如果你問我

最喜歡哪家地產(chǎn)商的地產(chǎn)廣告，

答案無疑是萬科。

在這些文案里，

你能感受到萬科獨(dú)有的人文情懷。

萬科品牌篇

2003年，萬科以

“無限生活，用心建筑”為傳播主題，

推出了“珍視生活品質(zhì)”系列廣告，

以謙卑而親切的姿態(tài)，

向用戶描繪萬科的價(jià)值觀。

1/ 2003年，“珍視生活品質(zhì)”系列

最溫馨的燈光   一定在你回家的路上

如果人居的現(xiàn)代化只能換來淡漠和冰冷，

那么它將一文不值，

我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿，

而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則。

多年來，我們努力營造

充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍，

贏得有口皆碑的贊譽(yù)，

正如你之所見。

再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵

越是現(xiàn)代，生命的原本美好越值得珍惜，

我們深信，雖然不斷粉飾翻新的名貴

和虛華更容易成為時(shí)尚的標(biāo)簽，

但令我們恒久眷戀和無限回味的

一定是心中最初的那一片風(fēng)景。

多年來，萬科珍視和

努力保留每一片土地上既有的人文財(cái)富，

以純粹的審美趣味引領(lǐng)時(shí)代潮流，

正如你之所見。

潮來潮去，生活的本質(zhì)永恒

時(shí)至今日，

樸實(shí)無華的自然情趣也沒有半點(diǎn)貶值的跡象，

我們深信那是讓人內(nèi)心寧靜的永恒之美，

而怎樣的喧囂浮華都?xì)w于平常。

多年來，萬科珍視自然給予的每一份饋贈，

努力營造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境

和人文氛圍，

正如你之所見。

卸下你心里的圍墻，你會發(fā)現(xiàn)生活的原味

不管競爭和戒備在那里蔓延，

你也無需把自己關(guān)閉。

我們深知和諧的人際環(huán)境將改變你的生活，

喚醒你深藏內(nèi)心的美好向往。

多年來我們精心構(gòu)筑

和諧互動(dòng)的人際交往平臺，

潛移默化地塑了一個(gè)個(gè)

情感濃郁氛圍親和的社區(qū)，

正如你之所見。

品味與金錢無關(guān)

即使在鑲金飾銀盛行的時(shí)代，

品味也沒有失去它的光輝。

我們深信不加雕飾的自然之美

是永遠(yuǎn)不會過時(shí)的氣質(zhì)，

也是根植你內(nèi)心的永恒價(jià)值。

多年來，我們努力與世俗的趣味保持距離，

把別人追逐浮華的時(shí)間用來營造品味和格調(diào)，

正如你之所見。

內(nèi)文堪稱“說人話”文案的經(jīng)典，這組廣告獲得了第十屆中國廣告節(jié)企業(yè)形象類金獎(jiǎng)。

為了提升萬科的品牌形象，2003年，萬科推出了“天地根，人居本”的公益廣告。

2/ 2003年，

萬科“天地根，人居本”公益廣告系列

世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高

摩天大樓的紀(jì)錄可以不斷刷新，

但在我們內(nèi)心的位置，

永遠(yuǎn)無法和先輩的建筑文化遺產(chǎn)比高。

故宮博物館、頤和園、天壇、雍和宮······

還有縱橫交錯(cuò)的老北京胡同，

都是這座古城留給我們的永遠(yuǎn)財(cái)富，

也是我們心中恒久景仰的不老風(fēng)景。

黃河在咆哮

“風(fēng)在吼，馬在叫，黃河在咆哮”，

孕育五千年華夏文明的黃河，

一直在我們民族靈魂的深處奔騰，

咆哮，激勵(lì)著國人自強(qiáng)不息，堅(jiān)忍崛起，

而她自己，確因我們無可饒恕的過失，

為環(huán)境惡化所困，苦不堪言。

感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，

感謝懸崖，感謝缺氧

大自然展現(xiàn)她冷酷的一面，

只為磨練我們的心志，

也為了讓我們更珍惜她美好的一面，

我們血液中流淌的堅(jiān)韌，不懈和勇氣，

來自大自然的考驗(yàn)和教誨，

我們擁享的豐盛和滿足，

來自大自然的慷慨饋贈。

2006年，萬科為強(qiáng)調(diào)公司的社會責(zé)任，推出了“中國元素，人本長流“系列廣告，從人本、誠信、尊重三個(gè)層面來闡述萬科的社會責(zé)任。

