數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間有什么區(qū)別，行業(yè)的最新趨勢(shì)是什么，大公司如何分配他們的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的？

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)廣義術(shù)語(yǔ)，它描述了一系列營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，其中封裝了所有可用的數(shù)字渠道來(lái)宣傳產(chǎn)品或服務(wù)或構(gòu)建數(shù)字品牌。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)取得傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的成功，并從雜志和報(bào)紙廣告過(guò)渡到微博，微信，QQ、等和網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告等。

組成數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的渠道包括：網(wǎng)站，社交媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告布局，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，SEO，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，網(wǎng)絡(luò)電視，短信，廣告牌和任何其他數(shù)字基礎(chǔ)型的營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)子集。它是事實(shí)上最重要的組成部分，因?yàn)榇蠖鄶?shù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)屬于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范圍。

我們將在下面看到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算是如何花費(fèi)的，以及它們與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道有：

網(wǎng)站 - 個(gè)人網(wǎng)站或企業(yè)網(wǎng)站，甚至是在共享平臺(tái)（如各大社交媒體平臺(tái)）以及個(gè)人博客。

對(duì)于許多網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)站是第一起點(diǎn)和目的地，就是您運(yùn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)宣傳網(wǎng)站或者其他產(chǎn)品，這樣的一個(gè)開(kāi)始目的是獲得更多的訪問(wèn)者。

搜索營(yíng)銷(xiāo)（SEM） - 搜索營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，包括兩個(gè)重要的活動(dòng)，SEO和PSA。有很多關(guān)于這些術(shù)語(yǔ)的混淆，這就是為什么我寫(xiě)了單獨(dú)的帖子解釋的區(qū)別：

搜索引擎優(yōu)化（SEO）VS搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）

簡(jiǎn)而言之：

SEO與優(yōu)化技術(shù)有關(guān)，目的是在搜索引擎中實(shí)現(xiàn)更高的排名。它有兩個(gè)主要組件：開(kāi)啟頁(yè)面SEO和關(guān)閉頁(yè)面SEO。

付費(fèi)搜索廣告（PSA）是指通過(guò)在搜索引擎上投放廣告來(lái)吸引訪問(wèn)者。最流行的方法是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，最著名的工具是Google Adwords，百度廣告聯(lián)盟，可讓您在Google，百度的和合作伙伴網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。

因此，搜索營(yíng)銷(xiāo)與與搜索引擎相關(guān)的宣傳方法有關(guān)。

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)- 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)組成部分，在過(guò)去幾年中得到了很多關(guān)注。

數(shù)百萬(wàn)用戶在Facebook，微博，QQ,優(yōu)酷，人人網(wǎng)，Twitter，Google +，Instagram，Pinterest，YouTube，LinkedIn和其他SM平臺(tái)上花費(fèi)大量的在線時(shí)間。這一事實(shí)提醒數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員要認(rèn)真對(duì)待SM，并將其作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)- 過(guò)去，當(dāng)我們談?wù)揝EO時(shí)，我們本質(zhì)上想到的是做鏈接外鏈，但這種趨勢(shì)自2011年以來(lái)發(fā)生了變化，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已成為新的SEO。

這只是意味著良好的內(nèi)容已經(jīng)成為SEO的基礎(chǔ)，通過(guò)內(nèi)容，你將建立互聯(lián)網(wǎng)的世界里有更好的存在地位，而不是通過(guò)廉價(jià)的鏈接去構(gòu)建技術(shù)。

電子郵件營(yíng)銷(xiāo)- 電子郵件并沒(méi)有死，但恰恰相反，它是每個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中最重要的工具之一。盡管社交媒體的影響，電子郵件仍然是將訪問(wèn)者或讀者轉(zhuǎn)化為客戶的最有效的方式。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是從對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人收集電子郵件地址，以便向其發(fā)送電子報(bào)或優(yōu)惠的過(guò)程。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)- 越來(lái)越多的用戶使用他們的手機(jī)搜索網(wǎng)絡(luò)，從事社交媒體，或?qū)ふ耶a(chǎn)品或購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。

事實(shí)上，據(jù)估計(jì)，網(wǎng)站的流量的30％來(lái)自移動(dòng)（這對(duì)我的網(wǎng)站也是如此，檢查您的Google分析報(bào)告，或者百度分析報(bào)告您會(huì)有驚訝的發(fā)現(xiàn)）。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指創(chuàng)建可見(jiàn)且適合移動(dòng)設(shè)備的內(nèi)容或廣告。例如：網(wǎng)站應(yīng)該具有移動(dòng)友好版本。自適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備。

橫幅廣告- 您可以在幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)媒體，如網(wǎng)站，移動(dòng)網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用程序，搜索引擎，通訊，等等發(fā)現(xiàn)這些橫幅廣告。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員嘗試通過(guò)不同平臺(tái)上的不同類(lèi)型的橫幅廣告（靜態(tài)，文字，動(dòng)畫(huà)，圖像，視頻，）來(lái)宣傳他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

那么最新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)是什么？錢(qián)都花到哪兒了？

最好的方式來(lái)了解數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的最新趨勢(shì)是：了解大公司如何分配他們的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

經(jīng)過(guò)各種機(jī)構(gòu)調(diào)研分析報(bào)告得出一個(gè)結(jié)論：

營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占公司總收入的12％，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長(zhǎng)

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)占整體營(yíng)銷(xiāo)支出的14％

50％的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是外包的（如果你想外包，確保你做的是正確的，沒(méi)有花冤枉錢(qián)）

最重要的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是：網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站），數(shù)字商務(wù)和數(shù)字廣告

頂尖的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投資會(huì)在電子商務(wù)，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容創(chuàng)作和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

重要的是要明白，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)子集，沒(méi)有什么不同。當(dāng)我們談?wù)摂?shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該是是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)加上短信，網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字廣告。

很明顯，公司開(kāi)始意識(shí)到社交媒體作為營(yíng)銷(xiāo)工具的重要性，并且內(nèi)容和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始了有明顯轉(zhuǎn)向。