現(xiàn)代人的傳播發(fā)展的真快，當(dāng)公司們還在頭疼于自己的微信微博建設(shè)問(wèn)題時(shí)，當(dāng)公司的市場(chǎng)部、品牌部還在研究怎么做出爆款文章和海報(bào)時(shí)，直播就這樣的殺入到了我們的生活中，全民開始了狂歡。而在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，狂歡在那里，粉絲與流量就在哪里。雖然很多專業(yè)人士都在說(shuō)，現(xiàn)在的企業(yè)應(yīng)該專注與經(jīng)營(yíng)自己的用戶，但是對(duì)于一個(gè)急需實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)廣泛度影響力的企業(yè)而言，就需要加速的實(shí)現(xiàn)流量與最大效果的網(wǎng)絡(luò)曝光。

在這樣的趨勢(shì)下，直播也就成為了公司進(jìn)行品牌突破與創(chuàng)新的重點(diǎn)的點(diǎn)，直播的及時(shí)性、豐富性、有趣性以及人與現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景化互動(dòng)效果，是傳統(tǒng)的直播等形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法替代的。在這樣的趨勢(shì)下，2016年，越來(lái)越多的企業(yè)開始對(duì)自己的品牌活動(dòng)實(shí)施直播曝光與推廣，更有很多企業(yè)CEO等參與專題性的直播節(jié)目中來(lái)，力求成為新時(shí)代的網(wǎng)紅，為企業(yè)的知名度與影響力搖旗吶喊。直播，已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)施有效宣傳的重要出口，也是實(shí)現(xiàn)新媒體內(nèi)容分發(fā)的重要平臺(tái)。

那么一家企業(yè)如何在直播時(shí)代獲得最有效果的品牌包裝與推廣呢？?jī)?nèi)容是什么？形式是什么？特點(diǎn)有有哪些？接下來(lái)我們一起來(lái)簡(jiǎn)單的聊聊。

網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)和好處到底有哪些？

上百個(gè)直播平臺(tái)的構(gòu)建驗(yàn)證了2016的直播元年

我們今天討論的直播話題，首先大家要清晰一個(gè)基本的范圍，這里說(shuō)的直播，特指通過(guò)移動(dòng)端直播APP，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)到用戶之間內(nèi)容的傳達(dá)，這也是我們今天所討論的直播話題的主要的基礎(chǔ)性因素。那么說(shuō)起直播的好處，其實(shí)是非常多的，在2016年，流行一本書叫做《場(chǎng)景革命》，認(rèn)為場(chǎng)景對(duì)于人們的行為影響以及對(duì)于商業(yè)的價(jià)值推動(dòng)力巨大。而互聯(lián)網(wǎng)直播恰恰是體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)直播相對(duì)于傳統(tǒng)的直播形式，主要的優(yōu)勢(shì)是：

1、形式與內(nèi)容更加的輕松與多元化，只要你打開了手機(jī)APP，就能夠獲得自己想要的直播，同時(shí)內(nèi)容呢也更加的娛樂(lè)化，即使是嚴(yán)肅的一些活動(dòng)，也能夠通過(guò)添加互動(dòng)性等，增強(qiáng)用戶的趣味；

2、網(wǎng)絡(luò)直播的傳播路徑得到了巨大的豐富，在新聞客戶端、微博、微信等主要的流量入口，都可以成為互聯(lián)網(wǎng)直播出口，這是傳統(tǒng)的直播所無(wú)法比擬的；

3、網(wǎng)絡(luò)直播最具價(jià)值的是，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的組織能力，能夠?qū)?nèi)容的資源更多元化的整合，同時(shí)能夠在廣泛的互聯(lián)網(wǎng)海洋當(dāng)中去獲取更加精準(zhǔn)的用戶；

4、網(wǎng)絡(luò)直播有效的實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作的多元化發(fā)展，這個(gè)與微信公眾號(hào)、微博自媒體的發(fā)展有著異曲同工之妙；能夠影響人們、幫助人們的信息更加多元化，形勢(shì)更加豐富，更重要的是將原來(lái)新媒體下不大好表達(dá)的一些內(nèi)容給增加了進(jìn)去。原來(lái)的活動(dòng)直播，往往只能通過(guò)微信群、微博進(jìn)行圖文或是短音頻來(lái)實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)視頻直播，讓現(xiàn)場(chǎng)或者是主講人更加立體的呈現(xiàn)在了大眾面前，為大家?guī)?lái)了更深刻的感受。

