買書只看出版社的人才是山炮

文心0007 2016-12-11

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今天這篇文章是寫給那些愛書人尤其是愛買書的圈外人看的，剛?cè)肴€摸不著北的、對出版業(yè)好奇想進(jìn)來的也可以看，如果是干得明明白白的資深人士，就別看了，浪費時間（一臉認(rèn)真）。

之前有個特別火的帖子“看書不挑出版社的都是山炮”（以下簡稱“山炮一文”），大意是一位熱愛讀書買書的讀者對國內(nèi)出版社的一些個人點評與總結(jié)，當(dāng)時影響頗大，到處都在轉(zhuǎn)載。

首先感謝這篇文章，道出了部分圖書出版的事實，但是明眼人都只能“苦苦地笑”，如今的出版業(yè)早就不再是出版社全權(quán)把控的時代，圖書質(zhì)量的良莠，也不再是單靠圖書封面上一個出版社的logo就能評判。

所以我今天要說的是，“看書只看出版社的都是山炮”。

接下來，我就以我最近正在看的書為例簡單說說，當(dāng)你拿到一本書，具體還要關(guān)注哪些對圖書有影響的“小logo”。

《銀河帝國3 第二基地》，這是一本改變我一生的書，因為它，我間接結(jié)了婚。

1 出版社的背后有書商

“書商”這個叫法，是剛做編輯時聽前輩說的。指那些沒有辦法直接拿到書號，通過與出版社合作，堅持做著圖書策劃與制作工作的民營、私人出版公司。

（我知道很多人覺得書商難聽，銅臭味兒十足，和書的氣質(zhì)一點兒都不相符?？晌易钕矚g“書商”的稱呼，因為沒有資金與商品流通交易的“商”市，圖書編輯們都可以洗洗睡了）

如果你想了解書商相關(guān)的信息，拿到一本書，最好先看書脊，就是側(cè)面立著的這部分，書脊的最上面，往往會印有書商的品牌Logo。

過去，操控圖書出版的大單位是出版社，簡單說，就是受到國家肯定的、能夠出版圖書的正規(guī)出版機(jī)構(gòu)，這些人手里攥著國家每年分配的書號，而圖書，只有有書號才算正規(guī)出版物。

現(xiàn)在…… 手握書號能夠讓非法出版物變合法的，仍然是出版社。

但是因為有著各種各樣的原因，比如老企業(yè)不斷累積的機(jī)構(gòu)冗余惡習(xí)；比如優(yōu)秀編輯的流失；比如太過安逸根本不需要創(chuàng)新以至無法迅速感知新的社會形勢；比如相對保守、不敢斥巨資購買版權(quán)，讓不少選題流入了資金充裕的書商手中等等……

總之，在出版社開始漸漸步入死氣沉沉不怎么作為的同時，一些小快靈型的圖書策劃公司開始迅速崛起，他們往往由那些眼尖手快的資深編輯牽頭，像打地鼠一樣迅速主動地碰撞那些嶄露頭角的新作者。

但是就算順利簽到了作者，他們?nèi)匀粵]辦法從國家手里拿到書號，所以就會去找出版社合作。

基本的合作方式有三種：

a 做出版社的外編策劃：

他們會完成圖書制作的大部分工作，比如找到作者、與作者探討作品、監(jiān)督作者完成作品、審校作品、設(shè)計裝幀等等，然后將剩下的工作交給出版社，比如印制和發(fā)行。

b 做出版社的圖書供應(yīng)人：

他們會做出成品圖書（就是會印刷），然后將成書以一定的價格賣給出版社，再由出版社發(fā)行。

c 從出版社買書號：

圖書的全部工作都由書商完成，包括印刷和發(fā)行，出版社只要快樂地賣賣書號做好簡單的圖書把關(guān)不要惹到中央就好。

山炮一文作者提到的“攥著東野圭吾、馬爾克斯、村上春樹三大搖錢樹的南海出版社”的背后其實是一家以外國文學(xué)見長的書商“新經(jīng)典文化”（這三個作者和南海出版社基本上是半毛錢關(guān)系也沒有，全部是由新經(jīng)典自己簽約和經(jīng)營的），除了南海，新經(jīng)典的書還會根據(jù)書的特性去拿十月文藝、北京聯(lián)合、新星三個社的書號，所以可能你買了好幾家出版社的圖書，其實都來自同一家書商。

