2017春夏四大時(shí)裝周結(jié)束了，這幾個(gè)時(shí)裝季看下來，風(fēng)頭最勁的幾位模特應(yīng)該算Kendall Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid。她們的走紅，不由令我要梳理一下超模的成名規(guī)律。

1990年代中期，“超?！币徽f出現(xiàn)，當(dāng)之無(wú)愧的自然是辛迪·克勞馥、琳達(dá)·伊萬(wàn)格利斯塔、克里斯蒂·特靈頓、克勞蒂婭·希弗、娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯，這些人間尤物占據(jù)了廣告牌、雜志封面、美容品香水廣告、小報(bào)、八卦雜志、熱門電視節(jié)目，英國(guó)版ELLE稱她們?yōu)镺riginal Supers。世紀(jì)之交，雜志、廣告熱衷用女明星、流行樂明星，媒體稱“超模時(shí)代結(jié)束了”，就連啟用凱特·莫斯的設(shè)計(jì)師卡爾文·克萊恩都說：“我認(rèn)為人們對(duì)超模不再感興趣了?！?/p>

但在近幾季的時(shí)裝周上，涌現(xiàn)出Kate Upton、Cara Delevingne、Kendall Jenner、Gigi Hadid、Julia Nobis、Vanessa Moody、Binx Walton等新一代超模，在她們身上我又看到了第一代超模的影子。20年過去，超模盛景再現(xiàn)，只是，新一代超模和Original Supers有著迥然不同的成名道路和風(fēng)格。

左：Kendall Jenner 中：Bella Hadid 右：Gigi Hadid

Original Supers靠一張張雜志或廣告大片、一場(chǎng)場(chǎng)走秀，日積月累終于建立起知名度，登上模特業(yè)的金字塔尖。新一代超模除了美貌、身材、天資、個(gè)人魅力，還有什么足以讓她們用自己的風(fēng)格去影響時(shí)尚？那就是社交媒體上數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，甚至過千萬(wàn)的粉絲。就是說，一個(gè)模特的業(yè)內(nèi)陸位、吸金能力除了外形條件，還要靠社交媒體的活躍度來衡量。打開模特專業(yè)網(wǎng)站models.com，每個(gè)模特的頁(yè)面上都會(huì)清楚標(biāo)注出她/他在三大社交媒體Instagram、Twitter、Facebook上的粉絲數(shù)量。

相比傳統(tǒng)媒體，社交媒體更便于模特發(fā)布內(nèi)容、掌控信息發(fā)布的節(jié)奏、與粉絲交流生活方式、三觀和品位。Twitter電視和電影部門的主管Lara Cohen認(rèn)為，社交媒體給了模特發(fā)聲、表態(tài)的機(jī)會(huì)，得以三維立體地展現(xiàn)個(gè)性。如果沒有Twitter，你怎么會(huì)知道Coco Rocha——她是公認(rèn)的第一個(gè)熱情擁抱社交媒體的超?！湍阋粯釉谧贩试韯　督苘珩{到》（New Girl），并喜歡把自己代入劇情，幻想為女主人公？她不再是遙不可及的超模，你對(duì)她是不是陡然多了十二分好感？

倫敦Storm經(jīng)紀(jì)公司的創(chuàng)始人、資深業(yè)內(nèi)人士Sarah Doukas說：“你要讓從巴黎高級(jí)時(shí)裝品牌到小報(bào)的每個(gè)人都認(rèn)識(shí)你。在當(dāng)下，超模不僅是指報(bào)紙頭版登出來的巴黎高定秀開場(chǎng)模特，還意味著她有明星般強(qiáng)大的能量，并把這種力量注入品牌或市場(chǎng)推廣方案?！倍乱淮故斓剡\(yùn)用Instagram、Twitter、Facebook等社交媒體的能量，一夜之間就將自己打造成一個(gè)品牌，而且是有鮮明態(tài)度的名牌，一舉奪回了被演藝界明星搶走的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)和號(hào)召力。這讓她們擺脫了別人無(wú)名漂亮衣架子的命運(yùn)，掌握了事業(yè)的主動(dòng)權(quán)，并取得成功。由于Instagram是模特人人都用的社交媒體工具，她們又有了別名Instagirls。2014年，她們首次登上《福布斯模特收入排行榜》，與凱特·莫斯、米蘭達(dá)·可兒、Doutzen Kroes、Adrianna Lima等前輩比肩。據(jù)Doukas透露，粉絲的數(shù)量直接影響到Instagirls的收入，增加幅度在10-50%。

