（原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)下載 誰(shuí)才是最終受益者?）

第1頁(yè)：史上最嚴(yán)版權(quán)令帶來(lái)了什么?

國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏近日指出：“視頻領(lǐng)域正版率已非常高，音樂(lè)領(lǐng)域問(wèn)題較多，但是不付費(fèi)使用作品的時(shí)代過(guò)去了?！边@句話不禁又讓人們想起了去年7月下發(fā)的“最嚴(yán)版權(quán)令”，也就是《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，在通知發(fā)出不到2個(gè)月的時(shí)間里，各大音樂(lè)平臺(tái)下架的音樂(lè)作品已達(dá)220余萬(wàn)首，收效顯著。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)下載 誰(shuí)才是最終受益者?

為了確保音樂(lè)人作品版權(quán)受到保護(hù)，QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等國(guó)內(nèi)各大音樂(lè)平臺(tái)在整理自家曲庫(kù)的同時(shí)，也開始對(duì)部分獲得授權(quán)的音樂(lè)作品進(jìn)行收費(fèi)。而根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI近日最新發(fā)布的《2016全球音樂(lè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)收入較2014年同比增長(zhǎng)68.6%，是近年來(lái)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)銷量增速最快的一年，如今，數(shù)字音樂(lè)收入已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的半壁江山。

當(dāng)然對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的還是各大音樂(lè)平臺(tái)如何收費(fèi)的問(wèn)題，畢竟這么多年來(lái)國(guó)人早已習(xí)慣了下載盜版和免費(fèi)使用，想要讓用戶形成付費(fèi)習(xí)慣，筆者認(rèn)為還尚需時(shí)日。蝦米音樂(lè)前CEO王皓也直言，目前只要有不到5%的用戶愿意付費(fèi)，而這個(gè)數(shù)字在2014年則只有0.8%。QQ音樂(lè)數(shù)字音樂(lè)部負(fù)責(zé)人也表示，“在多數(shù)情況下，在線音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商仍將以提供正版授權(quán)音樂(lè)免費(fèi)服務(wù)為主，并通過(guò)廣告增值等其他盈利模式來(lái)填補(bǔ)版權(quán)上漲帶來(lái)的成本。”

第2頁(yè)：付費(fèi)后 用戶都得到了什么?

付費(fèi)后 用戶得到了什么？

不過(guò)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各大在線音樂(lè)服務(wù)商已經(jīng)制定出一套“標(biāo)準(zhǔn)化”的收費(fèi)模式，目前來(lái)看主要以包月服務(wù)和付費(fèi)音樂(lè)包為主，不同音樂(lè)平臺(tái)之間的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也相差不大。付費(fèi)會(huì)員可享受每月不限量無(wú)損音樂(lè)試聽和指定數(shù)量的無(wú)損下載（但一些指定付費(fèi)單曲、專輯需另外購(gòu)買），以及一些增值服務(wù)（如演唱會(huì)門票）。筆者在今年初也分別購(gòu)買了QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)和Apple Music的付費(fèi)會(huì)員，其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和會(huì)員服務(wù)大致如下：

4款主流在線音樂(lè)平臺(tái)會(huì)員收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

付費(fèi)體驗(yàn)還遠(yuǎn)不夠好：

不過(guò)，針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)心的幾個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)各大音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員體驗(yàn)并沒(méi)有官方宣稱的那么美好。首先，對(duì)于那些純音樂(lè)控用戶來(lái)說(shuō)，每月只能下載100首歌實(shí)在太少了，300首恐怕也只算是起步。Apple Music雖然為付費(fèi)用戶提供每月無(wú)限量下載服務(wù)，但由于是蘋果自家的AAC格式，故只能在iOS設(shè)備上離線使用，無(wú)法下載到本地，更不能傳播，且會(huì)員到期后，所有離線音樂(lè)全部無(wú)法使用。

另外筆者還發(fā)現(xiàn)，不論是QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)還是蝦米音樂(lè)，即便用戶購(gòu)買了付費(fèi)音樂(lè)包，還是不能下載標(biāo)注為“指定付費(fèi)音樂(lè)”的專輯，甚至無(wú)法在線試聽，筆者認(rèn)為這是一件非常矛盾的事情。例如李榮浩的《有理想》、Adele的《25》、李志的《動(dòng)靜》（2015 Live）等等數(shù)字專輯，均不在用戶購(gòu)買的付費(fèi)音樂(lè)包之列，想要試聽下載，請(qǐng)您掏一次錢！然而這些問(wèn)題音樂(lè)服務(wù)商們并沒(méi)有事先向用戶交代清楚，甚至可以說(shuō)有故弄玄虛的嫌疑。

