網(wǎng)紅這個詞近期的出鏡率很高，主角自然是無數(shù)美女主播們。網(wǎng)紅這個概念其實(shí)早就有，最早的是網(wǎng)絡(luò)上的一批例如痞子蔡、安妮寶貝、寧財(cái)神等以文字為生的網(wǎng)絡(luò)寫手，到后來“鳳姐”“犀利哥”等被網(wǎng)友“玩壞”的網(wǎng)絡(luò)紅人，都可以算作是網(wǎng)紅。只不過隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅也從文字時(shí)代，到圖文時(shí)代再到視頻時(shí)代不斷演變，同時(shí)也被賦予了更深刻的意義，從一開始的個體演變?yōu)橐环N群體現(xiàn)象的存在，而網(wǎng)紅帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也不斷被拓寬到更廣泛的領(lǐng)域。

千篇一律的美，使網(wǎng)紅作為個體很難“出線”

短視頻時(shí)代來得似乎很突然，也催生出了不少網(wǎng)紅，papi醬是一個最突出的代表，憑借吐槽日常生活瑣事，papi醬漸漸從眾多網(wǎng)紅中脫穎而出，papi醬之所以能脫穎而出，我們把原因歸結(jié)于有內(nèi)涵，即精心策劃的內(nèi)容，這與其他視頻網(wǎng)站例如靜坐唱歌和閑聊天的固定的表演和互動形式有很大區(qū)別。

很明顯，papi醬與那些徒有美麗外表的網(wǎng)紅們是不同的，雖然那些女主播們很美，但這恰恰決定了在這種千篇一律的美的情況下，她們很難作為個體出線，這種情況下，網(wǎng)紅個體也只能在某個范圍內(nèi)圈住屬于自己的粉絲。

從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅們”催生出一個新的職業(yè)

更確切地講，現(xiàn)在的網(wǎng)紅不應(yīng)該稱作網(wǎng)紅，而應(yīng)該稱作網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。因此，與“鳳姐”時(shí)代單純的話題炒作不同，與短視頻女王papi醬不同，目前的網(wǎng)紅們很顯然承擔(dān)著更多的內(nèi)涵，他們有自己特定的社會職業(yè)定位，例如目前已經(jīng)衍生出的專門運(yùn)營網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)公司，而顏值、才藝、能說會道自然是成為主播的基礎(chǔ)。除此之外，一些公司白領(lǐng)也將直播作為自己的副業(yè)，由此就可以看出直播的火熱程度。根據(jù)某個經(jīng)濟(jì)公司的數(shù)據(jù)顯示，該公司簽約藝人約有5000人，月活躍主播數(shù)大約600到700人。由此不難看出，目前這個網(wǎng)紅的市場或者說女主播的群體有多大。

直播自然成為是網(wǎng)紅們的主要工作，與單純直播吃飯，直播跳舞等初期的直播狀態(tài)不同，隨著隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大，資本市場也嗅到了網(wǎng)紅直播所能帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，因此，商業(yè)類直播成為了網(wǎng)紅們的一個發(fā)展方向，而網(wǎng)紅們也成為了一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主體。拿科技行業(yè)的發(fā)布會為例，第一排的VIP位置甚至成為網(wǎng)紅們的直播專區(qū)，大有取代行業(yè)KOL的勢頭。

無所謂專業(yè)不專業(yè)，吸引更多人關(guān)注就夠了？

如果作為一種職業(yè)存在，自然需要有該領(lǐng)域的專業(yè)性。還是例如直播一場發(fā)布會，網(wǎng)紅們進(jìn)行直播雖然表現(xiàn)搶眼，但是在意見導(dǎo)向方面，主播們相比行業(yè)KOL自然要差很多。想必一些發(fā)布會請網(wǎng)紅們來做直播也并不是想要這些直播能帶來多大的導(dǎo)向作用，只要是能達(dá)到擴(kuò)大傳播范圍的效果就足夠了。

這也是目前網(wǎng)紅直播的一個尷尬現(xiàn)狀，雖然直播內(nèi)容相比原來單純的唱歌表演聊天互動豐富了許多，但本質(zhì)總有只是變換了一個場地的嫌疑。但無論如何，其形成的特定粉絲群是無法進(jìn)行質(zhì)疑的，一些主播進(jìn)行一場直播能吸引成千上萬粉絲前來觀看就是他們的作用所在，這個作用就是信息的傳播。目前的手機(jī)直播App很多，直播的門檻自然也很低，一些顏值高的群體抓住的就是這個機(jī)會來為自己圈粉，這種簡單依靠顏值的做法在早期或許還有效果，但是隨著越來越多“美女”的加入，圈粉想必漸漸變得困難了許多。

另一方面，雖然依靠顏值取勝的主播仍然是目前最大的一個主播群體，但目前的直播已經(jīng)不僅僅是游戲主播和美女主播的特權(quán)，一些各領(lǐng)域的牛人也紛紛試水直播，大有向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的勢頭，這類群體雖然是少數(shù)，但是這種具有專業(yè)性質(zhì)的直播顯然更具有長遠(yuǎn)的發(fā)展性，畢竟實(shí)力才是根本。

在全民娛樂時(shí)代，網(wǎng)紅已經(jīng)不單純是高顏值人群的代言詞，但這種情況同時(shí)也決定了在直播時(shí)代，幾乎很難再有類似papi醬的全民網(wǎng)紅出現(xiàn)，網(wǎng)紅也越來越具有一個群體的代名詞的傾向。

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