近年來，隨著新型城鎮(zhèn)化的推進，大大小小的城鎮(zhèn)建設(shè)活躍在開發(fā)一線，但千城一面、千鎮(zhèn)一色無疑是當(dāng)前部分城鎮(zhèn)建設(shè)的悲哀，文創(chuàng)小鎮(zhèn)作為就地城鎮(zhèn)化的一種新的發(fā)展模式，如何在萬千小鎮(zhèn)的建設(shè)中脫穎而出，驚艷亮相，是每一個開發(fā)者、策劃人、政府官員都應(yīng)該深思的問題。中國地標(biāo)城策院植根城鎮(zhèn)策劃多年，在理論和實踐的基礎(chǔ)上，總結(jié)了文創(chuàng)小鎮(zhèn)開發(fā)術(shù)。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的概念及特征

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的概念

文創(chuàng)小鎮(zhèn)（又稱文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)），指將整個小鎮(zhèn)作為文化創(chuàng)意體系的載體，即保留了小鎮(zhèn)的歷史文脈和文化基因，又衍生出現(xiàn)代城鎮(zhèn)的時尚特點和流行思潮，將文化發(fā)展成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成具有藝術(shù)風(fēng)格、人文情懷的小鎮(zhèn)。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的特征

文化創(chuàng)意的來源

文化創(chuàng)意，源于以人為本，在保留地方歷史文脈和文化基因的基礎(chǔ)上，進行創(chuàng)新創(chuàng)意，衍生出符合時代潮流的時尚特點和流行元素，同時將這種資源轉(zhuǎn)化成資本經(jīng)營，經(jīng)過資源——資本——市場的多重轉(zhuǎn)化，來塑造文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)。

（1）對固有文化的挖掘。從固有的歷史的、民族的、民間的、全球的、存在的、消亡的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中挖掘出具有深厚文化內(nèi)涵的文化創(chuàng)意資源。

①根據(jù)現(xiàn)代需求重新詮釋本民族經(jīng)典作品內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。如以實景演出、多媒體等形式演繹傳統(tǒng)文化。

②開發(fā)全球市場中的地方資源。充分利用全球資源，結(jié)合實際進行主題、內(nèi)容、風(fēng)格的復(fù)制。

（2）基于“人腦”的開發(fā)所創(chuàng)作一個前所未有的富有現(xiàn)代氣息的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，諸如影視、文化、傳媒、動漫、游戲、VR、AR等新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的開發(fā)類型

我國文創(chuàng)小鎮(zhèn)的開發(fā)還處在由萌芽期向發(fā)展期過渡的時期，中國地標(biāo)城策院基于市場與實踐以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)將文創(chuàng)小鎮(zhèn)劃分為4大類型。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的開發(fā)模式

①文化生產(chǎn)驅(qū)動型

通過一些傳統(tǒng)工藝、藝術(shù)等進行企業(yè)化的生產(chǎn)制作，形成產(chǎn)業(yè)化程度較高，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，具有一定規(guī)模效應(yīng)的小鎮(zhèn)。

《 案例分享——深圳大芬油畫村 》

項目介紹：位于深圳市龍崗區(qū)布吉街道的一個小村落，占地面積0.4K㎡，1989年，香港畫家黃江來到大芬創(chuàng)辦油畫工作室，租用民房招募學(xué)生和畫工進行油畫的創(chuàng)作、臨摹、收集和批量轉(zhuǎn)銷，形成油畫產(chǎn)業(yè)，目前成為全球繪畫者匯集的油畫生產(chǎn)基地。

項目特色：將油畫產(chǎn)業(yè)化，一是企業(yè)化的流水線式生產(chǎn)模式，按不同工序分工合作完成，生產(chǎn)效率高，短時間內(nèi)可以大量復(fù)制生產(chǎn)，二是以個體生產(chǎn)模式，按畫廊或企業(yè)的訂單要求，自行完成作品，成為國際化的油畫生產(chǎn)基地、交易平臺、展覽中心。

②藝術(shù)創(chuàng)作驅(qū)動型

屬于藝術(shù)創(chuàng)作型小鎮(zhèn)，對創(chuàng)新創(chuàng)意能力要求較高，但藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化程度較低，并未形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

《案例分享——北京798藝術(shù)區(qū)》

項目介紹：北京798藝術(shù)區(qū)位于北京朝陽區(qū)酒仙橋街道，是原國營798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)直接改造而成的一處北京都市文化新地標(biāo)，在保護原有歷史文化遺留外，進行設(shè)計、包裝、改造，帶來了建筑與生活方式的創(chuàng)造性理解，體現(xiàn)了美味、藝術(shù)與文化的結(jié)合，豐富了798的文化內(nèi)涵。

