|
家居生活品牌市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，主打純天然、健康以及精致概念的高品質(zhì)產(chǎn)品將成為新熱點(diǎn)； 創(chuàng)意生活館、微百貨以及生活服務(wù)類業(yè)態(tài)（如花店/醫(yī)療/創(chuàng)意攝影/寵物業(yè)態(tài)）創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展向好； 家居生活品牌體現(xiàn)出明顯的生活體驗(yàn)化、社交化和服務(wù)化新趨勢(shì)。 家居生活品牌榜TOP50 2016年度 國(guó)內(nèi)首個(gè)新興品牌創(chuàng)業(yè)支持機(jī)構(gòu)“PARTNERS”
2016年度家居生活品牌TOP50整體特性 TOP50中，仍以家居集合店和家居專賣店為主，生活服務(wù)類品牌上榜數(shù)量微升，達(dá)10席；創(chuàng)意生活館、家居微百貨發(fā)展看好，分別上榜6席及5席；家居賣場(chǎng)僅上榜1席； 新興品牌共22席，占比近50%，集中在生活服務(wù)類品牌、家居微百貨以及創(chuàng)意生活館；國(guó)外品牌共有17席上榜，歐美、日韓品牌最受關(guān)注。 家居生活品牌榜TOP50解讀 2016年度 家居集合店 歐美品牌大熱，多業(yè)態(tài)融合，打造社交型“生活體驗(yàn)空間” 家居集合店品牌上榜14席，其中國(guó)外品牌占比57%，歐美品牌占6席，日本、韓國(guó)品牌各占1席，歐美品牌設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，日韓品牌精致溫馨，深受追求簡(jiǎn)單、舒適且?guī)в行≠Y文藝生活風(fēng)格的年輕客群的喜愛。新興品牌僅占3席，均為國(guó)外品牌。 跨界體驗(yàn)化：家居集合店積極與其他業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界融合，打造生活體驗(yàn)空間。如【TAYOHYA多樣屋】可根據(jù)不同需求定制開發(fā)門店，如咖啡館只售賣咖啡相關(guān)商品與服務(wù)，衛(wèi)浴館售賣衛(wèi)浴洗漱美妝用品等，而【MUJI】則在門店加入了咖啡、烘焙、書店等。 線上線下結(jié)合：越來越多的家居集合店品牌傾向于打造線上銷售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。典型品牌如【LOVO樂優(yōu)家】、【ABS家居】等；另外，通過打造會(huì)員社交平臺(tái)、舉辦線下沙龍活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)客戶黏性，也是家居集合店品牌的主要營(yíng)銷手段之一。 注：本榜單中帶*年份為國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)間，帶有“NEW”表示品牌為2013年及以后創(chuàng)立/進(jìn)入中國(guó)內(nèi)陸的新興品牌
創(chuàng)意生活館 “雜貨店”模式風(fēng)行，與體驗(yàn)類活動(dòng)緊密結(jié)合 創(chuàng)意生活館的產(chǎn)品主要包含家居生活用品、個(gè)性飾物、節(jié)日禮品等多種家居日用雜貨，其產(chǎn)品除實(shí)用性外，更具創(chuàng)意、個(gè)性化以及設(shè)計(jì)感，產(chǎn)品陳列及店裝風(fēng)格更偏向于小資、文藝風(fēng)格。 品牌通過舉辦手工、市集、沙龍等體驗(yàn)類活動(dòng)，深化品牌形象，豐富品牌盈利模式，提高客群粘性。 6席上榜品牌均為國(guó)內(nèi)品牌，“雜貨店”模式的創(chuàng)意生活館品牌目前仍以國(guó)內(nèi)品牌為主，其中新興品牌共4席。
