By  陳璐  編譯/整理

刺猬君曾經(jīng)發(fā)文探討了全世界都患上的手機(jī)依賴癥的問題。（點(diǎn)擊鏈接，閱讀刺猬公社往期文章《外媒說(shuō)中國(guó)人離了手機(jī)沒法活，擔(dān)心中國(guó)人會(huì)被吸到手機(jī)屏幕里，只有中國(guó)這樣？》）然而，美國(guó)皮尤研究中心1日發(fā)布的最新閱讀報(bào)告卻顯示，紙質(zhì)版圖書依舊是目前最受人們歡迎的閱讀方式。

美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)新聞學(xué)院教授菲利普·邁耶曾在《正在消失的報(bào)紙：如何解救信息時(shí)代的報(bào)業(yè)》一書中這樣預(yù)言：“2043年春季的某一天，美國(guó)的一位讀者把最后一張報(bào)紙扔進(jìn)了垃圾桶，從此，報(bào)紙便消失了。”進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后，紙質(zhì)版內(nèi)容似乎就被宣判了死刑，“遲早被淘汰”的論調(diào)也是近幾年人們對(duì)閱讀市場(chǎng)的一個(gè)普遍判斷。

佐證這一結(jié)論的實(shí)例不勝枚舉。就在上月末，美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)的學(xué)生媒體《焦油腳人日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版遭遇了?？?。此前，諸多美國(guó)高校都在縮減校媒紙質(zhì)版，如威斯康星大學(xué)、南卡羅來(lái)納大學(xué)、賓夕法尼亞大學(xué)、康奈爾大學(xué)、馬里蘭大學(xué)、佐治亞大學(xué)、俄勒岡大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)伯克利分校、雪城大學(xué)、內(nèi)布拉斯加大學(xué)、杜克大學(xué)、亞利桑那州國(guó)立大學(xué)、猶他大學(xué)、富蘭克林和馬歇爾學(xué)院、德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校、堪薩斯大學(xué)……這份長(zhǎng)名單似乎反映出，今天的讀者正在告別紙質(zhì)時(shí)代。

但是美國(guó)皮尤研究中心的閱讀報(bào)告卻得出了與此相反的結(jié)論。報(bào)告稱，相較于加了“數(shù)字”特技的電子書和有聲讀物來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)版圖書依舊是目前最受人們歡迎的閱讀方式。

具體看來(lái)，在過去一年中，73%的美國(guó)人有閱讀一本書的經(jīng)歷，這一比例自2012年起沒有發(fā)生太大變化。而在這些捧起書的讀者中，65%的人選擇看紙質(zhì)書，在閱讀渠道中表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)，比重是電子書（28%）的兩倍多、有聲讀物（14%）的四倍多。相反，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，電子書和有聲讀物在過去的5年間（2011-2016）卻表現(xiàn)平平，一直處于不溫不火的狀態(tài)。

閱讀渠道對(duì)比

皮尤這份基于美國(guó)各州1520個(gè)成年人的調(diào)查報(bào)告還給出了關(guān)于閱讀渠道的更精確的數(shù)據(jù)：38%的美國(guó)人只讀紙質(zhì)書；28%的人既讀傳統(tǒng)紙質(zhì)書，也讀數(shù)字化圖書（包括電子書和有聲讀物），而唯數(shù)字化圖書不讀的人比例很小，僅有6%。

閱讀渠道比重

報(bào)告稱，雖然了解數(shù)字化圖書的擁躉離不開分析他們的背景特征，但以下這些群體會(huì)更容易借助數(shù)字化設(shè)備完成所有的閱讀任務(wù)（即唯數(shù)字化圖書人群）：一是大學(xué)畢業(yè)生，目前比例達(dá)到7%，相比之下，高中水平以下的人中只有3%；二是家庭年收入在75000美元以上的中產(chǎn)階級(jí)，目前比例達(dá)到8%。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在推崇數(shù)字化圖書方面，年輕人還不如中年人： 18到29歲選擇只閱讀數(shù)字化圖書的比例為6%，而在30 到49歲的人群中，該占比達(dá)到7%， 50歲以上的人則為5%。

盡管傳統(tǒng)印刷書籍是大多數(shù)人閱讀的首選，不過在過去5年里，轉(zhuǎn)向多功能電子設(shè)備的美國(guó)人已越來(lái)越多，如智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器、筆記本或臺(tái)式電腦等。報(bào)告顯示，通過平板電腦看書的讀者人數(shù)自2011年來(lái)翻了兩倍多，手機(jī)讀者數(shù)量增加了一倍多，而使用電子書閱讀器的讀者數(shù)量則比較穩(wěn)定，沒有太大變化。

電子書閱讀設(shè)備份額變化

報(bào)告從6個(gè)維度對(duì)讀者做了切分：性別、族裔、年齡、收入、教育水平以及地區(qū)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一般情況下，女性比男性更喜歡讀紙質(zhì)書，但雙方在閱讀數(shù)字化圖書方面差異不大；18到29歲的青年人中，80%在過去一年里有讀書經(jīng)歷，這些年輕人比他們的長(zhǎng)輩更容易閱讀不同數(shù)字格式的書籍，但也更可能讀紙質(zhì)書。數(shù)據(jù)顯示，去年閱讀過傳統(tǒng)印刷書籍的年輕人占72%，老年人則占61%。

而手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的工具，觀察其在圖書閱讀中的作用是另一個(gè)很有意思的課題，因?yàn)樗c族裔、年齡、教育水平等指標(biāo)有密切聯(lián)系。

