文/肖曉陽 圖/Google

盡管當(dāng)今電子網(wǎng)絡(luò)媒體所涵蓋之廣前所未有，發(fā)展之迅速令人目不暇接，已成為一支最具沖擊力的數(shù)字化媒體新力軍，但要讓讀者留下深刻的印象，都仍然離不開“風(fēng)格”二字。如何才能具備自己獨(dú)特的版面風(fēng)格？

不管是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體還是現(xiàn)代的數(shù)字傳媒，都離不開版面設(shè)計(jì)。也就是把版面的基本原素：文字、圖形、照片、還有就是最容易忽視的也是最重要、最難以把握的版面空白區(qū)等組合起來，形成自己獨(dú)特的版面格式。版面設(shè)計(jì)只有重視風(fēng)格與標(biāo)準(zhǔn)的和諧統(tǒng)一，才能更好地滿足讀者的審美需求。

設(shè)計(jì)師是創(chuàng)作的主體，由于各自的生活經(jīng)歷、思想觀念、藝術(shù)素養(yǎng)、情感傾向、個(gè)性特征、審美理想的不同，設(shè)計(jì)者通過對(duì)內(nèi)容的深入理解，必然會(huì)在創(chuàng)作中自覺或不自覺地形成相對(duì)穩(wěn)定的、特征顯著的、有別于他人的創(chuàng)作個(gè)性。藝術(shù)風(fēng)格就是創(chuàng)作個(gè)性的自然流露和具體表現(xiàn)。

風(fēng)格是獨(dú)特內(nèi)容與形式相統(tǒng)一 

內(nèi)容風(fēng)格與設(shè)計(jì)的風(fēng)格本是兩個(gè)概念，一個(gè)是閱讀品位，一個(gè)是視覺審美。無論何種風(fēng)格的版式，其目的也是為了更好地把內(nèi)容傳遞給讀者，因此，文字內(nèi)容很重要。文字是傳遞信息內(nèi)容的主要部分，是一切的根本。有怎樣的內(nèi)容就有怎樣傾向的版面風(fēng)格。理解文字內(nèi)容，既是版面設(shè)計(jì)的前提也是關(guān)鍵。 推薦閱讀：版式基礎(chǔ)！形式美法則與常用構(gòu)圖

真正具有獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格的版面設(shè)計(jì)能像藝術(shù)品一樣，能夠產(chǎn)生巨大的藝術(shù)感染力，從而成功地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者個(gè)人特有的思想、情感、審美理想等與欣賞者的交流。不同設(shè)計(jì)者之間的風(fēng)格區(qū)別也必須受到他們所共同生活的某一時(shí)代、民族、階級(jí)的審美需要和藝術(shù)發(fā)展的制約，從而顯示出風(fēng)格的一致性。 

版面設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)可以根據(jù)內(nèi)容制定 

通過對(duì)內(nèi)容的理解，制定版面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是設(shè)計(jì)的第一步。制定版面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)必須全盤考慮，以雜志為例，從封面到內(nèi)頁的各大版塊都要有相對(duì)固定的區(qū)域布局、包括色調(diào)、標(biāo)題形式、圖片及空白區(qū)域分布等。標(biāo)準(zhǔn)的制定要遵循從大到小、從整體到局部的原則，這樣才能做到繁而不亂，在視覺上形成變化又統(tǒng)一的形式美感。

所謂“無規(guī)矩不能成方圓”設(shè)計(jì)者必須“受制”于一定的格式框架，否則版面會(huì)顯得雜亂無章，不能準(zhǔn)確地把據(jù)內(nèi)容與形式的結(jié)合部分，破壞了版面設(shè)計(jì)的規(guī)范，也就不能實(shí)現(xiàn)之前制定的版面設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。 設(shè)計(jì)師應(yīng)充分運(yùn)用設(shè)計(jì)元素中的文字、圖片、圖形，使其具備對(duì)比，均衡，節(jié)奏的變化，擴(kuò)大或減少各種元素，從而改變視覺效果，活躍版面。　 

運(yùn)用設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)對(duì)比 

在版面設(shè)計(jì)中，懂得運(yùn)用對(duì)比的原理設(shè)計(jì)版面，版面會(huì)具有活力和生氣，使版面具有視覺沖擊力，亦可及時(shí)地吸引讀者眼球。相反，如果缺少對(duì)比，版面就會(huì)呆滯死板，一潭死水沒有活力。 

