第一位：酒鬼

只知酒鬼不知湘泉

酒鬼酒傳承湘西悠久的民間傳統(tǒng)工藝，依托湘西獨(dú)特的自然地理環(huán)境和地域文化資源，獨(dú)創(chuàng)中國(guó)白酒"馥郁香型"。在中國(guó)白酒的12大香型中，馥郁香是酒鬼酒獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)有的，所謂二者為兼，三者為復(fù)，馥郁香就是指酒鬼酒兼有濃、清、醬三大白酒基本香型的特征，一口三香，前濃、中清、后醬。

黃永玉先生回憶設(shè)計(jì)酒鬼酒瓶時(shí)說(shuō)：一九八七年二月，我在家鄉(xiāng)鳳凰白楊嶺古椿書(shū)屋小住。二月七日那天上午，湘西州輕工局長(zhǎng)、酒廠(chǎng)的負(fù)責(zé)人和一些同志從吉首趕來(lái)看我。閑談中，我說(shuō)湘泉酒既然已經(jīng)打開(kāi)了場(chǎng)面，可以考慮搞一個(gè)更高檔的酒品……我叫五弟媳婦弄來(lái)一塊粗麻布袋來(lái)，縫成一個(gè)口袋，又讓家鄉(xiāng)隨我多年的年青美術(shù)家毛光輝弄來(lái)一段一公分多口徑的短鋼管，將沙粒塞滿(mǎn)小麻袋之后，中間插上鋼管，再用麻繩扎在口袋頸脖子上。實(shí)際上這是一個(gè)厚實(shí)墩墩的小麻布口袋。隨后，我為之取了個(gè)"酒鬼"的名字，并題了"酒鬼"二字和酒瓶背后的"無(wú)上妙品"四個(gè)字。

中國(guó)畫(huà)院院士，受過(guò)小學(xué)和不完整初級(jí)中學(xué)教育。因家境貧苦，12歲就外出謀生，流落到安徽、福建山區(qū)小瓷作坊做童工，后來(lái)輾轉(zhuǎn)到上海、臺(tái)灣和香港。14歲開(kāi)始發(fā)表作品，以后一段時(shí)間主攻版畫(huà)，其獨(dú)具風(fēng)格的版畫(huà)作品飲譽(yù)國(guó)內(nèi)外。16歲開(kāi)始以繪聲繪色畫(huà)畫(huà)及木刻謀生。曾任瓷場(chǎng)小工、小學(xué)教員、中學(xué)教員、家眾教育館員、劇團(tuán)見(jiàn)習(xí)美術(shù)隊(duì)員、報(bào)社編輯、電影編劇及中央美術(shù)學(xué)院教授、中國(guó)美協(xié)副主席。

小編點(diǎn)評(píng)：酒鬼酒設(shè)計(jì)可以說(shuō)是黃永玉的跨界之作，是黃永玉對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的厚積薄發(fā)，以中國(guó)文人寫(xiě)意式的手法完成了一次成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以說(shuō)，酒鬼酒之所以能夠成為一代名酒，離不開(kāi)黃永玉的精心設(shè)計(jì)。只是黃老爺子如果看到今天的酒鬼因?yàn)樗坊瘎┦录罱K賣(mài)給了中糧集團(tuán)，該作何感想？

第二位：舍得

改寫(xiě)沱牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

舍得酒，是沱牌集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的定位于高端的戰(zhàn)略性品牌，是沱牌集團(tuán)第三次飛躍的主要品牌產(chǎn)品，是目前沱牌集團(tuán)重點(diǎn)培養(yǎng)、重點(diǎn)發(fā)展的第一品牌。舍得酒的品質(zhì)依托沱牌集團(tuán)30多年發(fā)展而積累的數(shù)萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)原酒。

從漢唐延續(xù)千年釀酒歷史，可謂有據(jù)可查的中國(guó)歷史最早的白酒之一，同時(shí)舍得酒中“舍得之道”所蘊(yùn)含的深刻文化內(nèi)涵也非當(dāng)今任何白酒可比，舍得定位于第一文化酒的膽識(shí)和氣魄絕非其它品牌所能比擬。

