安最繁華的商圈西羊市，匯集了西安各類特色小吃，平日里熙熙攘攘，叫賣聲此起彼伏。穿梭其中，不經(jīng)意間你會被一家唐文化主題概念店所吸引。店門口蹲坐著一尊萌態(tài)十足的“萌帝”，櫥窗上幾個醒目大字“朕和愛妃帶你們游長安”格外引人注目；萌版的唐明皇和楊貴妃卡通風鈴、憨態(tài)可掬的兵馬俑擺件、Q版手繪地圖……唐風唐韻，讓人愛不釋手。店主是一位西安美術學院畢業(yè)的85后女孩，她有一個遠大的理想——用手工原創(chuàng)把陜西的歷史、文化融匯到旅游紀念品中，將陜西的美“賣”到全世界。

為夢想起航

張茜是個土生土長的陜西妹子，身上有股關中人的豪爽勁兒。她在西安美院裝潢設計專業(yè)讀大四的時候，發(fā)現(xiàn)很多景區(qū)雖有文化傳統(tǒng)和特色，但紀念品卻是千篇一律。就在同學們紛紛簽約設計公司、廣告公司的時候，她卻按兵不動，其實是看準了旅游紀念品市場這個巨大的“金礦”，決定自己設計“文化+實用+時尚”的旅游紀念品。西安作為十三朝古都，旅游資源豐富。2010年11月，張茜約上兩個好朋友王璨和薛璇，在西安的西羊市回民街開設了她們的第一家店，運營“西遇紀”品牌，以陜西手繪明信片、旅行本、相冊等城市記憶系列為主，由于具有陜西本土文化特色，很受游客的喜歡。

隨著業(yè)務量的增加，2012年6月，張茜和她的團隊又在西羊市開了第二家店，運營“朕略萌”品牌，以唐明皇和楊貴妃的愛情故事為主題，開發(fā)設計系列唐文化旅游紀念品。據(jù)張茜介紹，“朕略萌”品牌的靈感來源于唐玄宗的一句“朕略萌”。西安碑林博物館的一首碑文上有唐玄宗手書“朕聞上古，其風樸略，雖因心之孝已萌”一句，橫看首排一行第一個字正好是“朕略萌”。根據(jù)唐朝的服飾妝容，習俗飾品，結合卡通造型設計，力圖讓游客感受真實的宮廷文化。

“西遇紀、朕略萌兩個原創(chuàng)品牌，是我一生要去追求的事業(yè)，有人說：創(chuàng)業(yè)可以分為很多種，有的人是為了生計去創(chuàng)業(yè)；有的人是為了夢想去創(chuàng)業(yè)；而我是最幸運的，我的選擇就是我實現(xiàn)人生價值的最佳途徑，是實現(xiàn)我個人夢想和團隊夢想的最好方法?！睆堒绺嬖V記者。

傳統(tǒng)與時尚混搭

談到由她們自己設計的旅游紀念品，張茜如數(shù)家珍。店里的旅游紀念品多達50多個品種，大多是手工原創(chuàng)。所以，這里也是西安手工藝人聚集地和手工產(chǎn)品的售賣窗口?！八鼈兪敲篮玫模恳患即硪环N文化內(nèi)涵。但是它們又不是完美的，我的作品大都是手工制品和半手工制品，雖然文化價值和手工質感較強，但畢竟是手工創(chuàng)造出來的作品，會有很多手工質樸的痕跡。我的追求就是在手工原創(chuàng)基礎上完美再完美?！睆堒缧χf道。

風鈴式祈福車掛件、存錢罐、車載擺件“公仔”、洗澡茶、冰箱貼開瓶器……到處可見唐明皇和楊貴妃的卡通形象?！懊鹊勖儒笔翘泼骰屎蜅钯F妃在“朕略萌”中的典型形象。“萌帝”清秀俊朗、書生氣十足，而“萌妃”則可愛靈秀，任性十足。除了比翼雙飛、貴妃游園、貴妃撫琴、并蒂良緣等十幾個版本的合影場景，還有衛(wèi)兵、宮女、華清池、長生殿等，展示了盛唐文化景象?！熬偷饶銇砼荨薄芭菥团菀惠呑印薄叭绻菡埳钆荨钡葘懺凇懊儒迸菰璨枭系恼{侃語句著實讓游客發(fā)笑?！拔覀兿Ｍ@些代表西安厚重、溫暖、時尚的‘萌帝萌妃’，是可以被隨身攜帶、被郵寄給遠方朋友、被帶回家中的關于西安細細的想念?！?/p>

名為《大唐通關文牒》的手繪地圖分為兩冊，一冊旅行攻略，一冊吃貨攻略。用手繪方式展示了西安城內(nèi)的風景、地標、美食、美景等，風趣幽默又不失地圖的指引性。名為“舌尖上的西安”的明信片，將陜西的麻將涼皮、羊肉泡饃、鏡糕、灌湯包、烤面筋等變成卡通人物，讓人們在可愛的畫風中感受城市的飲食文化；“Q版手繪陜西風情”創(chuàng)新性地運用了素描、油畫、手繪等方法，將陜西語言文化、景點元素和飲食文化進行提煉。身材滾圓、鼻子寬大，萌態(tài)可掬的“胖胖兵馬俑”，把兵馬俑原本冷硬的形象，變成親民幽默的樣子。

從西安走向全世界

“西安有很多好東西，但外邊人不知道，我們就是要讓人知道西安、懂得西安、愛上西安，用最時尚的方式來把西安賣出去，這是我，一個西安女娃永不變心的信念?！弊鳛橐粋€土生土長的陜西人，張茜想通過設計開發(fā)具有地方特色的旅游紀念品，讓更多人了解陜西的文化。

