 2017年元月，我在《槽邊往事》更新了以下文章：
傳統(tǒng)上，每年春節(jié)前網(wǎng)上的人氣就散了。根據(jù)我歷年的觀察，一般到距離春節(jié)前兩周，流量就開始急劇下跌，在除夕附近達(dá)到冰點(diǎn)。所以，寫字的人在春節(jié)也休息，因?yàn)榛旧暇蜎]有什么人會看。但我不是媒體，我也不是自媒體。寫字對于我來說，算是一種嗜好。無論有沒有人看，我自己都要寫，于是也就寫了26篇文章出來，算得上是一個勤勞的元月。 值得一提的是《舌尖上的作家》。寫出來之后，我覺得很滿意，用了非常巧妙的寫法---作家是作為美食的背景出現(xiàn)，算是我的一個嘗試，寫作的重點(diǎn)還是落在美食上。同時，也用這種辦法說明我對飲食的觀點(diǎn)：我們不是為了吃飯而吃飯，吃飯大多數(shù)時候?qū)儆谏缃坏囊徊糠??？晌胰f萬沒有想到，讀者對于作家是如此厭惡，發(fā)出去之后就沒有多少人愿意看，感覺是自己的一堆秋波全給扔在夜色里了。勃然大怒之下，第二天換了個標(biāo)題重新發(fā)送了一遍：《這篇文章不看你就虧了》。果然標(biāo)題黨有效，終于有人愿意認(rèn)真讀一下了。 這種事情大概也只有我這種人會做。我覺得什么東西挺好，推薦一次無效，那我就再推薦一遍。我對我的家人，我的朋友是那么做的，對讀者也是同樣的方式。雖然的確是非常任性，但是有時候重復(fù)是一種很有力量的方式，尤其是在喜劇里面。所以，當(dāng)我第二次發(fā)送的時候，許多人打開就開始爆笑。寫了那么多年之后，我領(lǐng)悟到一點(diǎn)：如果把寫作理解為文字，那就太偏狹了。它的本質(zhì)是作者和讀者之間的互動，重復(fù)發(fā)送也是一種互動，而且彼此心領(lǐng)神會。 寫作基于對人性的認(rèn)知，本身含有一種關(guān)照的情愫。《微信小程序大全（建議收藏）》和《怎樣激活微信小程序（含福利）》兩篇文章就是一個很好的例子。這兩篇文章是微信發(fā)布小程序之后，公眾號發(fā)布的數(shù)千篇文章里最為火爆的兩篇。它們和文筆、技巧、謀篇沒有絲毫關(guān)系，完全是基于在騰訊所受到的訓(xùn)練而完成的。騰訊幾乎是日復(fù)一日地訓(xùn)練員工，假設(shè)自己是一名最普通的用戶，當(dāng)他面對某個情景某個問題的時候，會怎么去想？這種冥想的方式，馬化騰稱之為“小白化”，意思是放棄自己的所有經(jīng)驗(yàn)和技能，在心智上返回一個小白用戶的狀態(tài)，按照他的想法重新考慮某個問題。 小程序是深夜12點(diǎn)推出的，我第二天早上看新聞才知道這件事情。早上看新聞和分析，大量的新聞報道和分析文章潮水一樣涌來。當(dāng)時我的第一個想法是：既然大家都已經(jīng)寫了那么多了，那我正好可以休息一下，然后寫一篇文章介紹一下自己開發(fā)的姨媽日歷好了。半個小時之后，我想到一個問題：換了是我，要怎樣向家人朋友介紹小程序呢？于是，我終于進(jìn)入“小白化”成功。介紹文章看得越多，我的兩個疑問就越是強(qiáng)烈： 1、如何開啟小程序呢？ 2、去哪里找已經(jīng)推出的小程序呢？ 作為一個小白用戶，最為關(guān)心的不是“什么是小程序”，因?yàn)橹車娜硕荚谡?，新聞?wù)谒⑵?，我知道世界上多了一個小程序，就在微信里面。但是，在哪里？為什么我的微信里沒有？該怎么弄？小程序有怎樣的意義，戰(zhàn)略上屬于怎樣的布局，和我一點(diǎn)關(guān)系都沒有?？戳四敲炊辔恼轮?，我想知道的只是三個字：怎么弄？ 所以，我認(rèn)認(rèn)真真地標(biāo)題黨了一回，寫了《怎樣激活微信小程序（含福利）》這個標(biāo)題。沒有一個字是廢話，非常明確，就是教你如何激活。不涉及小程序是什么，也不涉及業(yè)界的分析，就是純粹的一篇工具性文章。