設(shè)計(jì)者 許燎原

許燎原，男，1963年出生，四川儀隴人氏，1987年畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院藝術(shù)系，20年來(lái)廣泛涉獵書(shū)法、繪畫(huà)、陶藝、不銹鋼雕塑、白酒包裝藝術(shù)等，其藝術(shù)作品先后被故宮博物館、法國(guó)人頭馬博物館、美國(guó)總統(tǒng)(布什)、香港國(guó)際名酒協(xié)會(huì)主席郭生等收藏；其著作《泥身火魂》、《印記-樸素堂十年創(chuàng)意報(bào)告》由四川美術(shù)出版社出版發(fā)行，并遠(yuǎn)銷(xiāo)日本、歐洲，第三部著作《印象環(huán)東28》已付梓。

小編點(diǎn)評(píng)：在中國(guó)酒水領(lǐng)域，很難說(shuō)得清是許燎原成就了舍得，還是舍得成就了許燎原，許燎原是中國(guó)白酒包裝領(lǐng)域真正意義上的大師級(jí)人物，幾乎每年春季糖酒會(huì)，來(lái)自全國(guó)各地的酒水設(shè)計(jì)師，都會(huì)去許燎原藝術(shù)博物館去朝拜一下大師的作品。另外值得一提的是，如今的舍得已經(jīng)轉(zhuǎn)手給了天洋集團(tuán)。

第三位：水井坊

全興不可能觸及的高度

水井坊，作為"中國(guó)白酒第一坊"，歷史上最古老的白酒作坊，其史學(xué)價(jià)值堪與"秦始皇兵馬俑"相娉美。水井坊窖池歷元、明、清三代，經(jīng)無(wú)數(shù)釀酒師精心培育，代代相傳，前后延續(xù)使用六百余年，由此孕育出獨(dú)有的生物菌群，賦予水井坊獨(dú)一無(wú)二的極品香型。

藝術(shù)家陳小林從水井坊包涵的深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化及其流露出來(lái)的東方神韻得到靈感，為水井坊設(shè)計(jì)出具有現(xiàn)代藝術(shù)品味，高貴典雅的包裝。包裝中的瓶形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，承載傳統(tǒng)文化、歷史性而又不失個(gè)性。內(nèi)凸的六面表現(xiàn)古井臺(tái)，好水釀好酒，這即是佳釀的標(biāo)志，井臺(tái)上六幅歷史文化景點(diǎn)圖則再現(xiàn)酒坊歷史淵源。精致的木臺(tái)基座是從古代帝王登基臺(tái)上得到的啟發(fā)，展現(xiàn)出中國(guó)的高貴與威嚴(yán)。

水井坊在藝術(shù)界所能享受的至高榮譽(yù)是：莫比烏斯金杯獎(jiǎng)。600年日月造化一瓶美酒，本就是天地最經(jīng)典的設(shè)計(jì)，而水井坊當(dāng)時(shí)獲得國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)，更可堪稱(chēng)中國(guó)白酒第一設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)者 陳小林

四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院   教授/藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任
中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)平面藝術(shù)委員會(huì)委員
中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任
四川平面設(shè)計(jì)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

小編點(diǎn)評(píng)：可惜的是水井坊在帝亞吉?dú)W手里始終沒(méi)有玩出新高度，陳小林大師也因?yàn)槟挲g和時(shí)代的關(guān)系，漸漸鮮為后人知，但這絲毫不影響水井坊曾經(jīng)創(chuàng)造的影響力和高度。

第四位：藍(lán)色經(jīng)典

使茅五劍變成茅五洋

洋河藍(lán)色經(jīng)典是江蘇洋河酒廠(chǎng)于2003年8月推出的高端品牌。"藍(lán)色經(jīng)典"商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

"洋河藍(lán)色經(jīng)典"有三種：海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)， 檔次與價(jià)格從低到高。其廣告宣傳語(yǔ)：世界上最寬廣的是大海，比大海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。中國(guó)夢(mèng)，夢(mèng)之藍(lán)。都堪稱(chēng)業(yè)內(nèi)經(jīng)典。

