平板電腦市場“跌跌不休”，談消亡為時過早

不可否認，以智能手機、平板電腦為代表的移動終端承載了人們的移動生活，但是，市場發(fā)展總有一個瓶頸期，尤其是平板電腦“跌跌不休”的發(fā)展勢頭略顯尷尬，令我們不得不解答一個尖銳的問題：平板電腦這一物種會“消亡”嗎？

平板電腦再陷“死亡”說

有一個不爭的事實，在廠商端，無論是平板電腦的型號，還是產(chǎn)品迭代頻度，亦或是新品發(fā)布會時的次序安排，都暗示著平板電腦并不是廠商的“主菜”。而且從媒體端，對平板電腦的報道聲量更是少之又少，甚至某些IT垂直媒體放棄了平板電腦頻道。當然，落地到最終用戶的購買量，同樣給出了負面的反饋。

日前，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示：2016年2季度的全球平板出貨量（僅3870萬臺），較去年同期下滑了12.3個百分點（4410萬臺）。即使蘋果三星一直占據(jù)著第一二名的位置，也都遭遇了總體下滑——前者較去年同期-9.2%、三星則-24.5%。

當年，蘋果主導了平板電腦，三星進一步跟上，一舉打造了平板電腦這個新品類。但是，當蘋果和三星集體“跳崖”的時候，對行業(yè)的負面影響空前，也讓我們不得不回到幾年前，大家對平板電腦“過渡品”的討論中，甚至業(yè)界認為平板電腦的命運和當年的上網(wǎng)本一樣。

不過，在釘科技看來，兩者并不能劃等號，是兩個時代的產(chǎn)品。上網(wǎng)本充其量是便攜、性能閹割的筆記本，缺少4G移動網(wǎng)絡的支撐，而且操作系統(tǒng)也無法與安卓和iOS相比，大多數(shù)不具備觸摸屏，操作體驗無法與平板電腦相比，更不具備移動互聯(lián)網(wǎng)的應用場景和屬性，屬于電腦行業(yè)發(fā)展的“雞肋”。

相比之下，平板電腦則是誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從產(chǎn)品設計更符合移動應用場景。

平板市場“跌跌不休”的三個原因

平板市場持續(xù)下滑，其實仔細分析起來，并不奇怪。釘科技認為，造成平板市場“跌跌不休”的原因有三個：

首先，PC行業(yè)整體不景氣，平板市場難以獨善其身。IDC和Gartner公布的最新數(shù)據(jù)顯示，第二季度，全球PC出貨降幅雖然有所放緩，但下降勢頭并沒有結束。IDC的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，全球PC出貨量同比下降4.5%，降幅好于此前預計的7.4%。Gartner的數(shù)據(jù)則顯示同比降幅為5.2%，是連續(xù)第七個季度下滑。

造成PC市場整體下滑的因素，無論匯率、用戶需求還是產(chǎn)品本身，其實同時都會對平板市場造成消極的影響。

其次，智能手機尤其是大屏智能手機普及加速，在一定程度上對平板電腦的市場增長造成影響。根據(jù)IDC的預測，2016年全球智能手機出貨量將達15億部，同比增長5.7%；到2020年出貨量預計將達19.2億部。在這一發(fā)展過程中，智能手機的尺寸變得越來越大。

IDC手機團隊研究經(jīng)理安東尼·斯卡塞勒（Anthony Scarsella）就稱：“就設備尺寸而言，消費者仍在繼續(xù)遷往上游方向，平板手機的人氣度繼續(xù)上升。2015年平板手機在智能手機總出貨量中所占比例已達20%，預計到2020年將上升至32%，即6.10億部?！?/p>

雖然仍存在使用場景的差異，但大尺寸平板手機在功能上幾乎可以替代平板電腦，這無疑會對后者的市場增長造成負面影響。

再次，最大的平板廠商蘋果的iPad增長乏力，而新興潛力較大的可拆分的二合一平板尚沒有形成有效的市場拉力。蘋果目前依然是全球最大的平板電腦制造商，但該公司第二季度的出貨量降至1000萬臺，較上年同期下滑了9.2%。這對平板市場的整體影響還是比較大的。

在iPad增長受阻的情況下，三星、微軟、聯(lián)想等品牌的可拆分二合一平板要么還未規(guī)模上市，要么還處于市場培育宣貫期，目前總量僅占全球平板市場不到1/4的份額，沒有形成足夠的拉力。

大環(huán)境不佳、大尺寸智能手機的替代性影響、最大品牌持續(xù)萎縮的同時新產(chǎn)品尚未形成市場拉力，這三大原因造成了目前平板電腦市場增長乏力。

平板電腦未來市場空間在哪里？

釘科技(dingkeji2015)認為，平板電腦的整體份額下滑將是常態(tài)，但是，未來仍然有潛在的市場空間。

首先，企業(yè)商用市場。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國商用平板電腦市場的規(guī)模達到了653.3萬臺，而2015年商用市場平板電腦出貨量接近752萬臺。IDC預計到2018年，商用平板市場將達到930.5萬臺，年平均增長率可達7.3%。

隨著移動信息化的不斷推進，借助平板電腦等移動終端設備，大大提升了企業(yè)／行業(yè)的整體工作運營效率。

例如，我們在海底撈、一茶一座等很多知名的餐館都可以看到移動點餐，極大的方便了用戶點餐、就餐服務和結賬。

再比如，民生保險、太平洋保險、合眾人壽等很多保險、壽險公司的客戶經(jīng)理已經(jīng)開始使用平板電腦銷售或者受理保險業(yè)務，消費者可以直觀的選購險種，提升了購買效率。

還有教育、醫(yī)療等行業(yè)的應用，為平板電腦的增長提供了巨大的想象空間。

其次，二合一平板電腦的崛起。盡管當前二合一市場對振興平板電腦市場沒有足夠的拉力，但是，二合一的市場趨勢已經(jīng)非常明顯。

IDC的報告指出，2015年全球可拆分平板電腦的出貨量較上年增長75%，預計明年的出貨量還將會增長近一倍。這表明兼具PC和平板功能的二合一設備已經(jīng)成為平板電腦市場發(fā)展的主要方向。

從產(chǎn)品形態(tài)和功能性上，平板電腦和筆記本電腦混合體，集成了平板電腦的移動性和觸摸屏，也集成了PC機強大的處理能力。實現(xiàn)了娛樂場景和辦公場景的嫁接，甚至已經(jīng)部分替代了原來筆記本的使用場景。

再次，尋求新的市場增長點。事實證明，消費電子的發(fā)展遵循從發(fā)達市場向欠發(fā)達市場滲透的客觀規(guī)律。當前，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場全球領先，歐美發(fā)達國家市場更是移動互聯(lián)網(wǎng)的策源地。但是，相對欠發(fā)達的拉美、非洲以及印度、東南亞等市場仍然處于市場增長的洼地，也成為諸多企業(yè)“出海”的目的地。

早在2013年，全球平板電腦銷量出現(xiàn)了微弱下滑時，就有分析人士指出，平板電腦市場增速放緩主要是因為發(fā)達國家市場日趨飽和，并認為發(fā)展中國家將是平板電腦制造商的必爭之地，廣袤的非洲又是重中之重。

總體來看，釘科技(dingkeji2015)認為，平板電腦整體下滑不可避免，但是，憑借平板電腦的產(chǎn)品獨特性，不會消亡，反而在更多細分和行業(yè)垂直應用領域將會擁有更大的市場發(fā)展空間。

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