皮尤之前的研究發(fā)現(xiàn)：非洲裔、拉丁裔美國(guó)人和沒有接受過大學(xué)教育的人往往更依賴智能手機(jī)來(lái)獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，這一結(jié)論在電子書閱讀領(lǐng)域依然適用。數(shù)據(jù)顯示， 16%的非裔美國(guó)人通過手機(jī)讀書，而使用傳統(tǒng)電腦和電子書閱讀器的人數(shù)比例分別為9%和4%。同樣的，西班牙裔美國(guó)人也明顯傾向于用手機(jī)來(lái)閱讀書籍。相反，白人閱讀電子書的設(shè)備傾向比較分散：手機(jī)占13%，平板電腦占18%，電子書閱讀器占10%，臺(tái)式或筆記本電腦占11%。

而對(duì)于沒有接受過大學(xué)教育的人來(lái)說(shuō)，手機(jī)在讀書方面扮演了相當(dāng)重要的角色。大學(xué)畢業(yè)生使用平板電腦讀書的比例達(dá)到25%，電子書閱讀器與傳統(tǒng)電腦均達(dá)到15%。教育水平低的人在這三者上的比例分別為7%、3%和6%。但如此明顯的閱讀使用差異在手機(jī)這一環(huán)節(jié)會(huì)縮小很多，二者只相差6個(gè)百分點(diǎn)。

手機(jī)電子書閱讀的用戶畫像

2010年，《數(shù)字化生存》一書的作者尼葛洛龐帝曾說(shuō)：紙質(zhì)書將在5年內(nèi)消亡，而這份最新報(bào)告似乎已經(jīng)讓這一預(yù)言成為了空談，數(shù)字化圖書沒有印象中那么火熱，紙質(zhì)書籍還依舊主導(dǎo)著閱讀市場(chǎng)。

這一結(jié)論同樣得到了諸多其他數(shù)據(jù)的支持：北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2015年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，全國(guó)實(shí)體書店零售市場(chǎng)繼2014年實(shí)現(xiàn)3.26%增長(zhǎng)之后，2015年繼續(xù)保持正向增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)0.3%，規(guī)模達(dá)到344億。

2015年，尼爾森監(jiān)測(cè)的九個(gè)國(guó)家圖書市場(chǎng)中，6個(gè)國(guó)家(美國(guó)、英國(guó)、巴西、南非、愛爾蘭、新西蘭)的紙質(zhì)書銷量同比上升，其中，美國(guó)紙質(zhì)書市場(chǎng)相比2014年銷量增長(zhǎng)了2.8%，英國(guó)紙質(zhì)書市場(chǎng)銷量同比上升3.7%。

頗引人好奇的是，當(dāng)用戶的注意力被五花八門的手機(jī)屏幕攫去、被曙光初現(xiàn)的新興科技占據(jù)，同時(shí)又面臨信息爆炸、內(nèi)容過載的糟糕環(huán)境時(shí)，紙書為何魅力不減？刺猬君認(rèn)為，原因有三：一為自由，二為個(gè)性，三為交互。

“自由”是指紙質(zhì)書的生態(tài)系統(tǒng)更加開放，撇開書籍生產(chǎn)、出版等環(huán)節(jié)不談，紙書在閱讀上的自由度就比電子書高很多，最明顯的一點(diǎn)是它不需要借助任何特殊的閱讀系統(tǒng)與程式。此外紙質(zhì)書轉(zhuǎn)贈(zèng)、出借、交易不受平臺(tái)限制，流動(dòng)更自由。

“個(gè)性”是指紙書的設(shè)計(jì)、裝幀、紙張一向與內(nèi)容融為一體， 而數(shù)字化圖書的流式排版以及大平臺(tái)的壟斷使大多數(shù)圖書的風(fēng)格變得千篇一律，失去了鮮活的樣貌。

“交互”是指人與書本之間的物理式互動(dòng)，文藝的說(shuō)法是那種書頁(yè)在指尖滑過、變“瘦”，而人的精神世界卻隨之 “豐滿”的感覺。紙書是信息洪流下你可以握得住的那一點(diǎn)“沉淀”。并且，這一點(diǎn)“沉淀”在信息成災(zāi)的今天顯得彌足珍貴。

近幾年，線下實(shí)體書店也在讀者體驗(yàn)與自身定位上不斷升級(jí)，大有東山再起之勢(shì)，紙書市場(chǎng)的回暖與逆生長(zhǎng)在意料之中。

而在網(wǎng)上書店零售市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)目前主要呈現(xiàn)“三足鼎立”(京東、天貓、當(dāng)當(dāng))的態(tài)勢(shì)，國(guó)外64%的電子書銷量則是通過圖書零售巨頭亞馬遜這一渠道實(shí)現(xiàn)的。電子書曾因省時(shí)、省力、便攜、成本低等優(yōu)勢(shì)一度被視為是“紙質(zhì)書籍的掘墓者”，但巨頭壟斷下的數(shù)字圖書生態(tài)是否健康就要打一個(gè)問號(hào)了。商業(yè)性書籍諸如暢銷書一類本就是為追逐利益而出版，強(qiáng)調(diào)獨(dú)家平臺(tái)發(fā)售無(wú)可厚非，但如果是社會(huì)公共類圖書呢？

公共知識(shí)若從“眾樂樂”變?yōu)椤蔼?dú)樂樂”，可能就不太好了……

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