設(shè)計(jì)

萬事達(dá)也換上了新 Logo，它不想只做信用卡公司了

繼 Instagram、Netflix 之后，萬事達(dá)（Mastecard）也換 Logo 了。

新 Logo 由知名設(shè)計(jì)事務(wù)所 Pentagram 設(shè)計(jì)，將統(tǒng)一用作公司、產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)識。比較明顯的變化有三處——去掉了兩個(gè)圓圈相交處的梳齒狀設(shè)計(jì)；將字母與圖形分開；另外，“Mastercard”中的“C”改成了小寫，并且全部變成了 FF Mark 無襯線字體。

目前 Twitter 和 Instagram 上的反應(yīng)褒貶不一，爭議主要是圍繞”是否該簡化設(shè)計(jì)“。支持者認(rèn)為它”簡單直接”，而反對者則覺得“它太簡潔了，失去了經(jīng)典質(zhì)感?！?/p>

Mastercard 上紅黃相交的兩個(gè)圓圈也許是人們最熟悉的品牌標(biāo)識之一，全球有 25 億張信用卡上都印著它。盡管 1968 年就已經(jīng)誕生，但它在過去 50 年中并沒發(fā)生過太大變化。比較重要的變動僅有兩次：一次是在 1979 年，品牌名稱從 Master Charge 改成了 Mastercard；另一次則是在 1990 年，從 Upright 字體改成了斜體。

但顯而易見，Mastercard 不想再僅僅被視為一家信用卡公司了。從 2013 年起它開始拓展旗下的電子業(yè)務(wù)，先后推出了 PayPass 電子錢包服務(wù)和 MasterPass 服務(wù)，將數(shù)字錢包和商家結(jié)賬等功能整合在一起。

“20 年來我們的品牌標(biāo)識都沒變過，但公司業(yè)務(wù)卻發(fā)生了很大變化?！?Mastercard 品牌營銷副總裁 Chuck Breuel 在接受 CreativeReview 的采訪時(shí)說，“我們的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)延展，近幾年正在加速發(fā)展，因此也需要一個(gè)更能反映公司狀況的 Logo，讓它變得更簡潔、更有沖擊力，但也必須易于辨認(rèn)?！?/p>

紅與黃交疊的設(shè)計(jì)保留了下來——它表示”連接“、”包容“和”途徑“，是 MasterCard 的核心信息。但交叉處的梳齒被去除，以簡化視覺表達(dá)。團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)前期對這個(gè)簡化版做過一次市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)即使沒有標(biāo)上品牌名稱，81% 的消費(fèi)者還是能立刻認(rèn)出這是 MasterCard。

”這說明兩個(gè)交叉的圓圈已經(jīng)深入人心了。我們想只保留核心，看看設(shè)計(jì)到底可以簡化到什么程度?！?Pentagram 團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Michael Bierut 說。

交疊部分的顏色花費(fèi)了不少時(shí)間。設(shè)計(jì)師最終把它調(diào)成了比紅色淺、比黃色深的一種橙黃色，看上去有種透明質(zhì)感。

此外，縮小的 C 是為了弱化消費(fèi)者對”信用卡（credit)“的印象，而新啟用的 FF Mark 字體則是為了和”圓圈“這一主視覺相呼應(yīng)。它延續(xù)了 1979 年版 Logo 里那種邊角平滑的設(shè)計(jì)，可以依據(jù)應(yīng)用場景調(diào)整到 Logo 的四周。

除了 Logo，Pentagram 還設(shè)計(jì)了 Mastercard 的整套視覺系統(tǒng)，包括網(wǎng)站、宣傳手冊、廣告牌等。“圓圈”是貫穿所有傳播素材的幾何元素。

至于是否該“簡化設(shè)計(jì)”，Bieut 的解釋是：“這套系統(tǒng)做起來很復(fù)雜，但它只有 2 種顏色、2 個(gè)圓圈而已，一切都由此衍生而來。我覺得在這個(gè)復(fù)雜的世界里，它看上去夠簡單、夠清晰。“ 

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