點(diǎn)擊“鏡頭”關(guān)注我們，帶你去探尋那美好的時(shí)光

聽(tīng)說(shuō)柯達(dá)公司最近宣布要重新生產(chǎn)膠片的消息，相信這使不少叫膠片愛(ài)好者為之興奮。

那么就先讓我們來(lái)扒一扒，柯達(dá)這個(gè)曾經(jīng)的攝影行業(yè)的龍頭老大。

1 |他們的Slogn是“你只需按快門(mén)，剩下的交給我們”。

這句話(huà)也反應(yīng)了當(dāng)時(shí)柯達(dá)的經(jīng)營(yíng)策略，除了售賣(mài)膠卷外，還為顧客提供沖洗照片的一條龍服務(wù)。在當(dāng)時(shí)大家買(mǎi)柯達(dá)的相機(jī)用柯達(dá)的膠卷，去柯達(dá)授權(quán)的店里沖洗照片，可以說(shuō)柯達(dá)幾乎是占據(jù)了消費(fèi)者每一個(gè)使用場(chǎng)景。

2 |在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上的決策失誤，使得其失去行業(yè)的領(lǐng)先地位。市場(chǎng)份額也被佳能、尼康等新進(jìn)入者占據(jù)，往日的風(fēng)采不再，從而走向衰落 。

實(shí)際上，柯達(dá)參與了數(shù)碼相機(jī)興起的整個(gè)過(guò)程，當(dāng)時(shí)的柯達(dá)并不看好這種在畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)上較差的產(chǎn)品。不僅如此，高管們還認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)的推出會(huì)削弱膠片業(yè)務(wù)， 迫使公司卷入自己與自己的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。

1975年，柯達(dá)制造的世界上首臺(tái)數(shù)碼相機(jī)

現(xiàn)在回想來(lái)看，從1975年到真正的數(shù)碼相機(jī)崛起，柯達(dá)有數(shù)十年的時(shí)間來(lái)調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略，但它并沒(méi)有把握住機(jī)會(huì)。

位于美國(guó)羅切斯特的柯達(dá)公司總部

3 |柯達(dá)看不上的數(shù)碼相機(jī)，卻是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打垮這個(gè)曾經(jīng)巨人的利器。在巔峰之后，柯達(dá)則因其變革緩慢，成為了科技公司的前車(chē)之鑒。

《Innovator's Delima》里說(shuō)到，通常將處在行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)拉下神壇的，正是那些在技術(shù)上有著突破性進(jìn)展的，新的市場(chǎng)進(jìn)入者。的確如此，數(shù)碼相機(jī)作為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的小眾產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的柯達(dá)高管無(wú)論如何也想不到，僅有0.01像素的相機(jī)，其清晰度會(huì)呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

4 |也有人將柯達(dá)的失敗歸因于不了解用戶(hù)的拍照目的及社交需求。

柯達(dá)錯(cuò)誤的認(rèn)為，人們?cè)谂臄z完照片后還會(huì)繼續(xù)將其打印出來(lái)，但是這種事情越來(lái)越不可能發(fā)生。消費(fèi)者的觀(guān)念已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，相片的意義從之前對(duì)個(gè)人回憶的紀(jì)念，轉(zhuǎn)變成了對(duì)生活狀態(tài)的記錄，供朋友們點(diǎn)贊和評(píng)論。而Social Media正是照片即時(shí)分享的催化劑，我們很清楚，數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)的可及時(shí)分享性是膠片相機(jī)難以達(dá)到的。

雖然柯達(dá)公司不復(fù)往日的風(fēng)彩，但膠片良好的寬容度仍讓許多攝影愛(ài)好者對(duì)此趨之若鶩，擁有一批死忠擁躉，下面就讓我們來(lái)感受一下Ektachrome膠片的魅力~

Reference

Lyman, L. and Jenfang, L. (2017). Innovator's Dilemma or Organizational Dilemma: The Case Study on the Kodak Digital Camera System. [online] Airitilibrary.com. Available at: http://www./Publication/alDetailedMesh?docid=10287353-201206-201208280004-201208280004-1-30 [Accessed 16 Jan. 2017].

Kodak.com.cn. (2017). 柯達(dá)歷史. [online] Available at: http://www./about/about.aspx?tID=1&id=33 [Accessed 16 Jan. 2017].