如何運(yùn)用對(duì)比的手法設(shè)計(jì)版面，是很多設(shè)計(jì)者最要?jiǎng)觿?dòng)腦筋的問題。對(duì)比的手法很多，如：圖片的大小對(duì)比、方圓對(duì)比、色差對(duì)比，文稿的橫排豎排對(duì)比、有規(guī)則編排和無規(guī)則編排對(duì)比、字體的大小對(duì)比；整個(gè)版面布局的疏密對(duì)比、標(biāo)題空白處對(duì)比、圖文修緊與放松對(duì)比；線條的曲與直對(duì)比、顏色黑白對(duì)比、色彩冷暖對(duì)比，還有整體設(shè)計(jì)的虛實(shí)節(jié)奏等等。但光有這些設(shè)計(jì)手法面不注意它們相互間韻聯(lián)系會(huì)導(dǎo)致版面不協(xié)調(diào)，同樣會(huì)出現(xiàn)呆滯感，同樣缺乏美感。好的版面設(shè)計(jì)，就像是一首樂曲，每個(gè)音符都統(tǒng)一在優(yōu)美的旋律中。 

運(yùn)用設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)均衡 

均衡在任何事物中都是至關(guān)重要的，它是一種狀態(tài)，是適合人們視覺和心理調(diào)節(jié)的一種標(biāo)準(zhǔn)。生活里我們接觸的事物中均衡無處不在。如果我們所見所聞都不均衡的話，就會(huì)有不穩(wěn)定的感覺。版式設(shè)計(jì)也是如此。

均衡也是減少矛盾沖突的一種方式。運(yùn)用對(duì)稱的手段設(shè)計(jì)版面是達(dá)到均衡的最有效的方法。在版面中運(yùn)用對(duì)稱設(shè)計(jì)，容易產(chǎn)生穩(wěn)定、大方、調(diào)和、高貴的美，達(dá)到版面的平衡，也就是均衡的目的。運(yùn)用色彩原理同樣可達(dá)到均衡的目的。色彩對(duì)比過于強(qiáng)烈，會(huì)使人覺得不協(xié)調(diào)；黑白反差太大會(huì)令人覺得缺乏內(nèi)容，顯得蒼白無力；文字編排過于凌亂，讀者會(huì)出現(xiàn)閱讀障礙等等，這些都需要對(duì)版面作出調(diào)整從而達(dá)到均衡調(diào)和的畫面效果。設(shè)計(jì)的均衡就是追求穩(wěn)定，減少矛盾沖突，達(dá)到和諧統(tǒng)一。

運(yùn)用設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)節(jié)奏 

版面設(shè)計(jì)中運(yùn)用節(jié)奏是較難的，不容易掌握，以至于不重視而被忽略。但節(jié)奏是達(dá)到版面美感的重要一環(huán)：在一首樂曲中，如果沒有節(jié)奏，可以想象是一首什么樣的曲子平淡無奇。同樣，設(shè)計(jì)運(yùn)用到版面，如果沒有節(jié)奏，也只是一個(gè)平庸的作品。節(jié)奏是均勻有規(guī)律的進(jìn)程，是事物發(fā)展規(guī)律的體現(xiàn)，是連續(xù)進(jìn)行的完整運(yùn)動(dòng)形式。

節(jié)奏體現(xiàn)在點(diǎn)、線、面，造形和色彩的運(yùn)用上。版面設(shè)計(jì)通過運(yùn)用文字、圖形、圖片及空白區(qū)域，欄目的版塊架構(gòu)、色調(diào)，在視覺上表現(xiàn)一種秩序和規(guī)律，使版面產(chǎn)生連續(xù)和重復(fù)，起落、跳躍，形成版面的節(jié)奏感。節(jié)奏不僅限于聲音層面，景物的運(yùn)動(dòng)和情感的運(yùn)動(dòng)中，在版面設(shè)計(jì)中節(jié)奏是設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段，是版面藝術(shù)設(shè)計(jì)美之靈魂。

標(biāo)準(zhǔn)與風(fēng)格