除了西羊市的實體店，張茜和她的團隊還與全國各大景區(qū)、書店建立了合作關系，設立了銷售點，并在淘寶開設了線上店鋪，通過線上線下銷售模式，一年產(chǎn)值下來已達兩三百萬元。她們研發(fā)的旅游紀念品在陜西旅游紀念品設計大賽屢獲大獎。2012年10月獲得陜西旅游紀念品展金獎。去年11月，“四輔神獸車掛”“唐樂女系列車掛”“秦俑娃娃”榮獲陜西旅游商品大賽金獎；今年5月，“朕略萌”系列產(chǎn)品獲得金獎、“胖胖兵馬俑”獲得銀獎；11月，又代表陜西獲得了昆明國際旅游商品大賽金獎，并被評為全國旅游商品企業(yè)“百佳十強”的百佳企業(yè)。

“好的創(chuàng)意，敏銳的市場嗅覺和辛勤的努力是我們成功的基礎，但是能將品牌文化和景區(qū)形象傳播到全國各地，合作是最重要的法寶。”談到經(jīng)營秘訣，張茜如是說。近三年來，她們先后與兵馬俑、華清池、陜西博物館、法門寺、大唐芙蓉園、銀川賀蘭山巖畫、青海塔爾寺、海南海上觀音等景區(qū)進行合作，為其量身定制具有地域特征、文化特色、適銷對路的旅游紀念品和文化禮品。部分自有產(chǎn)品已經(jīng)與上海、義務、青島、大連、青海、云南等地商家建立了密切關系。

“在最初注冊商標的時候，我就將‘西’和‘遇紀’分別注冊了?！鳌淮砹说赜?，“遇紀”才是真正用在旅游紀念品市場的名字，比如到了平遙，就會叫平遙遇紀，到了上海就會叫上海遇紀?！痹瓉韽堒绲哪抗獠]有局限在做陜西的旅游品牌，而是放眼到全國的旅游市場。她計劃在三年內(nèi)在西安景區(qū)內(nèi)開設5家直營店，10家加盟連鎖店，借助文化的號召力和影響力，讓“西遇紀”和“朕略萌”兩個品牌走出陜西，走到每一個有風景、有文化的地方。

店主張茜

年齡：30歲

身份：西遇紀、朕略萌品牌創(chuàng)始人、設計師

生活狀態(tài)：做自己喜歡做的事情，不走尋常路。

小店夢想：用三年時間走出陜西，走到每一個有風景、有故事、有文化的地方。

西遇紀

開店時間：2010年11月

面積：20平方米

經(jīng)營人數(shù)：3人

經(jīng)營范圍：旅游紀念品、文化禮品

初始資金：5萬

盈利時間：1年

Q=《創(chuàng)意世界》

A=張茜

Q：你的品牌特色是什么？

A：我們專注于中國非物質文化遺產(chǎn)及中國本土特色旅游紀念品、文化禮品的開發(fā)與設計。既是產(chǎn)品的開發(fā)機構，也是眾多傳統(tǒng)手工傳承人、手工愛好者、手工藝人、設計師等資源的組織者，我們的目的就是搭建一個藝人之間可以交流的平臺，引導設計師和手工愛好者去宣傳本土文化，把創(chuàng)意變成最能代表地域文化和地方特色的旅游商品。

Q：你們設計的旅游紀念品與其它旅游紀念品有什么不同？

A：我們設計的旅游紀念品最大特征就是對文化的深度挖掘，不僅僅是在現(xiàn)有商品上印刷“西安旅游”“北京紀念”等字樣，而是從地方語言、習慣、民風、民間傳統(tǒng)文化、非物質文化、地域特色等方面進行提升和設計；實用性是我們考慮的另一因素，要依附于日常生活，而不是拿回家就一無是處；另外就是便攜性，我們在材質選擇和外部包裝上下足了功夫。

Q：請介紹一下你們的團隊構成？

A：核心成員目前有3人，我作為創(chuàng)始人，主要負責資金、外聯(lián)和整個項目運營；王璨是我的好朋友，擔任銷售總監(jiān)；薛璇是我的大學同學，是影視動畫專業(yè)畢業(yè)的自由插畫師，現(xiàn)任設計總監(jiān)。另外還有3個專職手工人員、兩個店面服務員，以及十幾個合作的手工藝人。

Q：最值得分享給手工創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗是什么？

A：合作與溝通很重要。很多手工創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中習慣于單打獨斗，合作意識很薄弱。然而，手工團隊中的發(fā)起人大都是手工制作領域的佼佼者，可是在經(jīng)營管理、銷售推廣和品牌塑造中力不從心。團隊成員如果能優(yōu)勢互補，會讓自己在創(chuàng)業(yè)過程中少走彎路。

粉絲心語：

@haihong87：在回民街上的一家小店，和周圍雜亂的小吃顯得有點格格不入，但是自創(chuàng)的產(chǎn)品很有創(chuàng)意，出自西安兵馬俑靈感的風鈴等東西都很喜歡。

@倆倆相忘于江湖：店門不大，里面的物件都很可愛，有趣。朕略萌的唐文化主題店比較有特色，萌萌噠的唐明皇和楊貴妃，小擺件和掛件，送朋友同事什么的是不錯的選擇。

@稻格拉斯：很有趣的一家店，西安特色的明信片和手繪攻略設計很好看，而且西安各大旅游景點都有他家攤位，買一本通關文牒可以收集蓋章。