|
英國騎行品牌Rapha一直以來都以小眾高端的形象示人，其實很少有人知道除了做最好的騎行用品之外，他們的終極目標(biāo)是什么？讓我們先通過這篇文章來了解他們的故事吧。
今年夏天，當(dāng)弗魯姆穿著Rapha為Sky特別打造的隊服站在最高領(lǐng)獎臺上的時候，誰會想到，他能夠第三次站在這里，作為第一個擁有此殊榮的英國人。 不過今天的主角并不是弗魯姆，而是一路陪伴他的這件騎行服。 熟悉自行車運動的人，多少都會對Rapha這個英國騎行品牌有所耳聞，它是世界頂級車隊Sky和Wiggins車隊的騎行服贊助商。然而，除了這些頭銜之外，Rapha其實早已不單純是一家騎行服制造商了。 Stylish、品味、專業(yè)可能是大多數(shù)人對Rapha的第一印象。自從誕生以來，他們一直不斷在用先進(jìn)的材料，機能性的剪裁和強烈的視覺語言將他們的信仰傳遞給每一個熱愛自行車運動的人：他們想要做的，是復(fù)興這項感性而又浪漫的公路運動，且絕不妥協(xié)。
▲ Logo的設(shè)計則由Luke Scheybeler和字體設(shè)計師Nick Cooke一同完成，他們的靈感來自于1950年代一本關(guān)于環(huán)法的雜志中所拍攝的一輛雪鐵龍補給車的涂裝文字 只服務(wù)于那些 內(nèi)心愛著自行車運動的人 6年前，服裝功能性的這個概念才剛剛開始流行。2010年的秋冬，Nike攜手高橋盾推出Gyakusou的首季成功告訴我們，原來運動衣可以不是花花綠綠的，除了更好看、更舒服之外，更具功能性的運動服裝能夠提升你的表現(xiàn)，然而這是單單為了帥氣的奔跑去設(shè)計的跑步產(chǎn)品。 對于一個自行車愛好者來說，顯然我并不想穿著跑步的衣服去騎車，所以在我最初了解和看到Rapha的時候，我聽到自己內(nèi)心的聲音：是的，這是我想要穿著去騎車的衣服。而當(dāng)時，我正一路摸索著組裝自己真正意義上從零開始的第一輛復(fù)古單速車。 “Creating products and a brand that he as a cyclist wants. And therefore that other cyclists will want. Directing this passion into everything the brand does.”
談起是什么讓Simon Mottram決定成立Rapha，他說，作為一個騎行運動的愛好者，他常常會去光顧倫敦當(dāng)?shù)氐淖孕熊嚨?，“我常常會感到失望，不是因為車子的問題，是因為那些劣質(zhì)的騎行服和配件。”
騎行運動在過去的一段時間里并不被重視，或者說是這個產(chǎn)業(yè)缺乏了自信，不像滑雪和風(fēng)帆運動那樣，有大量的簇?fù)碚吆蛢?yōu)質(zhì)的服裝、配件制造商。所以在2004年，曾經(jīng)在interbrand（全球最大的綜合性品牌咨詢公司）擔(dān)任品牌顧問的他成立了Rapha，把品位和態(tài)度重新注入自行車運動中，優(yōu)雅地融入高科技來提升騎手的表現(xiàn)。
“To look good is to already go fast.” - Paul Fournel, -Ed 起點是廚房，終點是復(fù)興
12年前，當(dāng)整個團隊坐在Simon Mottram的廚房里，計劃著要做出怎樣的產(chǎn)品時，除了有無數(shù)的想法以外，有一點是非常明確的，那就是做減法。
“我不想要穿著那些滿身都是大Logo和標(biāo)語的衣服，騎車的時候不想，不騎車的時候更不想。但是我們需要一些東西，優(yōu)雅的去告訴別人我們的存在，所以我們想到了stripe，且只在左臂上。這樣就足夠讓別人認(rèn)出我們了——那是Rapha的stripe。”當(dāng)然，不斷出現(xiàn)在眾多產(chǎn)品和Rapha官網(wǎng)的那抹無法被忽視的粉紅色，也是絕對的標(biāo)識之一。
'騎行這項運動的迷人之處 是騎手本人' 有人問過Simon Mottram， Rapha的內(nèi)在是什么？他想要表達(dá)什么？他說，當(dāng)他整夜整夜在廚房翻閱書籍找靈感的時候，有一本法國的影集點亮了他，“你知道騎行最迷人的部分是什么？事實上書里沒有在拍那些人騎車。他們是騎手，也是普通人，書里的他們在刮腿毛、沖涼、吃飯、看報紙或者在火車上抽著煙，他們最真實感性的一面被展現(xiàn)出來?！?/span>
這也讓他意識到，騎行這項運動的迷人之處正是騎手本人，機械固然很美，但是真正的比賽用的是你的頭腦，你的腿，你的信念，去占領(lǐng)山頂，或者沖過終點。“這是我想傳達(dá)的，所以我不會對著大家說我們做了最棒的騎行服，我會說公路自行車運動是無與倫比的。”Simon Mottram說。 ▲ 帶上耳機一起來感受一下沖擊山路的心跳聲
“We need to take a broad and ambitious view of what cycling is and can be. we need to be informed and we need to be brave.” - Rapha自家雜志《Mondial》03期的卷首語寫了這么一段話
