什么叫新媒體運營？如何做新媒體運營呢？前幾天有幾個小伙伴也問我關(guān)于微信運營的事兒，今天就從微信公眾號運營，來講講我的經(jīng)驗。

我之前是做傳統(tǒng)廣告策劃的，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體運營，我不是什么大咖，我講的只是我工作中小小的經(jīng)驗，比較適合想做微信運營的小白，講的知識都是比較基礎(chǔ)的，小伙伴們只有懂了這些，才算真正的接觸微信運營。

說之前我們先看一張圖：

這是我前兩天剛完成了一個微信公眾號制作和運營，貼上來給大家看一下，這是微信運營最基本的步驟，如果你想做微信運營，那么懂得這些，才算剛剛?cè)腴T。

我把微信運營分為三個部分：

1. 微信公眾號內(nèi)容定位，只有確定好了平臺的內(nèi)容風(fēng)格，才能好菜單欄目。

2. 微信公眾號的移動端有三個主菜單，每一個主菜單都可以掛接五個子菜單。

隨便找個例子給你們看啦，紅色方框的就是主菜單，藍色方框的就是子菜單，就是辣么簡單啦，這些菜單是在微信公眾后臺設(shè)置的。

如果微信公眾號綁定了第三方，找個自定義菜單就只能在第三方平臺設(shè)置了，步驟都是差不多的。

3. 微信公眾號分為訂閱號和服務(wù)號，訂閱號可以每天發(fā)送一條消息，服務(wù)號是一個月四次。

如果是做內(nèi)容的，訂閱號自然是比較合適的，如果是工具性的公眾號，服務(wù)號就足夠了，微信公眾號認證，就不一一在這里說了，因為微信后臺都有步驟，很詳細的。

微信平臺的基本框架搭建好了之后，重頭戲來了，既然是做內(nèi)容運營，那么內(nèi)容就是很關(guān)鍵了，如何制作內(nèi)容，內(nèi)容的制作工具有哪些？

一篇文章=標(biāo)題+正文+圖片+排版+尾圖

既然是文章推送，那么標(biāo)題就很重要了，標(biāo)題要一針見血，要能引起共鳴，只有這樣才能吸引別人看下去。

如果標(biāo)題涉及到數(shù)據(jù)，那么請用仔細的數(shù)據(jù)來說明，比如：“如何讓老板給自己加薪”，換成“如何讓老板給自己一個月加薪2000”，后者的標(biāo)題是不是更加有吸引力呢？

講幾個標(biāo)題的案例：

如何體：《如何優(yōu)雅查出微信里誰刪了你》

合集體：《微信6.2十大功能全面解讀》

獵奇體：《關(guān)于故宮博物館你所不知道的那些事兒》

裝飾體：《美國硅谷最新最全商業(yè)模式，太先進了》

緊迫體：《娛樂圈最新內(nèi)幕，快轉(zhuǎn)，馬上就被和諧了》

福利體：《百分百中獎，最萌的大白免費領(lǐng)了》

夸張體：《價值30萬的創(chuàng)意文案，超過100萬人收藏》

代入體：《北京人未必知道的12處美景》

熱點體：《世界那么大，你哪都別去了，三里屯優(yōu)衣庫，等你》

名人體：《原來范冰冰最喜歡的香水是這款》

正文要和標(biāo)題有關(guān)，風(fēng)格和微信公眾號定位要一致，當(dāng)然文筆不是一時半會能修煉出來的，所以要做微信運營的小伙伴們，一定要有一定的文案基礎(chǔ)，要有一種文風(fēng)是自己擅長的。

寫文章這事不是一朝一夕就能夠練成的，需要你不斷的吸收各種知識，你得是個雜家，政治歷史、愛情小說、世界名著、時下熱點等等你都能扯那么一點。

文字是一種輸出，如果你腦袋沒點料，那建議還是別做微信運營了，文章的撰寫，會把你逼成抑郁病患者的。

圖片的選取要和文章風(fēng)格一樣，推薦幾個質(zhì)量高的圖片網(wǎng)：

 Unsplash 

這是我最喜歡的一個圖片網(wǎng)站，質(zhì)量超級高，分辨率什么的不用說了，主要是一些風(fēng)景人文圖，不過更新的時間是比較慢的，一天更新一張圖，好東西是需要等待的。