3/  2006年，

“中國元素，人本長流”系列廣告

時(shí)間篇：

為每一個(gè)家園，見證一生承諾

百年建筑，基于誠信。

萬科深信，惟有經(jīng)過時(shí)間歷練，

方能將承諾積淀為誠信。

為此，萬科珍視已承諾的6萬多個(gè)家，

希望以時(shí)間贏得信賴，

為家園見證一生的美好承諾。

發(fā)乎內(nèi)觀的誠意與信任之心，

20余年，自始未變。

姓氏篇：

為每一戶家庭，印證一種幸福

有多少個(gè)家，就有多少幸福的方式。

迄今，萬科已為6萬多戶家庭筑就了幸福，

皆因?qū)π腋５臒o限憧憬，

對家庭生活方式變演的敏銳體察。

營造幸福源泉、印記幸福生命的謙恭之心，

20余年，自始未變。

土地篇：為每一幅土地，銘刻一類生活

棲于大地，歸于大地，人類是大地之子。

萬科尊重每一幅土地的不同質(zhì)感，

將相同的生活夢想銘刻于不同的土地，

銘刻于遍及全國的66個(gè)社區(qū)。

源于大地的理想主義之心，

20余年，自始未變。

2007年，萬科推出

“讓建筑贊美生命”

系列平面廣告。

4/  2007年，

“讓建筑贊美生命”系列平面廣告

生命給了建筑表情。

一塊磚如何在時(shí)光中老去，

一只郵箱怎樣記載一段斑駁的愛情，

一次涂鴉又印記著什么樣的童年，

甚至爬山虎的新葉，

甚至手指滑過墻面的游戲，

都是建筑最生動(dòng)的表情。

萬科相信，扎根生活的記憶，

建筑將無處不充溢著生命。

建筑是生命的成長史。

生活著，就有生活著的痕跡。

那枚掛過書包的洋鐵釘子，

門框上隨身體一起長高的刻度，

還有被時(shí)間打磨得錚亮的把手

——所有關(guān)于生活的印記和思考，

總在不經(jīng)意間銘刻在空間的各個(gè)角落，

由歲月成篇，堆積出記憶的厚度。

萬科相信，唯有尊重生命歷史的建筑，

才能承載未來可持續(xù)的生活。

建筑是生命的舞臺。

如果，庭院失去雞飛狗跳的童年，

廚房失去油鹽醬醋的熏陶；

如果，窗口失去歡聚傾談的燈影，

陽臺失去春花秋月的演繹，

建筑，將只剩下冰冷的材料與空洞的堆砌，

萬科相信，生命需要不同的表達(dá)，

而建筑恰是它最自由的舞臺。

萬科品牌系列文案在表達(dá)敘述上非常親切且得體，字里行間，你可以感受到萬科體貼入微的人文關(guān)懷。如果你想練習(xí)如何寫出得體親切的文案，建議不妨參照以上文案的句式。

萬科項(xiàng)目篇

說到萬科的項(xiàng)目廣告，那不得不提到團(tuán)長做的蘭喬圣菲。迄今為止，該系列文案仍被眾多廣告人頂禮膜拜。

1/ 蘭喬圣菲別墅系列稿

沒有一定高度，不適合如此低調(diào)

