全球領先的移動營銷平臺AppLovin與全球領先的移動廣告效果監(jiān)測平臺AppsFlyer于2017年3月8日聯(lián)合發(fā)布2016年第四季度美國移動廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告。

早在2015年10月，AppLovin就與AppsFlyer一同針對美國移動視頻廣告支出進行了深入地分析。報告調研結果證實視頻廣告是移動行業(yè)增長最快的廣告形式（2015年第一季度至第三季度增長190%），在用戶留存方面，視頻廣告的效果比非視頻廣告高出40%。

此次新出爐的2016年第四季度美國移動廣告行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，視頻廣告支出已經(jīng)占據(jù)移動廣告支出的77%。游戲領域的視頻廣告支出已占比93%，遠超過其它廣告形式。在非游戲類應用中，視頻廣告依舊占據(jù)主導地位且具有顯著增長空間。與非視頻廣告形式相比，視頻廣告所帶來的用戶留存率具有明顯優(yōu)勢，而iOS應用比Android應用具有略微優(yōu)勢。

方法

AppLovin與AppsFlyer通過訪問數(shù)以百億的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助我們了解移動用戶的使用和留存情況。

為了解視頻廣告支出的最新數(shù)據(jù)，報告研究了2016年視頻廣告占廣告總支出的百分比。同時將重點放在了2016年最后一季。通過在AppLovin專屬移動平臺和RTB交換所獲得的數(shù)以十億計的數(shù)據(jù)，并利用AppsFlyer分析平臺對游戲和非游戲應用數(shù)據(jù)進行了解讀。

2016年第四季度報告分析了7億個非自然安裝的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)是通過5，000個應用（每個應用最低安裝量為2，000）和18億次應用打開獲取。報告通過分析每個應用的有效安裝情況，結合視頻廣告投放前后的安裝效果與其它廣告形式進行了對比和評估。此前報告為了解視頻廣告的消費趨勢著重研究了2015年前三季度的數(shù)據(jù)。而這份報告?zhèn)戎胤治隽?016年第四季度的數(shù)據(jù)。

重要發(fā)現(xiàn)一

縱觀各個行業(yè)，視頻廣告的支出占總廣告支出的77%，其余份額被圖片廣告和可試玩廣告（playable ad）占據(jù)。這份報告令人驚喜的發(fā)現(xiàn)是，視頻廣告以93%的高份額占據(jù)了游戲行業(yè)的主導地位。 在非游戲類行業(yè)中，視頻廣告支出占比為58%，而非視頻廣告支出占比為42%。

縱觀以上趨勢，視頻廣告支出經(jīng)過統(tǒng)治性的增長過后已逐步開始邁入平穩(wěn)狀態(tài)。而這個顯著的增長態(tài)勢僅限于游戲領域。

重要發(fā)現(xiàn)二

當研究與視頻廣告相關的用戶留存率指標時，不難發(fā)現(xiàn)它如此受歡迎的原因。發(fā)行商看重其付費方式；廣告主則看重其帶來的顯著效果；就用戶而言，他們更喜愛這種通過30秒視頻所呈現(xiàn)的廣告形式（尤其是激勵視頻廣告）所提供的可選擇性。

通過視頻廣告所獲得的用戶其留存率比其它廣告形式高出24%。然而，iOS平臺與安卓平臺有明顯的區(qū)別：視頻廣告的效果在iOS平臺優(yōu)于安卓平臺29%；安卓平臺則在用戶留存率上優(yōu)于iOS平臺21%。

結論

視頻廣告已成為用戶、發(fā)行商以及廣告主最青睞的廣告形式。目前，視頻廣告已占據(jù)移動領域的主導地位。作為移動行業(yè)試金石的游戲行業(yè)已經(jīng)印證了這個趨勢，而視頻廣告在這個行業(yè)正在迅猛發(fā)展但目前正趨于飽和。如今，游戲行業(yè)正在期待著下一個制勝法寶的到來（或許是新興的卻未被關注的可試玩廣告playable ad形式？）。視頻廣告在非游戲應用的效果正在顯現(xiàn)，成功變現(xiàn)指日可待！

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