“你玩過直播嗎？”

普通人可能對(duì)直播的火爆程度并沒有一個(gè)直觀的感受。我們來看一組數(shù)據(jù)：

5月14日，“國(guó)民老公”宋仲基在北京舉行粉絲見面會(huì)，微博秒拍直播吸引了1100萬人次圍觀，點(diǎn)贊達(dá)到2900萬。

8月11日，洪荒少女傅園慧在映客直播首秀，1小時(shí)圈粉200萬，超過1000萬人在線觀看，在耿直girl一再拒絕下，打賞仍然逾10萬元。

直播領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)收益都已進(jìn)入指數(shù)級(jí)上升期：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至 2016 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模還將上升至1060億元。其中，僅移動(dòng)秀場(chǎng)直播一項(xiàng)，預(yù)計(jì)就將拿下400億元的市場(chǎng)規(guī)模。

8月16日，斗魚直播宣布完成C輪15億人民幣融資，直播經(jīng)濟(jì)再一次洗牌在即，風(fēng)口浪尖的直播，路在何方？

'你給主播送過禮物嗎？'

一般說來，直播平臺(tái)的收入主要來自于用戶打賞，即用戶充值--購(gòu)買虛擬禮物打賞--主播和平臺(tái)分別從中抽成，同時(shí)電商導(dǎo)流，直接收益模式得到資本方的認(rèn)可。

2015年下半年O2O泡沫之后資本回歸理性，開始推崇直播這樣的強(qiáng)變現(xiàn)模式；而直播基礎(chǔ)設(shè)施趨于成熟，帶寬成本降低；互聯(lián)網(wǎng)巨頭和VC機(jī)構(gòu)的資金入場(chǎng)、'核心主播+泛主播'的群體形成，以及受眾市場(chǎng)得到充分教化，都是直播今年爆發(fā)的重要原因。

隨著互聯(lián)網(wǎng)模式演化，視頻直播產(chǎn)業(yè)也開始分化為：秀場(chǎng)、游戲和泛生活三大主流模式。艾媒咨詢顯示，從觀看內(nèi)容看，娛樂化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂直播（女主播唱歌、跳舞、聊天等）、生活直播（逛街、做飯、出行等）。但在用戶度過新鮮期后，由于內(nèi)容供給者缺乏創(chuàng)新，高度同質(zhì)化的內(nèi)容使用戶失去付費(fèi)意愿甚至開始流失。

從某種意義上來看，直播更像是一個(gè)工具，'網(wǎng)紅'是屬性，而內(nèi)容才是根本。從所謂秀場(chǎng)直播的黃昏到移動(dòng)直播的未來，直播需要從娛樂化轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化，滿足受眾個(gè)性化、碎片化、非制式的內(nèi)容需求。中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)者于晗說：直播這種傳播模式本身是很有前景，而未來的趨勢(shì)肯定是向?qū)I(yè)化發(fā)展。

所謂專業(yè)化，就是在特定場(chǎng)景下，比如教育、醫(yī)學(xué)、金融等領(lǐng)域，生產(chǎn)行業(yè)特定內(nèi)容，并加以傳播。

生活沒有重來，每天都是現(xiàn)場(chǎng)直播，正是這種心態(tài)和認(rèn)知，大家才會(huì)對(duì)直播抱以熱情。

當(dāng)前，絕大多數(shù)平臺(tái)仍利用明星網(wǎng)紅吸引用戶，走的是娛樂路線。而生活的每一個(gè)方面都需要直播，尤其是理財(cái)、金融、銀行這樣的專業(yè)領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)民間資本充沛、投資渠道狹窄、投資需求旺盛的背景下，投資者希望得到更多實(shí)時(shí)資訊和對(duì)全球資產(chǎn)的掌控?，F(xiàn)在，渣打銀行升級(jí)手機(jī)APP， 現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)擁有種類最全面的代客境外理財(cái)全球基金產(chǎn)品的銀行之一，您一定可以在渣打手機(jī)投資產(chǎn)品交易平臺(tái)上“一顯身手”。

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可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò)直播正在融入人們的生活，將來一定會(huì)成為人們生活中必不可少的手段、工具和渠道，包括銀行、金融領(lǐng)域，有著更為廣闊的發(fā)展空間。渣打電子銀行，以時(shí)代前瞻，真正實(shí)現(xiàn)全球資產(chǎn)實(shí)時(shí)掌控。