5、網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)的最重大的改變是，為所有人都提供了一個(gè)平等的展示自我的舞臺(tái)；企業(yè)可以、政府可以、個(gè)人可以、社群可以，每個(gè)人都能夠通過(guò)直播向世界發(fā)出自己的聲音。如果說(shuō)微博和微信公眾號(hào)時(shí)代的到來(lái)，為第一批以文字見長(zhǎng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了新的財(cái)富機(jī)會(huì)，那么網(wǎng)絡(luò)直播則是為更廣泛的人群帶來(lái)了成功的機(jī)會(huì)。

以上幾點(diǎn)并不是直播的全部好處，但是是表現(xiàn)比較突出的特點(diǎn)。想想我們今年主要流行的直播內(nèi)容與樣式，個(gè)人才藝、行為藝術(shù)、重大活動(dòng)、內(nèi)容分享、生活美學(xué)、領(lǐng)域達(dá)人秀等，甚至是一些無(wú)厘頭的內(nèi)容的增加，也給新媒體的蓬勃發(fā)展做了巨大的促進(jìn)。同時(shí)對(duì)現(xiàn)有的品牌推介增加了新的手段，無(wú)數(shù)的企業(yè)與文化藝術(shù)產(chǎn)品，都愿意通過(guò)直播的樣式來(lái)呈現(xiàn)。

企業(yè)組織采用的直播又有那些形式？

直播最開始的時(shí)候，參與的主體往往是民間個(gè)人和組織，他們將新鮮的事情、場(chǎng)景或者是采用美女帥哥的個(gè)人直播演播室等進(jìn)行傳達(dá)。隨著直播活動(dòng)的徹底火爆，企業(yè)們也開始意識(shí)到這對(duì)公司的巨大價(jià)值和品牌營(yíng)銷上帶來(lái)的和好處，于是紛紛一頭扎進(jìn)直播這片海洋中，為自己的企業(yè)品牌傳播尋求更大的可能與機(jī)會(huì)?？v觀2016年那些將直播玩的不錯(cuò)的企業(yè)，他們采取的主要形式有：

1、和專業(yè)媒體在一起，進(jìn)行特定的活動(dòng)直播；目前很多專業(yè)的媒體組織已經(jīng)開設(shè)了基于移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)直播通道，例如網(wǎng)易、新浪、創(chuàng)業(yè)黑馬等各類組織和媒體。他們會(huì)通過(guò)策劃與設(shè)計(jì)內(nèi)容，并邀請(qǐng)大量社會(huì)上的優(yōu)秀企業(yè)參與其中，形成具有較高效果的直播。

2、邀請(qǐng)大量直播網(wǎng)紅，借助他們強(qiáng)大的粉絲影響力，來(lái)到品牌活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)施品牌推介；例如我們今年熟悉的很多大型品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，都會(huì)專門設(shè)置網(wǎng)絡(luò)直播的媒體席，邀請(qǐng)大量的網(wǎng)紅來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行活動(dòng)的直播宣傳。

3、自己的企業(yè)直接在市場(chǎng)部或者是品牌部建立直播運(yùn)營(yíng)人員，讓公司輕松具有活力的孩子推為網(wǎng)紅，讓他們有規(guī)律的進(jìn)行企業(yè)品牌產(chǎn)品推介，并參與到企業(yè)的重大品牌事件的宣傳報(bào)道中。

4、企業(yè)直接建立專題的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，定期的策劃和制作相關(guān)的內(nèi)容，在內(nèi)容和主題確定好之后，直接組織網(wǎng)絡(luò)視頻直播活動(dòng)；這也是企業(yè)實(shí)施新媒體內(nèi)容創(chuàng)建的一部分，好處是容易形成企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，缺點(diǎn)是因?yàn)樘幱诎敕忾]狀態(tài)，這種節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播上可能會(huì)遇到一些問(wèn)題。

5、參與到部分網(wǎng)紅以及專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播成型的節(jié)目中，實(shí)施內(nèi)容植入或者是贊助支持，這也是直播實(shí)施的一項(xiàng)重要內(nèi)容。很多專業(yè)化的網(wǎng)紅已經(jīng)開始建立專業(yè)性的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并以直播節(jié)目化的方式實(shí)施內(nèi)容構(gòu)建與宣傳，已經(jīng)有部分理念領(lǐng)先的企業(yè)參與了其中，并獲得了良好的效果。

以上五種是目前各個(gè)公司所采用的主流直播方式，但一家企業(yè)往往不會(huì)僅采用其中的一種，而是會(huì)根據(jù)企業(yè)品牌推廣的要求，在多個(gè)維度和層面上實(shí)施應(yīng)用，也算是混搭整合。根據(jù)2016年度企業(yè)直播的情況發(fā)展，我個(gè)人認(rèn)為在2017年度，企業(yè)級(jí)的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用還主要在以上五個(gè)方面，并隨著更多企業(yè)的參與，在形式上、內(nèi)容上做得更深更豐富。

