)劃的重點(diǎn)需要解決的問(wèn)題。如果旅游核心吸引物缺乏或不夠，可以考慮依托成熟景區(qū)進(jìn)行借勢(shì)發(fā)展。

3、旅游設(shè)施需改善。很多地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施方面，如交通、水利、電力電信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，嚴(yán)重影響了旅游發(fā)展的基礎(chǔ)；在旅游服務(wù)設(shè)施方面，餐飲、住宿、接待設(shè)施等薄弱，要推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，必須完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

4、資源保護(hù)需加強(qiáng)。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程和旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，會(huì)加大鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的承載負(fù)荷，增加生活垃圾對(duì)環(huán)境的污染，破壞生態(tài)平衡，嚴(yán)重影響旅游景觀，失去旅游資源的獨(dú)特吸引力。旅游開(kāi)發(fā)，一定要與生態(tài)保護(hù)、民族民俗文化傳承結(jié)合起來(lái)。

5、旅游人才需培養(yǎng)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)各層次人才的需求量極大，但從目前產(chǎn)業(yè)需求和人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游的人才從業(yè)人數(shù)較多但文化素質(zhì)較低，人員缺乏專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)，相關(guān)旅游院校培養(yǎng)的旅游人才沒(méi)有真正進(jìn)入農(nóng)村。

6、融資路徑需破解。鄉(xiāng)村旅游是未來(lái)旅游發(fā)展的熱點(diǎn)，現(xiàn)在主要借勢(shì)國(guó)家扶貧的政策，或者說(shuō)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是搭乘了扶貧的順風(fēng)車，但這不是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之際。因此，未來(lái)資本投入才是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展根本動(dòng)力，但是鄉(xiāng)村資源一般不具有絕對(duì)優(yōu)越性，資本持謹(jǐn)慎態(tài)度，融資路徑閉塞！所以破解融資這一難題才是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

重磅：2017年旅游工作重點(diǎn)：大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游

今天，《2017年政府工作報(bào)告》全文發(fā)布，《報(bào)告》多處涉及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中“大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”成為了2017年重點(diǎn)工作任務(wù)之一。

原文：完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。

之所以旅游越來(lái)越成為政府工作的重點(diǎn)，是因?yàn)槁糜侮P(guān)系著當(dāng)前的中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一些熱門(mén)話題，如：

1、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，2、產(chǎn)業(yè)融合，3、幸福指數(shù)，4、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，5、旅游扶貧，6、全面小康，7、投資創(chuàng)業(yè)，8、深化改革，9、美麗中國(guó)......

1、鄉(xiāng)村旅游。第一，鄉(xiāng)村旅游是產(chǎn)業(yè)扶貧的的重點(diǎn)；第二，鄉(xiāng)村旅游是建設(shè)美麗中國(guó)的核心；第三，鄉(xiāng)村旅游是全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵；第四，鄉(xiāng)村旅游是旅游供給側(cè)改革的基礎(chǔ)。

2、休閑旅游。一是轉(zhuǎn)變國(guó)民“工作為了休閑”為“休閑為了工作”的生活理念；二是休閑產(chǎn)業(yè)價(jià)值潛力遠(yuǎn)大于旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值潛力；三是休閑旅游是提升人民幸福指數(shù)的重要內(nèi)容；四是休閑旅游是未來(lái)投資的新陣營(yíng)、創(chuàng)業(yè)的新領(lǐng)地、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力、文化傳承的新載體。

3、全域旅游。第一，全域旅游是國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的引擎點(diǎn)；第二，全域旅游是全面深化改革的試驗(yàn)點(diǎn)；第三，全域旅游是產(chǎn)業(yè)融合的突破點(diǎn)；第四，全域旅游是城鄉(xiāng)建設(shè)統(tǒng)籌的著力點(diǎn)。