穿緊身藍T恤、與諧星車內飆歌，甚至還帶上夸張的藍色LED派對搞笑鏡，到了會場更是穿著球鞋小跑上臺，瀟灑地一把甩了眼鏡……一貫高冷的蘋果CEO庫克，在剛過去的iPhone7、7plus發(fā)布會上顛覆了以往形象。

    可是，在庫克輕裝上陣的表象下，蘋果公司正在變得沉重。

    這家資本總市值和現(xiàn)金儲備量均居科技公司首位的公司，以技術創(chuàng)新來驅動龐大的供應鏈體系，一直在智能手機領域占據霸主地位。i-Phone之于蘋果的重要性毋庸置疑，最新數(shù)據顯示，iPhone營收占整個蘋果營收的三分之二。

    然而，在iPhone7、7plus發(fā)布會后，受到的是一片創(chuàng)新不夠顛覆性的質疑。而蘋果和背后龐大的供應鏈之間又凸顯了新的難題：蘋果i-Phone7預估產量降低、關鍵元器件產能不足而缺貨、蘋果對臺灣供應商壓價與反抗仍在拉鋸、雙供應商戰(zhàn)略執(zhí)行不力等等。不論在外部環(huán)境還是自身經營上，蘋果未來的每一步都更具挑戰(zhàn)性。

    一位手機零部件廠商負責人說，雖然蘋果面臨更為復雜的局面，但其在智能手機領域全球出貨量第二、利潤占全球九成以上，這些優(yōu)勢仍將使蘋果在未來較長一段時間里地位難以撼動，其對全球龐大產業(yè)鏈上的行業(yè)和企業(yè)仍有著舉足輕重的影響。

    值得關注的是，蘋果有可能在明年采用OLED屏幕和玻璃機身，一波原有供應商或將被蘋果拋棄。而如今披露的蘋果注冊商標和申請專利顯示，虹膜驅動、全息投影技術等技術到底能否先于競爭對手有大的研發(fā)突破，都是業(yè)界關注的重點。

    新難題

    去年迎來巔峰時刻的蘋果，如今卻面臨著內憂外患的局面。

    今年以來蘋果業(yè)績和股價出現(xiàn)雙雙大幅下滑，庫克頻頻減持股票。與此同時，今年全球和中國智能手機出貨量增長率首次由雙位數(shù)下滑到個位數(shù)，且華為、OPPO等中國手機廠商在不斷崛起。此外，歐盟還給蘋果開出了大額稅款補繳單，其在中國又連輸了幾場知識產權訴訟。而i-Phone7的發(fā)布，一致被外界看做是決定蘋果能否挽回頹勢的拐點性事件，宣布來了的iPhone7，能否勝任身陷漩渦的蘋果帝國及其背后價值鏈的“救火隊長”？

    在外界調侃三星NOTE7召回事件給了蘋果機會時，iPhone7以及iPhone7plus的發(fā)布會在北京時間9月8日凌晨1點如期而至。區(qū)別于此前喬布斯時代，蘋果新品發(fā)布會前擅長封鎖消息制造神秘感，此次庫克時代的蘋果發(fā)布會在會前就被披露了不少創(chuàng)新點訊息，新品發(fā)布時的神秘感和震撼感蕩然無存。

    值得關注的是，一個區(qū)別于之前新品上市的細微變化是，蘋果i-Phone7發(fā)售竟然啟動了低標保衛(wèi)戰(zhàn)，相較于之前蘋果給代工廠發(fā)出的高至7800萬部的訂單，近期有消息稱訂單已經減少600萬部，估計降至7100至7200萬部。而蘋果一家供應商也稱，訂單預計略低于去年上一代的iPhone。

    五年前，庫克從喬布斯手中接過蘋果掌舵權，庫克天生對于供應商有著強大的控制欲，他喜歡派遣大量的蘋果員工駐扎在供應商工廠，以此來實現(xiàn)良好的品控，同時完善蘋果關于供應商的數(shù)據庫戰(zhàn)略。自2012年蘋果開始對外公布供應商名單至今，供應商數(shù)量從156家飆升至如今的766家。

