9月3日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與步步高聯(lián)合打造的首家當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店“當(dāng)當(dāng)梅溪書店”在湖南長(zhǎng)沙正式開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天營(yíng)業(yè)額為20.56萬(wàn)元，其中圖書銷售10373冊(cè)。

作家龍應(yīng)臺(tái)說(shuō)過(guò)，一個(gè)城市是需要有“公共客廳”，作為一個(gè)荒涼大城市里的溫暖小據(jù)點(diǎn)。而梅溪書院，就給了長(zhǎng)沙這個(gè)城市一個(gè)心靈的碰撞空間。

不論是當(dāng)當(dāng)首家24小時(shí)經(jīng)營(yíng)，實(shí)行線上線下圖書同價(jià)的書店，還是書店、咖啡、文創(chuàng)、講堂、展覽多業(yè)態(tài)的跨界融合，梅溪書院把最韻味的文化內(nèi)涵，最前沿的文創(chuàng)、藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)引入都市生活，讓我們的所見(jiàn)、所聞、所想、所創(chuàng)造都有志同道合的相遇！

梅溪書院位于長(zhǎng)沙步步高·梅溪新天地城市綜合體東南面，建筑物呈鋼琴外形，是由亞洲首位獲得Andrew Martin年度大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師羅靈杰擔(dān)綱設(shè)計(jì)。梅溪書院一共有四層，總建筑面積近5000平方米。

書院有G、L1、L2、L3四層，G層為24小時(shí)書店，大部分店內(nèi)圖書在該層陳列；L1層除圖書外，還包含兒童館、手工教室、咖啡館；L2層為“講堂區(qū)”，配備小型演出的燈光、投影、音響等專業(yè)設(shè)備，是承載書店多種活動(dòng)的主要場(chǎng)所；L3層則為展館和茶室。

這是集書店、咖啡、文創(chuàng)、講堂、展覽等于一體的城市生活文化現(xiàn)場(chǎng)。另外，每月書院將安排舉辦國(guó)內(nèi)外眾多文藝、文創(chuàng)、文化活動(dòng)。步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)王填表示， 希望通過(guò)梅溪書院這個(gè)超級(jí)文化IP，打造一個(gè)湖南文創(chuàng)平臺(tái)。

• 當(dāng)當(dāng)梅溪書店

當(dāng)當(dāng)梅溪書店是由步步高集團(tuán)和當(dāng)當(dāng)共同打造的首家O O實(shí)體書店，24小時(shí)經(jīng)營(yíng)，實(shí)行當(dāng)當(dāng)線上與書店線下同價(jià)經(jīng)營(yíng)。書店共有圖書4萬(wàn)余種，12萬(wàn)冊(cè)。根據(jù)當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)選品，優(yōu)選文學(xué)、小說(shuō)、歷史、藝術(shù)、童書、建筑、自然科學(xué)等40個(gè)品類圖書。

• 咖啡

MEZZI COFFEE是集咖啡體驗(yàn)吧、咖啡興趣現(xiàn)場(chǎng)、咖啡專業(yè)教育及認(rèn)證于一體的綜合咖啡空間。

• 文創(chuàng)

梅溪書院首次引進(jìn)40余家國(guó)內(nèi)外知名文創(chuàng)品牌，涵蓋書寫工具、紙張本冊(cè)、家居飾品、兒童文具等3000多種文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)設(shè)繪畫、花藝、紙藝、皮藝等多門類手作課程。

• 講堂

梅溪書院創(chuàng)新設(shè)計(jì)了講堂空間，秉承岳麓書院“惟楚有才、于斯為盛”的精神，定期邀請(qǐng)知名作家、文化新銳、優(yōu)秀企業(yè)家等各界名人做主題演講和讀書分享會(huì)。

• 展覽

梅溪書院以廣闊視角、泛文藝主張，舉辦文化、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活方式等多類型展覽。每年舉辦藝術(shù)家主題聯(lián)展及論壇，同時(shí)發(fā)掘本土青年藝術(shù)家，進(jìn)行推介與合作交流活動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，傳統(tǒng)零售業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的莫過(guò)于圖書零售業(yè)，也就是傳統(tǒng)意義上的書店。當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店是具有當(dāng)當(dāng)特色的O O實(shí)體書店，通過(guò)SoLoMo（Social、Locial、Mobile）概念為讀者營(yíng)造近身邊的文化社交空間。

此次，當(dāng)當(dāng)與步步高的首次合作模式介于強(qiáng)加盟和直營(yíng)之間，亮點(diǎn)在于打造一個(gè)體驗(yàn)式的現(xiàn)場(chǎng)感。作為O O實(shí)體書店，當(dāng)當(dāng)梅溪書店內(nèi)除了可以閱讀紙質(zhì)的書籍，還可以配備了30臺(tái)免費(fèi)使用的當(dāng)當(dāng)閱讀器，讓顧客免費(fèi)體驗(yàn)“電紙書”閱讀。