 攝圖網(wǎng) 

各種風(fēng)景圖數(shù)不盡啊，完全可以滿足微信的配圖。

 WallpaperSearch 

海外精品壁紙網(wǎng)站，分辨率什么的不用說了。

 花瓣網(wǎng) 

國內(nèi)最火的一個圖片網(wǎng)站，圖片種類多，分辨率對編輯微信圖文完全沒有壓力。

以上的四個圖片網(wǎng)站，是我經(jīng)常去的，看到好的圖片我就會保存下來，建立一個文件夾，建筑類的、自然風(fēng)景類的、搞笑類的、文藝清新類的。

素材是靠積累的，積累多了，等到下手執(zhí)行的時候，就不會因為找不到素材而頭大啦。

 135編輯器 

這是我最早用的微信編輯排版工具，模板比較多，喜歡的模板登入后可以收藏，有些需要付費。

 秀米 

顏色可以自定義，也是比較方便的。

以上的兩款個微信編輯排版器是我常用的，大家可以根據(jù)自己的需求去選用，類似的工具還是有很多的，比如I排版。

平臺搭建好了，內(nèi)容制作好了，接下來就是內(nèi)容的傳播了。

如果是企業(yè)的微信號，通常情況下是甲方和乙方充分利用現(xiàn)有的資源進行推廣，有必要的時候可以通過做活動吸引粉絲，只有先有了粉絲，才會有活躍、留存等說法。

文章的推送不是推送完了就完了，而是要做文章推送效果分析，比如文章的閱讀量，收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量等等。

通過這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，分析用戶的閱讀習(xí)慣，然后才能不斷的優(yōu)化自己的文章內(nèi)容，讓文章更趨向于讀者的閱讀興趣和習(xí)慣。

這些用戶的分析在微信后臺都有詳細的分析圖表。這些數(shù)據(jù)對微信運營來說是很有參考價值的，充分利用好這些數(shù)據(jù)，才能不斷的推進公眾號的內(nèi)容的優(yōu)化。

《參與感》

首推小米的《參與感》，這本書我自己是看了三遍了，小米的成長史都在里邊的，互聯(lián)網(wǎng)的精髓在文章也闡述得比較清晰，適合剛接觸新媒體的小伙伴。

《微信力量》

第二本書是我經(jīng)?？吹摹段⑿帕α俊樊?dāng)時我看的時候這本書出版沒多久，文中的有很多的案例分析，比較容易懂。

《互聯(lián)網(wǎng)思維—獨孤九劍》

第三本是理論性比較強的《互聯(lián)網(wǎng)思維—獨孤九劍》，這本書主要講互聯(lián)網(wǎng)的九大思維，對每一種思維的闡述都是比較清晰的，但是就是沒有例子。

新媒體運營是一個比較新的職位，每一個人都是在不斷的學(xué)習(xí)中，上面我所講的都是微信運營最基本的知識點，這適合小白們看，屬于入門級的知識。

微信運營，不是一蹴而就的事情，也不是你會寫幾個段子就能完成的事兒，這是一件需要統(tǒng)籌思維的事兒，你要會寫段子，還要有點美術(shù)功底，還得對排版有一定的審美。

如果你打算做微信運營，建議你自己開一個微信公眾號來熟悉下后臺操作，去看一些微信大號，看看他們做得好的方面，模仿他們來做，凡事不懂的時候，沒有辦法創(chuàng)新的時候，那就學(xué)會借鑒，借鑒別人好的方面，然后不斷提升自己，日積月累的，就會形成自己獨有的風(fēng)格。

最后來一勺雞湯：凡事都是需要堅持的，而堅持不是一兩天就能看到效果的，而是需要以月或者年為計算單位的。

這是一件兼文案、策劃、設(shè)計、運營集一身的職位，不是你想象中寫寫段子就成的，吸粉是一場硬戰(zhàn)，你得把自己武裝好了，才能沖鋒陷陣啊。