成為地圖上的一個熱點 “最困難的部分是將人們連接到一個點上” ，而想要做到這一點，Simon認(rèn)為他們要做的是打造一個可以讓你沉浸其中的環(huán)境，并且所有的產(chǎn)品和元素，都是為了將騎行文化和競賽精神更好地聯(lián)系在一起。 “It's all about celebrating the moment of riding a bike.” 所以，如今Rapha的產(chǎn)品線并不僅僅在于騎行服飾和配件，它還包括線上的雜志、線下的出版物、咖啡店、護膚品、旅行和訓(xùn)練，當(dāng)然還有RCC（Rapha Cycling Club）。說它是一個生活方式的集合體，不會有人有異議。
Rapha Cycling Club (RCC)
官網(wǎng)上的介紹看的人熱血沸騰——RCC是全球第一個匯集志同道合且滿懷熱情的公路車手的全球性單車俱樂部。加入RCC的會員福利，除了可以購買RCC的限量裝備和獲得第一手的騎行資訊以外，最誘人的一項，我認(rèn)為是在全球所有Rapha門店，都可以極低的價格租用頂級公路自行車，我在Osaka店看到的全部為Canyon為Rapha的定制涂裝款，并且當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)騎車手井手陽一桑告訴我，全球都是這個級別的公路車，尺碼齊全！
當(dāng)然要享受這些RCC的物質(zhì)供給和服務(wù)，需要每年繳納135磅的會費，并且通過會員審核，所以這并不是一個針對初級用戶的俱樂部?！八麄儯≧CC的會員）在意自己的表現(xiàn)，并且有更多的追求，是在和自己的極限戰(zhàn)斗?！?/span>
更多的內(nèi)容請參看Rapha.cc，因為上海目前還沒有Rapha的Store，所以還沒有機會去體驗更多。 Mondial ＋ Rapha Feature / Blog
就像前文Simon Mottram說到他們想要復(fù)興公路騎行運動，《Mondial》和官網(wǎng)Feature / Blog欄目分別覆蓋著在線下和線上的推廣任務(wù)，除了RCC會員可以免費獲得《Mondial》雜志以外，所有的愛好者都可以在門店購買這本半年刊，或者在Rapha Blog上看到最新的內(nèi)容訪問，一些RCC會員的騎行心得，自行車設(shè)計師的訪問，對于騎行文化的追溯等等。
不得不說Rapha是一個對視覺要求極高的品牌（難怪會吸引如此多的設(shè)計師和創(chuàng)意人士），《Mondial》也延續(xù)著這份傳統(tǒng)。除了視覺以外，內(nèi)容的選題方面也很廣泛，包含騎行文化、競賽、運動史、野外探索、藝術(shù)、食物、設(shè)計等等，傳達(dá)著Rapha所追求和倡導(dǎo)的生活方式。
Cafe ＋ Store
Rapha所有的門店都會以Cafe＋Store的形式出現(xiàn)，一樓會由自行車停放區(qū)、Cafe、投影大屏（直播各大公路自行車比賽用）、供RCC會員租借的自行車，以及一部分的產(chǎn)品構(gòu)成。二樓則會按照不同的人群和功能對產(chǎn)品做更加細(xì)分的陳列。
如今Rapha Cafe已經(jīng)默默的成為都市騎行者生活的一部分了，對Rapha來說，人們可以在這里見面，相約騎行，更新或者吐槽一下自己的裝備，或者就是安安靜靜地喝杯咖啡看看Rapha自己出版的公路自行車雜志。另外值得一提的是，這里的店員都是非常資深的騎手，所以大可以放心的跟他們請教或者交流。
遺憾的是國內(nèi)目前還沒有Rapha Cycling Club，但是相信隨著自行車在我們生活中角色的轉(zhuǎn)變，它會被我們吸引而來的。 ＃WOMENS100
特別想在最后介紹一下Rapha Women’s 100（#WOMENS100），其實公路自行車運動一直都不只是男性獨占的運動，除了有大量的女子車隊以外，愿意對抗烈日和挑戰(zhàn)自我的女性也越來越多地開始加入這項運動。
#WOMENS100自2013年發(fā)起以來，這項活動已經(jīng)不再只限于一個“passionate idea”，現(xiàn)在，它已是一個全球范圍的節(jié)日了。今年的#WOMENS100由來自世界各地的8000名女性騎手參與，她們會在同一天完成100公里或者更多的騎行，顯然你將會在路上看到更多“Cool Girl”和她們的愛車。 下 一 期 預(yù) 告 我們將會呈上Voicer獨家采訪
揭秘CCOSK（Cycling Club Osaka） 和更多關(guān)于騎行文化的態(tài)度 并有彩蛋福利哦
撰文 ? More 圖片來源 ? www.rapha.cc 未 經(jīng) 允 許 請 勿 轉(zhuǎn) 載 到 其 他 公 眾 號 請 給 該 公 眾 號 留 言 獲 取 內(nèi) 容 授 權(quán) About Voicer 靈感點亮生活 生活溫暖人心 Voicer是一本分享生活和設(shè)計美學(xué)的在線雜志 Contact us Business[a]voicer.me 如果您有什么問題，或者合作項目請給我們寫郵件:)
|
|
|