低坡屋頂下,

那種平和淡泊的心境氛圍，

只有真正的名仕巨富

才能心領(lǐng)神會、視為知己。

由南加州RANCHO SANTA FE 建筑風(fēng)格

演繹而來的蘭喬圣菲別墅，

不像古典式豪宅那樣復(fù)與張揚(yáng)，

沒有任何刻意與炫耀的形式，

惟有質(zhì)樸純粹、充滿手工

與時(shí)間痕跡的建筑語匯，

仿佛在平靜中述說一段悠長久遠(yuǎn)的的歷史，

一個(gè)意味深長的傳奇、

一種閱盡輝煌的人生。

踩慣了紅地毯，會夢見石板路

還沒進(jìn)門，就是石板路，黃昏時(shí)刻，

落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，

再狂野的心也會隨之安靜下來。

車子走在上面會有沙沙的聲響，

提醒你到家了。

后庭的南面以手工打磨過的

花崗石、板巖等天然石材拼就，

供你閑暇之余赤腳與之廝磨。

屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，

仿佛在靜靜等待著雨水滴落，

追憶似水的年華。

一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流

風(fēng)云間隙，何妨放下一切，

讓思想盡情隨波逐流。

這里珍藏著兩條原生河道，

它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽光，

沉淀著醇厚的人文意蘊(yùn)，

就連上方飄渺的空氣都充滿時(shí)間的味道。

經(jīng)過系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，

絕非人工的景觀河可以相提并論。

草坡堤岸自然延伸入水，

有搖動(dòng)的水草、浮游的小生物，

大大小小的卵石，

更不缺少流淌蕩漾的情趣。

看不見浮華，正是價(jià)值所在

沒有多余的裝飾，或者張揚(yáng)的樹種。

親近平和的庭院氛圍會讓你想起早期的莊園，

混合種植著樹木和密植樹木

和密植的低矮灌木、花草，

以盡可能與原生態(tài)林相匹配。

前庭后院用矮墻、花架和綠籬進(jìn)行分別，

車行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，

形成和諧的景觀感與空間感。

前院風(fēng)格開放，

是與友人品茗會聚之所，

是專門留給主人的思想領(lǐng)地。

沒有CEO，只有鄰居

放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。

蘭喬圣菲的會所是原味精神的延伸，

當(dāng)然也是家的延伸。

沿著河邊道路踱過石橋，

就是三面環(huán)水的會所。

這是由多重院落組成，

內(nèi)含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。

沒有任何金碧輝煌，

只有陽光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，

最氏在風(fēng)云際會的間隙，

邂逅知已之士，

享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。

有痕跡，才夠完美

沒有滄桑的歷史不夠厚重，

沒有痕跡的建筑不夠味道，

反工業(yè)化的原料與工藝真?zhèn)鳎?/p>

讓蘭喬圣菲的手工、自然

與歲月痕跡成為現(xiàn)實(shí)，

并且不動(dòng)聲色地融入你的生活。

而這一切，在紅色陶瓦的排列中、

在大面積STUCCO色彩變化中、

在磚與磚的勾縫中、在木質(zhì)大門的紋理中、

在窗飾細(xì)節(jié)處理中、

甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中，

都可以找到完美的答案。

粗獷的氣質(zhì)，值得細(xì)細(xì)玩味

是粗獷的視覺藝術(shù)，

也是精湛的手工藝術(shù)。

國際工藝專家現(xiàn)場傳授的

STUCCO純粹本色，

用恰到火候的色彩變化、

時(shí)間紋理與粗獷視覺，

再現(xiàn)久違的心靈震撼。

每一塊墻面毛石的凹凸處理、

每一件鐵藝制品的接點(diǎn)處理，

都找不到兩個(gè)相同的細(xì)節(jié)，

而且精心承襲了時(shí)間、

手工與個(gè)體的痕跡。

如此極致純粹的原味精神，

一定讓你嘆為觀止、玩味一生。

2/ 萬科棠樾—游子歸系列文案

【游子篇】

我的心先于我的人回來

它的心先于它的形來回

因?yàn)槿ッ绹x書，
走的時(shí)候大哥給金毛取名小布什。
幾年一晃而過。
那邊的小布什下臺了，
我家的小布什卻大的不敢認(rèn)了。
原以為，它會沖我汪汪，
沒想到它不吭聲。
我才站穩(wěn)，它就圍著我繞。
蹭的我滿身都是激動(dòng)的雨水。
可那眼神，
親切的還和以前一摸一樣。