米蘭達(dá)·可兒

當(dāng)你看到20歲的Kendall Jenner和21歲的Gigi Hadid為時(shí)裝周最重要的秀，如Chanel秀、Marc Jacobs秀擔(dān)任開場(chǎng)或閉場(chǎng)模特，為時(shí)尚業(yè)嘉年華Victoria Secret走秀，也犯不著驚訝。除了在社交媒體上有極高的人氣——Kendall在Twitter和Instagram的粉絲加起來近8700萬(wàn)，Gigi的Instagram粉絲數(shù)達(dá)2400萬(wàn)，她們?cè)谧呱蟃臺(tái)之前，已分別在明星真人秀《與卡戴珊姐妹同行》和《貝弗利嬌妻》中出鏡而成名。她們是帶著名人基因的“名”模。

“名”模是富有男人和漂亮女人基因優(yōu)選的結(jié)果，自小見多識(shí)廣，在小報(bào)記者的包圍中長(zhǎng)大，特別有鏡頭感。白富美Gigi就可以說是生在鏡頭前的。她媽媽Yolanda Foster也是模特，有這樣的家庭環(huán)境，Gigi 2歲就為Guess Kids做過代言，在《貝弗利嬌妻》中亮相也是因?yàn)閶寢尦鲅葸@部真人秀的緣故。Gigi和她的同類受到的時(shí)尚熏陶、擁有的機(jī)會(huì)，讓她們當(dāng)模特的愿望太容易實(shí)現(xiàn)了。

時(shí)尚業(yè)從來逐新，新的裙子長(zhǎng)度、新的上衣風(fēng)格、新的手袋，“新”是時(shí)尚業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)。當(dāng)然更需要模特的新鮮血液。當(dāng)超模、女明星芳華不再，時(shí)尚圈自會(huì)去尋找更瘦更年輕的版本，于是便找到了她們的女兒。辛迪·克勞馥的女兒Kaia Gerber不過15歲，10歲給Young Versace拍了廣告，已有了5年的模特經(jīng)驗(yàn)。17歲的Lily-Rose Depp可愛的名字透露出她有一對(duì)明星父母，盡管她爸媽Johnny Depp和Vanessa Paradis前不久因?yàn)楦星槠屏阳[得很不體面。2015年4月她為Chanel 2015“巴黎—薩爾茨堡”高級(jí)手工坊紐約大秀走了處女秀，一年間參加了Chanel的數(shù)次重要活動(dòng)，明顯是Karl Lagerfeld想用心栽培的新人。

Lily-Rose Depp參加Chanel 2015“巴黎—薩爾茨堡”高級(jí)手工坊紐約大秀

設(shè)計(jì)師Zac Posen認(rèn)為，10年前模特業(yè)開始萌生變化，從那時(shí)起人們不再僅僅把時(shí)尚看成產(chǎn)業(yè)，而視之為時(shí)尚娛樂，因此人們需要名人化的模特?！懊蹦５母赣H因?yàn)槌晒θ⒘嗣利惖呐?，從遺傳學(xué)的角度講，她們集合了父母親的優(yōu)點(diǎn)，并自帶姓氏光環(huán)；如果她們的模特事業(yè)沒有起飛，也沒關(guān)系，她們還是流行巨星Jagger、藝術(shù)家Scarry、倫敦哈多德百貨公司老板Fayed、英國(guó)世襲貴族Delevingne家族的女兒。對(duì)于設(shè)計(jì)師、服裝品牌，她們是很安全的投資，既給大股東吃了定心丸，又為公關(guān)經(jīng)理提供了宣傳噱頭。Coach 創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers說，如今做市場(chǎng)推廣“講故事非常重要，不管是用視頻還是Twitter上的主題標(biāo)簽，抑或Instagram上的一幅圖片”。如果只講一個(gè)模特的故事，毫無(wú)意義；“名”模的爹媽都是有個(gè)性的人，子女天生也很叛逆，讓故事有了講下去的可能性。叛逆者的行為，尤其是穿著風(fēng)格，總是很容易就得到同齡人的崇拜和追捧的，更容易被商業(yè)青睞的。

注釋：

*頭圖為Coco Rocha