    不過就在蘋果iPhone7發(fā)布前不久，因蘋果壓低臺灣供應商產品價格以及后者反抗引發(fā)了一場拉鋸戰(zhàn)，爭執(zhí)目前仍在持續(xù)。雖然外界分析，這場拉鋸戰(zhàn)或很快因供應商迫于業(yè)績壓力而以妥協(xié)收官，但這勢必會加大蘋果與供應商合作的變化系數(shù)，讓供應商尋找更多的客戶以分散風險。

    同時，一邊是蘋果對沒有核心技術的供應商的價格屠刀，一邊卻是關鍵元器件供應商產能不足引發(fā)的缺貨難題。此次iPhone7配備2GB內存，iPhone7　Plus配備3GB內存，在新品即將上市的當口，卻因為供應商SK海力士內存顆粒的質量沒有通過蘋果認證而不得已尋找新的供應商。與此同時，由于今年秋季，各手機品牌新機齊發(fā)導致內存顆粒需求大增，這一元器件也在不斷漲價。

    無獨有偶，蘋果之前一直沿用的雙供應商戰(zhàn)略也發(fā)生了改變?；虺鲇趯θツ阨Phone　6s和iPhone　6s　Plus遭遇的“芯片門”事件的考慮，iPhone　7所配置的A10處理器的芯片，放棄了此前三星與臺積電6:4分配的雙供應商戰(zhàn)略，改由臺積電獨家供應。對此，外界的質疑是放棄雙供應商戰(zhàn)略，改為單獨供應商戰(zhàn)略的蘋果能否有效的運轉，是否會產生風險？

    此外在電池供應商方面，此次三星Note　7主要電池廠商三星SDI公司也出現(xiàn)在蘋果2016年供應商名單中，這家公司生產的Galaxy　Note　7中的電池因為爆炸事故在近日進行了召回，這更引發(fā)了外界的詬病。而蘋果一位發(fā)言人日前回應稱，公司使用的電池與召回的三星電子Galaxy　Note　7中使用的電池不是同一種。該發(fā)言人表示，蘋果公司所有產品都超過了最高品質標準，不受這一缺陷的影響。

    創(chuàng)新的產業(yè)鏈效應

    一個有趣的對比是，蘋果締造者喬布斯一生都沒有到過中國,他本人卻在中國被神化；而五年前接棒蘋果掌舵者身份的庫克至今已九次來華，蘋果卻于今年第三財季遭受了大中華區(qū)營收同比下滑33%的局面。一位業(yè)內人士說，這恰恰是藝術家和商人行事風格的側面折射。

    但無可否認的是，蘋果在庫克時代達到了歷史巔峰，2011年8月庫克接手蘋果CEO之后，股價翻了一倍，資本總市值和現(xiàn)金儲備量均居科技公司首位，而每一次新品迭代都會引發(fā)價值鏈的重新調整和遷徙興衰。

    9月9日，在規(guī)模約20萬人的富士康鄭州科技園里，員工們仍在生產線上有序忙碌著、未有絲毫放松。作為蘋果iPhone7/7plus的主要代工廠之一，自9月2日，首批蘋果新品手機約8萬多部從新鄭綜合保稅區(qū)口岸作業(yè)區(qū)順利出貨開始，至9月5日凌晨，鄭州綜保區(qū)海關連續(xù)監(jiān)管新品手機92車次，涉及新品手機約37萬部、總重在200噸以上，一位了解該科技園的當?shù)厝耸糠Q，每次蘋果手機新品發(fā)布該園區(qū)員工都會加班加點，已經成慣例。