項目特色：保留廠區(qū)原有的建筑風(fēng)格，追求功能，同時在整體改造時，融入了藝術(shù)家們現(xiàn)代的藝術(shù)元素，在對原有建筑不做大調(diào)整的基礎(chǔ)上，增強了建筑與藝術(shù)的融合性，既有對廠區(qū)文化的保留，又有現(xiàn)代文化的詮釋，賦予798飽滿的藝術(shù)形象，使歷史文脈與現(xiàn)代藝術(shù)之間完美融合。

項目開發(fā)歷程：

③新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型

以傳媒、影視文化、演藝及動漫游戲等新興行業(yè)為核心，形成新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，多以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)形式開發(fā)。

《案例分享——天津動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園》

項目介紹：國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園是國家文化部與天津市政府之間的重大合作項目，是文化部確認的第一個國家級動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)。

動漫園整體占地1平方公里，規(guī)劃建設(shè)面積77萬平米。空間布局考慮動漫產(chǎn)業(yè)及從業(yè)人員的特性,整體功能區(qū)劃包括門戶區(qū)動漫大廈、研發(fā)與孵化區(qū)、智能衍生品區(qū)等。目前，園區(qū)已形成動漫影視制作發(fā)行、互聯(lián)網(wǎng)、圖書出版、廣告?zhèn)髅剿拇箢I(lǐng)域為主的產(chǎn)業(yè)集群，先后吸引文化創(chuàng)意類巨頭企業(yè)1002家，成為我國動漫產(chǎn)業(yè)的“大本營”，并成為連接京津冀的“動漫夢工廠”。

④文化旅游驅(qū)動型

通過實景演出、主題公園、節(jié)事活動等形式，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，形成文化休閑體驗，推動文化旅游發(fā)展。

《案例分享——桂林印象劉三姐 》

項目介紹：是一部以廣西桂林陽朔書童山段漓江兩公里水域為舞臺，十二座山峰及天空做背景，融合劉三姐柵格、廣西民族風(fēng)情與桂林山水等多重元素的大型山水實景演出，歷時五年半制作完成，它集漓江山水、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成。

項目特色：以山水圣地桂林山水美麗的陽朔風(fēng)光實景作為舞臺和觀眾席，以經(jīng)典人物形象劉三姐為素材，以著名導(dǎo)演張藝謀為總導(dǎo)演，國家一級編劇梅帥元任總策劃、制作人等集唯一性、藝術(shù)性、震撼性、視覺性于一身的一次視覺革命，是美與藝術(shù)融合的視覺升華。

演出以“印象劉三姐”為總題，在紅色，白色、銀色、黃色四個主題色彩系列中，大概地將劉三姐的經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，不著痕跡地融入山水，還原于自然，成功詮釋了人與自然的和諧關(guān)系，創(chuàng)造天人合一的境界。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的開發(fā)路徑

主題固化

深度梳理小鎮(zhèn)的歷史文化資源，明確其開發(fā)條件，確定文創(chuàng)小鎮(zhèn)的核心主題，把握發(fā)展方向，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心，形成發(fā)展主線，形成文化生產(chǎn)型、藝術(shù)創(chuàng)造型、新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型、文化旅游型的發(fā)展模式。

文化生產(chǎn)型是指一類憑借傳統(tǒng)工藝、藝術(shù)等發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)化程度較高的獨立型小鎮(zhèn)。藝術(shù)創(chuàng)造型是指藝術(shù)創(chuàng)造水平較強，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化程度較弱的創(chuàng)作型小鎮(zhèn)。新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型是以傳媒、影視文化、演藝及動漫游戲等為主形成新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進行產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)。文化旅游型是通過實景演出、主題公園、節(jié)事活動等形式進行文化休閑體驗，推動文化旅游發(fā)展的小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)通過自身內(nèi)外部環(huán)境條件分析，明確小鎮(zhèn)契合的發(fā)展模式。

文化活化

激活文化創(chuàng)意，使文化創(chuàng)意發(fā)展成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)富有生命力，文化創(chuàng)意讓小鎮(zhèn)靈活運轉(zhuǎn)，可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)意物化

通過顯性產(chǎn)品來展示和演繹文化創(chuàng)意，如文化生產(chǎn)型小鎮(zhèn)，要豐富和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)式生產(chǎn)制作流程，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈；藝術(shù)創(chuàng)作型小鎮(zhèn)，藝術(shù)修養(yǎng)較高的藝術(shù)大師、專家圍繞文化創(chuàng)意，進行文化的創(chuàng)新創(chuàng)作，注重小鎮(zhèn)建筑外形及空間的塑造，形成藝術(shù)即視感。

品牌化

將小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行形象包裝，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，從而進行整體運營管理，構(gòu)建區(qū)域項目體系、游憩方式、商業(yè)業(yè)態(tài)及節(jié)慶營銷等，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行傳承和發(fā)揚，形成強大的品牌影響力。

（本文來源于【中國地標(biāo)城策院】的微信公眾號：評城。全原創(chuàng)、最價值、有味道，你我的評城。）