原標(biāo)題：制約文化消費(fèi)提升的瓶頸在哪里

　　日前國務(wù)院常務(wù)會議確定了進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)的政策措施，提出要加大旅游、文化等領(lǐng)域有效供給，促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)擴(kuò)大內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在需要時，如何充分發(fā)揮文化消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用？記者就此采訪了中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦。

金元浦 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖片 

　　記者：如何看待文化消費(fèi)在整個居民消費(fèi)中的地位？

　　金元浦：當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用，而擴(kuò)大文化消費(fèi)、增加文化消費(fèi)總量、提高文化消費(fèi)水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，也是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要著力點(diǎn)。以信息消費(fèi)為例，統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國的信息消費(fèi)已經(jīng)占到居民消費(fèi)的3-4成，成為增長最強(qiáng)勁的消費(fèi)內(nèi)容，在有效拉動需求，促進(jìn)消費(fèi)升級方面成效顯著。

　　但同時也要看到，文化消費(fèi)在整個居民消費(fèi)中還處于較低層次，普遍存在著市場化程度不足的問題。首先，文化產(chǎn)品輸出呈現(xiàn)兩極化狀態(tài)：一方面按照世界銀行的數(shù)據(jù)，我國已成為文化制造類商品的頭號國際出口國；另一方面，據(jù)英國一個研究機(jī)構(gòu)測定，我國原創(chuàng)文化產(chǎn)品和服務(wù)只占國際文化出口產(chǎn)品的很小份額。其次，從投資來看，我國文化方面投資量巨大，消費(fèi)量卻相對較小，二者之間存在著不小的落差，致使消費(fèi)成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向更高水平發(fā)展，必須加快改善供需關(guān)系，大力提升文化市場的“活躍度”，全面推動我國文化消費(fèi)增長。

　　記者：當(dāng)前提升文化消費(fèi)存在哪些瓶頸和障礙？

　　金元浦：制約文化消費(fèi)提升的瓶頸首先在于經(jīng)濟(jì)能力，其次在于社會環(huán)境和傳統(tǒng)影響、消費(fèi)者受教育程度和人文素質(zhì)水平。收入與消費(fèi)有著直接關(guān)聯(lián)效應(yīng)，受制于人均收入水平不高，我國居民文化消費(fèi)的支付能力薄弱，國民普遍將文化消費(fèi)視為軟消費(fèi)，即可有可無的消費(fèi)。文化消費(fèi)很難形成必要消費(fèi)、固定消費(fèi)和充分消費(fèi)。隨著居民收入水平提高、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整和科技進(jìn)步，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)模式對消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)環(huán)境提出更高要求。緊緊圍繞居民消費(fèi)升級大力促進(jìn)文化消費(fèi)的提升，有利于更好地滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要。

　　文化藝術(shù)消費(fèi)不同于一般物質(zhì)消費(fèi)的產(chǎn)品消耗，經(jīng)過藝術(shù)消費(fèi)，文化藝術(shù)作品依然存在，它的邊際效益不是簡單的遞減，而是有其自身的規(guī)律；同時，文化藝術(shù)消費(fèi)具有公共產(chǎn)品性質(zhì)，它不是你消費(fèi)我就不能消費(fèi)，而是具有多人共同消費(fèi)的特點(diǎn)，一般不產(chǎn)生排他性，而是消費(fèi)的人越多越具有規(guī)模效應(yīng)。

　　不同于一般吃飯、穿衣、住宿等硬性剛需消費(fèi)，文化藝術(shù)消費(fèi)需要教育投入、社會氛圍、審美培育、藝術(shù)習(xí)慣等多重因素的養(yǎng)成。因此，建設(shè)良好的社會文化環(huán)境，提升我國國民文化素質(zhì)，養(yǎng)成精神消費(fèi)的審美能力，是突破文化消費(fèi)瓶頸的必要前提，推動我國文化消費(fèi)的發(fā)展需要全面改善和提升國民的文化環(huán)境和文明素質(zhì)。

　　記者：未來我國文化消費(fèi)市場的方向和潛力在哪里？

　　金元浦：總體上看，文化消費(fèi)發(fā)展的主體方向是要實(shí)現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)型升級。一個就是發(fā)揮新消費(fèi)的引領(lǐng)作用，加快推動一、二產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)整體提質(zhì)增效。另一個就是要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)自身的升級換代，從供給側(cè)出發(fā)，創(chuàng)造我國文化消費(fèi)的升級換代。

　　當(dāng)前，我國居民消費(fèi)正處在從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多文化精神的服務(wù)消費(fèi)、從模仿型排浪式消費(fèi)向個性化多樣化消費(fèi)等的一系列轉(zhuǎn)變之中。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要圍繞文化消費(fèi)市場的變化趨勢進(jìn)行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，從而最大限度地提高投資和創(chuàng)新有效性，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)競爭力和附加值。