內(nèi)容營銷是如今很火的營銷方式，但是很多人都對內(nèi)容營銷有很多誤解。談起內(nèi)容營銷，很多人都認為，內(nèi)容營銷就是把文字頻、語音、圖片等等一切信息載體都叫做內(nèi)容，而用這些信息載體做的營銷就是內(nèi)容營銷，那我們的討論實際上就沒有任何意義了。

真正的內(nèi)容營銷，要求企業(yè)能生產(chǎn)和利用內(nèi)外部價值內(nèi)容，吸引特定受眾主動關(guān)注，重中之重，是“特定人群的主動關(guān)注”。這就意味著，你的內(nèi)容不僅能夠劃分群體，更能自帶吸引力。也就是說，企業(yè)要在媒介上省錢，在內(nèi)容上花大力氣。

如今的消費者已經(jīng)慢慢掌握了信息自主選擇權(quán)，不像從前一樣，接受各種信息的轟炸，所以，現(xiàn)在對渠道的需求不再那么重要，真正能吸引消費者主動關(guān)注的好內(nèi)容才是制勝的資本。

要想做好內(nèi)容營銷，就要注意以下幾點：

1、介紹好產(chǎn)品

產(chǎn)品永遠是安身立命之本，營銷只是解決方案。消費者最關(guān)心的也是你的產(chǎn)品能為他們解決什么問題。

英國的化妝品品牌Lush，他們在做自己的官網(wǎng)的時候，除了很多人都重視的頁面漂亮，還為每個產(chǎn)品都拍攝了手工制作視頻，讓消費者親眼見證產(chǎn)品生產(chǎn)過程，很容易讓消費者相信他們主打的“手工制作”的賣點。而且環(huán)保無盒包裝、門店銷售中的芳香體驗，都成為了LUSH的自媒體，吸粉無數(shù)。

2、成為權(quán)威專家

比起對自己的產(chǎn)品自賣自夸，消費者更愿意相信一些實用信息，比如怎么買、怎么用。

歐萊雅就自建了內(nèi)容工廠，為喜愛化妝和不會化妝卻想學(xué)化妝的女士不斷的推送美妝教程，獲得了很多美妝粉，就連之前不是品牌粉絲甚至沒有買過產(chǎn)品的人也愿意持續(xù)關(guān)注網(wǎng)站更新。

越來越多的品牌也入駐“知乎機構(gòu)號”，免費提供實用知識，構(gòu)建品牌的權(quán)威形象。

3、成為生活方式

成為生活方式，并不是在微信、微博這些平臺每天發(fā)廣告，做曝光。而是用有價值的信息，來影響消費者的生活，讓他們主動擁簇你的品牌，為你傳播。

很多人都知道米其林享譽世界的《米其林指南》，LV也從1998年就開始推出《城市指南》。一個企業(yè)，并不是做的所有事都為了以營利為主要目的，但是一個不以營利為目的的手段，也許更能幫助你盈利。

這三個步驟可以說是內(nèi)容營銷的精髓，首先要了解消費者想找到什么信息，然后再作為專家把這些信息放出來，讓他們找到，持續(xù)不斷的輸出價值，消費者才能越來越離不開你。

來源：胡楊觀點，歡迎分享，原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處！