同時(shí)企業(yè)直播什么樣的內(nèi)容也非常的關(guān)鍵，從以上五個(gè)直播形式可以看出，企業(yè)直播有內(nèi)容主動(dòng)性策劃與內(nèi)容植入性的被動(dòng)實(shí)施。無(wú)論采取什么樣的措施，企業(yè)主要是將新品發(fā)布、產(chǎn)品發(fā)布、重大品牌活動(dòng)（例如年會(huì)等）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的傳播實(shí)施。

以上的場(chǎng)景，已經(jīng)成為企業(yè)直播的正確姿勢(shì)

品牌營(yíng)銷直播的流量來(lái)源與宣傳

網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)論怎么做，誰(shuí)來(lái)做，最后都進(jìn)入到一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題中，就是怎樣推廣，才能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的傳播效果，能讓更多的人來(lái)關(guān)注我、觀看直播或者是看回放也行。這與所有的新媒體宣傳的套路是高度一致與相同的，自然要借助于不遺余力的宣傳與推廣。那么決定一個(gè)品牌進(jìn)行直播活動(dòng)時(shí)的流量與影響力的重要通道都在哪里呢？我簡(jiǎn)要總結(jié)了以下幾個(gè)方面：

1、與直播平臺(tái)的深度合作以及直播規(guī)則的充分應(yīng)用；當(dāng)前直播是一個(gè)非?；馃岬氖虑椋瑓⑴c直播的人員與每天進(jìn)行直播的事件都非常的多，要想你的直播能夠取得非常不錯(cuò)的效果，就需要與直播平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)合作方面的探討，力求將你的直播的展示位置放在直播平臺(tái)的顯要位置，甚至是開屏畫面等，這樣就能夠在直播平臺(tái)巨大的流量中獲得最大化的收益；此外直播的熱度排名等也有自己的一套規(guī)則，這就需要你深入研究并掌握其中的規(guī)律，并充分的在直播中應(yīng)用和實(shí)施；

2、通過(guò)微信、微博等自媒體實(shí)施有效的傳播；可以充分利用微信朋友圈廣告資源、新媒體紅人任務(wù)資源、自己企業(yè)的微信微博公號(hào)等，在直播前不遺余力的推廣和宣傳，讓人們更多的在前期就充分了解內(nèi)容，篩選感興趣的人群進(jìn)行引導(dǎo)傳播，并成功吸入直播活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。其中通過(guò)微信、微博大號(hào)實(shí)施傳播，對(duì)企業(yè)品牌直播活動(dòng)的直接帶動(dòng)效果的最好的。

3、充分利用好直播網(wǎng)紅的資源，邀請(qǐng)流量網(wǎng)紅或自己培養(yǎng)流量網(wǎng)紅，讓他們自身的影響力轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)品牌巨大的推廣與傳播力，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的傳播效果達(dá)成。

4、充分規(guī)劃好直播活動(dòng)前期預(yù)熱、直播中互動(dòng)、直播內(nèi)容的社交屬性傳播價(jià)值、直播后的內(nèi)容編輯與第二次發(fā)酵傳播這幾個(gè)直播活動(dòng)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，將每一個(gè)環(huán)節(jié)的特點(diǎn)與最大化傳播效果的方案，在預(yù)算、人員、場(chǎng)景條件、內(nèi)容主題允許的范圍內(nèi)做到最大化。其中值得關(guān)注的一點(diǎn)是，一場(chǎng)直播活動(dòng)結(jié)束后，并不是簡(jiǎn)單地宣布結(jié)束和公布結(jié)果，更重要的是需要在視頻平臺(tái)、微信微博上，將完成的直播的情況的剪輯版視頻和活動(dòng)描述推介的圖文材料一并發(fā)出，進(jìn)一步激發(fā)人們對(duì)直播活動(dòng)的興趣和企業(yè)品牌影響力的認(rèn)知。

當(dāng)然，企業(yè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的直播，其流量與影響力價(jià)值最核心的還是內(nèi)容的策劃以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的達(dá)成效果，這也需要按照直播的特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

每個(gè)公司都應(yīng)有一名當(dāng)紅主播

一個(gè)公司進(jìn)行品牌建設(shè)，需要戰(zhàn)略規(guī)劃、媒體傳播管理、品牌內(nèi)容創(chuàng)造、品牌事件營(yíng)銷、品牌視覺(jué)建設(shè)等多項(xiàng)工作；而具體到企業(yè)新媒體領(lǐng)域，則需要內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、用戶互動(dòng)等多個(gè)角色來(lái)實(shí)施，有的企業(yè)是一個(gè)人，有的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)。運(yùn)營(yíng)效果差異很大。之前有一個(gè)媒體的主編說(shuō)”在新媒體時(shí)代，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有一名主編“，這句話說(shuō)得非常正確，因?yàn)樾旅襟w生命力的核心就在于內(nèi)容。