而目前，當(dāng)當(dāng)擁有年3000萬(wàn)活躍用戶、月2500萬(wàn)UV、108萬(wàn)品圖書這些大數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)分析不同城市、地區(qū)、客群的消費(fèi)需求，為實(shí)體店選品、業(yè)態(tài)組合獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。在湖南長(zhǎng)沙，當(dāng)當(dāng)擁有近百萬(wàn)名線上用戶。

梅溪書院開(kāi)業(yè)后，直接將線上用戶導(dǎo)流至當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店。當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶認(rèn)為O O實(shí)體書店優(yōu)勢(shì)很多，“市民線下的閱讀需求是存在的，網(wǎng)上書店代替不了線下社交。當(dāng)當(dāng)‘O O’實(shí)體書店依靠‘互聯(lián)網(wǎng) ’，既彌補(bǔ)了傳統(tǒng)書店的時(shí)空限制，又突出了線下社交和文化體驗(yàn)，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀和文化生活提供一個(gè)更適合讀者的解決方案?！?/span>

談到當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店發(fā)拓展計(jì)劃，李國(guó)慶表示，以當(dāng)當(dāng)?shù)谝患?/span>O O實(shí)體“當(dāng)當(dāng)梅溪書店”為起點(diǎn)，未來(lái)三年當(dāng)當(dāng)?shù)哪繕?biāo)是將O O實(shí)體書店覆蓋我國(guó)華北、華東、中南、西部地區(qū)，數(shù)量共計(jì)1000家。

據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店的類型將分為S類綜合書店、A類標(biāo)準(zhǔn)書店、B類兒童書店、C類超市/機(jī)場(chǎng)書店、D類縣級(jí)書店、E類圖書館、F類社區(qū)書店7類，針對(duì)不同地域的文化特色和用戶需求個(gè)性化定制。

如今，在新開(kāi)的購(gòu)物中心或城市綜合體內(nèi)，配備一家“有逼格”的書店似乎成為一件秘而不宣的事。這些書店，除了承擔(dān)書籍銷售的功能外，還在文創(chuàng)、展覽、咖啡餐飲等領(lǐng)域作多元嘗試，它們更多的是一種休閑、休憩的場(chǎng)所。

對(duì)一家購(gòu)物中心而言，如果在一個(gè)單純的咖啡館或飲品店和書店中進(jìn)行選擇，無(wú)疑后者將會(huì)勝出。而電商巨頭線下書店搶占購(gòu)物中心，對(duì)此，王填就直言，“不需要梅溪書院能實(shí)現(xiàn)多少盈利，更希望能夠帶來(lái)人流，為讀者提供一種‘家庭時(shí)尚’，增強(qiáng)項(xiàng)目的體驗(yàn)感，要把它打造成為梅溪新天地的‘強(qiáng)IP’?！?/span>

而事實(shí)上，除了當(dāng)當(dāng)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)銷售巨頭亞馬遜也已開(kāi)始自己的實(shí)體書店運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。2015年11月，亞馬遜便在美國(guó)西雅圖開(kāi)設(shè)了第1家線下書店。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，亞馬遜發(fā)言人近日表示，該公司將在芝加哥和波特蘭開(kāi)設(shè)實(shí)體書店，這將使得亞馬遜在全美的實(shí)體書店總數(shù)達(dá)到五家，除了上述兩家，該公司已在西雅圖開(kāi)了一家實(shí)體書店，還計(jì)劃在圣迭戈和紐約市各開(kāi)一家。

線下的亞馬遜和當(dāng)當(dāng)，雖然都以實(shí)體書店的形式出現(xiàn)，卻已經(jīng)完全不是傳統(tǒng)實(shí)體書店的模樣，它們更像網(wǎng)上書店的真實(shí)版。書有了真實(shí)的展示，人與書有了真實(shí)的接觸，除此之外，依然是網(wǎng)上的那個(gè)亞馬遜和當(dāng)當(dāng)。書籍的選擇基于客戶數(shù)據(jù)，價(jià)格與線上同步，早已沒(méi)有了線上和線下的分界。

線下的亞馬遜和當(dāng)當(dāng)，只是借了個(gè)實(shí)體書店的殼，內(nèi)里還是地道的互聯(lián)網(wǎng)基因。如果說(shuō)它們是拯救者，那也將是以顛覆性的方式終結(jié)傳統(tǒng)實(shí)體書店模式實(shí)現(xiàn)的。