愛奇藝影業(yè)營銷發(fā)力“i影聯(lián)盟” 《三人行》背后的三人行

電影的魅力，是畫面上的不露聲色，和背后的千軍萬馬

面對多檔好萊塢大片夾擊，《三人行》于近日逆流破億。在決定不改檔期，與好萊塢大片正面對抗時，《三人行》憑借提槍迎戰(zhàn)的姿態(tài)讓我們在電影之外見證了杜氏電影一貫的熱血。

誠然，在票房為王的時代，行業(yè)的標準是票房，但對于負責本次《三人行》投資宣發(fā)的愛奇藝影業(yè)來說，思考更多的是：“在激烈的票房競爭中，電影投資宣發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條如何達成更可持續(xù)開發(fā)衍展？在視頻網(wǎng)站平臺競爭升級的當下，電影IP如何與平臺業(yè)務多方交互帶來更強的整體驅(qū)動力？在熱點層出不窮而關注力極度稀缺的傳播環(huán)境中，我們的模式如何能夠為品牌合作方帶來更多的營銷創(chuàng)新可能?！?

i影聯(lián)盟：開啟愛奇藝影業(yè)整合營銷3.0時代

網(wǎng)生代的電影營銷需要多維度的融合與創(chuàng)新，而電影行業(yè)的開放性和愛奇藝平臺所能鏈接到的強大資源讓基于影視IP的電影整合營銷有了更多創(chuàng)新的可能性。

從最初《華麗上班族》試水“100+品牌聯(lián)盟”的1.0整合，到《極限挑戰(zhàn)》升級“3+X”的2.0模式，再到此次《三人行》的”i影聯(lián)盟“3.0升級；愛奇藝影業(yè)整合營銷一直在不斷嘗試探索超越。

“i影聯(lián)盟“是愛奇藝影業(yè)整合營銷版塊基于其影視推廣經(jīng)驗和愛奇藝一貫堅持的“品質(zhì)營銷”思路而設計出的整合傳播體系。立足于影視IP，向內(nèi)聯(lián)動愛奇藝平臺（營銷業(yè)務、媒體業(yè)務、技術產(chǎn)品、IVS會員、IDD、奇秀、游戲等），向外聯(lián)動合作平臺資源（百度、電商平臺、智能終端等）、100+品牌渠道資源（含500強知名品牌、創(chuàng)新企業(yè)\平臺、商業(yè)渠道終端等），將電影、品牌渠道方和愛奇藝平臺整合在一起，建立三方“內(nèi)容共享”、“平臺共享”、“資源共享”機制，既將電影的覆蓋人群和熱度推高到一個新的維度，同時也為三方創(chuàng)造了交互擴展“社群用戶”的機會，有效推進了電影用戶經(jīng)營和愛奇藝整體平臺增值業(yè)務的創(chuàng)新。

《三人行》則三生萬物：內(nèi)容共享、平臺共享、資源共享

此次電影《三人行》整合近10大行業(yè)50余家知名品牌，含國際快消、電商平臺、智能硬件、人氣手游、明星演唱會、咖啡連鎖等行業(yè)品牌，為電影帶來數(shù)千萬傳播資源；在《三人行》這次“玩上天”的跨界整合營銷背后，是愛奇藝影業(yè)、合作品牌方和愛奇藝平臺的另一場“三人行”。

媒介商務：IP+MEDIA+SNS” 聯(lián)投模式

此前由愛奇藝影業(yè)操盤營銷的《極限挑戰(zhàn)》項目的“地鐵創(chuàng)意投放—錦衣衛(wèi)穿越事件”引發(fā)各大媒體主動報道占據(jù)要聞版面；本次《三人行》項目除了地鐵、公交、商圈LED、院線貼片創(chuàng)意投放之外，愛奇藝影業(yè)還和聯(lián)想17TV達成“IP+MEDIA+SNS廣告聯(lián)投”戰(zhàn)略合作，基于元素授權(quán)、媒介投放、SNS推廣、平臺聯(lián)合等展開多層面合作，為電影和品牌的深度合作探索出一條創(chuàng)新的、可復制的模式和路徑；