設(shè)計(jì)者 不詳

小編點(diǎn)評(píng)：之所將藍(lán)色經(jīng)典評(píng)為中國(guó)十大靠設(shè)計(jì)上位的名酒之第四位，是因?yàn)樗{(lán)色經(jīng)典在設(shè)計(jì)中大膽的運(yùn)用了藍(lán)色，從此之后酒業(yè)中就刮起了一場(chǎng)藍(lán)色風(fēng)暴，洋河酒廠(chǎng)也憑藍(lán)色經(jīng)典這張王牌，成功大逆轉(zhuǎn)，一舉成為中國(guó)白酒三巨頭，與茅臺(tái)、五糧液齊名，成為中國(guó)白酒當(dāng)前公認(rèn)的一線(xiàn)名酒，藍(lán)色經(jīng)典這一系列產(chǎn)品的成功研發(fā)設(shè)計(jì)，實(shí)在是創(chuàng)造了驚天的奇跡。

第五名：國(guó)窖1573

最成功的國(guó)字頭

國(guó)窖1573是瀘州老窖系列酒之形象產(chǎn)品，源于建造于明朝萬(wàn)歷年間(即公元1573年)的"國(guó)寶窖池"，采用蒸餾酒釀造工藝，酒質(zhì)無(wú)色透明、窖香優(yōu)雅、綿甜爽凈、柔和協(xié)調(diào)、尾凈香長(zhǎng)，風(fēng)格典型。包裝基座以金色五星蕙芷為裝飾，呈現(xiàn)傳統(tǒng)玉璽造型，外盒由大面積國(guó)旗正紅為鋪設(shè)，酒瓶采用國(guó)窖1573德國(guó)水晶玻璃燒制，瓶身與外盒有象征國(guó)土面積的五星960顆，"1573"字樣以純金壓邊。2001年，獲釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館指定為國(guó)宴用酒。2002年獲國(guó)家原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量認(rèn)證。

設(shè)計(jì)者 萬(wàn)宇

高級(jí)設(shè)計(jì)師，曾先后于四川美術(shù)學(xué)院、北京清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、美國(guó)匹茲堡大學(xué)藝術(shù)學(xué)院深造。1986-1997年就職于五糧液集團(tuán)，先后擔(dān)任設(shè)計(jì)室主任、包裝材料采供部部長(zhǎng)等職。2000年在成都創(chuàng)辦了萬(wàn)宇包裝設(shè)計(jì)研究室，致力于知名白酒品牌包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是國(guó)內(nèi)白酒包裝著名設(shè)計(jì)師。

小編點(diǎn)評(píng)：萬(wàn)宇的出現(xiàn)彌補(bǔ)了中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)大師只是男人的專(zhuān)利的誤區(qū)，萬(wàn)宇的包裝設(shè)計(jì)在商業(yè)領(lǐng)域獲得的成功遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于藝術(shù)層面，萬(wàn)宇所設(shè)計(jì)的酒類(lèi)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售額及單品銷(xiāo)售額也許都是最高的設(shè)計(jì)師，但是之所以將國(guó)窖1573排在第五位，是因?yàn)槿f(wàn)宇的設(shè)計(jì)去了個(gè)人化色彩，完全是商業(yè)化的產(chǎn)物，如果國(guó)窖1573換成同樣是名門(mén)科班出身的李小林來(lái)設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)成果也許可以達(dá)到同等的高度。萬(wàn)宇是隱性的酒水包裝設(shè)計(jì)大師，去個(gè)人化色彩的設(shè)計(jì)，也許更值得讓人尊重。

總結(jié)一下

前五大靠設(shè)計(jì)上位的中國(guó)名酒，其中前三大已經(jīng)名酒易主，水井坊這么多年的悄無(wú)聲息大家早已習(xí)慣，也不再對(duì)它有過(guò)多的期待，酒鬼和舍得大家都還有幾分期許，在資本市場(chǎng)的推動(dòng)下，它們是否能夠達(dá)成曾經(jīng)由設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出的高度與輝煌？另外從藍(lán)色經(jīng)典和國(guó)窖1573來(lái)看，設(shè)計(jì)只有配合公司的整體戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)方式，隱性而巧妙的化設(shè)計(jì)無(wú)形于商品之中，才會(huì)讓產(chǎn)品有更長(zhǎng)久的生命力。也許太過(guò)于個(gè)性的設(shè)計(jì)，會(huì)成也蕭何、敗也蕭何。

溫馨提示：是不是很想知道中國(guó)十大靠設(shè)計(jì)上位的名酒之后五位，有沒(méi)有西鳳？汾酒？茅臺(tái)？后五位的評(píng)定參數(shù)更加精彩，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注本公眾號(hào)，下期內(nèi)容為你揭曉神秘的后五位。