新經(jīng)典的標(biāo)志一般都是封底的左上角，看到這個略顯古典的標(biāo)志基本上就是看到新經(jīng)典了。

至于山炮一文作者特別感謝的，出版《乖，摸摸頭》的湖南文藝出版社，其實背后站著來自出版業(yè)界的巨型書商博集天卷（最近喜獲郭敬明小說版權(quán)的那家公司）。

近年在讀者群中反響強(qiáng)烈的廣西師大出版社，也是因為貝貝特這個思潮前衛(wèi)的團(tuán)隊在背后鼓鼓搗搗才逐漸走入普通大眾的視野。

前段時間在網(wǎng)上炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“迄今為止最好譯本”的名著系列，什么《傲慢與偏見》啊、《小王子》啊，看起來都包著天津人民出版社的外殼，其實扒開來，都是來自果麥文化的營銷。

去年橫空出世的《耶路撒冷三千年》，頂著一個聽起來又紅又專的頭銜——民主與建設(shè)出版社，其實看看書脊就能發(fā)現(xiàn)這是來自一家文藝小書商浦睿文化的選書。

2 出版社背后有品牌

這里說的品牌，是指書商或出版社以下更小的單位——獨立品牌工作室。

一些書商，其實已經(jīng)把整個公司做成了一個大品牌，比如時不時就被說成出版業(yè)界傳奇?zhèn)鞒鲆恍┢嬖巶餮缘拇笄拜叀白x庫”，比如堅持做兒童繪本的蒲蒲蘭繪本館。

還有一些圖書策劃公司，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，自然而然地分隔成風(fēng)格不同、方向不同、所做圖書也不一樣的興趣小組，他們開始獨立作業(yè)，耕耘屬于自己的作者和品牌風(fēng)格。

這個大大的i，相信很多讀者不陌生吧，代表著業(yè)界標(biāo)桿一般的存在——“理想國”。最初的理想國，是貝貝特公司旗下著重建立的一個特色出版品牌，后來風(fēng)格和讀者群都成熟了，就獨立出來單獨成立了自己的公司。

山炮一文中比較推崇的磨鐵就是一家書商（不是出版社），而經(jīng)常和磨鐵公司合作的出版社就是前面和新經(jīng)典“有染”的北京聯(lián)合與新星，除了作為一個整體品牌，磨鐵公司內(nèi)部還有一個經(jīng)營多年的獨立品牌工作室——鐵葫蘆（我還清楚地記得該品牌的廣告語是：鐵肩擔(dān)道義，葫蘆藏好書……）。

而最讓我敬佩的甲骨文叢書品牌的創(chuàng)立者，實則來自一家聽起來傳統(tǒng)而老氣橫秋的出版社——社科文獻(xiàn)出版社，但是這個身在體制內(nèi)的團(tuán)隊，卻貢獻(xiàn)了諸如《金雀花王朝》、《迦太基必須毀滅》、《天國之秋》等精彩的社科文化專著。

3 出版社背后有策劃人

當(dāng)你對書的挑剔落到策劃人的選擇上時，才是真正選書入門的時候。

一本書的制作不管是由出版社還是書商主導(dǎo)，真正把控整個項目走向的工作往往會落在幕后的某個人身上，這個人就是策劃編輯。他們選擇內(nèi)容、把控設(shè)計、跟進(jìn)營銷，同時確定全書的氣質(zhì)與格調(diào)，所以基本上當(dāng)你由衷地感慨我好喜歡這本書的時候，試著翻翻圖書后勒口或者版權(quán)頁上的名字，你會知道這位該追隨的朋友是誰。

他們有些是在出版社或者出版公司內(nèi)工作，有些則是建立自己獨立品牌在策劃人，比如每次領(lǐng)導(dǎo)教育我時都會提到的出版前輩“讀庫”品牌創(chuàng)始人——“老六”張立憲老師，對于讀庫的忠實讀者來說，版權(quán)頁上策劃一欄后面印著“張立憲”這個名字，就是一種精神與品質(zhì)的保證。

一般他們都出現(xiàn)在后勒口的這個位置上，策劃、策劃編輯、特約策劃這樣的頭銜就是說他們的了。