前言

移動(dòng)音樂產(chǎn)品市場(chǎng)

目前市場(chǎng)上移動(dòng)音樂產(chǎn)品很多，除了酷狗音樂（月活：19,407.50）、QQ音樂（月活／萬：13,707.90）、網(wǎng)易云音樂（月活／萬：2,029.87），還有酷我音樂（月活／萬：4935.37）、蝦米音樂（月活／萬：888.01）等。

（注：以上月活數(shù)據(jù)來自易觀千帆，2016年10月，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)排名。）

產(chǎn)品選擇

考慮到除網(wǎng)易云音樂打破傳統(tǒng)模式具有其特殊性，而酷狗音樂和QQ音樂作為傳統(tǒng)模式下的代表，所以選擇這3款app進(jìn)行對(duì)比分析。

分析目的

通過比較酷狗音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂3款音樂app的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、核心策略，來探討未來移動(dòng)在線音樂產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

小結(jié)

1. 全球移動(dòng)音樂市場(chǎng)蓬勃發(fā)展、國(guó)內(nèi)外版權(quán)監(jiān)管的加強(qiáng)、國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)以及龐大的國(guó)內(nèi)用戶群體等多種外部環(huán)境，都有利于在線音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2. 在2015年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億；至2016年，移動(dòng)音樂用戶已經(jīng)超過手機(jī)網(wǎng)民的7成，人口規(guī)模紅利尚未完全消失，仍在持續(xù)快速增長(zhǎng)。

3. 我國(guó)在線音樂產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸形成，但用戶付費(fèi)習(xí)慣仍需要培養(yǎng)。

4. 泛娛樂生態(tài)鏈（包括音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、直播、游戲、二次元、演出、影視）的產(chǎn)生，為在線音樂、尤其是移動(dòng)端產(chǎn)品的盈利模式開拓了更大的想象空間。

小結(jié)

通過用戶畫像可以看出3款產(chǎn)品不同的發(fā)力點(diǎn)，QQ音樂覆蓋群體偏向<18歲未成年學(xué)生，酷狗音樂則偏向18-24歲的大學(xué)大專生，網(wǎng)易云音樂集中在18-34歲的大學(xué)生及工作白領(lǐng)。

• PC端時(shí)代，QQ音樂隨著QQ龐大用戶群和強(qiáng)有力的推廣擁有了大量用戶，這一優(yōu)勢(shì)也隨著QQ進(jìn)入移動(dòng)端一并繼承；
• 酷狗音樂同樣繼承自本身PC端的優(yōu)勢(shì)，在早期就進(jìn)入行業(yè)，而且深耕二三線城市；
• 網(wǎng)易云音樂13年直接以移動(dòng)端產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，早期抓住中高端用戶和意見領(lǐng)袖，打破傳統(tǒng)單曲／歌手模式。

產(chǎn)品定位、運(yùn)營(yíng)及商業(yè)模式：

• QQ音樂通過版權(quán)內(nèi)容為核心，以粉絲經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，吸引大量韓流粉絲，通過線上演唱會(huì)、專訪直播等差異化運(yùn)營(yíng)方式，開拓了演出O2O等商業(yè)模式；
• 酷狗音樂通過打造聽歌、直播、K歌一體化娛樂平臺(tái)，延伸至產(chǎn)業(yè)鏈上下游，抓住版權(quán)優(yōu)勢(shì)，通過電視劇歌曲、明星專訪直播運(yùn)營(yíng)聽歌板塊，借助唱K、直播突出“新玩法”，探索出直播和游戲聯(lián)運(yùn)的商業(yè)模式；
• 網(wǎng)易云音樂通過創(chuàng)新“歌單”模式打破傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)音樂社交和探索發(fā)現(xiàn)，通過主播電臺(tái)、積分搶票、會(huì)員等級(jí)制度來運(yùn)營(yíng)，發(fā)展出衍生商品銷售變現(xiàn)的商業(yè)模式。

雖然3款app的運(yùn)營(yíng)模式差異化明顯，但是都重點(diǎn)關(guān)注了獨(dú)家綜藝版權(quán)、直播和粉絲經(jīng)濟(jì)，通過獨(dú)家綜藝節(jié)目版權(quán)、明星／獨(dú)立音樂人的專訪直播吸引用戶使用。