放到直播領(lǐng)域中，我們也是同樣的原理與邏輯，需要的角色無(wú)非就是要有內(nèi)容策劃與生產(chǎn)、節(jié)目包裝、內(nèi)容推廣與分發(fā)、用戶的互動(dòng)等核心角色；但是不同于原來(lái)主要是展示圖文信息的新媒體，直播更需要大量的出鏡，因此出鏡人的形象、氣質(zhì)、聲音等，成為了決定直播內(nèi)容成敗的核心要素。一個(gè)不好的策劃通過(guò)一個(gè)優(yōu)秀的主播運(yùn)作，也能熠熠生輝；再好的內(nèi)容設(shè)計(jì)，遇到一個(gè)完全不懂直播的人來(lái)操作，也是一地雞毛。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)企業(yè)都需要培養(yǎng)和建立屬于企業(yè)自己的一名當(dāng)紅直播。

誰(shuí)來(lái)做當(dāng)紅直播呢？是公司CEO？還是某一名公司高管？或者是品牌與市場(chǎng)部門的負(fù)責(zé)人？還是公司特定的某一個(gè)同事？這與企業(yè)直播活動(dòng)執(zhí)行的內(nèi)容范圍與頻率關(guān)系比較大，但是按照大型品牌活動(dòng)都需要通過(guò)直播來(lái)呈現(xiàn)這個(gè)硬性指標(biāo)來(lái)看，我個(gè)人傾向于有專職的一個(gè)人來(lái)負(fù)責(zé)。原因比較簡(jiǎn)單，公司的主要高管以及部門負(fù)責(zé)人，其實(shí)是很難拿出過(guò)多的精力來(lái)集中解決這個(gè)問(wèn)題，也不會(huì)去真正的深入研究其中的特點(diǎn)。此外直播是典型的年輕人90后現(xiàn)象，最好還是需要一名90后在企業(yè)當(dāng)中發(fā)揮直播的作用。精力的集中、研究的深入和規(guī)律的把握，從這幾個(gè)實(shí)現(xiàn)有效直播的工作來(lái)看，一個(gè)公司有一個(gè)專職的主播人員，是非常有必要性的。

那么這個(gè)專職的企業(yè)直播主播應(yīng)該具有什么樣的能力與素質(zhì)？她的主要工作范圍又是什么呢？

在企業(yè)中的直播主播，在工作中其實(shí)扮演的角色是比較多元化的，除了要進(jìn)行直播活動(dòng)過(guò)程中與粉絲的互動(dòng)、對(duì)直播內(nèi)容節(jié)奏的把控、直播平臺(tái)的日常維護(hù)運(yùn)營(yíng)之外，還需要具有較好的內(nèi)容策劃與生產(chǎn)能力，甚至需要對(duì)品牌傳播與營(yíng)銷事件策劃具有較好的認(rèn)識(shí)。主播需要策劃、執(zhí)行直播欄目，完成固定欄目的播出，主動(dòng)與在線游客交流互動(dòng)，活躍頻道氣氛，打造開心愉悅的氛圍。最好主播本人在形象氣質(zhì)、語(yǔ)言表達(dá)、個(gè)人才藝方面都具有一定的特點(diǎn)，而這些都將成為企業(yè)新媒體直播活動(dòng)中重要的內(nèi)容，并傳達(dá)給用戶，成為企業(yè)品牌形象的組成部分。

一場(chǎng)企業(yè)的直播活動(dòng)，不是說(shuō)你隨便拿個(gè)安裝的直播軟件的智能手機(jī)，就能夠隨心所欲的進(jìn)行，而是需要經(jīng)過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)的精心部署與策劃。還是那句老話，任何一個(gè)你看起來(lái)司空見慣的平?；顒?dòng)，背后都有其專屬的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，也有其不為人知的艱辛與付出。一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播，擔(dān)負(fù)著公司在進(jìn)行新媒體傳播時(shí)重要的企業(yè)運(yùn)營(yíng)水平的象征。只要你的企業(yè)需要進(jìn)行直播傳播，而且就是需要不斷的貼近消費(fèi)者、貼近市場(chǎng)、貼近互聯(lián)網(wǎng)，那么在這個(gè)領(lǐng)域，一點(diǎn)馬虎都不要想保留。

姜甘霖，一個(gè)崇尚專業(yè)主義的DT品牌策劃人，歷經(jīng)40多項(xiàng)知名品牌策劃服務(wù)的折磨。正走在路上，探尋更多新可能。