即便用戶購(gòu)買付費(fèi)音樂(lè)包，有些專輯仍需單獨(dú)付費(fèi)購(gòu)買

各家資源都不全：

自從去年的“最嚴(yán)版權(quán)令”下發(fā)后，國(guó)內(nèi)各大音樂(lè)平臺(tái)之間便展開了激烈的版權(quán)大戰(zhàn)。截止到目前，騰訊、阿里、網(wǎng)易均拿到了一些獨(dú)家版權(quán)。不過(guò)目前來(lái)看，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)卻并不是什么好事，筆者的親身體驗(yàn)是，想要找到大部分你喜歡的流行音樂(lè)試聽下載，必須同時(shí)購(gòu)買以上三家的付費(fèi)會(huì)員才行（這也意味著你的手機(jī)里要同時(shí)裝好幾個(gè)音樂(lè)APP)，因?yàn)槊考业囊魳?lè)資源都不全。例如聽李榮浩、周杰倫只能去QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)；聽五月天、張震岳只能去蝦米音樂(lè)......

筆者認(rèn)為，在音樂(lè)下載付費(fèi)模式上，國(guó)內(nèi)各大音樂(lè)平臺(tái)完全可以借鑒蘋果的iTunes音樂(lè)，在此平臺(tái)上，用戶可以在數(shù)字音樂(lè)超市中選擇自己喜歡的歌曲或?qū)］?，免費(fèi)試聽一小段，若想下載，再付費(fèi)購(gòu)買。這種人性化的模式對(duì)于任何一方來(lái)說(shuō)都是受益的，音樂(lè)人作品得到更多推廣的同時(shí)，用戶也不用擔(dān)心花錢買到自己不喜歡的音樂(lè)。當(dāng)然對(duì)于爭(zhēng)奪版權(quán)這件事，目前來(lái)看除了燒錢也沒(méi)有其他的辦法。

第3頁(yè)：究竟誰(shuí)才是最終的受益者?

用戶付的錢都去哪了？

既然消費(fèi)者目前還并未從音樂(lè)付費(fèi)下載模式中受益，那么作為版權(quán)著作者的音樂(lè)人和唱片公司又是否從中受益了？這方面人們最關(guān)心的無(wú)疑就是用戶付的錢最終都到哪里去了。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，筆者也查閱了相關(guān)資料：網(wǎng)易云音樂(lè)公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，“如果是獨(dú)立音樂(lè)人，則直接和其分成。如果歌手從屬于某個(gè)唱片公司，則和唱片公司分成，具體分成是比較隱私的部分，且各方分成不固定，要看歌手怎么想，或按照一開始和唱片公司簽約的內(nèi)容分成。但不論哪種情況，歌手能從中獲益是肯定的?！?/p>

筆者認(rèn)為，雖然歌手確實(shí)可以從中獲益，但最終拿到手里的錢能否令其滿意就很難說(shuō)了。國(guó)內(nèi)知名獨(dú)立音樂(lè)人李志在去年的北京演唱會(huì)上曾說(shuō)過(guò)，所有的專輯銷量加上演唱會(huì)門票，還不足以承擔(dān)在工人體育館辦這場(chǎng)演唱會(huì)的費(fèi)用。

音樂(lè)人的春天快來(lái)了

華語(yǔ)流行女歌手周筆暢2015年發(fā)布的數(shù)字音樂(lè)專輯《翻白眼》每張售價(jià)5元，一周時(shí)間內(nèi)便售出13萬(wàn)張，最終銷量超過(guò)45萬(wàn)張。而周筆暢坦言，“雖然比實(shí)體唱片的銷量高很多，但最終收入跟上漲的專輯制作費(fèi)相比還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”不過(guò)她個(gè)人也表示，自從去年“最嚴(yán)版權(quán)令”實(shí)施以來(lái)，國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境正在逐漸好轉(zhuǎn)。

因此目前來(lái)看，音樂(lè)人可能并沒(méi)有從售出的數(shù)字專輯中拿到與作品等值的回報(bào)，或者說(shuō)與預(yù)期的還有一些差距。不過(guò)，大家又普遍比較認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)下載這種模式。因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種模式可以確保音樂(lè)人的作品版權(quán)受到保護(hù)、讓行業(yè)和市場(chǎng)更加規(guī)范、最后讓盜版音樂(lè)從此和這個(gè)時(shí)代說(shuō)再見。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，受益者不僅是音樂(lè)人，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、用戶，未來(lái)也將是此模式的受益者。

寫在最后：

隨著大眾版權(quán)意識(shí)的逐漸形成，很多業(yè)內(nèi)人士也普遍看好網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)下載模式，畢竟對(duì)于辛苦耕耘的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，不論是1塊錢還是5塊錢，都代表消費(fèi)者對(duì)其付出和作品的回報(bào)與尊重。而這一天，我們好像已經(jīng)等了很久。對(duì)于國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用豐富的音樂(lè)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者，才能讓用戶獲得更好的音樂(lè)體驗(yàn)、心甘情愿的付費(fèi)。

本文來(lái)源：中關(guān)村在線 責(zé)任編輯：張一丁_NT4114