家居專賣店 產(chǎn)品或客群將更細(xì)分，注重品牌資源整合與跨界營(yíng)銷 本榜單中首次出現(xiàn)主打純天然的手工肥皂品牌以及香薰蠟燭品牌，家居類產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分；而主打純天然、健康以及體現(xiàn)品質(zhì)生活的產(chǎn)品將成為家居市場(chǎng)新熱點(diǎn)。 O2O模式的應(yīng)用及品牌資源整合成為家居品牌發(fā)展共識(shí)：如羅萊集團(tuán)合并其電商品牌“LOVO”及線下品牌“樂優(yōu)家”，合并為【LOVO樂優(yōu)家】。這一新品牌通過整合兩品牌線上運(yùn)營(yíng)、線下門店資源、供應(yīng)鏈等資源，成為家居O2O落地品牌。 新興品牌僅上榜3席，家居專賣品牌仍以成熟品牌為主。
家居微百貨 品類眾多且價(jià)格親民，三線城市下沉趨勢(shì)明顯 家居微百貨的產(chǎn)品品類眾多，涵蓋生活所需的方方面面；目前多以加盟拓展為主，但亦有部分品牌僅為直營(yíng)，如熱風(fēng)旗下品牌【畹町】；客群以都市白領(lǐng)、家庭主婦、大學(xué)生等16-35歲的年輕時(shí)尚群體為主；價(jià)格多在10-30元之間，價(jià)格親民；類超市式陳列。 上榜的5席品牌均為新興品牌，其中3席為韓國(guó)品牌：【千韓良品】、【木槿生活】、【明洞優(yōu)匯】。 家居微百貨品牌拓展力度較大，且大部分拓展至三線城市。
家居賣場(chǎng) 家居賣場(chǎng)僅1席上榜，多以單體開發(fā)為主
生活服務(wù) ▼醫(yī)療業(yè)態(tài)是引進(jìn)重點(diǎn)，牙科最受關(guān)注 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有近4萬億的市場(chǎng)，而醫(yī)療產(chǎn)業(yè)在地域及需求上的供需不平衡給了購(gòu)物中心引進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的機(jī)遇，未來醫(yī)療機(jī)構(gòu)將是購(gòu)物中心完善服務(wù)需求，提升消費(fèi)者粘性的重要業(yè)態(tài)之一。 上榜的4席醫(yī)療品牌中，牙科品牌占3席。據(jù)公開數(shù)據(jù)，我國(guó)每年口腔診療人次約為2.5億；牙科是醫(yī)療行業(yè)中市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)；隨著整體消費(fèi)水平的提升，牙科機(jī)構(gòu)趨向于連鎖化、高端化。 牙科機(jī)構(gòu)進(jìn)駐購(gòu)物中心一是其高端、連鎖發(fā)展的需求，二是購(gòu)物中心差異化、特色化、服務(wù)化的需求，三是消費(fèi)者對(duì)就診便利的需求。
▼創(chuàng)新攝影館是新熱點(diǎn)，個(gè)性化定制強(qiáng)化品牌吸引力 區(qū)別于傳統(tǒng)攝影館，目前進(jìn)駐購(gòu)物中心的新型攝影館主要特色有：專注細(xì)分領(lǐng)域，如證件照、主題自拍等；提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，包括設(shè)有多種多樣的背景、化妝區(qū)、修圖區(qū)、休息區(qū)等。 結(jié)合DIY創(chuàng)意影像產(chǎn)品，可吸引更多個(gè)性化的年輕群體，增強(qiáng)品牌吸引力。
▼花店漸熱，寵物業(yè)態(tài)存在較大市場(chǎng)需求 花店不僅是花店，其中的花藝零售、手工花藝、軟裝設(shè)計(jì)、跨界體驗(yàn)等，是生活方式的體現(xiàn)，這與主流消費(fèi)群注重生活方式的需求趨勢(shì)一致，未來將成為購(gòu)物中心配套型服務(wù)體驗(yàn)業(yè)態(tài)。 《2015中國(guó)寵物主人消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，目前中國(guó)寵物總量超過1億只，市場(chǎng)總規(guī)模接近1000億元，寵物經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率在30%以上。未來更多購(gòu)物中心將會(huì)對(duì)寵物“開放”，引進(jìn)寵物服務(wù)，一方面是寵物市場(chǎng)高速發(fā)展的需求，另一方面可滿足購(gòu)物中心謀求新休閑體驗(yàn)場(chǎng)景的需求。
