2016年7月1日，我國住建部、發(fā)改委、財政部發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，明確提出到2020年，我國將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。2016年8月3日，住建部發(fā)布《關(guān)于做好2016年特色小鎮(zhèn)推薦工作的通知》，確定2016年各省特色小鎮(zhèn)推薦數(shù)量。

浙江、江蘇、河北、廣東、山東等省市已經(jīng)紛紛提出了打造特色小鎮(zhèn)的計劃，如今，國家已經(jīng)公布了第一批入選的127個特色小鎮(zhèn)名單，在此之前，浙江就先行一步，去年就已經(jīng)啟動了特色小鎮(zhèn)建設(shè)，兩批共有79個小鎮(zhèn)被列入名單，開始建設(shè)，成為全國其他省市規(guī)劃特色小鎮(zhèn)的重要參考。

特色小鎮(zhèn)是國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新模式和新路徑，有利于促進新一輪土地釋放、改善城鄉(xiāng)居民生活水平和質(zhì)量、拉動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、解決社區(qū)居民就業(yè)等。為更好促進特色小鎮(zhèn)持續(xù)健康發(fā)展，在總結(jié)以往團隊小鎮(zhèn)實踐案例和國內(nèi)外成功特色小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)營經(jīng)驗基礎(chǔ)上，創(chuàng)意性提出迅速提升特色小鎮(zhèn)全程價值的IEPCO模式，提供特色小鎮(zhèn)IP孵化、規(guī)劃設(shè)計、PPP模式、建設(shè)施工、運營管理一站式服務(wù)；I(IP孵化)、E(Engineering規(guī)劃設(shè)計)、P(PPP模式)、C(Construction建設(shè)施工)、0(Operation運營管理)。

特色小鎮(zhèn)IP孵化創(chuàng)意解讀

特色小鎮(zhèn)IP分類

IP（IntellectualPropertyrights），傳統(tǒng)意義上是指“知識產(chǎn)權(quán)/知識財產(chǎn)”，是一種無形的智力成果權(quán)，獨特識別物。這里所說的IP已不僅僅是“知識產(chǎn)權(quán)”四個字可以概括的了，對特色小鎮(zhèn)來說就是小鎮(zhèn)核心認(rèn)知產(chǎn)品，這個IP可以理解為核心吸引力、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)。換言之，IP就是特色小鎮(zhèn)的特，IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)核心。

對特色小鎮(zhèn)而言，“特”色是小鎮(zhèn)的核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重，必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮，所以，特色小鎮(zhèn)定位，必須緊扣產(chǎn)業(yè)升級趨勢，鎖定產(chǎn)業(yè)主攻方向，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，定位突出‘特’，找準(zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色，切勿“千鎮(zhèn)一面”、同質(zhì)競爭。

特色小鎮(zhèn)IP是自身“特”的顯示和提煉，也是特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的描述；縱觀目前特色小鎮(zhèn)發(fā)展，其IP屬性種類較多，如影視IP、動漫IP、農(nóng)業(yè)IP、音樂IP、金融IP、汽車IP等不同IP屬性。特色小鎮(zhèn)通過挖掘和發(fā)現(xiàn)IP屬性，打造自身發(fā)展特色，找到小鎮(zhèn)發(fā)展特色靈魂產(chǎn)業(yè)的支撐。

特色小鎮(zhèn)IP實踐以影視IP特色小鎮(zhèn)為例

影視IP主題文旅小鎮(zhèn)開發(fā)注重對影視、動漫IP元素場景化展現(xiàn)、場景化營造，IP元素空間利用，延伸影視、動漫IP產(chǎn)業(yè)，開發(fā)衍生品，如影視動漫類文創(chuàng)產(chǎn)品，拉動購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展；開創(chuàng)演藝、活動、表演等形式產(chǎn)品，加強場景化體驗、互動化體驗。

影視IP主題型特色小鎮(zhèn)依托影視拍攝地、影視人物、影視場景、動漫等IP元素，結(jié)合旅游文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成特定效應(yīng)的主題特色小鎮(zhèn)。影視IP對文旅產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)已經(jīng)被世界范圍所驗證，國內(nèi)影視拍攝基地橫店影視城，華誼兄弟聯(lián)手馮小剛打造的“1942”主題影視小鎮(zhèn)、《冬季戀歌》拍攝地中島、迪尼斯小鎮(zhèn)、日本動漫作家青山剛昌的故鄉(xiāng)鳥取縣大榮町、水木茂的故鄉(xiāng)鳥取縣境港市、宮崎駿的故鄉(xiāng)三鷹市、手冢治蟲的故鄉(xiāng)日本寶冢市等成為影視IP型特色項目。

影視IP主題特色小鎮(zhèn)將影視文化、動漫文化融入到區(qū)域旅游發(fā)展中，以影視IP資源為核心撬動，經(jīng)過深度開發(fā)及產(chǎn)業(yè)融合形成系列旅游體驗產(chǎn)品，進而帶動文旅產(chǎn)業(yè)快速品牌化、項目化，隨著影視娛樂產(chǎn)業(yè)及IP主題開發(fā)的快速推進，影視IP主題已成為特色文旅小鎮(zhèn)極具代表性的開發(fā)類型。

華誼董事長王中軍表示：娛樂公司最大的價值就是創(chuàng)造大IP、超級IP，甚至是全球超級IP。談及IP大戰(zhàn)的本質(zhì)，華誼總裁王中磊道出了實情,這反映了優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容的稀缺性。對于娛樂行業(yè)來說，誰能提供最優(yōu)質(zhì)、最豐富、并擁有品牌影響力的IP，誰就能擁有最大的用戶粘性，創(chuàng)造出最大的商業(yè)價值。得IP者，得天下。