此外，愛奇藝影業(yè)還在618期間，攜手蘇寧、海爾、創(chuàng)維酷開三大品牌聯(lián)合發(fā)力，聯(lián)動50個城市8400家門店，在其電商、官網(wǎng)、官微、線下門店等資源全面發(fā)起“618《三人行》特別行動”，與電影營銷相互借勢，為電影創(chuàng)造了超過5000萬次曝光。

2、事件營銷： 聚焦內(nèi)容的全傳播戰(zhàn)役

在內(nèi)容聚焦的前提下，愛奇藝影業(yè)還針對電影傳播與品牌營銷進行定制化推廣。在短短一周內(nèi)發(fā)起三場全傳播整合戰(zhàn)役：聯(lián)動2億玩家人氣手游《全民槍戰(zhàn)》及50家游戲平臺打造“三人行必有一戰(zhàn)”線上線下推廣；聯(lián)動可口可樂、海爾、小米、聯(lián)想、酷開等知名品牌打造”三人行必有驚喜“定制可樂瓶身及直升機看首映禮等大事件營銷；聯(lián)動蘇寧、招商銀行、瀘州老窖、太平洋咖啡等優(yōu)質(zhì)渠道打造全民男神“小哇鐘漢良約你看電影”搶票活動。

平臺聯(lián)合：打造平臺資源與電影資源的跨界交互

作為獨有優(yōu)勢，依托于愛奇藝平臺，愛奇藝影業(yè)外部聯(lián)動百度、電商平臺、智能終端等平臺，內(nèi)部聯(lián)動愛奇藝營銷市場、技術產(chǎn)品、IVS會員、IDD、OTT、奇秀、游戲、泡泡等資源。一方面通過媒體聯(lián)合、品牌聯(lián)合、渠道聯(lián)合實現(xiàn)了電影營銷跨界融合模式的創(chuàng)新，有效提升了電影營銷傳播效果；另一方面通過生活方式、場景定向、落地活動、衍生開發(fā)等承載模式，將電影IP和宣發(fā)環(huán)節(jié)與各平臺業(yè)務深度交互，有效推進了“社群用戶”的聯(lián)結(jié)與轉(zhuǎn)化，達成了更強的平臺整體驅(qū)動力；同時也為愛奇藝影業(yè)整合營銷的“i影聯(lián)盟”打下堅實基礎，開啟了愛奇藝影業(yè)電影整合營銷的3.0時代。

從物理反應到化學反應，從共享模式到創(chuàng)新裂變  

作為“i影聯(lián)盟”平臺整合傳播金字塔體系的第一次大規(guī)模應用，《三人行》的傳播推廣證明了其“內(nèi)容共享、資源共享、用戶共享”合作機制的威力。 當然，這種模式也面臨著諸多的挑戰(zhàn)，電影檔期、藝人配合、各方流程等不確定性因素，會增加很多溝通和運營成本；另外一個挑戰(zhàn)在于人才的挑戰(zhàn)，對人的知識結(jié)構(gòu)、邏輯思維、學習能力、應變能力以及團隊合作的挑戰(zhàn)，是一個巨大的考驗。

作為“i影聯(lián)盟”的發(fā)起者，愛奇藝影業(yè)將在前行中不斷探索，為影視IP、企業(yè)品牌傳播和視頻平臺產(chǎn)品推廣，找到更規(guī)范、更符合市場機制的路徑和方向；接下來愛奇藝影業(yè)還有《櫻桃小丸子》等多部優(yōu)秀影視IP持續(xù)發(fā)力，將聚合更多的平臺、品牌、渠道終端，構(gòu)建從物理反應到化學反應的創(chuàng)新裂變，將“i影聯(lián)盟“從共享機制升級為新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新模式的創(chuàng)新裂變平臺；隨著不斷完善升級，相信未來“i影聯(lián)盟“也將成為影業(yè)發(fā)行推廣和企業(yè)整合營銷傳播的關鍵力量！        

編輯：yvonne