小布什—你不是在流淚吧？

【新衣篇】

多少人看到了父母的童真
幾個(gè)人看明了爸媽的情真

媽媽一直都愛美，
一年里有好多日子都會制新裝。
可能，穿什么衣服做什么，
就是她的一種儀式。
我這出去幾年回來，
肯定也成了她的又一個(gè)節(jié)日。
當(dāng)然，MSN里媽媽告訴我，
一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國宅。
大哥二哥和我們，各得其所的戶型，
回家豈止是雙喜啊。
媽媽，我懂你的心思，
房子不同了—心還是一樣的對嗎？

【思念篇】

你在的時(shí)候你就是一切
你不在的時(shí)候一切就是你

她在我們家了。大家都認(rèn)了她。
雖然她爸媽離異，
一份文員的工作做得好勤力。
知道我今天到，
她特意在家。
不同的姿勢，同一種心情。
我們自己的房子就在上面，
她昨天跟我說，
住什么樣的房子是視野的高低，

在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低。
呵—你要不要那么純情啊小瓊？

【歸來篇】

媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化
兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離

爸爸你一定是又落在后面吧。

我知道。
你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡，
我也知道。
小時(shí)候我就不大記得了，
長大后你是沒再擁抱過我。
我一直都好敬畏你、怕你。
記憶中差不多都是你的教訓(xùn)和責(zé)罵。
你那么有追求，
你已經(jīng)很對得起你那個(gè)時(shí)代，
我都理解和知道。
你不說什么，可無論多遠(yuǎn)，
我都感知到你的存在。
只是—爸爸，你老了哦。

該系列廣告獲得了第19屆廣州日報(bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)最佳文案和全場大獎(jiǎng)。

3/  我不清楚的萬科某項(xiàng)目系列文案

圖來自微博@小浮in微博

聽，夜雨剪了春韭
不醉不歸吧，老朋友

干杯朋友，與爾解憂

當(dāng)世界還小
騎著紙做的白馬在夏夜里奔跑
噓，別吵，讓他盡情年少

咆哮去吧，趁年少！

夢里不知身是客
歸去來呦
莫負(fù)團(tuán)圓時(shí)

幸福不過，小團(tuán)圓

驀然間，青絲已赴白雪
時(shí)光洗落山河色
留下的，喚做承諾

時(shí)光易變，初心不減

這組文案化用了一些詩句，語言如詩，配上唯美海報(bào)，感受只有一個(gè)字：美。

4/  杭州萬科“老友新鄰”系列文案

昨日舊知己，今天新鄰居

曾經(jīng)發(fā)小

曾經(jīng)同桌

曾經(jīng)共事

而今幾近相忘于江湖

想念不如相聚

相聞不如相鄰

圈子更近一些

走動(dòng)更勤一些

友情更老一些

5/  深圳萬科城系列文案

萬科在造一座城

從電梯到樓梯

萬科用了20年

陽光穿過3米的距離

萬科走了20年

讓深圳人的腳步慢下來

萬科用了20年

找回當(dāng)年的純真

萬科用了20年

萬科城的那句：

萬科在造一座城，

每次讀來都感覺霸氣側(cè)漏。

我記得萬科有一個(gè)頂級樓盤叫17英里，

它喊出的口號是：

我能與這個(gè)世界保持的距離。

什么是豪宅的即視感，這就是?。?br>

這篇的內(nèi)容就這樣，

略長，

能看到這是真愛了。

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