小結(jié)

基于不同產(chǎn)品定位，可以看出三款A(yù)pp結(jié)構(gòu)差異較大。但作為移動(dòng)音樂播放器，其基本功能相似，包括我的音樂、發(fā)現(xiàn)音樂、搜索、收藏、電臺(tái)等。

特色功能：

• QQ音樂定位簡(jiǎn)單明確，走傳統(tǒng)單曲／歌手模式，力圖提供完整流暢的基本功能體驗(yàn)。在發(fā)現(xiàn)欄添加了明星直播的功能，拓展粉絲經(jīng)濟(jì)；突出歌詞海報(bào)功能，滿足用戶審美情趣，激發(fā)分享欲望。
• 酷狗音樂定位一體化娛樂平臺(tái)，除傳統(tǒng)聽歌功能，額外拓展了真人直播、唱K互動(dòng)的特色功能。真人直播和趣味視頻極大增強(qiáng)了用戶黏性；唱歌、PK、評(píng)分一體聯(lián)動(dòng)，滿足了城市青年自我表達(dá)的需求。
• 網(wǎng)易云音樂定位發(fā)現(xiàn)和音樂社交，打破傳統(tǒng)、以UGC歌單為核心，突出根據(jù)算法個(gè)性推薦的功能。每日歌曲推薦滿足個(gè)性化需求，主播電臺(tái)吸引明星和達(dá)人自制節(jié)目，關(guān)注和附近引導(dǎo)開展音樂社交。

功能對(duì)比：

• 樂庫的區(qū)分在于 傳統(tǒng)單曲／歌手模式和UGC歌單模式的差別；
• 搜索的區(qū)分在于 顯示內(nèi)容引導(dǎo)方向的差別，以及是否能和其他功能模塊聯(lián)動(dòng)；
• 播放的區(qū)分在于 用戶使用習(xí)慣、交互反饋以及廣告盈利的商業(yè)模式不同；
• 收藏的區(qū)分在于 傳統(tǒng)列表和歌單模式的差別，以及是否引導(dǎo)用戶分享社交；
• 電臺(tái)的區(qū)分在于 主題類別和節(jié)目類型的差別，以及是否突出用戶自我表達(dá)、引導(dǎo)粉絲關(guān)注。

交互設(shè)計(jì)：

• QQ音樂整體設(shè)計(jì)貫穿極簡(jiǎn)理念和扁平化風(fēng)格，色彩統(tǒng)一協(xié)調(diào)，給人單純簡(jiǎn)潔的美感享受。
• 酷狗音樂界面風(fēng)格也比較扁平和簡(jiǎn)單，借助色塊的大小和形狀來劃分功能。
• 網(wǎng)易云音樂運(yùn)用紅黑兩種色彩，使用線形和卡片來區(qū)隔功能，頁面視覺略顯混亂復(fù)雜。

總結(jié)

1. 對(duì)比3款A(yù)pp可見，傳統(tǒng)單曲／歌手模式無法滿足用戶個(gè)性化的需求，用戶缺少發(fā)現(xiàn)喜歡的音樂類型的渠道，而這一空白被網(wǎng)易云音樂抓住，借助個(gè)性化推薦和歌單模式填補(bǔ)。

2. 隨著網(wǎng)易云音樂用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，3款A(yù)pp的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。而獨(dú)家版權(quán)資源作為競(jìng)爭(zhēng)壁壘，產(chǎn)品定位的明顯差異，可能會(huì)讓更多的人同時(shí)保留2-3款音樂App。

3. 明星直播／明星電臺(tái)／線上演唱會(huì)等運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)，都顯示粉絲經(jīng)濟(jì)越來越被重視；演唱會(huì)O2O、數(shù)字專輯購買、衍生商品銷售、游戲聯(lián)運(yùn)、直播收入等創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)渠道的出現(xiàn)，表明盈利多元化時(shí)代的到來。

作者：Rainfo，想轉(zhuǎn)行的菜鳥PM一只，分析比較淺顯，歡迎大家探討?。≒S：新手求職中，有廣州的崗位求推薦～rainqiangw@foxmail.com）