    事實上，這也是蘋果目前在全球766家供應商的縮影。如往年新品發(fā)布一樣，一場由蘋果iPhone7、7plus發(fā)布引發(fā)的數(shù)百家供應商全面作戰(zhàn)的盛況誕生。庫克于9月8日（北京時間）iPhone7發(fā)布會上說，“此前iPhone手機全球總銷量已超10億部”。這是6年前2010年全球智能手機出貨量的3倍多。而剛過去的一年，全球智能手機出貨量也才不到13億部。蘋果憑借獨特的工業(yè)設計和軟件應用，及服務的生態(tài)系統(tǒng)，從2012年開始連續(xù)多年占全球智能手機利潤最低七成以上，據有關消息顯示其中2015年高達九成，當年市值一度突破7000億美元。

    據了解，今年初至今就有不少物料供應商紛紛開始準備 i-Phone7、7plus的訂單。

    值得關注的是，蘋果公司員工規(guī)模僅在2萬以上，但其供應商們在20個國家或地區(qū)雇傭了超過160萬名工人。

    蘋果發(fā)布的2016年供應商名單顯示，其在全球有766家供應商，其中中國大陸地區(qū)的供應商有346家，高居全球第一，日本和美國分別為126家和69家，位居第二和第三，中國臺灣地區(qū)有41家，位居第四。

    除了供應商的數(shù)量上幾倍于2012年，一些新的企業(yè)因技術更迭以及生產經營環(huán)境發(fā)生變化等因素，也逐漸進入了蘋果供應商的“朋友圈”。

    實際上，蘋果的雙攝像頭創(chuàng)新注定引發(fā)供應商的更迭。2014年初，LG-Innotek和夏普是蘋果公司攝像頭主力供應商，而雙攝像頭供貨商最有競爭力的兩個公司便是LG-Innotek和索尼，然而由于索尼工廠此前遭遇地震影響其正常生產，有消息稱，一家名叫致伸科技的公司獲得部分iPhone　7　Plus雙鏡頭相機模塊。

    蘋果此次取消耳機插孔取而代之的是lighting接口，其配備了無線耳機AirPods，這也是引發(fā)爭議最大的創(chuàng)新點，由于目前為止還沒有智能手機廠商取消耳機插孔，這一創(chuàng)新帶來的是無線耳機的推廣以及相關產品供應商的業(yè)績利好。

    海通證券分析師陳平分析，納米涂層是主流的防水技術，市場競爭激烈。納米涂層是當前最為成熟和先進的手機防水技術，伴隨著防水型iPhone的到來，防水概念的熱度將會提升，這一技術有望被更多的投資者所關注，這將迎來又一波投資熱潮。目前，全球知名的納米防水技術公司包括P2i、HZO、Liquipel以及和域戰(zhàn)士等，市場競爭非常激烈。不過目前，在納米涂層有技術儲備的基本上都是初創(chuàng)公司，未來在資本助力下，市場格局可能將有大幅度變動。

    雖然iPhone7、7plus的發(fā)布，再度激起了人們的興趣，但同質化“魔咒”卻仍然逃脫。

    聯(lián)想CEO楊元慶早前曾稱，目前智能手機的局面是，同質化嚴重，創(chuàng)新乏力。第一手機界研究院院長孫燕飚稱，iPhone7再一次暴露了蘋果在硬件、軟件的創(chuàng)新上遇到了天花板。

    讓人失望的是，此前披露的虹膜驅動、3D全息投影技術、OLED屏幕以及玻璃機身、海軍藍等均與iPhone7無緣。

    可以確定一些的是，2017年開始，蘋果將舍棄金屬機身材質，改用玻璃材質來打造新iPhone。如果得以實現(xiàn)，這勢必會對機身材料供應商有著較大影響。而近期韓國媒體報道，蘋果已經開始為OLED　i-Phone挑選合作伙伴，包括組件和原材料合作伙伴。依據估計，從明年5月開始合作伙伴就會正式生產組件和原材料。

    一個比較大的可能性是，原來以LCD作為中心的顯示屏產業(yè)將會迅速轉移，而隨著新技術的應用，蘋果原有的一批供應商或將被拋棄。