家居生活品牌榜TOP50特性總結(jié) 2016年度 1/ 新興品牌共22席，其中生活服務(wù)類品牌創(chuàng)新熱度高，其次為家居微百貨及創(chuàng)意生活館。
2/ 中國(guó)家居生活市場(chǎng)發(fā)展空間大，吸引眾多國(guó)外品牌進(jìn)駐，其中歐美、日韓品牌最受關(guān)注。 國(guó)外品牌中，新興品牌占比達(dá)47%，近年國(guó)外家居生活品牌積極進(jìn)入中國(guó)內(nèi)陸。如日本的【NITORI宜得利】、法國(guó)的【Habitat】等；進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)超10年的【MUJI】近三年也以年增30余家的速度拓展，2017年更計(jì)劃拓展50家；表明國(guó)內(nèi)家居生活市場(chǎng)有較大的發(fā)展空間。
歐美、日韓品牌或簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，或精致溫馨，深受年輕客群的喜愛。
3/ TOP50中，2017年計(jì)劃拓店數(shù)量50家及以上的品牌如下：
榜單業(yè)態(tài)界定 本榜單中，包含家居生活類以及生活服務(wù)類品牌。 家居生活類品牌中，家居微百貨主要指囊括家居生活日用百貨、文具禮品、飾品、美容護(hù)理、數(shù)碼配件精品等多種品類產(chǎn)品，產(chǎn)品陳列類超市的微百貨品牌。 創(chuàng)意生活館主要指涵蓋創(chuàng)意禮品、家居飾品用品、文具禮品及設(shè)計(jì)服務(wù)等綜合產(chǎn)品的“雜貨店”品牌，較家居微百貨而言，其產(chǎn)品及店裝風(fēng)格更注重創(chuàng)意及文藝。 生活服務(wù)主要包括醫(yī)療、攝影、寵物服務(wù)及花店等服務(wù)品牌。 贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心與漢博商業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布 榜單說明 測(cè)評(píng)方法：結(jié)合品牌在贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)庫年度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索數(shù)據(jù)、開店數(shù)量、已進(jìn)駐城市等級(jí)、已進(jìn)駐購(gòu)物中心等級(jí)、品牌拓展活躍度、品牌創(chuàng)新力等多個(gè)維度進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)。品牌排名越靠前，越受購(gòu)物中心關(guān)注。 數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2016年1月1日-12月23日 數(shù)據(jù)支持：張斌、周娜、何桐先 榜單測(cè)評(píng)：黃靜、李丹霞 報(bào)告撰寫：劉石婷 專業(yè)支持：北京漢博商業(yè)研究院 專業(yè)支持：劉翠曉、韓晶晶 榜單統(tǒng)籌：黃靜（微信號(hào)hj11087） 特別說明 未上榜品牌，除暫未達(dá)到我們的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)外，還可能存在如下原因：①未在贏商網(wǎng)上傳品牌信息；②已在贏商網(wǎng)上傳品牌信息，但相關(guān)數(shù)據(jù)因久未更新而無法采用，或品牌聯(lián)系方式失效，我們無法核實(shí)。 聯(lián)系我們 特別聲明：無論您是原文轉(zhuǎn)載，還是將本榜單的TOP50排名作為素材運(yùn)用到其他文章中，均請(qǐng)?jiān)谀奈恼麻_篇注明——榜單發(fā)布：商業(yè)地產(chǎn)云智庫，數(shù)據(jù)來源：贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心。謝謝合作，違者必究。（榜單對(duì)接請(qǐng)?zhí)砑游⑿盘?hào) hj11087） |
|
|