發(fā)布之后，看到的確受歡迎，于是寫了第二篇《微信小程序大全（建議收藏）》，瞬間就爆掉了，270多萬次閱讀。 事情就是這樣，你有多關(guān)照讀者，讀者自然也就有多關(guān)照你。這和寫作技巧無關(guān)，和對人性的認(rèn)知有關(guān)。 寫到月中的時候，我一度有一些擔(dān)心：會不會這個月的文章太過貼熱點(diǎn)？于是產(chǎn)生了一批速朽的文字？三個月之后，重新點(diǎn)開這些文字，已經(jīng)完全失去了閱讀的價值？想了一下之后，我否定了這個看法。因?yàn)榛氐轿业某霭l(fā)點(diǎn)，之所以寫這些文章，并非是為了一事一議，或者追逐熱點(diǎn)。我的出發(fā)點(diǎn)很簡單：寫一點(diǎn)值得和朋友在餐桌上討論的東西，這些東西最好是在未來會對我們的生活產(chǎn)生影響，因此可以成為一個持續(xù)討論的話題。如果做不到的話，那些這些東西最好是我們?nèi)粘Ｉ钪兴?，是我們每天都可能遇見的問題，因?yàn)樗俏覀兯餐P(guān)心的，需要我們共同探討出某種共同價值，以及如何看待的方式。 于是，即便都是談熱點(diǎn)問題，因?yàn)樵诔霭l(fā)點(diǎn)上的不同，結(jié)果也就大相徑庭。寫《請像個人類那樣觀賞電影》并非是為了吐槽影院不文明行為，也不是為了寫“我有一個朋友是人渣”。我對于情緒發(fā)泄毫無興趣，這篇文章真實(shí)要談的是已經(jīng)存在于生活中的變化---在大城市，去影院看電影已經(jīng)不是一種享受。隨著卷入的觀影人數(shù)越來越多，電影院里的公共秩序已經(jīng)嚴(yán)重影響到了觀影體驗(yàn)。進(jìn)而言之，大城市的公共生活質(zhì)量令人不滿，我們需要新的休閑消費(fèi)方式。 從讀者反饋上來看，人家認(rèn)可了我包裹在現(xiàn)象羅列中的個人感受。之前，我并不確定人們對于破壞規(guī)矩的反感程度，我甚至還覺得大多數(shù)人其實(shí)極有忍耐力呢。寫完文章之后，我才意識到：原來有那么多人其實(shí)是在強(qiáng)忍怒火。所以，才有了《紀(jì)念一頭老虎》和《同情老虎究竟是在同情什么》兩篇文字。尤其是在后一篇，我非常明確地表述了民眾在觀念上的變化，文章獲得了幾乎是壓制性的認(rèn)同。許多人甚至公開表示：雖然平常很討厭和菜頭，非?？床粦T這個鳥人，但是這篇文章說出了我的心聲，我必須轉(zhuǎn)一下。 這就是持續(xù)寫作的好處。民眾是一大群不可描述的人，平常難于顯露他們的真實(shí)想法。但事實(shí)上他們的想法會變化，他們的觀點(diǎn)會變化，于是他們選擇的作者也會發(fā)生改變。持續(xù)寫作，也就是持續(xù)互動，能夠保持自己敏銳的感知，知道這些變化有多大，已經(jīng)進(jìn)行到了哪里。無論個人支持還是這種變化，在文字上要贊同還是對抗，前提都是要去了解。這不是蹭熱點(diǎn)，或者標(biāo)題黨所能夠解決的。也不是自己居高臨下，用相同的一套話語和價值體系所能永遠(yuǎn)涵蓋的。 整個世界都已經(jīng)開始進(jìn)入一個急劇變化的周期，幸運(yùn)的是，你我都在。 題圖攝影：Dominique 圖片授權(quán)基于：CC0協(xié)議 槽邊往事和菜頭 出品 【微信號】Bitsea 個人轉(zhuǎn)載內(nèi)容至朋友圈和群聊天，無需特別申請版權(quán)許可。 請你相信我： 我所說的每一句話， 都是錯的
我覺得這篇文章寫得極好。無論是哪一個行業(yè)的人，都可以從中獲得一點(diǎn)啟發(fā)。可以說，它是總結(jié)類文字的范文了?？偨Y(jié)未必都是枯燥的，總結(jié)未必都是平面的，總結(jié)也未必總是回望過去，和未來全無關(guān)系。 總之，我很滿意。 |
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